3月18日上午，2025《青島市促進文化和旅游消費行動計劃》新聞發布會舉行。據青島市文化和旅游局局長潘峰介紹，為進一步激發文化和旅游消費潛力，繁榮文化和旅游消費市場，近期，《青島市促進文化和旅游消費行動計劃》出臺。該計劃從需求端、供給端、政策端協同發力，推出拉動文化和旅游消費的系列舉措，今年計劃舉辦各類文旅消費活動不少于1000場，落實消費券發放等文旅優惠1000萬元以上。
加大文旅消費惠民補貼力度
今年1月，青島市啟動發放了首批500萬元住宿消費券，游客通過攜程旅行、去哪兒旅行APP預訂青島酒店，立享八折優惠，最高優惠500元。截至目前，住宿消費券已基本核銷完畢，直接拉動住宿領域消費超過3000萬元。從整體發放情況看，消費券對文旅市場拉動效果明顯，參加發券的酒店成交金額同比增長超過30%。下一步，我市將加大各類文旅消費券的補貼力度，有重點、有計劃、分批次推出適用于各類文旅消費場景的消費券，持續放大杠桿效應和乘數效應。
擴大消費券發放場景。在現有住宿消費券基礎上，增加重點景區、海上旅游、文博場館、電影等消費券發放領域。對深受游客喜愛的極地海洋世界、青啤博物館、方特夢幻王國等景區，“夜游浮山灣”“橘子海”等海上航線船票，云上海天藝術中心、開心麻花等品質展覽演出發放專屬優惠券，同時推出觀影7折券、立減券等。支持消費者在不同場景之間領取的消費券疊加使用，全流程滿足游客在青期間吃、住、行、游、購、娛消費優惠需求。
延長消費券發放時間。針對“五一”“十一”等節假日，華表獎、馬拉松等品牌節會、賽事活動，以及傳統意義上的旅游淡季，增加消費券發放投入。同時適當延長消費券領取有效期限，提升使用便捷度。
拓寬消費券發放方式。在現有線上旅游平臺基礎上，增加電影、演出類等線上交易平臺和支付類平臺，豐富線上支付立減、現場支付立減等多種優惠形式，提升文旅領域消費券發放的覆蓋率和觸達率；進一步加大折扣補貼力度，預計最高將達到7折優惠。
開展豐富多元的文旅消費活動
據潘峰介紹，時間上，全年文旅消費活動不斷檔。梳理大型演唱會、品牌節會等全年重點活動清單，爭取“月月有活動、季季有亮點”。春季圍繞賞花踏青主題，推出中山公園櫻花節、青島大珠山杜鵑花會等主題活動；夏季以暑期為主要節點，承辦全國暑期文化和旅游消費促進活動主場活動，舉辦“畢業狂歡季”、第五屆膠東海洋童玩季、青島（國際）海洋音樂節等系列活動；秋季以時尚婚戀為主題，在海誓山盟婚戀文化周、中國（青島）國際時裝周期間，推出時尚青島旅游產品；冬季以溫泉滑雪為主題，推出冬游青島、跨年夜等活動。內容上，重點品牌活動亮點紛呈。聚焦上合旅游和文化之都，舉辦 2025“國際友人@Qingdao”、上合國家藝術節等系列活動，提升城市國際影響力；聚焦音樂之島，加大頭部演唱會、音樂節引進力度，辦好毛不易、華晨宇、孫燕姿等重點演唱會，全年舉辦大型演出、高端演出活動60場以上；聚焦影視之都，舉辦華表獎、國際戲劇學院獎等高水平影視獎項活動，持續辦好里院喜劇節等品牌活動。載體上，各級文旅集聚區推陳出新。發揮國家級、省級夜間文旅消費集聚區的示范帶動作用，組織各區市、各集聚區圍繞演出、節慶、賽事等消費熱點，創新推出文旅促消費活動和優惠措施，打造“跟著演出去旅行”“跟著賽事去旅行”“跟著節會去旅行”等文旅消費品牌，開展“相約五一山海間”“暑期里的詩和遠方”“文旅也過雙十一”等文旅消費促進活動，提升文旅消費吸引力。
培育拓展文旅消費新場景
在強化海洋旅游場景領域，優化旅游碼頭布局，完善“一程多站”式海上旅游線路格局，豐富海上休閑業態，持續擦亮“海上看青島”品牌。辦好第十三屆中國（青島）國際郵輪大會，加強與世界郵輪旅游城市的交流合作，開辟始發港、訪問港郵輪航線，爭取全年運營不少于46個航次，開發更多郵輪岸上游、“郵輪+”主題游產品。在拓展入境旅游場景方向，精準針對日韓等重點境外旅游市場策劃專題營銷，對引進入境游客的旅行社，達到一定標準的，給予每人每天最高10元獎勵。健全文旅場所外語標識體系和導覽服務，開發與免簽政策相匹配的特色旅游線路和產品，提升入境旅游場景體驗感和便利度。此外，需挖掘文博消費場景。圍繞全市145家博物館，推出博物館游、名人故居游主題產品線路，舉辦非遺大集等文化旅游活動。引進數字藝術、書法繪畫、雕塑美術等精品藝術展覽，舉辦“阿爾豐斯·穆夏與現代世界”特展、三星堆沉浸式光影藝術展、約翰莫爾繪畫獎作品展等重點展覽。同時，豐富研學旅游場景。評選推出一批高品質、市場化的研學旅游基地。加強與國內外相關研學機構的合作，整合中國海洋大學、中科院海洋研究所、青島深海基地等重要海洋科研和教育機構資源，推出“奇趣海洋”青島特色研學旅游線路，舉辦上合研學旅游節等系列活動。五是優化沉浸式消費場景。評選推出一批沉浸式文旅新業態優選項目，打造沉浸式、互動式演藝新空間和數字展覽新空間。對符合條件的沉浸式文旅新業態優選項目，給予最高50萬元的一次性獎勵。
優化提升消費環境品質
記者從會上獲悉，作為重點舉措之一，我市將聚力做好各項服務保障，持續提升文旅消費便利度、舒適度、滿意度。提升基礎設施水平。開展旅游景區煥新行動，完善游客綜合服務中心和旅游驛站、停車場、廁所等公共服務設施，健全“一部手機游青島”平臺功能。進一步完善機場入境游客一站式綜合服務中心功能，提升入境旅游消費便利化程度。提升旅游接待能力。推動旅游住宿業提質擴容，引進國際、國內高端品牌酒店，壯大高星級飯店和旅游民宿規模。評選青島“十大名菜、十大名點、十大特色小吃”，發布“青島必吃必玩榜”，著力打造海洋美食之旅。提升投訴處置質效。完善涉旅投訴和輿情快速高效處置機制，推廣旅游糾紛“先行賠付”模式，為市民游客文旅消費全過程保駕護航。
青島財經日報/首頁新聞記者 姜姍
責任編輯：李頡
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