4月13日，敦煌網(wǎng)的iOS下載量增加至11.75萬次，比其30天平均值增長了732%。其中，美國市場貢獻了6.51萬次下載，增長幅度達到940%。幾乎是同一時間，淘寶網(wǎng)應用在美國蘋果應用商店下載量攀升至第二位，在加拿大、英國市場位列第二，法國市場居首位。
兩大電商平臺在海外市場下載量的激增，印證了中國制造在全球供應鏈體系中的重要地位，同時也為正加速品牌出海的中國制造企業(yè)，注入了更強大的信心。
數(shù)字時代，數(shù)字貿(mào)易為傳統(tǒng)外貿(mào)增長繪制出“第二曲線”，尤其對傳統(tǒng)外貿(mào)大市青島來說，數(shù)字貿(mào)易早已成為傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級的重要抓手。
青島發(fā)展數(shù)字貿(mào)易的先天優(yōu)勢植根于其“海陸空鐵”四位一體的戰(zhàn)略布局，作為東北亞國際航運樞紐，2024年，青島港集裝箱外貿(mào)航線增至230條，通達全球180多個國家和地區(qū)的700多個港口。其制造業(yè)積淀更為關鍵，特色產(chǎn)業(yè)帶形成聚集，“青島制造”享譽世界。這種“港口基因+智造底盤”的復合型優(yōu)勢，使青島在數(shù)字貿(mào)易賽道形成獨特護城河。
近年來，青島產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平不斷提升，品牌化趨勢明顯。在數(shù)字貿(mào)易的浪潮中，產(chǎn)業(yè)帶不再是沉默的供貨商，而是全球價值鏈重構的主動參與者。
“港口基因+智造底盤”的復合型優(yōu)勢，使青島在數(shù)字貿(mào)易賽道形成獨特護城河。（圖 / 張進剛）
產(chǎn)業(yè)帶撬動數(shù)字貿(mào)易全球化新賽道
攤開青島全域地圖，目光順著這座城市的母親河——大沽河，自上游而下，會發(fā)現(xiàn)河流途經(jīng)萊西、平度、即墨、膠州、城陽，串起了青島幾條重要產(chǎn)業(yè)帶所在的區(qū)域。
青島作為傳統(tǒng)制造業(yè)大市，其產(chǎn)業(yè)分量不僅體現(xiàn)在智能家電、高端化工、軌道交通裝備、新能源汽車等方面，在發(fā)制品、紡織服裝、仿真首飾等輕工業(yè)領域亦展現(xiàn)出深厚底蘊與創(chuàng)新活力：
在即墨，紡織服裝產(chǎn)業(yè)是當?shù)氐牡诙笾еa(chǎn)業(yè)，作為全國重要的紡織服裝生產(chǎn)基地和全國最大的針織服裝加工制造基地，這里擁有3800余家紡織服裝企業(yè)，年產(chǎn)各類服裝約8億件，年產(chǎn)值達數(shù)百億元。
在平度，“美麗經(jīng)濟”引領全球風尚，全球每10對假睫毛中就有8對來自平度，作為世界上最大的睫毛生產(chǎn)基地，平度的美妝睫毛產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值達到約100億元。
在膠州，李哥莊鎮(zhèn)不但是廣為人知的“中國制帽之鄉(xiāng)”，同時也是世界最大的高端假發(fā)生產(chǎn)基地，在全球高端假發(fā)市場，來自李哥莊的產(chǎn)品占比達到40%以上，其生產(chǎn)的高端系列假發(fā)一頂可賣到3000美元以上。
然而，很長一段時間以來，青島部分輕工產(chǎn)業(yè)面臨著“隱形冠軍”的困境——盡管在各自領域占據(jù)極高的全球市場份額，但大部分利潤被海外品牌商和渠道商攫取，傳統(tǒng)代工貼牌的發(fā)展模式，讓產(chǎn)業(yè)帶面臨“規(guī)模大經(jīng)濟小”的發(fā)展瓶頸。
4月，2025金諾亞太國際寵物產(chǎn)業(yè)博覽會、2025第四屆中國（國際）美妝睫毛產(chǎn)業(yè)博覽會、第五屆青島國際時尚發(fā)制品博覽會、2025青島春季紡織展等展會在青島密集舉辦，四場展會上，同一個關鍵詞頻頻出現(xiàn)——跨境電商。
在國際貿(mào)易環(huán)境愈發(fā)不確定的當下，跨境電商正在成為越來越多制造類企業(yè)的“必答題”。傳統(tǒng)外貿(mào)是一種依賴中間商的模式，而跨境電商直面終端，二者相比，跨境電商有著渠道優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢，自然而然就有更多的定價權和更高的利潤空間。
青島擁有小家電、假發(fā)、假睫毛、紡織服裝、寵物食品、塑料機械、仿真首飾、草編等十幾個重點產(chǎn)業(yè)帶，這些品類與以跨境電商為代表的數(shù)字貿(mào)易的適配度較高。以特色產(chǎn)業(yè)升級為支點，青島正撬動數(shù)字貿(mào)易的全球化新賽道——這不僅將鍛造出具有國際話語權的垂直產(chǎn)業(yè)帶集群，更通過品牌溢價重構“青島智造”的價值鏈生態(tài)，為傳統(tǒng)外貿(mào)突圍高端市場開辟數(shù)字化航道。
青島的小家電、假發(fā)、假睫毛、紡織服裝、寵物食品等產(chǎn)業(yè)帶與數(shù)字貿(mào)易適配度較高。
不斷進化的數(shù)字貿(mào)易新生態(tài)
青島凱萊詩化妝品有限公司是一家從事假睫毛及各類美妝產(chǎn)品生產(chǎn)及銷售的企業(yè)，長期為日本、歐美等多個國家和地區(qū)的知名品牌供貨。近年來，企業(yè)不滿足貼牌代工的傳統(tǒng)經(jīng)營模式，轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，打造自己的國際化品牌并借助跨境電商實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。“每進入一個市場、每推出一款產(chǎn)品，我們都會做充分的調(diào)研，同時，我們也在不斷地精簡產(chǎn)品和平臺，將現(xiàn)有100多個SKU（庫存量單位）砍至十幾個，以打造拳頭產(chǎn)品，更好地導流。”凱萊詩總經(jīng)理賈東林說。
作為青島市跨境電商綜合試驗區(qū)評選出的青島市首批7個跨境電商“品牌出海”優(yōu)秀案例之一，凱萊詩的案例正是近年來青島產(chǎn)業(yè)帶突圍的縮影。
公開資料顯示，2022年，青島市商務局印發(fā)《青島特色產(chǎn)業(yè)帶跨境電商培育行動實施方案》，提出青島產(chǎn)業(yè)帶品牌“E通四海，品達八方”。多年來，青島下大力氣引進亞馬遜、eBay、阿里國際站、谷歌等全球頭部電商平臺，構建“工貿(mào)一體”跨境企業(yè)全周期賦能體系。青島擁有北方其他城市無可比擬的平臺優(yōu)勢，亞馬遜全球開店官方山東團隊落戶在了青島，而谷歌的北方唯一官方團隊也落戶在了青島，能夠更直接地為產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)打造從選品定位、數(shù)字營銷到品牌運營的精準服務方案。
同時，依托本地產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，青島生長出了在行業(yè)里有話語權的垂類電商平臺：第一化學網(wǎng)專注于精細化工產(chǎn)品的出口，易瑞國際則專注于油氣設備的出口……
向海外突圍，意味著產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)要實現(xiàn)從“車間思維”到“用戶思維”的轉(zhuǎn)變。
在青島市跨境電子商務協(xié)會創(chuàng)會秘書長、青島樂盈匯跨境電商有限公司CEO蘇靜看來，做好跨境電商，7分靠選品、3分靠運營。“山東是全國唯一一個擁有全部41個工業(yè)大類的省份，制造優(yōu)勢無可比擬，山東制造企業(yè)需要培養(yǎng)的是直接面對海外C端用戶的能力。”蘇靜說。深耕跨境電商行業(yè)10年，她所創(chuàng)立的樂盈電商學院以“教育+服務+資源”三維賦能華北地區(qū)賣家成長，累計服務企業(yè)及個人賣家逾6000家、培訓覆蓋人次突破3萬。
青島西海岸新區(qū)保稅物流中心有限公司則是全國目前唯一涵蓋跨境電商、一般貿(mào)易、海運國際快件、航空物流超級貨站等的綜合性口岸，這里吸引了400多個平臺進駐，為商家平臺提供全貿(mào)易類型的進出口一站式、全鏈條服務。近年來，為應對增長迅速的日本跨境電商業(yè)務，青島西海岸新區(qū)保稅物流中心專門打造了一條“跨境出海”的日本海運主通道，大大壓縮了商品跨境的通關和運輸時間成本。
隨著傳統(tǒng)貿(mào)易向數(shù)字貿(mào)易轉(zhuǎn)型進入深水區(qū)，人才的結構性缺口成為產(chǎn)業(yè)痛點。據(jù)從事對韓電商業(yè)務的高峰觀察，過去，談及跨境電商所需要的人才，大家下意識地想到外語人才，但如今，隨著AI技術賦能跨境電商行業(yè)，翻譯、美工、24小時客服等工作都能在很大程度上交給AI來做。“如今需要的是擅長數(shù)據(jù)分析和市場營銷的人才，指導企業(yè)如何選品、如何推廣。”高峰說。
目前在青島，跨境電商初級人才的供給基本已經(jīng)能夠得到保障，而青島也在加大培養(yǎng)擅長精細化運營的高階人才。
經(jīng)過幾年的培育，青島各區(qū)市優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶已形成集聚，電子商務滲透率高，品牌出海已形成共識。在平度，90%以上的假睫毛企業(yè)利用阿里國際站、速賣通、亞馬遜、eBay、Wish、TikTok等國內(nèi)外知名的跨境電商平臺開拓海外市場；在亞馬遜全球開店2023年招商啟動會上，假睫毛成為官方推薦重點選品方向。在膠州，假發(fā)企業(yè)廣泛通過阿里巴巴國際站、速賣通、敦煌網(wǎng)、亞馬遜等第三方平臺開展跨境電商業(yè)務，30%以上企業(yè)同時通過自建網(wǎng)站進行跨境銷售，重點企業(yè)電子商務應用率達95%以上。以跨境電商為代表的數(shù)字貿(mào)易已成為助推青島產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展、打造外貿(mào)新優(yōu)勢的重要抓手。
青島擁有世界最大的高端假發(fā)生產(chǎn)基地。
用創(chuàng)新之力角逐轉(zhuǎn)型升級下半場
過去二十多年里，中國跨境電商實現(xiàn)從零起步到規(guī)模領跑的跨越式增長，既重構了國際貿(mào)易秩序，也深刻改變了中國外貿(mào)的增長模式。
隨著跨境電商發(fā)展走入“深水區(qū)”，之前聚焦前端的流量思維逐漸向后端的供應鏈、產(chǎn)品和品牌傾斜，供應鏈和品牌已然成為跨境電商下半場的角逐重點。
2023年4月，國務院辦公廳發(fā)布《關于推動外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結構的意見》，鼓勵各地方結合產(chǎn)業(yè)和稟賦優(yōu)勢，積極發(fā)展“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式。2024年，商務部發(fā)布的《數(shù)字商務三年行動計劃（2024—2026年）》提出，支持跨境電商賦能產(chǎn)業(yè)帶，引導傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)發(fā)展跨境電商。
在國家的倡導和推動之下，積極打造跨境電商特色產(chǎn)業(yè)帶成為各地推動外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級的重要舉措，也成為各地的“標配性”動作。
放眼全國，浙江省發(fā)展“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式走在了前列。早在2016年，浙江省商務廳就牽頭在全省開展了首批“產(chǎn)業(yè)集群跨境電商”試點工作；2019年，浙江省開展產(chǎn)業(yè)集群跨境電商專項激勵工作。
以外貿(mào)“萬億之城”寧波為例，作為我國首個國家級制造業(yè)“單項冠軍”破百的城市，寧波大力推動制造業(yè)與跨境電商的融合。目前，寧波跨境電商相關企業(yè)超1.65萬家，擁有鄞州集聚區(qū)、海曙眾創(chuàng)空間等29個特色跨境電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)，慈溪家電、寧海文具等9個省級跨境電商產(chǎn)業(yè)集群。2023年，寧波跨境電商進出口額達2302億元，高居浙江榜首，位居全國第三。
對標先進城市，下一步，青島優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶應增強自身的研發(fā)能力以及供應鏈的柔性程度，實現(xiàn)對市場需求的快速反饋。
以江蘇丹陽眼鏡產(chǎn)業(yè)為例，作為我國最大的鏡片生產(chǎn)基地，丹陽近三分之一的出口訂單都來自美國市場，近期，面對125%的高額關稅，這座眼鏡產(chǎn)業(yè)的重鎮(zhèn)依靠自主創(chuàng)新研制出了不懼關稅沖擊的“秘密武器”——一款針對高度近視人群的超薄光刻鏡片，繞過了國外對我國在原材料和生產(chǎn)工藝上的封鎖，目前這個產(chǎn)品已經(jīng)收到了來自海內(nèi)外頭部光學企業(yè)幾千萬元的訂單；一款搭載了人工智能技術的眼鏡，戴上就能提詞、看導航、獲取實時翻譯，還沒上市就收獲了大量預售訂單。
商務部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院發(fā)布的《“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”高質(zhì)量發(fā)展報告》中也提出，支持“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”以龍頭企業(yè)為主體，與高校、科研院所共建研發(fā)機構，加大產(chǎn)業(yè)帶研發(fā)投入，提高科技成果落地轉(zhuǎn)化率。
傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的下半場，青島當以創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)業(yè)帶與數(shù)字貿(mào)易深度融合，在供應鏈韌性鍛造與品牌價值躍遷中重塑競爭內(nèi)核，為中國制造攀登全球價值鏈高峰貢獻力量。
青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 張雅喬
責任編輯：林紅
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