兩會觀察｜2025年，青島消費如何發力？

當下，青島在打造國際消費中心城市的道路上持續發力，消費正成為推動經濟高質量發展的重要引擎。

2024年，青島舉辦了千余場消費促進活動，全市社會消費品零售總額達到6584.5億元，同比增長4.2%，穩居“北方消費第二城”。這一成績的取得并非偶然，而是政策精準發力、市場需求釋放、產業升級協同推動的結果。

站在新起點，青島如何延續增長態勢，探索形成擴大內需的長效機制？在今年的青島市政府工作報告中，“在全方位擴大內需上聚力攻堅求實效”被放在2025年重點工作的首位。發展目標更加明確，根據《青島市擴大內需三年行動方案（2023—2025年）》，青島的目標是，到2025年，社會消費品零售總額突破7000億元，消費對經濟增長的貢獻率達到50%以上。

如何實現這一目標？從青島兩會釋放的信號來看，城市消費提振仍有諸多發力點。青島的應對策略可從兩大關鍵舉措中看出：更大力度激發消費潛能、持續擴大有效益的投資。

更大力度激發消費潛能的關鍵在于政策的精準落地。一方面，政府將以真金白銀的投入，助力各類促消費活動落地，帶動市場需求的全面釋放。對此，青島市人大代表、青島金茂覽秀城總經理閔杰建議：“提高消費券投放精細化水平。發揮區域優勢，支持市南探索消費券精準投放模式，適當向優勢品牌、優勢行業加大投放力度，發揮消費券集聚效應。”

另一方面，青島將接續開展大規模設備更新和消費品以舊換新行動。青島市政府工作報告顯示，2024年，青島爭取國家消費品以舊換新資金超過20億元，帶動智能家電、新能源汽車零售額分別增長52.6%、23%。繼去年取得良好效果后，2025年，青島以舊換新政策再度加碼，在原有基礎上進一步擴展補貼品類，從家電、新能源汽車延伸至手機、平板、智能穿戴設備等數碼產品、凈水器、微波爐、電飯煲等小家電，并對高能效、節能產品給予更高比例的優惠。

可以預見的是，一系列促消費政策在讓消費者享受直接優惠的同時，也將推動智能家電、新能源汽車、商貿流通、文旅、餐飲等多個行業的發展，有望形成政策驅動與市場增長相結合的良性循環。

當下市場已給出積極反應。在年初開展的“2025 青島迎新春消費季”中，通過銀聯云閃付APP發放的新春消費券，已在餐飲、零售、文旅等多個領域產生了積極拉動效應。截至目前，青島已核銷消費券15萬張，直接拉動消費5000萬元，在全市范圍內激發了消費者購物熱情。

今年兩會期間，青島市人大代表、利群商業集團副董事長兼總裁徐瑞澤表示：“從2024年開始能明確地看到國家整體的政策導向，大家對消費行業非常關注。利群集團作為消費行業內最突出的、最前沿的企業之一，旗下涉及零售、品牌運營代理、批發等領域，最先感受到政策給予企業的支持和力度。”她提到，利群集團春節假期前落地的消費券、以舊換新政策，帶動小家電品類銷售額增長近90%，超市品類——民生類的產品也實現10%以上的增長。

與此同時，持續擴大有效益的投資同樣是青島推動消費增長的關鍵策略。縱觀2025年市級重點建設類項目名單，新商業項目不斷涌現。

集購物中心、酒店、寫字樓和住宅等多種業態于一體，綠城青島深藍中心（二期）項目將在年內開業；百盛購物中心裙樓及地下車庫改造提升項目、物美青島城市更新項目等陸續推進……商業綜合體和商圈改造項目的不斷落地，不僅改善了城市的商業環境，還推動了線上線下融合發展，構建起支撐長效消費增長的堅實平臺。

政策引導、市場活力、商業升級多方合力之下，青島正不斷擦亮“樂購青島”的品牌，穩步邁向國際消費中心城市，讓消費成為拉動經濟增長的重要引擎，為城市經濟高質量發展書寫新的篇章。

青島財經日報/首頁新聞記者 高奕靜

責任編輯：林紅