5月18日國際博物館日，當(dāng)“快速變化社會中的博物館未來”成為全球文博界的共同命題，青島啤酒博物館以國家一級博物館復(fù)審成功為起點，依托“預(yù)見未來”的行業(yè)洞察力，書寫了“創(chuàng)造變化”的博物新范式。
在這個科技迭代加速、文化需求多元的時代，博物館不再是靜態(tài)的文明容器，而是需要主動擁抱變化、引領(lǐng)潮流的文化引擎。作為被央視點贊的工業(yè)遺產(chǎn)活化案例，青島啤酒博物館始終以“啤酒文化守護者”的身份，在傳承與創(chuàng)新中尋找平衡。從 2022 年實景穿越劇游《覺醒的釀造師》打破參觀邊界，到 2023 年多維沉浸式夜游《金色奇妙夜》重構(gòu)時間感知，再到 2024 年 AR 互動劇場《酒神的奇幻漂流》鏈接千年文明，青島啤酒博物館持續(xù)以創(chuàng)新守護文化，以科技賦能體驗，讓百年工業(yè)遺產(chǎn)成為可觸摸、可參與的文化生命體。這種“以變應(yīng)變”的前瞻思維，恰與今年博物館日主題形成共振 —— 在快速變化中，博物館不僅要守護文化根脈，更要成為激發(fā)創(chuàng)新、成為連接未來的樞紐。
今年5月18日，青島啤酒博物館以“未來已來，無界共生”為主題，通過文化共生、創(chuàng)新共生、體驗共生，延續(xù)“啤酒 + 萬物”的生態(tài)理念，更通過技術(shù)創(chuàng)新與跨界融合，實現(xiàn)文化遺產(chǎn)從“保護”到“活化”的范式躍遷。
國家一級博物館再認(rèn)證：百年品牌的文明守護者
近日，中國博物館協(xié)會公布了“2022—2024年度國家一級博物館運行評估”結(jié)果，青島啤酒博物館順利通過國家一級博物館運行評估，標(biāo)志著其在工業(yè)遺產(chǎn)保護、文化傳承創(chuàng)新領(lǐng)域的標(biāo)桿地位獲權(quán)威認(rèn)可。自 2003 年開館以來，博物館將1903 年投產(chǎn)的德國西門子電機、糖化車間、發(fā)酵池等工業(yè)遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為活態(tài)文化載體，累計接待全球游客超 1400 萬人次，成為青島向世界展示城市工業(yè)文明的窗口。
作為中國首個以啤酒為主題的國家一級博物館，其在“場景體驗+智慧科技+城市生態(tài)”的突破，正是對話時代命題、守護百年文明的關(guān)鍵所在：將老廠房改造為沉浸式體驗空間，讓歷史場景觸手可及。結(jié)合新一代人工智能技術(shù)，優(yōu)化管理流程，提升游客體驗。從提供文化旅游到打造吃住行游購娛全產(chǎn)業(yè)鏈的“青島啤酒時尚文旅美好生活生態(tài)圈”，青島啤酒博物館最終實現(xiàn)工業(yè)遺產(chǎn)從“單一場館”到“無界共生”的華麗轉(zhuǎn)身。
文化共生：以百年匠心對話未來文明
（一）十年傳承大師杯：工藝文明裂變世界語言
在20周年之際，青島啤酒博物館啟動了十年傳承大師杯項目，將連續(xù)十年聯(lián)動知名品牌/世界博物館/海內(nèi)外藝術(shù)家，每年發(fā)行一款“容世界·博萬物”大師杯。繼 2024 年與景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館聯(lián)名推出首款“青花回瀾”大師杯，將啤酒品鑒器皿升華為文化藝術(shù)品后，2025年青島啤酒博物館將再次攜手馬來西亞國寶級錫器品牌，推出“容世界·博萬物”第二款大師杯。此次合作以海上絲綢之路為靈感，每一道紋路都鐫刻著中馬兩國的文明對話，每一次舉杯都在續(xù)寫“一杯啤酒連接世界”的品牌傳奇。
（二）時光之箋：工業(yè)遺產(chǎn)慢釀永恒記憶
當(dāng)數(shù)字化浪潮加速記憶碎片，青島啤酒博物館選擇以工業(yè)遺產(chǎn)的厚重基底對抗時間的流速。5 月 18 日以“工業(yè)遺產(chǎn)”文化為核心，國內(nèi)首個“可沉浸、可交互、可生長”的文旅明信片品牌“時光之箋”將全新亮相。在這個涵蓋信箋、印章等文創(chuàng)產(chǎn)品的復(fù)合空間，“工業(yè)遺產(chǎn)”搖身一變成為文化信使，每一張明信片都宛如活態(tài)的城市切片。在“時光之箋”跨越時間和空間的阻礙，留下給未來的信，以文字為載體，注入時光的容器。讓博物館不再是單一的參觀場所，更是歷史+未來記憶的延伸。
（三）公益科普：歷史文化觸達細(xì)微角落
秉承“開放、共享、包容”的博物館精神，青島啤酒博物館每年打造200 余場公益科普活動，惠及上萬人，構(gòu)建起覆蓋全年齡層的文化傳播網(wǎng)絡(luò)。今年5月18日，青島啤酒博物館特別策劃“與啤酒精靈的約定”免費公益研學(xué)活動，帶領(lǐng)青少年沉浸式解鎖百年歷史與文化，在神奇植物課堂聆聽“青島大花”的前世今生，親手DIY獨家配方的啤酒花手工皂，讓啤酒文化突破限制，在青少年心中種下文明的種子。
創(chuàng)新共生：以時代語言重構(gòu)博物文化
（一） 國潮文創(chuàng)：當(dāng)工業(yè)遺產(chǎn)遇見 Z 世代
在國潮文化崛起的浪潮中，青島啤酒博物館以“文物活化 × 年輕語態(tài)”為破圈密碼，構(gòu)建起從“文化遺產(chǎn)”到“文化資產(chǎn)”的轉(zhuǎn)化體系，打造“4 大產(chǎn)品 IP、2 大場景體系、18 大產(chǎn)品系列”的立體文創(chuàng)矩陣。線下，青島啤酒博物館將繼續(xù)升級全開放沉浸式的文創(chuàng)商場，線上也推出全新文博電商平臺，于5月18日首發(fā)多款國潮文創(chuàng)及紅山動物園聯(lián)名新品。當(dāng)百年麥芽香遇上電商新生態(tài)，青島啤酒博物館正以數(shù)字化手段，讓文博 IP 突破時空限制，成為觸手可及的生活美學(xué)。
（二）時代對話：首部 Z 世代啤酒文博微紀(jì)錄片
在主張“豐富 Z 時代中國年輕人的文化生活”的B站平臺，首部聚焦年輕視角的Z 世代啤酒文博微紀(jì)錄片即將亮相。鏡頭以年輕人的獨特視角切入，打破傳統(tǒng)文博敘事框架，讓百年工業(yè)遺產(chǎn)與 Z 世代的文化語境碰撞出全新火花，為年輕群體量身定制一場跨越時空的啤酒文化沉浸式之旅——1903 年糖化鍋與 AI 技術(shù)的互動、老商標(biāo)在 VR 中的動態(tài)呈現(xiàn)、百年酵母在現(xiàn)代實驗室的傳承。當(dāng)年輕人舉起“文物特調(diào)”精釀，喝下的不僅是啤酒，更是流動的文明史詩。而工業(yè)遺產(chǎn)也不再是冰冷的文物，更是會說話的朋友、能共情的建筑，以及可暢飲的歷史。
體驗共生，以啤酒文化拓展無界空間
（一） 顛覆傳統(tǒng)：當(dāng)博物館變身“游樂園”
從實景穿越劇游《覺醒的釀造師》，到多維沉浸式夜游《金色奇妙夜》，到光影趣游互動劇場《酒神的奇幻漂流》，再到神圖復(fù)古出圈的《1903時光影舍》，憑借不斷涌現(xiàn)的創(chuàng)新體驗，青島啤酒博物館被賦予一個又一個新潮活力標(biāo)簽，華麗變身為全年齡層的巨型“游樂園”。
驚喜繼續(xù)，快樂不停，青島啤酒博物館夜間新體驗《金色奇妙夜2.0》行浸式夜游也即將全新升級歸來，更沉浸的體驗場景、更逼真的演出氛圍、更多元的NPC互動，和啤皮貓院長一起玩轉(zhuǎn)未來賽博風(fēng)星際啤酒派對。
（二）城市觸達：讓博物館融入生活
即使在青島啤酒博物館之外，啤酒+正走向城市生活，將啤酒工業(yè)遺產(chǎn)延伸為可感知的城市文化。
5月18日，在青島啤酒時光海岸精釀啤酒花園，同步開啟“時光之境”品鑒會，在藝術(shù)與啤酒交融中，深入品味啤酒文化，現(xiàn)場還有“時光之器”藝術(shù)微展，以時光致敬熱愛生活之人。在遍布全國 400 + 門店的TSINGTAO1903青島酒館，以啤酒精釀與文化周邊，讓城市文化融入煙火生活；在擁有百年歷史的中山路壹號·傳奇Club，《傳奇百廿》歷史文化微展覽，通過老照片+舊物陳列展現(xiàn)啤酒與城市發(fā)展的關(guān)聯(lián)，成為市民重溫歷史的文化客廳；在依山傍海的山海民宿，打造“啤酒音樂節(jié)”“中秋長桌宴”等體驗場景，在山海之間感受啤酒文化與鄉(xiāng)村生活的融合，實現(xiàn)文化體驗與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的雙向賦能。
從時光海岸到城市酒館，從老城微展到山海民宿，青島啤酒博物館通過多元場景打造，讓啤酒文化成為連接城市歷史、現(xiàn)代生活與鄉(xiāng)村發(fā)展的紐帶，展現(xiàn)博物館在城市文化傳播中的多元價值。
從工業(yè)遺產(chǎn)保護到城市文化生態(tài)構(gòu)建，從傳統(tǒng)文物創(chuàng)新到現(xiàn)代生活方式融入，青島啤酒博物館始終站在傳統(tǒng)與未來的交匯點，以“啤酒+萬物”的生態(tài)格局，叩響時代的大門。未來，青島啤酒博物館將繼續(xù)以品牌為引領(lǐng)，以跨界為路徑，以美好生活為愿景，讓每一滴啤酒都成為文明的載體，讓每一次體驗都化作時代的共鳴。
舉杯之間，未來已來，無界共生。
青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 李賽男
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