在青島人心里，海云庵糖球會(huì)是一個(gè)特殊的存在，逛完糖球會(huì)才算是過完一個(gè)完整的年。2月9日，2025年青島蘿卜·元宵·糖球會(huì)海云庵會(huì)場三會(huì)合一，熱鬧開街，現(xiàn)場人山人海，喜慶熱鬧的年味兒持續(xù)升騰。作為島城新春重要的民俗節(jié)會(huì)，2025年青島蘿卜·元宵·糖球會(huì)歷時(shí)16天，從正月初一就開始舉辦，史上時(shí)間最長，人流量也創(chuàng)下歷史新高。已經(jīng)傳承了500年的糖球會(huì)為何有這么大魅力？
史上最長版糖球會(huì)
“真熱鬧呀！小時(shí)候的記憶又回來了！”2月9日上午，在青島蘿卜·元宵·糖球會(huì)海云庵會(huì)場，市民宋女士兩手牽著年幼的兒女，在摩肩接踵的人群中慢慢挪動(dòng)腳步。初次逛糖球會(huì)的孩子們對(duì)每一個(gè)展位前的商品都充滿了好奇和興趣，而這也是宋女士帶孩子們來逛會(huì)的初衷。身為一名教師，宋女士認(rèn)為帶孩子來感受傳統(tǒng)節(jié)會(huì)的熱鬧，體驗(yàn)民俗文化的魅力，是一種傳承教育。
實(shí)際上，在海云庵會(huì)場開街之前，青島蘿卜·元宵·糖球會(huì)已在大鮑島休閑文化街區(qū)精彩上演了8天。作為春節(jié)申遺成功后的首屆節(jié)會(huì)，2025年蘿卜·元宵·糖球會(huì)在保留傳統(tǒng)、創(chuàng)新內(nèi)容上下足了功夫。
首先在時(shí)間的舉辦上進(jìn)行了延長，進(jìn)一步強(qiáng)化新春文化體驗(yàn)。2025年青島蘿卜·元宵·糖球會(huì)于2025年1月29日至2月13日（農(nóng)歷正月初一至正月十六）舉辦，共16天，可謂史上時(shí)間最長。活動(dòng)分“里院新年”“市北新春”兩大階段推進(jìn)。其中，“里院新年”活動(dòng)時(shí)間為2025年1月29日至2月5日（農(nóng)歷正月初一至正月初八）共計(jì)8天，主要在大鮑島會(huì)場（聯(lián)動(dòng)臺(tái)東步行街）舉辦。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年糖球會(huì)人流量已創(chuàng)同時(shí)段歷史新高。從大年初一到初八，大鮑島街區(qū)總客流量超286萬人次，單日最高客流超45.7萬人次，而在糖球會(huì)期間與大鮑島會(huì)場實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)的臺(tái)東步行街表現(xiàn)同樣不遑多讓，總客流量超240萬人次，單日最高客流量超過32萬人次。因外地游客慕名而來，大鮑島街區(qū)的民宿、酒店幾乎家家爆滿。
糖球會(huì)預(yù)熱階段，就引來如此大的客流量，其背后必定有“硬核”活動(dòng)做載體。街區(qū)首次與環(huán)球影城聯(lián)動(dòng)，讓功夫熊貓走進(jìn)里院，通過在街區(qū)不同區(qū)域精心布置充滿功夫熊貓?jiān)氐腎P展、IP花燈，營造了一個(gè)功夫與傳統(tǒng)交融的奇妙世界，成為老少咸宜合家歡的必選之地。
同時(shí)，臺(tái)東會(huì)場也聯(lián)動(dòng)大鮑島街區(qū)開啟“臺(tái)東賀歲錦鯉獻(xiàn)瑞”新春系列活動(dòng)，不僅增設(shè)煙花、錦鯉、靈蛇等藝術(shù)美陳設(shè)施，還開展了漢服互動(dòng)巡游舞龍舞獅表演、集章打卡活動(dòng)慶祝農(nóng)歷新年，在弘揚(yáng)傳統(tǒng)民俗文化的基礎(chǔ)上，還進(jìn)一步推動(dòng)了步行街及其周邊資源的有機(jī)融合和良性互動(dòng)。
傳統(tǒng)與現(xiàn)代相融
青島蘿卜·元宵·糖球會(huì)是青島歷史最悠久、聲勢最浩大的民間盛事。其中，蘿卜會(huì)源于清溪庵廟會(huì)，有著700多年的歷史，歷史底蘊(yùn)豐厚；“元宵山會(huì)”于1992年首次舉辦；1995年，蘿卜會(huì)與元宵山會(huì)合二為一，定名為青島（市北）蘿卜會(huì)·元宵山會(huì)。海云庵糖球會(huì)作為山東省級(jí)非遺項(xiàng)目，已有500多年歷史。2013年起，蘿卜會(huì)、元宵山會(huì)和糖球會(huì)三會(huì)合辦，稱為“蘿卜·元宵·糖球會(huì)”。
三會(huì)合辦組成青島的節(jié)慶IP，也讓這場盛會(huì)在傳承與創(chuàng)新中變得愈加火爆。
在今年梯次開街的三大會(huì)場活動(dòng)設(shè)置中，記者看到，除了好吃、好逛的經(jīng)貿(mào)市集，獅王爭霸賽、高蹺表演等傳統(tǒng)民俗表演以及糖球制作大賽、元宵制作大賽等傳統(tǒng)賽事，還有說唱電音節(jié)演出、潮咖生活方式展、K-Pop派對(duì)、流行音樂等多元化、年輕化的創(chuàng)意活動(dòng)輪番登場，為糖球會(huì)注入了全新的活力與內(nèi)涵。
在四方機(jī)車公園會(huì)場小火車售票處，一個(gè)名為“CityWalk解碼糖球會(huì)”的游戲體驗(yàn)吸引了很多年輕人打卡。原來，這是今年糖球會(huì)上的一個(gè)新玩法。市民、游客下載一款手機(jī)APP，通過體驗(yàn)、闖關(guān)的形式，完成8個(gè)任務(wù)，挑戰(zhàn)成功后打開藏寶箱，并獲得原創(chuàng)獎(jiǎng)品。市民游客在闖關(guān)體驗(yàn)的過程中，既體驗(yàn)到了糖畫、拓印等非遺項(xiàng)目，同時(shí)也了解了糖球會(huì)的歷史。
“確實(shí)很好玩，不難，就像玩闖關(guān)游戲，只要會(huì)用手機(jī)就行。”和女朋友一起體驗(yàn)的小曹開心地說。
除此之外，今年的糖球會(huì)還將AI融入手造，通過AI讓傳統(tǒng)老手藝活起來、動(dòng)起來，讓逛會(huì)的市民、游客近距離體驗(yàn)傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。
有的吃、有的逛、有的玩，這就是糖球會(huì)的魅力所在。在網(wǎng)紅打卡地蓋印各種紀(jì)念印章的年輕人被戲稱為“蓋幫”。為增加活動(dòng)的趣味性，今年主辦方還推出“蓋幫糖球會(huì)”互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)。市民游客通過糖球會(huì)盛景圖尋找不同手造形式制作的9枚印章，供市民蓋章、秀朋友圈。
“每年都有新意，注入年輕人喜歡的時(shí)尚玩法，才能讓節(jié)會(huì)持續(xù)保持生命力。”糖球會(huì)研究專家魯漢認(rèn)為，糖球會(huì)可以說是青島的第一民俗品牌，也是市北區(qū)的一項(xiàng)傳統(tǒng)文化項(xiàng)目。“要不斷挖掘和宣傳推廣糖球會(huì)的歷史文化，讓更多市民和游客了解它的歷史及前世今生。同時(shí)強(qiáng)化糖球會(huì)的符號(hào)。”魯漢說，糖球會(huì)是一個(gè)古老的節(jié)會(huì)，在發(fā)展的過程中要不斷挖掘并保留老的糖球會(huì)的特征，同時(shí)要注入新的、年輕有活力的項(xiàng)目。
“糖球會(huì)發(fā)展至今，是一個(gè)新老融合、新舊交替的關(guān)鍵時(shí)刻。要不斷融入科技、時(shí)尚元素，進(jìn)一步強(qiáng)化其品牌。同時(shí)在推介青島旅游的同時(shí)，也應(yīng)該推介青島糖球會(huì)，歡迎游客過年來青島旅游，讓大家感受一下，在一個(gè)現(xiàn)代化城市參加一個(gè)盛大的民間廟會(huì)，還是挺震撼的。”
今年主打全域辦會(huì)
今年青島的糖球會(huì)除了活動(dòng)時(shí)間延長之外，還有一大亮點(diǎn)是對(duì)“全域辦會(huì)”理念進(jìn)一步放大。
在活動(dòng)區(qū)域上，2025年蘿卜·元宵·糖球會(huì)活動(dòng)區(qū)域進(jìn)一步擴(kuò)大，大鮑島區(qū)域擴(kuò)展到即墨路、浮島公園等北片區(qū)全域，導(dǎo)入時(shí)尚IP展、特色市集等活動(dòng)，街區(qū)場景煥新升級(jí)，增加市民逛會(huì)選擇。首次開放四方公園片區(qū)及部分廠房空間，圍繞“年趣薈”“拾光薈”“祁吉薈”三大主題板塊釋放更多場景。
“今年我們主打全域辦會(huì)，聯(lián)動(dòng)全區(qū)商業(yè)街區(qū)、演藝空間、景區(qū)、酒店舉辦新春促消費(fèi)活動(dòng)，在街道社區(qū)舉辦‘我們的節(jié)日’主題活動(dòng)，營造濃厚的新春氛圍。”在糖球會(huì)的發(fā)布會(huì)上，市北區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
節(jié)會(huì)要更好、更順利地舉辦，背后少不了公共服務(wù)的提升。為給市民、游客打造更加安心、愉快的逛會(huì)體驗(yàn)，“2025年青島蘿卜·元宵·糖球會(huì)”專區(qū)服務(wù)功能進(jìn)一步優(yōu)化升級(jí)，借助數(shù)字化服務(wù)平臺(tái)，市民可實(shí)現(xiàn)“一部手機(jī)逛活動(dòng)”，在線上獲取活動(dòng)信息、節(jié)會(huì)服務(wù)、停車信息、游玩攻略等“一手”信息。
同時(shí)，各會(huì)場設(shè)立游客服務(wù)（咨詢）中心、消費(fèi)維權(quán)服務(wù)站、流動(dòng)快檢車等點(diǎn)位，讓游覽服務(wù)、消費(fèi)投訴一站解決。及時(shí)發(fā)布交通、活動(dòng)信息，并在各交通路口設(shè)置道路提示牌，方便市民合理安排游玩線路。
“我一早開車過來，雖然車多、人多，但現(xiàn)場有交警指揮、志愿者們助力，馬路上秩序井然，大家跟著引導(dǎo)有序通行，體驗(yàn)感很好。”開車前往海云庵會(huì)場的外地游客劉先生對(duì)青島的糖球會(huì)點(diǎn)贊。
到農(nóng)歷正月十六之前，青島蘿卜·元宵·糖球會(huì)的精彩還在繼續(xù)……以節(jié)為媒，透過新春的這場甜蜜年節(jié)盛會(huì)，市北正奏響令人心馳神往的文明新春序曲。傳承百年，糖球會(huì)也以守正和創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)民俗節(jié)會(huì)經(jīng)久不衰，煥發(fā)新氣象。
齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn) 李珍梅
來源：大眾報(bào)業(yè)·齊魯壹點(diǎn)
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