“就拆個機的工夫，真的沒任何異味了。”
2025年開年，海信新風空調攜手電器哥梓涵、陶陽實驗室等多位知名科技類大V來到海信研發中心，以一場“眼見為實”的達人團探訪活動，帶領大家見證海信空調“開機3分鐘，滿屋是新風”的清新體驗。在新風實驗室中，FRESH AIR指示燈由紅變綠，剛才還充斥著濃重煙霧和刺鼻油煙異味的空氣，經過海信新風空調的煥新凈化，已經變得清新宜人。
隨著“90后”“00后”成為市場消費“主力軍”，空調智能化、健康化、舒適化需求明顯提升，人們更愿意為那些能夠提高生活品質的空調產品“買單”。在行業反思如何更好聆聽用戶心聲，洞悉并滿足用戶期待，以實現與用戶深度共鳴時，海信新風空調堅持“以用戶為中心 以場景為驅動”，2024年在產品矩陣、技術創新和品牌建設等方面多維發力，交出一份滿意答卷。
以舊換“優”趨勢下 領跑新風市場
從產品矩陣來看，海信新風空調在2024年推出多款新品，為消費者帶來更加清新、健康、節能的居住環境，奧維云網數據顯示，2024年1—12月，海信新風空調市場銷售額占有率全渠道第一。
其中，備受矚目的小氧吧X7/X5/X3系列，共計7款產品，榮獲中國家用電器研究院頒發的高效新風證書。隱藏式空氣機璀璨C3X巧妙融合柜機和中央空調優勢，提出“無需吊頂直接裝，還給生活一平方”的創新理念，滿足品質生活與家裝美學雙重追求，贏得國際設計界認可，榮獲“紅點至尊獎”。
此外，海信空調在新風基礎上進一步實現“新風可視化”。在新風實驗室亮相的海信新風空調小氧吧X7，可以通過內置的TVOC傳感器實時監測室內空氣質量，并通過“綠黃紅”三種燈光指示室內空氣優良狀態，讓“好空氣看得見”。
《2024年以舊換“優”趨勢風潮》報告顯示，新風空調因其先進的風感、空氣凈化和除菌優勢，為家庭提供更專業、潔凈和健康的呼吸體驗，市場關注度提高；隱藏式家電以其獨特魅力逐漸成為家庭裝修新寵。在政策影響下，一級能效空調產品也在市場上快速增長。“以用戶需求為中心”的理念，正是海信空調在市場競爭中脫穎而出的關鍵所在。
從“有”到“優” 助力行業高質量發展
近年來，海信空調在技術領域持續創新。面對傳統定頻空調在工作的過程當中，反復啟動和停止產生的忽冷忽熱、噪聲大、能耗高等問題，海信于1997年推出國內第一款變頻空調，截至2024年，海信空調已經完成10代變頻技術迭代升級，并參與制定4項全國變頻控制器國家標準和行業標準，在業內有著“變頻專家”美譽。
隨后，海信空調更關注到室內空氣質量的重要性，率先錨定新風方向，憑借在變頻領域的深厚積累，成功將新風功能與變頻技術相結合，于2008年推出國內第一臺新風空調，解決了空調房空氣“新鮮度”問題。經過15年技術迭代，海信空調成功在新風技術領域實現三次重要技術突破。
2024年10月，海信牽頭制定的新風空調首個行業標準《房間空調器新風功能評價規范》正式實施，規定了新風空調的定義、功能要求等，以標準體系規范行業發展，自此房間空調器新風領域有規可循。
日前，海信空調又接連制定《新風空調新風性能等級認證實施規則》《新風增氧健康空調評價技術規范》等多項標準，新風專利近千項，穩居行業前茅。面對探廠達人們對“新風領航背后技術優勢”的提問，海信空調為其給出了清晰注腳。
產品需求進階精神共振 冠軍品質深入人心
消費者在購買過程中，不僅尋求產品實用價值，更追求品牌與精神共鳴的“意義”，如何與消費者“三觀契合”實現雙向奔赴，成為當下企業面臨的重要課題。
海信空調以“體育營銷”為品牌與消費者之間搭建溝通橋梁。2016年法國歐洲杯，海信空調就成為歐洲杯歷史上首家來自中國的贊助商，后又連續贊助兩屆世界杯、兩屆歐洲杯，多次亮相世界舞臺，將品牌理念傳遞給全球消費者。
2024年10月，海信正式宣布成為2025年FIFA世俱杯全球官方合作伙伴，成為新版世俱杯首個官方贊助商。在剛剛舉行的CES展會上，海信攜手FIFA首次公開2025 世俱杯?獎杯，6月將見證皇家馬德里、巴黎圣日耳曼、曼城、拜仁慕尼黑、國際米蘭、尤文圖斯等32家世界頂級俱樂部的精彩對決。這是一場冠軍之間的較量，也與海信對冠軍精神的追求不謀而合。
“體育營銷策略絕非單純廣告攻勢，而是深入洞察與分析用戶需求，推出能夠滿足用戶期待的產品。”作為家電行業體育營銷的 “頭號玩家”，海信新風空調在小氧吧X7開發前期，便邀請奧運冠軍陳夢以“冠軍產品體驗官”的身份，深入到產品研發過程中，為傳統空調使用過程中的痛點問題提出寶貴建議。
不久，海信空調更將重磅推出世俱杯定制款，在雙新風出風口、新風可視化、新風量帶來顯著突破。
在用戶需求不斷提升的市場環境下，海信空調通過技術創新和對深切洞察力，成功將產品與消費者的生活品質、精神共振緊密相連。隨著消費者對健康、舒適和智能化需求的不斷增長，海信空調將繼續引領行業潮流，帶來更加優質的產品和服務體驗。
青島財經日報/首頁新聞記者 尹為鑒
責任編輯：林紅
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