春節(jié)臨近，電影市場(chǎng)也逐漸火熱。2025年春節(jié)檔自1月19日開(kāi)啟預(yù)售以來(lái)，已刷新多項(xiàng)紀(jì)錄。截至20日9時(shí)16分，預(yù)售總票房破2億元，刷新中國(guó)影史春節(jié)檔預(yù)售票房最快破2億紀(jì)錄。截至今天零時(shí)，2025年春節(jié)檔預(yù)售總票房已突破2.7億元。今年春節(jié)檔有什么特點(diǎn)？
當(dāng)前預(yù)售排名前五的電影中，《射雕英雄傳：俠之大者》預(yù)售總票房火速破億，領(lǐng)跑榜單。《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《蛟龍行動(dòng)》等預(yù)售票房也均破兩千萬(wàn)。
記者對(duì)比了去年春節(jié)檔的電影，發(fā)現(xiàn)首先是類別更加豐富，預(yù)售前五當(dāng)中涵蓋了武俠、神話、動(dòng)畫、懸疑、動(dòng)作等多種題材。
再來(lái)看時(shí)長(zhǎng)，記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，今年春節(jié)檔影片平均時(shí)長(zhǎng)超過(guò)137分鐘，刷新中國(guó)影史春節(jié)檔片長(zhǎng)最長(zhǎng)紀(jì)錄，但絕大多數(shù)大片的最低票價(jià)與去年保持一致，加上在國(guó)家電影局的指導(dǎo)下，各地政府、電影局以及片方、購(gòu)票平臺(tái)的消費(fèi)補(bǔ)貼和平臺(tái)票補(bǔ)，當(dāng)前觀眾購(gòu)票價(jià)格非常實(shí)惠，部分影院的出現(xiàn)多部影片可以19.9元購(gòu)入，可以說(shuō)是“加量不加價(jià)”。
記者來(lái)到了各地的影院，可以看到，為了迎接春節(jié)檔的到來(lái)，大家都已經(jīng)在氛圍布置、影片排片、優(yōu)惠購(gòu)票活動(dòng)等方面做足了準(zhǔn)備。
電影數(shù)據(jù)分析師王舒：我們從購(gòu)票人群畫像中發(fā)現(xiàn)，今年預(yù)售開(kāi)啟首日，三人及以上結(jié)伴觀影的觀眾比例超過(guò)四分之一，相較去年同期提升5%，說(shuō)明今年春節(jié)檔影片對(duì)合家觀影更具吸引力。
國(guó)產(chǎn)電影IP強(qiáng)勢(shì)崛起
傳承+創(chuàng)新
今年電影春節(jié)檔均由國(guó)產(chǎn)電影組成，其中包括多部國(guó)產(chǎn)IP電影，這背后是文化的傳承和持續(xù)地創(chuàng)新。IP本身是指知識(shí)版權(quán)，在影視作品中，形成了電影IP的，通常是指經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)，具有一定粉絲基礎(chǔ)和口碑的文化內(nèi)容，也可以說(shuō)是“品牌效應(yīng)”。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng) 魏鵬舉：這一次春節(jié)檔的電影許多都是IP電影，也就是已經(jīng)形成內(nèi)容品牌的。從內(nèi)容的創(chuàng)意，品牌的形成，再到整個(gè)制作的工業(yè)化，再到院線體系覆蓋率的完成。還有電影制作之前，就已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行IP的授權(quán)、衍生、開(kāi)發(fā)。電影加產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈、產(chǎn)業(yè)鏈逐漸形成，是今年春節(jié)檔一個(gè)電影票房奇觀很重要的原因。
想要一次又一次吸引觀眾走進(jìn)影院，并不容易，續(xù)作往往會(huì)帶來(lái)比前作更加挑剔的觀影體驗(yàn)。
在預(yù)售中，票房排名最靠前的續(xù)作電影是《哪吒之魔童鬧海》，而這已經(jīng)是它第一部上映后的第六年了。肯用更長(zhǎng)的時(shí)間和成本，來(lái)塑造更好的故事，是當(dāng)前中國(guó)電影文化持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。
同時(shí)，我們看到，這其中有許多中華傳統(tǒng)文化的元素。《哪吒之魔童鬧海》與《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》均源自中國(guó)古代神話巨著《封神演義》。一邊是制作團(tuán)隊(duì)越來(lái)越多地選擇帶有傳統(tǒng)文化元素的IP，一邊也代表著當(dāng)前觀眾對(duì)于傳統(tǒng)文化的認(rèn)可和自信。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng) 魏鵬舉：國(guó)潮給電影市場(chǎng)消費(fèi)帶來(lái)的加成效應(yīng)，無(wú)論是中國(guó)傳統(tǒng)文化還是國(guó)家情懷，當(dāng)電影具備國(guó)潮的屬性，我相信有更多的人會(huì)進(jìn)入電影院，不僅看電影，也是體驗(yàn)文化，認(rèn)同文化。
從制作到放映
電影全產(chǎn)業(yè)鏈提升
想要吸引觀眾走進(jìn)影院，實(shí)實(shí)在在地為電影“買單”，不僅僅是依靠傳統(tǒng)文化的元素本身，更要有精良的制作，這背后離不開(kāi)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的快速發(fā)展。
在《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》的取景地——青島東方影都，記者看到，這里搭建了西岐城墻等眾多電影中的場(chǎng)景。工作人員告訴記者，借助先進(jìn)的制作技術(shù)，影片的視效和動(dòng)作場(chǎng)面實(shí)現(xiàn)了全面升級(jí)，既有峽谷伏擊、兵臨城下等戰(zhàn)爭(zhēng)動(dòng)作戲份，也有仙法、神獸助陣的奇幻視覺(jué)效果。
山東青島西海岸新區(qū)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心副主任 胡瑞彥：比如說(shuō)特效技術(shù)越來(lái)越成熟，AIGC（人工智能生成內(nèi)容）技術(shù)的廣泛應(yīng)用，從電影的預(yù)演、到拍攝到制作甚至到觀影體驗(yàn)，重塑了現(xiàn)代傳播的一個(gè)體系。
整個(gè)電影的特效鏡頭數(shù)量超過(guò)2000個(gè)，而這一系列復(fù)雜場(chǎng)景、動(dòng)作、特效的實(shí)現(xiàn)，需要海量的計(jì)算資源來(lái)進(jìn)行渲染。
同樣地，類似哪吒的紅色混天綾在風(fēng)中舞動(dòng)的場(chǎng)景，哪吒與敖丙激戰(zhàn)之際的火焰、水流等特效，同樣需要渲染技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)。曾經(jīng)，看慣了外國(guó)“大片”的觀眾，對(duì)于制作的挑剔，是影響國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房的重要原因。如今，因?yàn)楦采w全國(guó)的算力網(wǎng)絡(luò)，和動(dòng)畫制作技術(shù)的發(fā)展，以往需要以年為單位的制作周期，現(xiàn)在大幅縮短，效果也越來(lái)越逼真。
不僅是制作端技術(shù)更加精良，在產(chǎn)業(yè)鏈末端的放映環(huán)節(jié)，影廳的配置也更加完善。數(shù)據(jù)顯示：
去年三、四線票房占比達(dá)40%，全年城市院線凈增銀幕數(shù)4658塊，銀幕總數(shù)突破9萬(wàn)塊；
全國(guó)共有開(kāi)展電影公益放映的農(nóng)村數(shù)字電影院線280條，放映隊(duì)4.3萬(wàn)個(gè)；
特效廳全年票房超30億元，以2.7%的場(chǎng)次貢獻(xiàn)了7.2%的票房。
更多的銀幕、更好的效果，進(jìn)一步激發(fā)觀眾消費(fèi)熱情。
電影數(shù)據(jù)分析師 王舒：現(xiàn)在全國(guó)有700多個(gè)IMAX（巨幕電影）廳、接近200個(gè)CINITY（支持120幀放映）廳和48家杜比影院。這些影廳通常座位數(shù)更多、具有更好的視聽(tīng)效果，特別匹配重工業(yè)、強(qiáng)視效的影片，給觀眾帶來(lái)更為震撼、沉浸的觀影體驗(yàn)。
電影市場(chǎng)持續(xù)回暖
春節(jié)檔票房預(yù)計(jì)超85億
電影市場(chǎng)持續(xù)回暖，也帶動(dòng)包括影視制作、影院運(yùn)營(yíng)、影視設(shè)備、文化娛樂(lè)消費(fèi)等各方面市場(chǎng)主體持續(xù)向好。
根據(jù)預(yù)測(cè)，今年春節(jié)檔總票房將超85億元，有望創(chuàng)歷史新高。
2024年，我國(guó)電影市場(chǎng)進(jìn)入調(diào)整期，全年電影票房有所下降。但隨著賀歲檔和一系列拉動(dòng)消費(fèi)的活動(dòng)到來(lái)，電影市場(chǎng)持續(xù)回暖。數(shù)據(jù)顯示，去年11月全國(guó)電影總票房為18.77億元，同比增長(zhǎng)11.4%，時(shí)隔大半年后重回增長(zhǎng)軌道。
此次預(yù)售連續(xù)刷新紀(jì)錄，不僅僅是數(shù)字的增長(zhǎng)，也帶動(dòng)影視制作公司、院線公司、影片放映相關(guān)設(shè)備供應(yīng)商、衍生品銷售等各市場(chǎng)主體，獲得新的增長(zhǎng)動(dòng)力。
以影視制作方面為例，根據(jù)燈塔研究院發(fā)布的《2024中國(guó)電影市場(chǎng)年度盤點(diǎn)報(bào)告》顯示，2024年國(guó)產(chǎn)電影上映總數(shù)為430部，與2023年基本持平，但2023年有68%的電影為早年立項(xiàng)。2024年立項(xiàng)備案的影片數(shù)量超過(guò)2700部，高于2023年。這意味著電影行業(yè)供給端正在恢復(fù)生產(chǎn)節(jié)奏，今年將會(huì)有更多優(yōu)質(zhì)電影持續(xù)涌現(xiàn)。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng) 魏鵬舉：電影票房預(yù)售迅速過(guò)億這是一個(gè)紀(jì)錄，但是我覺(jué)得這還是小的，它的意義就在于體現(xiàn)了文化發(fā)展和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)形成了一種協(xié)同效應(yīng)，讓中國(guó)電影行業(yè)有更好的、更可持續(xù)的而且更具競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展。（總臺(tái)央視記者 王世玉 張叢婧 唐志堅(jiān) 郝毅杰 山東臺(tái)）
來(lái)源：央視新聞客戶端
責(zé)任編輯：林紅
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