青島舉辦直播電商家電以舊換新研討會

近日，“直播電商家電以舊換新研討會”在青島舉行。此次研討會匯聚了商務部中國國際電子商務中心研究院，青島市商務局相關領導，快手平臺代表，海爾、海信等企業以及達人代表，各方圍繞直播電商提振消費、促進就業的青島實踐展開深入調研與研討。

“直播電商家電以舊換新研討會”在青島舉行。

近年來，直播電商成為電商業態創新的重要方向，也是網絡零售交易增量的主要來源，在促進消費和就業方面成效顯著。青島市緊抓直播電商發展機遇，依托本地產業優勢大力發展這一新業態。在以舊換新政策推動下，2024年全市實現社會消費品零售總額6584.5億元，總量位居北方城市第2位。

直播電商在提振消費方面效果顯著，已成為品牌重要的經營陣地。不少消費者通過快手平臺參與以舊換新國補活動獲得實惠。來自北京的消費者陸濤現場分享表示，去年9月在快手海信官方旗艦店購買電視、冰箱、洗衣機、空調，共花費16000元，節省4000多元。來自沈陽的快手用戶李春蕾女士購買海爾“小紅花家電套系”時，因國補節省了20%。

快手電商數據顯示，2024年10月至12月，以舊換新國補活動上線后，參與活動用戶數環比增長15%，商家銷售額提升102%，2000元以上家電商品銷售額提升68%，用戶單均價提升29%，綠色環保家電產品暢銷，一級能效產品銷售占比達69%。

2020年以來，在青島政策支持與良好產業環境下，海爾、海信等企業紛紛布局直播電商。海爾智家中國區新渠道總經理周全介紹：“海爾與快手深度共創，提出‘價值引領、內容驅動、場景體驗、生態共贏’策略，不僅提升銷售效率與規模，還推動家電市場線上線下融合。”海信中國區線上發展事業群總經理王玉麟在報告中明確了海信電商直播“煥新領航、數智驅動，打造全域生態”的生態化躍升戰略。他介紹：“海信在快手組建專業團隊布局品牌自播體系，構建自營、分銷和達人的全域增長模型，深化與中腰部達人合作拓展新線市場，實現了銷售業績跨越式增長。”

2020年以來，在青島政策支持與良好產業環境下，海爾、海信等企業紛紛布局直播電商。

中國人民大學經濟學院教授趙勇表示，直播電商對消費的貢獻主要體現在增量上，它通過商品找人提升消費意愿，促進線上線下消費形成良性循環，滿足用戶對美好生活的需求，還為全國統一大市場建設提供新思路。快手電商消電家居行業總經理李好透露，2025年快手電商將對部分符合要求的國補商品給予5%至10%的補貼，實行國補和平臺雙補貼，讓用戶享受更多優惠。

直播電商也成為就業增長的新力量。據中國人民大學中國就業與民生研究院測算，直播電商在線交易額每增加一億元，可帶動約1100個就業崗位增長。直播電商不僅催生出30多種新職業，還帶動了上下游產業鏈的大量就業機會。中國國際電子商務中心研究院院長李鳴濤指出，直播電商對產業鏈的就業帶動效應較強，在人社部公布的新職業中，互聯網營銷師、網絡主播等很多都來自直播領域。

直播電商不僅催生出30多種新職業，還帶動了上下游產業鏈的大量就業機會。

活動現場，快手電商宣布啟動首屆 “直播電商家電家居煥新節”，首站落地青島，將持續至3月19日。此次活動將聯動海爾、海信等品牌，攜手快手創作者、電商達人，通過短視頻種草、專場直播帶貨等形式推廣以舊換新國家補貼活動，讓更多用戶享受優惠。

未來，青島市商務局將繼續以直播電商為抓手，與平臺、企業和達人緊密合作，進一步發揮直播電商提振消費、促進就業的示范效應。

青島財經日報/首頁新聞記者 高奕靜

責任編輯：王海山