初冬的青島灣在薄霧下透著朦朧美，碧波之上的幾艘游艇疾馳而過，與其呼應的正是八大峽附近的“海上皇宮”，是與地標景點棧橋遙相呼應的另一處島城地標。今年這座曾經沉寂多年的青島前海地標建筑之一“復活”，煥顏升級為U·SEA奇幻海世界，并以全國首個“海洋元宇宙”樂園的文旅新形象亮相。從門可羅雀轉為有了人氣逐漸回升的跡象，為海洋文旅注入科技活力，不失為青島文旅數智化趨勢的一則實驗案例，預示著新消費背景下的文旅地標正在轉向。
新業態：元宇宙技術貫穿全產業鏈
記者從現場了解到，U·SEA奇幻海世界于7月中旬開始試營業。原來的海上皇宮為五層，經過改造之后，奇幻海世界占地兩層，一層約2500平方米，二層約2000平方米。市民、游客檢票后來到一層出發大廳，這里以時空傳送站為創意原點，模擬穿過時空旋渦門，登陸海洋方舟，并在奇幻海世界動漫IP鯤仔的帶領下，開啟一場“海洋超時空之旅”。
在奇幻海世界一層，游客們的第一站是穿越侏羅紀區域，在這里通過冰火之爭、古海爭霸賽等6個互動展項和碗幕可以沉浸式了解海洋的誕生、生命的進化等內容。在第二站的深海總動員區域，游客們步入深海，在這里看到的動態生物場景，均是從中國科學院海洋研究所深海科考拍攝的生物照片藝術轉化而成。游客們還可以戴上MR眼鏡與深海生物互動，繪制深海地圖，在數字光影技術打造的海山、冷泉、熱液、深淵環境中游走于夢幻與現實之間。
奇幻海世界二層為嗨萌奇妙游區域，這里的設計參考了《山海經》里關于海洋生物的描述，利用AIGC技術生成了16個海洋萌獸，與游人親密互動。還設置了珊林仙蹤美陳，供大家拍照、收集印章。在海洋寶匣立體沉浸影院，游客們則可以在立體眼鏡、動感座椅、270°LED沉浸式碗幕的陪伴中踏上海洋歷險征途。
除了三大主題區域，整個樂園內還穿插了不少演出點位，用近景互動表演補充人機互動的游覽模式，讓游樂內容更飽滿、體驗更豐富。
在沒體驗之前，大多數市民游客對這座稱之“一座不養魚的海洋館AI奇幻海世界”表示好奇，“原本我以為這里跟海底世界會有相似之處，但進來之后才發現，這里沒有一點海水，像打造出一個虛擬空間，卻讓人有一種海底漫步的感覺。”不少游客紛紛感慨，元宇宙技術的應用帶來了全新的游玩體驗。
新定位：打造數字海洋奇幻文旅綜合體
長虹遠引、飛閣回瀾，坐擁獨一無二的前海美景，“當游客在奇幻世界里暢游多時，難免眼睛偶爾會有些酸累，就可以放眼海景，感受下海天一色的青島遼闊之美。”據奇幻海世界運營負責人徐暢雨介紹，在暑期及節假日期間，該項目因突出的科技元素及“好玩、有趣”，吸引了眾多市民、游客爭相打卡。
“從試運營期間消費人群構成來看，大約50%是外地游客，50%是本地市民。外地游客通常是在想享受新鮮游玩感的驅使下走進奇幻海世界，而本地人多半是想進來看看曾經的海上皇宮變成了什么樣。”徐暢雨告訴記者，在試運營過程中，他對青島人的這種老地標情結感同身受。
追隨青島前海曼妙的海岸線，青島海底世界、青島極地海洋公園兩處海洋主題樂園已是業內較為知名的文旅游玩新地標，而奇幻海世界正在綻放的生命力，如何蓬勃起勢，創造或引領新消費群體的持久熱愛？
徐暢雨表示，該項目的定位是成為青島文旅產業鏈中的一環，與青島海底世界、青島極地海洋公園互為補充。奇幻海世界聚焦親子家庭，同時兼顧年輕客群，通過元宇宙技術手段打造數字海洋奇幻文旅綜合體，創設一個無水海洋世界，并策劃數字化交互創意展項，集成互動式體驗與視聽覺感官刺激，讓游客能夠在沉浸體驗中觀賞深海奇幻瑰麗景象，了解深遠海洋文化，滿足游客個性化、多元化、即時化的文旅需求，豐富文旅體驗形式與消費模式，進一步促進文旅消費轉型升級。
新研發：輸出一系列數字海洋文旅產品
據“奇幻海世界”官方資料顯示介紹，這里將打造成國內首家數字海洋主題樂園，作為青島新勢力海洋世界，“奇幻海世界”將以沉浸式體驗數字海洋文化為核心，通過多種數實融合的高科技互動體驗項目，結合數字化和海洋文化創新融合的文旅新場景，打造出“最青島的海洋元素、最新潮的數字科技體驗、最創新的海洋文化輸出”的數字海洋文旅產品。
值得一提的是，人工智能、MR等數字技術貫穿體驗始終，通過開發一系列海洋文旅產業新業態，帶領游客身臨其境感受侏羅紀海洋、深海海洋等全新場景，這也是當下競品市場中的最大亮點與競爭核心。此外，海上皇宮絕佳的地理位置，讓這里坐擁青島優質海景資源，近觀青島棧橋風景區，遠眺青島火車站，與小青島、小魚山隔海相望，沉浸式體驗270°海景，紅瓦綠樹、碧海藍天盡收眼底，也成為外地游客前來游玩體驗的一大吸引力。
以全局視角看待文旅產業生態圈，市場需要的不僅是競爭，也需要合作。在青島城市文旅項目進入往年營銷“淡季”的今年，隨著“老建筑＋新消費”“原場景＋新體驗”理念的逐步實施，此番將閑置建筑海上皇宮改造提升為文商旅綜合體的新定位，將促進元宇宙產業與文化旅游領域深度融合，打開消費新“增長極”，也為文旅地標類項目的轉型發展打開了新視域。
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海上皇宮與文旅項目的時代結緣
據資料顯示，海上皇宮始建于1994年，1996年建成并開始營業，是由香港好世界飲食集團與中房集團、高盛公司按照五星級酒店標準興建的大型海上餐飲娛樂休閑場所，也是青島的SHOPPING·MALL雛形。彼時項目總投資近億元，建筑面積逾1.1萬平方米，共5層。
2002年，因為經營不善，海上皇宮停止營業。期間雖曾短時間內被相關酒店接手，但因為種種原因，結果不了了之。2018年，作為青島灣科技文旅項目，海上皇宮被打造為青島故宮文創館，并于2019年對外開放。其中，“清明上河圖3.0”數字主題館將《清明上河圖》原作放大了十余倍，將原畫中的人物、牲畜、商船等做成動態效果，帶游客穿越至古都汴梁。重新定位的海上皇宮一度吸引了不少老青島人打卡體驗，但人氣曇花一現后重歸沉寂。
城市更新和城市建設三年攻堅行動啟動后，青島市南區引入社會資源盤活存量建筑。2022年8月，金東數字創意股份有限公司和青島海明城市發展有限公司接手海上皇宮項目。2023年10月設計方案正式出爐，并開始籌備，經歷了負一層海水倒灌清理、老化設備修復、場景再造后，今年7月重新亮相。
奇幻海世界作為今年海洋文旅領域新地標，也有業內認為，如果不能親身體驗走進去感受數字技術賦能的強大吸引力，以及文旅內容的優質支撐，較難把游客從棧橋這邊吸引過去，形成持續性。而如何繼續深挖發揮項目本身的優勢，打造成優質流量項目值得期待。
青島財經日報/首頁新聞記者 姜姍
責任編輯：李頡
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