“文化+科技”的山東機遇

在一處頗為空曠的場地中，幾位游客頭戴VR（虛擬現(xiàn)實）眼鏡，時而伸出手左右摸索，時而探出腳前后移動。與旁人眼中的“空無一物”不同，這些游客正通過VR眼鏡領(lǐng)略著豐富多彩的內(nèi)容。呈現(xiàn)在他們眼前的，有能“對話”的自然萬物，有“活起來”的歷史文物……游客們的腳程雖然只有幾百米，卻可以在時空中自由縱橫，深度體驗精彩紛呈的文化內(nèi)容。

這種通過MR（混合現(xiàn)實）技術(shù)讓大眾獲得沉浸式文化體驗的方式，正是文化和科技融合下的全新呈現(xiàn)手段之一。

伴隨著數(shù)智科技、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日漸成熟，文化與科技融合的手段、呈現(xiàn)方式和融合成果也在不斷豐富。黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關(guān)于進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定》提出：“探索文化和科技融合的有效機制，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)。”

這其實從國家層面為文化、科技融合發(fā)展注入了信心。事實上，自2024年起，中國在文化和科技創(chuàng)新融合領(lǐng)域迎來了井噴式發(fā)展。大量采用空間計算等先進技術(shù)的《黑神話：悟空》，用全球銷量超2800萬份的成績讓國產(chǎn)游戲3A大作與西游文化走向世界；用尖端技術(shù)驅(qū)動動畫工業(yè)革命的《哪吒之魔童鬧海》，憑借突破154億元的票房，躋身全球影史票房榜前五。

游戲、電影、數(shù)字展館……日益豐富的文化業(yè)態(tài)，證明了文化與科技融合充滿活力，也注定成為城市未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。

促進產(chǎn)業(yè)進化

文化和科技融合的意義或價值是什么？首先應(yīng)該弄清“融合”中的雙向含義。

海創(chuàng)匯科技創(chuàng)業(yè)發(fā)展股份有限公司董事長劉長文表示，文化和科技的融合不是技術(shù)對文化的單向賦能，而是一種雙向互動。“文化為科技提供價值導(dǎo)向和創(chuàng)意源泉，科技賦予文化新的表現(xiàn)形式、傳播方式和應(yīng)用場景。它的本質(zhì)在于通過技術(shù)手段突破傳統(tǒng)文化形態(tài)的物理限制，激活文化資源的創(chuàng)新潛力，同時讓科技發(fā)展因文化內(nèi)涵而更具人文溫度。”

換言之，讓文化更具科技含量，讓科創(chuàng)遵循價值導(dǎo)向，這是文化和科技融合的底層邏輯。

在這層邏輯的基礎(chǔ)上，文化資源數(shù)字化重構(gòu)、文化生產(chǎn)與傳播范式革新、科技產(chǎn)品的文化屬性升級、文化消費與產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型等成為融合的重要路徑。

劉長文告訴記者：“這些路徑的背后，既有人工智能、腦機接口、量子計算等尖端技術(shù)的影子，也有優(yōu)秀文化、優(yōu)質(zhì)文化塑造的根基。兩者的融合，會誕生出元宇宙博物館、虛擬偶像、云演出等多種新業(yè)態(tài)，但這些絕非文化、科技融合的全部價值，更高的價值在于‘發(fā)展’，它會影響創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)的變革與進化。”

變革進化，產(chǎn)業(yè)升級，或許是文化和科技融合的重要意義。以歌爾股份孵化的歌爾創(chuàng)客數(shù)字創(chuàng)意科技有限公司（以下簡稱“歌爾創(chuàng)客”）為例，走進歌爾創(chuàng)客打造的Wemake XR梵高數(shù)字藝術(shù)體驗館，MR大空間體驗區(qū)、數(shù)字藝術(shù)畫廊區(qū)、梵高主題文創(chuàng)區(qū)等讓游客不僅能欣賞梵高的藝術(shù)作品，還能走入梵高的內(nèi)心世界，感受他的創(chuàng)作故事。

歌爾創(chuàng)客數(shù)字創(chuàng)意科技有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“這個藝術(shù)體驗館展現(xiàn)的不只是科技。數(shù)字科技是歌爾創(chuàng)客的‘底牌’，但基于數(shù)字科技，讓文化更好地被感知，才是體驗館真正的價值。”

在“讓文化更好地被體驗、被感知”的初衷指引下，歌爾創(chuàng)客踏上了產(chǎn)業(yè)升級的道路。歌爾創(chuàng)客數(shù)字創(chuàng)意科技有限公司總經(jīng)理陳喆介紹，為打造數(shù)字藝術(shù)體驗館，公司用三年時間從硬件、軟件到內(nèi)容開發(fā)進行了全鏈條的自主研發(fā)，打造了一支集合影視游戲、文化旅游、藝術(shù)設(shè)計、展覽展示、技術(shù)開發(fā)等多領(lǐng)域人才的復(fù)合型團隊。歌爾創(chuàng)客不再是一家單純的技術(shù)公司，而成為一個在文化、旅游、娛樂、教育等領(lǐng)域聚合資源、滿足多元化跨界需求的科技文化企業(yè)。

亮出城市底蘊

文化與科技的深度融合，不僅可以推動產(chǎn)業(yè)變革升級，也能集中體現(xiàn)城市或區(qū)域的深厚底蘊與獨特優(yōu)勢。

“融合，是一種生態(tài)共存的概念，它的發(fā)展路徑一定建立在過去積累的優(yōu)勢上。科技在一定程度上可以被‘突然’創(chuàng)造出來，但文化一定是有底蘊的。因此，一座城市的文化和科技融合，一定是城市過往積累并一直存在的優(yōu)勢與特質(zhì)，在協(xié)同創(chuàng)新的驅(qū)動下，呈現(xiàn)出‘你中有我’的多元化發(fā)展態(tài)勢。”劉長文說。

以青島為例，作為中國沿海重要中心城市、制造業(yè)名城，青島在文化和科技融合方面始終凸顯著制造業(yè)與海洋文化基因。

海爾作為中國家電制造業(yè)的代表性品牌，通過布局三翼鳥、卡薩帝等品牌，在探索智慧住居的同時，也塑造著智慧生活的文化理念。此外，通過打造海爾世界家電博物館，海爾用家電文化講述著青島的“制造業(yè)故事”；孵化雷神科技、小帥科技等創(chuàng)業(yè)公司，海爾在制造業(yè)的土壤上培育出電競、影視、動漫等文化業(yè)態(tài)；推出《海爾兄弟》科普動畫與系列IP，海爾讓家電品牌通過動畫完成“破圈”。

同樣是“青島制造”的代表性企業(yè)，青島啤酒打造了青島啤酒博物館，集聚了不同時代的啤酒釀造設(shè)備，展現(xiàn)了青島獨具特色的啤酒文化。青島啤酒博物館又推出了青島首個多維沉浸式演繹夜游項目《金色奇妙夜》，利用聲光電、墻體投影、虛擬現(xiàn)實技術(shù)等讓沉浸式體驗更具科技感。青島啤酒首創(chuàng)的青島啤酒時光海岸精釀啤酒花園，更成為全球首創(chuàng)、規(guī)模最大、業(yè)態(tài)最全、體驗最豐富的“沉浸式啤酒+消費生活體驗”MALL。

制造類企業(yè)探索著文化新業(yè)態(tài)，文化類企業(yè)則借助數(shù)智科技，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。青島出版集團與歌爾合作建設(shè)國家虛擬現(xiàn)實創(chuàng)新中心（青島），成為目前虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域唯一的國家級創(chuàng)新中心；與科大訊飛合作建設(shè)AIGC數(shù)智出版研究院，搭建AI智能閱讀服務(wù)體系；與喜馬拉雅共同探討以新技術(shù)賦能主責(zé)主業(yè)和生產(chǎn)經(jīng)營管理，拓展人工智能在出版領(lǐng)域的應(yīng)用。

此外，青島出版集團還搭建起以版權(quán)開發(fā)運營為核心的數(shù)字場景矩陣，建設(shè)“青少年科普和創(chuàng)新文化傳播平臺”，涵蓋傳統(tǒng)文化、海洋國防、航空航天等多個主題。以“我愛祖國海疆”系列主題活動為例，青島出版集團通過展覽、講座、VR體驗等形式，重點展示了我國在海洋科研、海洋國防等方面取得的成就，既彰顯了文化企業(yè)在數(shù)字化領(lǐng)域的實踐成果，也將青島的海洋特色文化融匯其中，受到了行業(yè)各界的關(guān)注與好評。

把握山東機遇

文化與科技的深度融合，是時代賦予的機遇。

青島城市傳媒股份有限公司董事會秘書、首席技術(shù)官賈曉陽表示，加速文化科技的深度融合發(fā)展，有助于文化企業(yè)不斷拓展新的增長曲線，探索新的發(fā)展空間。在這個過程中，企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極擁抱這種趨勢，發(fā)揮“文化+科技”的融合優(yōu)勢，積極打造文化科技新質(zhì)生產(chǎn)力和創(chuàng)新增長曲線。

劉長文對此也有相同的看法，他表示：“文化和科技融合，本身是一個巨大的機遇。越是有文化底蘊的區(qū)域，就越應(yīng)該擁抱融合，才能讓科技更有溫度，讓文化更有活力。”

對于山東這樣一個擁有深厚文化底蘊的省份而言，“文化+科技”毫無疑問是山東能夠也理應(yīng)把握的時代機遇。2020年，山東省科學(xué)技術(shù)廳、山東省委宣傳部、山東省文化和旅游廳等7部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加快推動山東省文化和科技深度融合的實施意見》（以下簡稱《意見》）。《意見》指出，到2025年，山東要建成50家左右特色鮮明、示范性強、管理規(guī)范、配套完善的省級文化和科技融合示范基地，100家左右省級文化和科技融合領(lǐng)軍企業(yè)，基本形成覆蓋重點領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)的文化和科技融合創(chuàng)新體系，使文化和科技融合成為山東省文化高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。

五年來，山東也確實在“文化+科技”的道路上取得了不菲成果。

山東廣電傳媒集團推出了33個科技創(chuàng)新項目，應(yīng)用場景涵蓋媒體融合、內(nèi)容審核、內(nèi)容制作、智慧文旅、公共服務(wù)、文化數(shù)字化等14個領(lǐng)域。其中，媒體內(nèi)容安全AI智能保障平臺、章魚智慧運維系統(tǒng)、IPTV“千人千面”內(nèi)容智能推薦系統(tǒng)等10個項目已實現(xiàn)商用，產(chǎn)生了良好的社會效益和經(jīng)濟效益。

曲阜通過融合無人機光影秀、AI導(dǎo)游、XR互動等數(shù)智科技，引領(lǐng)城市文旅產(chǎn)業(yè)向著智慧化邁進。其中，尼山圣境以“科技+儒學(xué)”為核心理念，運用無人機、XR沉浸式互動劇場等手段，打造出一場虛實交融的文化盛宴；三孔景區(qū)則運用裸眼3D技術(shù)重現(xiàn)“孔子講學(xué)”“魯國盛世”等歷史場景，讓文化遺產(chǎn)在數(shù)字化中煥發(fā)新生機。

此外，山東博物館推出線上展覽平臺，將大量的文物藏品以數(shù)字化的形式呈現(xiàn)給觀眾；全省上線全國首個省域文旅資源的元宇宙平臺，提供文旅延伸、文旅孿生、虛擬文旅、交互文旅、數(shù)字資產(chǎn)和特色文旅6大功能；山東首對齊魯數(shù)字文化推薦官“齊風(fēng)”“魯韻”于2024年底亮相，用數(shù)字人助力山東數(shù)字文化高質(zhì)量發(fā)展……

山東是文化大省，也是工業(yè)強省。文化與科技的深度融合，是山東發(fā)揮本土優(yōu)勢的理想賽道與絕佳時機。用文化賦予科技溫度、深度，讓科技將文化變得鮮活，踏準(zhǔn)“文化+科技”的浪潮，山東就一定能在數(shù)智科技的時代中厚積薄發(fā)，釋放出齊魯新活力。

青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 尹為鑒

責(zé)任編輯：林紅