青島舉辦直播電商家電以舊換新研討會

近日，“直播電商家電以舊換新研討會”在青島舉行。此次研討會匯聚了商務部中國國際電子商務中心研究院，青島市商務局相關領導，快手平臺代表，海爾、海信等企業以及達人代表，各方圍繞直播電商提振消費、促進就業的青島實踐展開深入調研與研討。

“直播電商家電以舊換新研討會”在青島舉行。

近年來，直播電商成為電商業態創新的重要方向，也是網絡零售交易增量的主要來源，在促進消費和就業方面成效顯著。青島市緊抓直播電商發展機遇，依托本地產業優勢大力發展這一新業態。在以舊換新政策推動下，2024年全市實現社會消費品零售總額6584.5億元，總量位居北方城市第2位。

直播電商在提振消費方面效果顯著，已成為品牌重要的經營陣地。不少消費者通過快手平臺參與以舊換新國補活動獲得實惠。來自北京的消費者陸濤現場分享表示，去年9月在快手海信官方旗艦店購買電視、冰箱、洗衣機、空調，共花費16000元，節省4000多元。來自沈陽的快手用戶李春蕾女士購買海爾“小紅花家電套系”時，因國補節省了20%。

快手電商數據顯示，2024年10月至12月，以舊換新國補活動上線后，參與活動用戶數環比增長15%，商家銷售額提升102%，2000元以上家電商品銷售額提升68%，用戶單均價提升29%，綠色環保家電產品暢銷，一級能效產品銷售占比達69%。

2020年以來，在青島政策支持與良好產業環境下，海爾、海信等企業紛紛布局直播電商。海爾智家中國區新渠道總經理周全介紹：“海爾與快手深度共創，提出‘價值引領、內容驅動、場景體驗、生態共贏’策略，不僅提升銷售效率與規模，還推動家電市場線上線下融合?！焙Ｐ胖袊鴧^線上發展事業群總經理王玉麟在報告中明確了海信電商直播“煥新領航、數智驅動，打造全域生態”的生態化躍升戰略。他介紹：“海信在快手組建專業團隊布局品牌自播體系，構建自營、分銷和達人的全域增長模型，深化與中腰部達人合作拓展新線市場，實現了銷售業績跨越式增長。”

2020年以來，在青島政策支持與良好產業環境下，海爾、海信等企業紛紛布局直播電商。

中國人民大學經濟學院教授趙勇表示，直播電商對消費的貢獻主要體現在增量上，它通過商品找人提升消費意愿，促進線上線下消費形成良性循環，滿足用戶對美好生活的需求，還為全國統一大市場建設提供新思路?？焓蛛娚滔娂揖有袠I總經理李好透露，2025年快手電商將對部分符合要求的國補商品給予5%至10%的補貼，實行國補和平臺雙補貼，讓用戶享受更多優惠。

直播電商也成為就業增長的新力量。據中國人民大學中國就業與民生研究院測算，直播電商在線交易額每增加一億元，可帶動約1100個就業崗位增長。直播電商不僅催生出30多種新職業，還帶動了上下游產業鏈的大量就業機會。中國國際電子商務中心研究院院長李鳴濤指出，直播電商對產業鏈的就業帶動效應較強，在人社部公布的新職業中，互聯網營銷師、網絡主播等很多都來自直播領域。

直播電商不僅催生出30多種新職業，還帶動了上下游產業鏈的大量就業機會。

活動現場，快手電商宣布啟動首屆 “直播電商家電家居煥新節”，首站落地青島，將持續至3月19日。此次活動將聯動海爾、海信等品牌，攜手快手創作者、電商達人，通過短視頻種草、專場直播帶貨等形式推廣以舊換新國家補貼活動，讓更多用戶享受優惠。

未來，青島市商務局將繼續以直播電商為抓手，與平臺、企業和達人緊密合作，進一步發揮直播電商提振消費、促進就業的示范效應。

青島財經日報/首頁新聞記者 高奕靜

責任編輯：王海山