提振消費是今年政府工作的重中之重，2025年地方兩會期間，首發(fā)經(jīng)濟備受關注。近年來，青島市北區(qū)樹立項目思維，通過大批項目招引推動從商貿消費大區(qū)到消費強區(qū)的歷史性跨越。2024年，市北區(qū)有50余家區(qū)域首店開業(yè)納客。眼下，大鮑島街區(qū)成為“文旅+消費”的典范，臺東步行街入選山東省唯一一條“全國示范步行街”，京東MALL山東首店、山姆會員商店等一批重大項目相繼落地，“首發(fā)經(jīng)濟”聚力成勢。今年，市北區(qū)明確要多點發(fā)力提振消費，積極創(chuàng)新消費場景、豐富文旅融合消費新體驗，用優(yōu)質供給來拉動消費擴容。
首發(fā)經(jīng)濟作為一種符合消費升級趨勢和高質量發(fā)展要求的經(jīng)濟形態(tài)，既能促進消費端擴容提質，又能驅動生產(chǎn)端轉型升級，是提振市場活力的“強引擎”。而消費的核心是人們的需求，位于消費鏈終端的消費場景是激發(fā)需求、提升體驗的關鍵一環(huán)。
國潮新場景 圈粉“Z世代”
走進大鮑島街區(qū)，布蘭兔的植物莊園、青稚國風概念店等特色區(qū)域首店吸引了不少游人的目光，清新的裝修風格與歷史城區(qū)古樸的文化氣息交相輝映。
“青稚寓意著草木新生、茂盛勃發(fā)。大鮑島店在今年1月剛開業(yè)，是青島首家國風護手霜概念店。青稚總部在上海，各品牌店在北京、廣州、成都等城市地標旅游景點與商業(yè)街都有分布。”青稚護手霜（大鮑島店）工作人員李女士介紹，產(chǎn)品分為經(jīng)典、護理、文創(chuàng)、城市等系列，產(chǎn)品的主要成分十分天然，包括茉莉花、梔子花、咖啡豆等。
隨著經(jīng)濟結構的持續(xù)優(yōu)化和收入水平的提高，消費者的消費觀念、偏好、行為模式也發(fā)生了改變，伴隨Z世代崛起，為新奇體驗花錢、給興趣愛好買單，追求個性化、重視“質價比”成為消費新趨勢。據(jù)第三方社交平臺顯示，關于青稚護手霜的網(wǎng)絡筆記達1萬余條，部分年輕消費者分享“聞到清冷茉莉香像是到了煙雨江南”“松染翠微、柑橘橡木、檀吟清幽，只看名字就覺得有意境”“好用也好聞，什么分量的都有，攜帶方便”。
進一步細分消費者需求，是贏得消費新賽道的法寶。在青稚護手霜（大鮑島店）工作人員看來，青稚推出能適應不同季節(jié)、不同膚質和不同使用場景的護手霜是該品牌最大的特色。“當季節(jié)更迭，手部護理需求也在變，我們根據(jù)四季氣候特點，推出櫻花、山茶花、石榴、葡萄柚四款不同滋潤程度的產(chǎn)品；針對干燥、無光澤、粗糙的手部推出水嫩、瑩亮、柔滑三款護理專業(yè)產(chǎn)品。”
創(chuàng)新不止、創(chuàng)意無窮，是品牌贏得長久生命力的“秘訣”。記者走訪看到，青稚店的墻上有一片“給媽媽的手霜”和“青稚365生日花系列”，還有重10克的Mini款。“護手霜不只是產(chǎn)品，也承載著消費者的心意，每個人都有自己的生日花、生肖、星座、姓氏等，所以消費者可以自行搭配作為伴手禮。”李女士說，每座城市都有其獨特的人文特征，因此在不同城市也會推出具有城市標志性風景的產(chǎn)品，大鮑島店推出的“把青島帶回家”產(chǎn)品系列也深受年輕人喜愛，銷量很好。
目前，作為國家級旅游休閑街區(qū)的大鮑島已引入“布蘭兔的植物莊園”“小島日記”“青稚”“三可別院”等十余個品牌，首店占比超過總店鋪數(shù)量的50%。據(jù)環(huán)海灣集團相關負責人介紹，大鮑島文化休閑街區(qū)將力爭在今年年內落地“貓的天空之城”等區(qū)域首店3家以上，在大鮑島街區(qū)北片區(qū)布局打造老字號一條街，實現(xiàn)元吉里等2家精品特色酒店開業(yè)運營，全面提升歷史街區(qū)業(yè)態(tài)品質和消費吸引力。
搶灘“首發(fā)效應” 激活消費潛力
在首發(fā)經(jīng)濟的驅動下，商業(yè)與文化旅游領域的新場景不斷涌現(xiàn)。
在臺東步行街，青島首家實景沉浸式VR—《唐朝詭事錄·西行》打造出高品質的歷史文化體驗空間，游人戴上VR眼鏡，身臨其境般置身長安城，大雁塔、大唐不夜城、大唐芙蓉園、大唐西市等著名景點觸手可及，全聲場環(huán)繞音響以及全感設備系統(tǒng)加持，切實增強了用戶的體驗感。
位于中央商務區(qū)的山東首家京東MALL，圍繞家電家居一體化，為消費者打造場景化購物體驗，滿足全場景多品類購物需求。“去年，京東MALL從開門迎客到正式營業(yè)，不到80天銷售額便突破了1.5億元。”市北區(qū)商務局相關人員介紹。在今年京東MALL舉行的首屆內購會上，一天時間內吸引5萬多名消費者參與，當天客流量增加5倍，成交量增加12倍。
除此之外，以青鋒國際汽車城和不斷轉型的重慶路汽車貿易大道為雙引擎，小米汽車山東首店、華為鴻蒙智行山東首店、膠東半島最大的理想汽車交付中心等的開業(yè)，使得市北抓住了新能源汽車的風口，讓新能源車的銷售份額實現(xiàn)了增加。
不難看出，于消費端，首發(fā)經(jīng)濟依托全新的場景、業(yè)態(tài)、產(chǎn)品，激發(fā)了消費者的消費需求；于生產(chǎn)端，多元的需求也在倒逼企業(yè)和品牌持續(xù)創(chuàng)新，優(yōu)化產(chǎn)品供給，推動產(chǎn)業(yè)鏈上資本、技術、人才等要素形成積極連鎖效應，激發(fā)企業(yè)活力，促進產(chǎn)業(yè)升級。
發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢 消費前景廣闊
2025年，青島市政府工作報告中點題“培育壯大首發(fā)經(jīng)濟”。2月，青島市提振消費工作大會上明確，要深入實施新型消費壯大行動，積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟，優(yōu)化“一老一小”服務供給，著力培育數(shù)智消費、健康消費、綠色消費，打造消費新熱點。
風物長宜放眼量。作為擁有6大商圈、8條商業(yè)街區(qū)、11處商業(yè)中心的區(qū)域，市北區(qū)從最初的“首店經(jīng)濟”到“四首經(jīng)濟”，再到“首發(fā)經(jīng)濟”，為何一些極具分量的山東首店、青島首店、區(qū)域首店愿意選擇市北區(qū)？
街區(qū)在選擇品牌，其實品牌也在選擇街區(qū)。市北區(qū)本身消費市場廣闊，2024年全區(qū)社會消費品零售總額完成522.3億元、增長4.1%；2024年在消費品以舊換新政策的加持下，撬動汽車、家電消費16.3億元，占全市四分之一以上；全區(qū)各部門貫徹落實“營商增效年”相關部署，持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，讓企業(yè)“取一個號、辦一串事”，從項目落地、企業(yè)注冊、拿證、解決經(jīng)營困境等提供全鏈條式服務。
基于自身的資源稟賦，今年市北區(qū)將積極創(chuàng)新消費場景，落地華為、小米等品牌全生態(tài)體驗中心，建成物美生活數(shù)字廣場，啟動汽車貿易大道先導區(qū)建設，引進一批新能源品牌及“汽車+生活休閑”業(yè)態(tài)。
此外，市北區(qū)還將豐富商文旅融合消費新體驗，依托臺東、新都心、CBD等熱門商圈，推出“永恒的金字塔”“西游記”等首發(fā)沉浸式體驗項目，啟用郵輪港區(qū)海洋探索館，打造東方貿易大廈親子互動體驗中心，發(fā)放10萬張文旅消費券，以優(yōu)質供給拉動消費擴容。用好過境免簽等政策，打造一批“郵輪+”主題游產(chǎn)品，引進首艘國產(chǎn)大型郵輪“愛達·魔都”號，運營郵輪航次40個以上，塑強“港通四海 煙火市北”特色品牌。
青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 辛小麗 通訊員 王晨瑜
責任編輯：林紅
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