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眼下，旅游已成為日常生活中的一場精神SPA：近到跟家人來一場原地度假，開啟精神快充；遠到“拼好假”，探尋“詩與遠方”。
盡管每個人出行的理由各異，但相比“到此一游”的打卡，大家逐漸轉向更適合自己的“主題探索”——有人為興趣出發，有人追隨地道的城市風味，也有人獨自漫步于文化古跡……
在青島，第二十屆中國電影華表獎頒獎活動的成功舉行，進一步激活了這座海濱城市的文旅基因。根據攜程“五一”首日數據顯示，青島上榜“五一”首日入境游熱門目的地前十名，入境游訂單同比增長141%，酒店訂單量同比去年增長25%。此外，“感覺五一青島來了一億人”“在青島街頭get明星同款美食”等話題在社交平臺上的熱度，也持續居高不下。
尤其是作為頒獎活動舉辦地的星光島，更化身流量磁場，吸引眾多市民游客前來打卡明星走過的紅毯路線，這場由國家級電影盛典引發的“追星式旅游”熱潮，為青島帶來了文旅融合的新機遇。
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青島“追星式旅游”的爆火，本質是“明星效應”與城市文旅資源的精準嫁接。
明星效應具有巨大傳播力量，能極大地提高城市旅游人氣。據《2020-2026年中國粉絲經濟行業分析與前景趨勢報告》調查顯示，69.04%的追星族都曾為偶像花錢，4.67%的追星族平均每月為偶像花費超過5000元。
近年來，“追星式旅游”持續火熱，尤其是觀眾喜歡跟著影視劇“腳步”去旅行，走“明星同款路線”成為一種潮流“打卡”旅游方式。
作為中國目前唯一的“電影之都”，擁有豐富旅游資源和良好生態環境的青島是“天然攝影棚”，許多影視劇紛紛來此取景拍攝，“影視+旅游”模式極大地促進了青島旅游業的發展，而此次華表獎頒獎活動的成功舉行，則為青島旅游業發展帶來了全新的突破口。
用好華表獎的長尾效應。坐落在青島靈山灣影視文化產業區的星光島，是第二十屆中國電影華表獎頒獎活動的亮相之島，“五一”小長假期間，星光島上保留了華表獎頒獎活動部分展陳，吸引眾多市民游客前來打卡明星走過的紅毯路線，沉浸式解鎖頒獎活動現場同款氛圍。
強化華表獎的品牌效能。除星光島外，青島其他景點如世博園芝櫻花海、太平山索道（電影《送你一朵小紅花》取景地）等也借助影視IP吸引游客。同時，海濱風景區、棧橋、奧帆中心等傳統地標也因人流激增登上全國熱門景區榜單。
挖掘華表獎的消費潛能。在市北區，被《抓娃娃》“帶火”的有余里引入復古商店——友誼商店，在打造沉浸式體驗同時，還對照《抓娃娃》拍攝場景挖掘出200多個同款打卡機位進行跟拍服務；在嶗山區，區內5家影院發放“8元觀影”消費券5000張，預計發放金額6萬元，可拉動消費40余萬元。
對青島而言，文旅突圍關鍵在于將短期流量轉化為長期文化認同。要知道，明星效應具有強時效性，因此青島還需培育本土IP，以讓“流量”真正轉化為“留量”。
在這一方面，西安的做法很有借鑒價值，例如大唐不夜城通過“不倒翁小姐姐”“盛唐密盒”等常態化IP，實現了全年客流量的穩定增長。究其根本，則是西安真正帶給了游客“走心”的體驗，在強化城市文旅記憶點同時，進一步增強游客的獲得感與幸福感。
因此，短期之內，青島可通過與頭部綜藝、影視劇合作，打造“拍攝地打卡地圖”，并推出“明星同款美食”“愛豆同款路線”等輕量化產品；中期而言，青島需挖掘“電影之都”底蘊，孵化“青年導演扶持計劃”“影視科技實驗室”等產業IP，將游客轉化為行業參與者；長期來看，青島需搶占科技賽道，開發AR電影導覽、元宇宙電影展等新業態，為“影視+旅游”注入新的動能。
當“追星”從淺層打卡升級為文化認同，青島的文旅突圍戰，或許才剛剛開始。
這場突圍不僅關乎一座城市的文旅轉型，更折射出中國文旅產業在流量經濟時代如何平衡短期效益與長期價值的深層命題。而青島眼下的探索，無疑為行業提供了一個值得借鑒的樣本。
來源：燈塔望海
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