在一處頗為空曠的場(chǎng)地中，幾位游客頭戴VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）眼鏡，時(shí)而伸出手左右摸索，時(shí)而探出腳前后移動(dòng)。與旁人眼中的“空無(wú)一物”不同，這些游客正通過(guò)VR眼鏡領(lǐng)略著豐富多彩的內(nèi)容。呈現(xiàn)在他們眼前的，有能“對(duì)話”的自然萬(wàn)物，有“活起來(lái)”的歷史文物……游客們的腳程雖然只有幾百米，卻可以在時(shí)空中自由縱橫，深度體驗(yàn)精彩紛呈的文化內(nèi)容。
這種通過(guò)MR（混合現(xiàn)實(shí)）技術(shù)讓大眾獲得沉浸式文化體驗(yàn)的方式，正是文化和科技融合下的全新呈現(xiàn)手段之一。
伴隨著數(shù)智科技、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日漸成熟，文化與科技融合的手段、呈現(xiàn)方式和融合成果也在不斷豐富。黨的二十屆三中全會(huì)審議通過(guò)的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》提出：“探索文化和科技融合的有效機(jī)制，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)。”
這其實(shí)從國(guó)家層面為文化、科技融合發(fā)展注入了信心。事實(shí)上，自2024年起，中國(guó)在文化和科技創(chuàng)新融合領(lǐng)域迎來(lái)了井噴式發(fā)展。大量采用空間計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)的《黑神話：悟空》，用全球銷(xiāo)量超2800萬(wàn)份的成績(jī)讓國(guó)產(chǎn)游戲3A大作與西游文化走向世界；用尖端技術(shù)驅(qū)動(dòng)動(dòng)畫(huà)工業(yè)革命的《哪吒之魔童鬧海》，憑借突破154億元的票房，躋身全球影史票房榜前五。
游戲、電影、數(shù)字展館……日益豐富的文化業(yè)態(tài)，證明了文化與科技融合充滿活力，也注定成為城市未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。
促進(jìn)產(chǎn)業(yè)進(jìn)化
文化和科技融合的意義或價(jià)值是什么？首先應(yīng)該弄清“融合”中的雙向含義。
海創(chuàng)匯科技創(chuàng)業(yè)發(fā)展股份有限公司董事長(zhǎng)劉長(zhǎng)文表示，文化和科技的融合不是技術(shù)對(duì)文化的單向賦能，而是一種雙向互動(dòng)。“文化為科技提供價(jià)值導(dǎo)向和創(chuàng)意源泉，科技賦予文化新的表現(xiàn)形式、傳播方式和應(yīng)用場(chǎng)景。它的本質(zhì)在于通過(guò)技術(shù)手段突破傳統(tǒng)文化形態(tài)的物理限制，激活文化資源的創(chuàng)新潛力，同時(shí)讓科技發(fā)展因文化內(nèi)涵而更具人文溫度。”
換言之，讓文化更具科技含量，讓科創(chuàng)遵循價(jià)值導(dǎo)向，這是文化和科技融合的底層邏輯。
在這層邏輯的基礎(chǔ)上，文化資源數(shù)字化重構(gòu)、文化生產(chǎn)與傳播范式革新、科技產(chǎn)品的文化屬性升級(jí)、文化消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型等成為融合的重要路徑。
劉長(zhǎng)文告訴記者：“這些路徑的背后，既有人工智能、腦機(jī)接口、量子計(jì)算等尖端技術(shù)的影子，也有優(yōu)秀文化、優(yōu)質(zhì)文化塑造的根基。兩者的融合，會(huì)誕生出元宇宙博物館、虛擬偶像、云演出等多種新業(yè)態(tài)，但這些絕非文化、科技融合的全部?jī)r(jià)值，更高的價(jià)值在于‘發(fā)展’，它會(huì)影響創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)的變革與進(jìn)化。”
變革進(jìn)化，產(chǎn)業(yè)升級(jí)，或許是文化和科技融合的重要意義。以歌爾股份孵化的歌爾創(chuàng)客數(shù)字創(chuàng)意科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“歌爾創(chuàng)客”）為例，走進(jìn)歌爾創(chuàng)客打造的Wemake XR梵高數(shù)字藝術(shù)體驗(yàn)館，MR大空間體驗(yàn)區(qū)、數(shù)字藝術(shù)畫(huà)廊區(qū)、梵高主題文創(chuàng)區(qū)等讓游客不僅能欣賞梵高的藝術(shù)作品，還能走入梵高的內(nèi)心世界，感受他的創(chuàng)作故事。
歌爾創(chuàng)客數(shù)字創(chuàng)意科技有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“這個(gè)藝術(shù)體驗(yàn)館展現(xiàn)的不只是科技。數(shù)字科技是歌爾創(chuàng)客的‘底牌’，但基于數(shù)字科技，讓文化更好地被感知，才是體驗(yàn)館真正的價(jià)值。”
在“讓文化更好地被體驗(yàn)、被感知”的初衷指引下，歌爾創(chuàng)客踏上了產(chǎn)業(yè)升級(jí)的道路。歌爾創(chuàng)客數(shù)字創(chuàng)意科技有限公司總經(jīng)理陳喆介紹，為打造數(shù)字藝術(shù)體驗(yàn)館，公司用三年時(shí)間從硬件、軟件到內(nèi)容開(kāi)發(fā)進(jìn)行了全鏈條的自主研發(fā)，打造了一支集合影視游戲、文化旅游、藝術(shù)設(shè)計(jì)、展覽展示、技術(shù)開(kāi)發(fā)等多領(lǐng)域人才的復(fù)合型團(tuán)隊(duì)。歌爾創(chuàng)客不再是一家單純的技術(shù)公司，而成為一個(gè)在文化、旅游、娛樂(lè)、教育等領(lǐng)域聚合資源、滿足多元化跨界需求的科技文化企業(yè)。
亮出城市底蘊(yùn)
文化與科技的深度融合，不僅可以推動(dòng)產(chǎn)業(yè)變革升級(jí)，也能集中體現(xiàn)城市或區(qū)域的深厚底蘊(yùn)與獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
“融合，是一種生態(tài)共存的概念，它的發(fā)展路徑一定建立在過(guò)去積累的優(yōu)勢(shì)上。科技在一定程度上可以被‘突然’創(chuàng)造出來(lái)，但文化一定是有底蘊(yùn)的。因此，一座城市的文化和科技融合，一定是城市過(guò)往積累并一直存在的優(yōu)勢(shì)與特質(zhì)，在協(xié)同創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)下，呈現(xiàn)出‘你中有我’的多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)。”劉長(zhǎng)文說(shuō)。
以青島為例，作為中國(guó)沿海重要中心城市、制造業(yè)名城，青島在文化和科技融合方面始終凸顯著制造業(yè)與海洋文化基因。
海爾作為中國(guó)家電制造業(yè)的代表性品牌，通過(guò)布局三翼鳥(niǎo)、卡薩帝等品牌，在探索智慧住居的同時(shí)，也塑造著智慧生活的文化理念。此外，通過(guò)打造海爾世界家電博物館，海爾用家電文化講述著青島的“制造業(yè)故事”；孵化雷神科技、小帥科技等創(chuàng)業(yè)公司，海爾在制造業(yè)的土壤上培育出電競(jìng)、影視、動(dòng)漫等文化業(yè)態(tài)；推出《海爾兄弟》科普動(dòng)畫(huà)與系列IP，海爾讓家電品牌通過(guò)動(dòng)畫(huà)完成“破圈”。
同樣是“青島制造”的代表性企業(yè)，青島啤酒打造了青島啤酒博物館，集聚了不同時(shí)代的啤酒釀造設(shè)備，展現(xiàn)了青島獨(dú)具特色的啤酒文化。青島啤酒博物館又推出了青島首個(gè)多維沉浸式演繹夜游項(xiàng)目《金色奇妙夜》，利用聲光電、墻體投影、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等讓沉浸式體驗(yàn)更具科技感。青島啤酒首創(chuàng)的青島啤酒時(shí)光海岸精釀啤酒花園，更成為全球首創(chuàng)、規(guī)模最大、業(yè)態(tài)最全、體驗(yàn)最豐富的“沉浸式啤酒+消費(fèi)生活體驗(yàn)”MALL。
制造類(lèi)企業(yè)探索著文化新業(yè)態(tài)，文化類(lèi)企業(yè)則借助數(shù)智科技，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。青島出版集團(tuán)與歌爾合作建設(shè)國(guó)家虛擬現(xiàn)實(shí)創(chuàng)新中心（青島），成為目前虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域唯一的國(guó)家級(jí)創(chuàng)新中心；與科大訊飛合作建設(shè)AIGC數(shù)智出版研究院，搭建AI智能閱讀服務(wù)體系；與喜馬拉雅共同探討以新技術(shù)賦能主責(zé)主業(yè)和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理，拓展人工智能在出版領(lǐng)域的應(yīng)用。
此外，青島出版集團(tuán)還搭建起以版權(quán)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)為核心的數(shù)字場(chǎng)景矩陣，建設(shè)“青少年科普和創(chuàng)新文化傳播平臺(tái)”，涵蓋傳統(tǒng)文化、海洋國(guó)防、航空航天等多個(gè)主題。以“我愛(ài)祖國(guó)海疆”系列主題活動(dòng)為例，青島出版集團(tuán)通過(guò)展覽、講座、VR體驗(yàn)等形式，重點(diǎn)展示了我國(guó)在海洋科研、海洋國(guó)防等方面取得的成就，既彰顯了文化企業(yè)在數(shù)字化領(lǐng)域的實(shí)踐成果，也將青島的海洋特色文化融匯其中，受到了行業(yè)各界的關(guān)注與好評(píng)。
把握山東機(jī)遇
文化與科技的深度融合，是時(shí)代賦予的機(jī)遇。
青島城市傳媒股份有限公司董事會(huì)秘書(shū)、首席技術(shù)官賈曉陽(yáng)表示，加速文化科技的深度融合發(fā)展，有助于文化企業(yè)不斷拓展新的增長(zhǎng)曲線，探索新的發(fā)展空間。在這個(gè)過(guò)程中，企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極擁抱這種趨勢(shì)，發(fā)揮“文化+科技”的融合優(yōu)勢(shì)，積極打造文化科技新質(zhì)生產(chǎn)力和創(chuàng)新增長(zhǎng)曲線。
劉長(zhǎng)文對(duì)此也有相同的看法，他表示：“文化和科技融合，本身是一個(gè)巨大的機(jī)遇。越是有文化底蘊(yùn)的區(qū)域，就越應(yīng)該擁抱融合，才能讓科技更有溫度，讓文化更有活力。”
對(duì)于山東這樣一個(gè)擁有深厚文化底蘊(yùn)的省份而言，“文化+科技”毫無(wú)疑問(wèn)是山東能夠也理應(yīng)把握的時(shí)代機(jī)遇。2020年，山東省科學(xué)技術(shù)廳、山東省委宣傳部、山東省文化和旅游廳等7部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加快推動(dòng)山東省文化和科技深度融合的實(shí)施意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》）。《意見(jiàn)》指出，到2025年，山東要建成50家左右特色鮮明、示范性強(qiáng)、管理規(guī)范、配套完善的省級(jí)文化和科技融合示范基地，100家左右省級(jí)文化和科技融合領(lǐng)軍企業(yè)，基本形成覆蓋重點(diǎn)領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)的文化和科技融合創(chuàng)新體系，使文化和科技融合成為山東省文化高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。
五年來(lái)，山東也確實(shí)在“文化+科技”的道路上取得了不菲成果。
山東廣電傳媒集團(tuán)推出了33個(gè)科技創(chuàng)新項(xiàng)目，應(yīng)用場(chǎng)景涵蓋媒體融合、內(nèi)容審核、內(nèi)容制作、智慧文旅、公共服務(wù)、文化數(shù)字化等14個(gè)領(lǐng)域。其中，媒體內(nèi)容安全AI智能保障平臺(tái)、章魚(yú)智慧運(yùn)維系統(tǒng)、IPTV“千人千面”內(nèi)容智能推薦系統(tǒng)等10個(gè)項(xiàng)目已實(shí)現(xiàn)商用，產(chǎn)生了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。
曲阜通過(guò)融合無(wú)人機(jī)光影秀、AI導(dǎo)游、XR互動(dòng)等數(shù)智科技，引領(lǐng)城市文旅產(chǎn)業(yè)向著智慧化邁進(jìn)。其中，尼山圣境以“科技+儒學(xué)”為核心理念，運(yùn)用無(wú)人機(jī)、XR沉浸式互動(dòng)劇場(chǎng)等手段，打造出一場(chǎng)虛實(shí)交融的文化盛宴；三孔景區(qū)則運(yùn)用裸眼3D技術(shù)重現(xiàn)“孔子講學(xué)”“魯國(guó)盛世”等歷史場(chǎng)景，讓文化遺產(chǎn)在數(shù)字化中煥發(fā)新生機(jī)。
此外，山東博物館推出線上展覽平臺(tái)，將大量的文物藏品以數(shù)字化的形式呈現(xiàn)給觀眾；全省上線全國(guó)首個(gè)省域文旅資源的元宇宙平臺(tái)，提供文旅延伸、文旅孿生、虛擬文旅、交互文旅、數(shù)字資產(chǎn)和特色文旅6大功能；山東首對(duì)齊魯數(shù)字文化推薦官“齊風(fēng)”“魯韻”于2024年底亮相，用數(shù)字人助力山東數(shù)字文化高質(zhì)量發(fā)展……
山東是文化大省，也是工業(yè)強(qiáng)省。文化與科技的深度融合，是山東發(fā)揮本土優(yōu)勢(shì)的理想賽道與絕佳時(shí)機(jī)。用文化賦予科技溫度、深度，讓科技將文化變得鮮活，踏準(zhǔn)“文化+科技”的浪潮，山東就一定能在數(shù)智科技的時(shí)代中厚積薄發(fā)，釋放出齊魯新活力。
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責(zé)任編輯：林紅
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