尋年味、品國潮，春節是一年中最熱鬧、最具儀式感的時刻，從“年味淡了”到“新式年味正復興”，越來越多的年輕人開始從“逃避過年”到成為過年主理人，和父母一起，交換彼此的世界，“年貨經濟”越來越迸發出新的活力，也帶動新的消費熱潮。
在蛇年春節來臨之際，記者走訪年貨市場發現，線下商超春節氣氛紅紅火火，線上購物平臺也是年味十足，系列體面又走心的國貨潮品更是成為市場“香餑餑”，不僅聚人氣、添煙火、興市場，還點燃了消費熱情，讓年味變得新潮起來。
過年更有儀式感
“非遺+蛇年”掀起濃濃國潮風
近年來，消費領域掀起國潮風，買國貨、用國貨、曬國貨，日益成為消費新時尚。隨著春節申遺成功，2025蛇年即將迎來第一個世界非遺版春節，憑借獨特寓意和應景特點，各類“福蛇”賀歲版國潮商品成市場熱銷。
過年都圖個好彩頭，嶗山區一家大型商場店員表示，生肖蛇元素產品近一個月來賣得最好，“比如這款鴻運當頭產品，包裝喜慶、高端，還有蛇年生肖版，特別適合春節送禮或跟家人一起分享。”
大紅的顏色歡樂祥和，蛇年元素新潮時尚，青島啤酒鴻運當頭產品整齊排列在市場C位，為新的一年增添喜慶氣氛，很多消費者第一眼就被它吸引。
“第一眼就愛了，非常有個性，特別nice！”在鴻運當頭產品展區打卡拍照的一對年輕情侶表示，這款產品為這個春節增添了不少儀式感。
追求新潮又多元
國潮風新春禮盒應景熱銷
隨著物質生活的豐富，年貨品種變得花樣繁多，消費者對于年禮也更加“挑剔”，要實惠也要“走心”。在走親訪友的過程中，各類禮盒是必不可少的年貨。記者在走訪中發現，今年啤酒禮盒產品更加新潮多元，不僅為消費者帶來更加豐富的年貨選擇，還滿足了各種消費場景的需求。
在市南區的一家商超里，工作人員正忙著補貨，“臨近春節，我們的啤酒禮盒產品特別受歡迎，比如經典1903禮盒、奧古特禮盒，性價比高、口味也好，銷量比去年翻了一番，今年還增加了白啤、皮爾森和全家福禮盒等，不少消費者一次買了好幾箱。”該工作人員表示，青啤系列禮盒產品以其精美的包裝和高品質廣受消費者喜愛，每天都要補好幾次貨。
隨著品質消費的升級，“過年喝點好的”成為不少消費者的共識。高端禮盒啤酒以其獨特口感和喜慶包裝，成為走親訪友的不二之選。“我每年都會選擇這款奧古特禮盒，家人朋友都愛喝，品質高，送人倍有面兒。”前來選購年貨的張先生說，每年置辦年貨，購物清單里一定少不了啤酒。
要團圓也要悅已
多元口味滿足情緒價值
與父母一輩注重年貨的實用性不同，當代年輕人則將置辦年貨視為一種富有儀式感的節日體驗，在商品選擇上，往往傾向于購買能夠帶來情緒價值的產品，將年貨采購視為表達個性、傳遞情感的載體。
“過年是團圓的節日，也是給自己的放松假期。”在外奔波一年的95后陳女士說，買年貨就要買點不一樣的。為此，陳女士特意為父母選購了一箱青島啤酒原漿，這款青島啤酒原漿因富含酵母卻比較“嬌貴”，需要低溫灌裝和冷鏈運輸保證其新鮮度，僅有7天的保鮮期，但正是這樣一份新鮮，讓年味變得獨一無二。
為了更好享受過年的放松假期，在年味中治愈漂泊在外的疲憊。陳女士還給自己選購了兩箱純生啤酒和白啤，“過年和姐妹們小聚一下，放松放松，來點小酒活躍氣氛。” 陳女士說，青島純生喝起來比較純凈、清爽，白啤花香味、果香味比較濃，自己平時就喜歡小酌一下。
多元化、精致化啤酒的崛起，是契合“悅己”時代精神的趨勢。青島啤酒白啤今年還推出了櫻花白啤、桂花白啤等，為消費者提供了更多選擇，無論是過年放松休閑，還是賞雪淺酌，白啤口味、顏值雙驅動，可以說與冬天的適配度拉滿。
年輕人“接棒”買年貨
采買主打方便和潮流
隨著90、00后年輕人們開始“接棒”采購大權，他們對購買年貨便捷性的需求不斷提升，不少人選擇了線上購買，一些即時配送平臺也為此推出了相關活動。
“真是太方便了！在微信上動動手指，快遞小哥就把年貨給我送到手里了。”在一家專賣店聽說新鮮直送業務后，林女士通過微信界面進入了青啤微信小店，將多款啤酒加入“購物車”，地址直接選到親友家。林女士一邊下單，一邊感嘆線上購買年貨的便利，又通過“送朋友”功能，為閨蜜下單了兩箱青啤禮盒。
在數字化浪潮下，青島啤酒積極擁抱線上銷售，通過整合線上電商平臺、線下門店等多種渠道，實現了產品銷售的多場景覆蓋。其中微信小店作為全新“板塊”，正以獨特的銷售方式煥發出別樣魅力。
佳節配美酒，是中國傳統文化中約定俗成的一部分，也是我們對美好生活的真切期待。從經典1903、青島純生到青島原漿、水晶純生，從鴻運當頭到青島白啤、奧古特、各色禮盒……青島啤酒用一杯酒香，釀造千家萬戶的闔家歡聚故事，而多彩的年貨市場，也讓大家在“買買買”中感受溫暖富足的新年滋味。
青島財經日報/首頁新聞記者 李賽男
責任編輯：李頡
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