《流浪地球》《封神》《刺客小說家》等大制作影片在這里拍攝制作，留下“電影旅游產(chǎn)品”開發(fā)的寶貴資源；《抓娃娃》《南來北往》《巡回檢察組》等影視作品在這里取景拍攝，珊瑚貝橋、星光島、后石溝村等成了網(wǎng)紅打卡地；青島電影博物館、宋蕾電影文化博物館的展品從膠片時(shí)代到數(shù)字時(shí)代琳瑯滿目，講述著世界電影和青島電影的百年交融……
光影交織，文旅共融。青島西海岸新區(qū)以影視撬動(dòng)文旅，以文旅反哺影視，在推動(dòng)中國(guó)影視工業(yè)走向世界的同時(shí)，也讓每一幀光影成為游客心中的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”，打造了“產(chǎn)城融合”的典范，更以“影視之都”的全新姿態(tài)，在文旅融合的浪潮中書寫著城市高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。
在這里，每一座攝影棚都是造夢(mèng)的工坊，每一處外景地都是故事的舞臺(tái)，而每一位游客，皆是這場(chǎng)光影盛宴的參與者與見證者。
打造影視IP 跟著電影去旅游
4月15日，電影《流浪地球3》在東方影都開機(jī)，郭帆、吳京、沈騰等主創(chuàng)亮相開機(jī)儀式。自2019年《流浪地球》橫空出世，以46.87億元的票房開啟中國(guó)科幻電影新紀(jì)元，到《流浪地球2》斬獲40.34億元票房佳績(jī)，再到《流浪地球3》開機(jī)，《流浪地球》系列為西海岸帶來了持續(xù)的熱度與流量。
無論是電影、電視劇，還是當(dāng)下流行的微短劇，對(duì)旅游的帶動(dòng)作用都很明顯。“一部劇帶火一座城、用一部劇讀懂一座城”已成常態(tài)。然而，流量來了，關(guān)注度高了，如何推動(dòng)影視與文旅深度融合，真正把“流量”變?yōu)椤傲袅俊保纬呻p贏？西海岸探索不止。
眾所周知，影視主題之旅堪稱影視IP鏈條上不可或缺的一環(huán)，像“加勒比海盜”之于迪士尼樂園，“哈利·波特”之于環(huán)球影城都是極佳的案例。對(duì)此，東方影都抓住《流浪地球》等電影大片流量，于2023年推出“片場(chǎng)之旅”系列研學(xué)產(chǎn)品。游客可以走進(jìn)《流浪地球2》拍攝地——東方影都占地10000平方米的1號(hào)攝影棚，參觀影片的拍攝器材，還可以在這里吊威亞、看道具展、體驗(yàn)特效道具制作過程，觀看包含影視威亞特技、風(fēng)雨煙雪特效的沉浸式電影演藝秀。游客還能接觸到業(yè)內(nèi)頂尖資源，可以從劇本創(chuàng)作、精品電影分享會(huì)、虛擬拍攝后期制作、特效化妝體驗(yàn)等方面了解電影制作的全流程。與此同時(shí)，游客還可以乘船在海上遠(yuǎn)眺珊瑚貝橋等眾多影視作品熱門取景地，在青島電影博物館感受百年影史的風(fēng)云激蕩。
“片場(chǎng)之旅”集中展現(xiàn)了西海岸影視產(chǎn)業(yè)的硬件優(yōu)勢(shì)、自然資源和歷史沿承。截至目前，已有近百批次、20000余名學(xué)生參與活動(dòng)，打開了中小學(xué)生對(duì)中國(guó)電影工業(yè)化的“認(rèn)知之窗”。東方影都研學(xué)“啟航夢(mèng)工廠”榮獲2024年度新區(qū)“文旅新場(chǎng)景優(yōu)秀案例”。
近年來，東方影都“片場(chǎng)之旅”不斷增添全新元素。
走進(jìn)東方影都末那眾合電影特效工作室，《封神》系列電影中雷震子神話形象的大型頭像栩栩如生、格外吸睛。“這是我們經(jīng)過對(duì)比原著和各個(gè)時(shí)期的雷震子造型，融合意象的神話畫面和電影需要的真實(shí)感，精心設(shè)計(jì)制作而成，每一根頭發(fā)都是手工植上去的。”末那眾合電影特效工作室相關(guān)負(fù)責(zé)人茜茜告訴記者，“我們希望通過這些原創(chuàng)IP，進(jìn)一步拓展影視特效的應(yīng)用場(chǎng)景，為觀眾帶來更多驚喜。未來，我們還將繼續(xù)借力《封神》IP，打造屬于自己的文創(chuàng)IP宇宙。”
擴(kuò)大電影IP影響力，西海岸走出了將“影視之都”與“電影之旅”嫁接的有效途徑，在落實(shí)國(guó)家電影局“跟著電影去旅游”工作部署中交出了高分答卷。
隨著《流浪地球》系列、《封神》系列等爆款大片為東方影都留下大量的道具和豐富的話題。可以預(yù)見，每年的“片場(chǎng)之旅”都在實(shí)現(xiàn)看點(diǎn)、創(chuàng)意和人氣的疊加，道具的不斷積累更增添了游覽內(nèi)容。一年一進(jìn)階，年年有亮點(diǎn)，“影視之都”與“電影之旅”真正實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)、互益，相輔相成。
2月17日，由國(guó)家電影局、中央廣播電視總臺(tái)主辦的“跟著電影游中國(guó)”活動(dòng)在北京中國(guó)電影博物館正式啟動(dòng)。青島東方影都控股集團(tuán)總裁孫恒勤受邀出席活動(dòng)并在影視基地及相關(guān)文旅資源推介環(huán)節(jié)詳細(xì)介紹青島東方影都影視拍攝資源及文旅資源。“近年來，我們?cè)谟耙暜a(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展上取得了顯著成果，越來越多的影視劇組到新區(qū)取景。我們推出的沉浸式研學(xué)項(xiàng)目‘片場(chǎng)之旅’充分利用了影視作品的經(jīng)典場(chǎng)景，讓學(xué)生們能夠在真實(shí)的環(huán)境中體驗(yàn)影視拍攝過程，增強(qiáng)了互動(dòng)性和吸引力，成為新區(qū)影視文旅的一大亮點(diǎn)。”孫恒勤說，“歡迎全球的電影人來東方影都拍電影、吃海鮮、喝啤酒，跟著電影一起游中國(guó)。”
抓住“影視流量” 做大“文旅增量”
《南來北往》將西海岸的光影魅力播撒四方，取景于后石溝村、大珠山景區(qū)的影像片段每一幀都充滿了故事與情感；《抓娃娃》的地下基地、主角一家的生活起居場(chǎng)所、片尾登山場(chǎng)景等置景搭建，融合了歲月滄桑與生活溫情的氣質(zhì)，讓人仿佛置身于電影之中；星光島、紅樹林度假世界、珊瑚貝橋，《你比星光美麗》里現(xiàn)代化的濱海城市景觀和充滿煙火氣的日常場(chǎng)景，流動(dòng)著專屬于“影視之都”觸動(dòng)人心的美學(xué)觀感……
《抓娃娃》《問心》等影視劇在此取景，星光島成了網(wǎng)紅打卡地。（龔鵬 攝）
2024年，青島影視基地再次迎來了豐收的一年，多部高質(zhì)量的影視作品在這里留下了珍貴的畫面。從繁華都市到靜謐鄉(xiāng)村，每一處取景地都承載著故事與夢(mèng)想。
如何直觀地衡量影視項(xiàng)目對(duì)城市文旅的宣傳力度？業(yè)內(nèi)人士往往用廣告費(fèi)來進(jìn)行大致估算。比如，在西海岸拍攝的《巡回檢察組》由頭部衛(wèi)視在黃金檔播出，一集中出現(xiàn)五分鐘左右的城市景觀展現(xiàn)，而黃金檔一分鐘廣告費(fèi)高達(dá)200萬(wàn)元-300萬(wàn)元，意味著一部熱劇給一座城市帶來了數(shù)以千萬(wàn)元計(jì)的廣告宣傳。值得一提的是，《巡回檢察組》的拍攝得到了西海岸新區(qū)的大力協(xié)助，導(dǎo)演特意剪輯了一段兩分鐘的短片，集中展現(xiàn)了劇中西海岸的風(fēng)光和景觀。
“影視+文旅”模式的顯著特征便是“借力”。與傳統(tǒng)的文旅宣傳有所不同，影視作品與文旅的深度融合，是利用影視作品的內(nèi)容生產(chǎn)，把握精神內(nèi)涵、挖掘文化內(nèi)涵，巧妙融入劇情創(chuàng)作，重塑取景地的審美形象。
2021年，《溫暖的味道》熱播讓鐵山街道后石溝村火“出圈”，游客們沿著劇中人物的足跡，在“孫光明宿舍”前合影，在“陽(yáng)光超市”駐足，在青山綠水間追尋熒屏里的溫暖故事。為了進(jìn)一步留住游客，鐵山街道對(duì)后石溝村的基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)配套、生態(tài)環(huán)境進(jìn)行全面改造提升，如今這個(gè)小鄉(xiāng)村已經(jīng)成為集影視文旅、生態(tài)體驗(yàn)、科普教育于一體的綜合性旅游目的地。
如今，追劇打卡日益成為西海岸旅游新風(fēng)尚，如何將影視劇的“東風(fēng)”變成地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“春風(fēng)”，考驗(yàn)著新區(qū)政府的能力與眼光。
2024年，《青島西海岸新區(qū)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)方案》發(fā)布，明確“深化影視文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展”，豐富東方影都“片場(chǎng)之旅”、青島“電影之旅”內(nèi)涵，研究探討影視IP衍生開發(fā)，規(guī)劃影視旅游產(chǎn)品和線路，加快打造世界級(jí)影視文化旅游新高地。同年，新區(qū)文旅局推出“光影邂逅體驗(yàn)游”文旅線路，匯總藏馬山、環(huán)島路、融創(chuàng)茂、紅樹林度假世界、中國(guó)院子、后石溝村等影視取景地，帶領(lǐng)市民游客領(lǐng)略“醉美西海岸”的無限好風(fēng)光。
西海岸新區(qū)不僅積極為影視創(chuàng)作引路架橋，還在產(chǎn)業(yè)鏈延伸、創(chuàng)新文化產(chǎn)品與服務(wù)等方面持續(xù)探索，實(shí)現(xiàn)“影視＋文旅”的可持續(xù)發(fā)展。
打造多元業(yè)態(tài) 豐富人文內(nèi)涵
在西海岸的海風(fēng)里，總藏著幾段被時(shí)光浸透的故事。當(dāng)靈山灣的海浪發(fā)出澎湃的聲響，當(dāng)朝陽(yáng)山上的“東方影都”大字映著夕陽(yáng)，輕輕推開一旁的青島電影博物館大門，便流淌出難以抹去的光影記憶。
踏入青島電影博物館的世界展廳，電影誕生至今的一百多年歷程生動(dòng)地展現(xiàn)在眼前，展品從膠片時(shí)代到數(shù)字時(shí)代琳瑯滿目，通過全息展臺(tái)、VR體驗(yàn)、綠幕摳像等技術(shù)讓觀眾沉浸到影像中，其中青島電影展廳呈獻(xiàn)了中國(guó)第一家電影院、中國(guó)第一部有聲電影，還原了影后胡蝶在青島拍戲的場(chǎng)景，回顧了青島與中國(guó)電影的百年淵源。
離開青島電影博物館，來到位于香江路的宋蕾電影文化博物館。這是國(guó)內(nèi)少有的私人電影博物館，由秦怡題名，落成之際徐崢、王伯昭等影視人紛紛發(fā)來賀詞。博物館由西海岸電影城創(chuàng)始人宋蕾打造，藏品分為海報(bào)、臺(tái)本、劇本、連環(huán)畫、期刊以及電影拷貝、衍生品、老放映機(jī)等十多個(gè)類別。
“這些電影藏品第一個(gè)來源是我三十多年來留存的資料，第二個(gè)來源就是同行、業(yè)內(nèi)人士，特別是片方寄給我的一些資料，第三是我到外地開會(huì)，去古玩城淘寶，收集來的藏品。像是電影期刊，我收集了100多個(gè)種類，還有電影畫報(bào)、不同時(shí)代不同規(guī)格的老放映機(jī)，還有膠片時(shí)代的放映技術(shù)書籍。”宋蕾告訴記者。
宋蕾電影文化博物館中的藏品主要來自宋蕾女士30余年的個(gè)人收藏。（龔鵬 攝）
兩座電影博物館構(gòu)建了一條光影之旅，游客在青島電影博物館眺望中國(guó)電影的來路和未來，在宋蕾電影文化博物館感受帶有溫度的電影藝術(shù)趣味。
血肉豐滿的人文肌理構(gòu)成了西海岸影視之旅的獨(dú)特魅力，時(shí)尚現(xiàn)代的潮流印記則可以讓游人感受多重的影視文旅樂趣。
怪談咖啡酒場(chǎng)由國(guó)內(nèi)頂尖視覺概念藝術(shù)家、末那眾合電影特效工作室創(chuàng)始人四季創(chuàng)辦，這里收藏了各種奇幻、魔幻主題的設(shè)計(jì)精品，也陳列了很多模型作品和設(shè)計(jì)手稿。店內(nèi)裝修風(fēng)格極具“怪誕美學(xué)”，而走進(jìn)店內(nèi)就像闖進(jìn)光怪陸離的電影特效道具博物館。在這里，可以品嘗到特制的怪談系列飲品與小吃，每一款都融入了奇幻元素，讓味蕾也經(jīng)歷一場(chǎng)奇妙的探險(xiǎn)。
無獨(dú)有偶，藏馬山外景地、北方微短劇影視基地、時(shí)空數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園、鳳凰之聲大劇院、中德生態(tài)園禮賢館……“影視之都”正不斷豐富多維度、多層次、多調(diào)性的人文內(nèi)涵，與西海岸“影視之旅”構(gòu)建致密有機(jī)的品牌關(guān)聯(lián)。
一面是“山海灣城”的獨(dú)特肌理，一面是中國(guó)電影工業(yè)化的磅礴詩(shī)篇。西海岸與電影共同書寫了中國(guó)電影發(fā)展史上的精彩篇章。電影不僅記錄和反映了西海岸城市文化，還將繼續(xù)影響和塑造這座城關(guān)于現(xiàn)代化、國(guó)際化的文化追求。
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責(zé)任編輯：王海山
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