青島市南區：以“愛”之名 撬動區域消費活力

新春青島棧橋客流創新高，大年初一到初三上午，游客近15萬人，海上旅游兩天營收破百萬元；截至2月1日17時，青島歷史城區單日接待游客77.12萬人次，超過去年春節假期單日最高客流量……人氣旺帶來實實在在的消費火，不斷刷新的流量數據更是見證著市南區蓬勃的消費潛力和區域經濟活力。

潛力與活力的背后，是市南區促進服務消費高質量發展的持續發力。進入冬季以來，市南區的消費熱潮就接續不斷，“市南·愛”系列活動、海鷗季文化旅游主題活動，文娛旅游消費市場呈現出淡季不淡的火熱場景，可以說，春節假期“接力”跑出了冬日消費潮的新“熱”度。

一站式禮包 點燃文旅消費熱潮

在當下，一場別出心裁的抽獎活動，也能讓游客對一座城市的體驗感大幅提升。市南區近期推出的“市南·愛”系列活動，旨在激發消費潛力，其中的“錦鯉大禮包”抽獎活動更是以“愛”之名，撬動區域消費活力。

“錦鯉大禮包”聯動青島航空、青島旅游集團、“城之南海之角”、安娜別墅、青島電視塔等眾多單位，涵蓋免費機票、酒店住宿、餐飲游玩等一站式旅游服務，它將看似平常的旅游元素重新組合，構建出獨特的旅游體驗，為市南區的文旅發展注入源源不斷的活力，也為游客帶來了獨一無二的市南記憶。

自2024年12月底至2025年2月底，市南融媒客戶端每周抽出2位幸運“市南錦鯉”，春節期間更有“錦鯉幸運PLUS”推出，讓市民游客在市南充分感受年味的快樂，也使消費這駕“馬車”跑得更快更穩。

獲獎者可以在棧橋投喂海鷗，感受人與自然和諧共生；入住里院具有古典美的民宿，體驗青島老城調性十足的場景化沉浸式休閑生活方式；在青島電視塔體驗塞斯納模擬飛行，領略城市的壯麗景色；還能在中山路壹號、塞吉牧銅鍋涮肉等地品嘗美味佳肴。

作為“錦鯉大禮包”中“行”這一方面，青島旅游集團“魅力三灣航線”升級為“追鷗逐浪”專線，更是讓游客在海上“追鷗逐浪”，感受青島冬日獨有的浪漫與激情。

首位“錦鯉”獲得者是青島市民王愛玲，春節假期，她已經收到了來自青島航空支持的兩張機票?！拔覀內?口人準備去西雙版納度個假，一周的時間好好放松一下。”兩張機票帶動6個人7天的旅行安排，小小機票成為一個“杠桿”，不但促進本地消費還帶動了其他區域的消費增長。

“錦鯉大禮包”串聯起市南的各大著名景點。據悉，“市南·愛”系列活動期間，棧橋、安娜別墅等景點的客流量大幅增長。據統計，棧橋景區日均客流量較平時增加了40%左右，安娜別墅的參觀人數也增長了35%左右。

尤其是餐飲行業受益匪淺，以“錦鯉大禮包”中“食”這一方面的代表——清真馬家火鍋為例，據董事長馬學民介紹，活動前后客流增長20%以上，銷售額增長近15%。

青島科技大學經濟與管理學院院長呂承超表示，市南區的“錦鯉大禮包”抽獎活動，本質上是一種創新的消費刺激手段。它打破傳統促銷活動的單一性，通過資源整合，將消費場景串聯起來，形成一個消費閉環。這種模式不僅滿足消費者多樣化的需求，還延長消費鏈條，提高消費的質量和效益。

創新消費場景 打造多元文旅新篇

“創新多元化消費場景”留給旅游城市的是一篇自由發揮的非命題作文。

這道沒有標準答案的題目，不僅揭示了文旅場景在想象和創新方面的無限潛力，也為文旅從業者提供了利用場景點燃技術革新、模式創新以及業態創新的難得機遇——

放眼全國，眾多城市都在積極投身于這場探索之中。成都深挖本土文化，以錦里古街、寬窄巷子為依托，打造古風沉浸式體驗街區，讓游客全方位感受蜀地文化的魅力。2024年，這些特色街區接待游客數量超千萬人次，極大地帶動了當地旅游經濟的發展；杭州借助西湖的自然景觀優勢，推出夜游西湖項目，通過燈光秀、游船演藝等形式，為西湖夜景增添了別樣的浪漫氛圍。同時，結合數字化技術，打造智慧旅游導覽系統，游客可以通過手機隨時獲取景點信息、周邊美食推薦等，實現個性化旅游體驗。

回到青島，我們不難發現，這也是市南區旅游長紅的原因所在。

作為青島推進城市更新和城市建設的“一號工程”，老城區是打造消費新場景最好的“舞臺”。

獎品中的一張民宿住宿券，就能讓游客在市南區多停留一晚，從而產生更多的消費需求，進而帶動周邊餐飲、購物等消費。如今，市南老城已逐漸形成一批旅游民宿聚集區。市南區“城之南·海之角”住宿業態文旅IP旗下品牌已有3家精品民宿在營——繁昔、種花小筑、梵花美墅，都頗具人文氣息，憑借獨特的文化特色，貼心的服務方式，吸引了大量的游客，入住率基本能達90%以上。

“參加這個‘錦鯉活動’，能進一步深化我們‘住宿+’的商業模式，把游客留下來，他們在這兒住得舒心，就會想去周邊逛逛，品味老城的味道，自然而然就能帶動民宿周邊商鋪的發展。”談及參與“錦鯉活動”的初衷，青島茉歡商業運行管理有限公司商業運營總監徐國棟介紹道。

為契合“海鷗季”這一特色主題，進一步提升游客體驗，吸引更多市民游客入住歷史城區，該品牌還特別推出“海鷗”主題客房。“房間里布置了帶有海鷗元素的床品、用品，營造特色主題場景，豐富住客多元化體驗。現在這房間可搶手了，預訂量都達80%了。”

正是通過打造一系列文旅場景，讓市南區的物理空間從單純的旅游地點，轉變為沉浸式的體驗場景。

可以說，在市南區原有的城市物理空間和自然資源里，將“市南·愛”系列活動巧妙融入，尤其是“錦鯉大禮包”抽獎活動，疊加不同維度的體驗內容，猶如創造出文旅消費領域的一個“新物種”。

“市南·愛”系列活動以業態賦形，“錦鯉大禮包”整合了吃住行游購娛等多元業態，讓游客在不同場景中無縫切換，享受一站式的旅游服務。

在這場因地制宜的競速中，坐擁天賦異稟的市南區，通過極具吸引力的活動，不斷提升游客的體驗感，為城市文旅發展注入源源不斷的活力，讓市南區在眾多旅游目的地中脫穎而出，成為游客心中的熱門之選。

青島財經日報/首頁新聞記者 李倚慰 通訊員 徐雅琳

責任編輯：林紅