初冬的青島灣在薄霧下透著朦朧美，碧波之上的幾艘游艇疾馳而過，與其呼應(yīng)的正是八大峽附近的“海上皇宮”，是與地標(biāo)景點(diǎn)棧橋遙相呼應(yīng)的另一處島城地標(biāo)。今年這座曾經(jīng)沉寂多年的青島前海地標(biāo)建筑之一“復(fù)活”，煥顏升級為U·SEA奇幻海世界，并以全國首個(gè)“海洋元宇宙”樂園的文旅新形象亮相。從門可羅雀轉(zhuǎn)為有了人氣逐漸回升的跡象，為海洋文旅注入科技活力，不失為青島文旅數(shù)智化趨勢的一則實(shí)驗(yàn)案例，預(yù)示著新消費(fèi)背景下的文旅地標(biāo)正在轉(zhuǎn)向。
新業(yè)態(tài)：元宇宙技術(shù)貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈
記者從現(xiàn)場了解到，U·SEA奇幻海世界于7月中旬開始試營業(yè)。原來的海上皇宮為五層，經(jīng)過改造之后，奇幻海世界占地兩層，一層約2500平方米，二層約2000平方米。市民、游客檢票后來到一層出發(fā)大廳，這里以時(shí)空傳送站為創(chuàng)意原點(diǎn)，模擬穿過時(shí)空旋渦門，登陸海洋方舟，并在奇幻海世界動(dòng)漫IP鯤仔的帶領(lǐng)下，開啟一場“海洋超時(shí)空之旅”。
在奇幻海世界一層，游客們的第一站是穿越侏羅紀(jì)區(qū)域，在這里通過冰火之爭、古海爭霸賽等6個(gè)互動(dòng)展項(xiàng)和碗幕可以沉浸式了解海洋的誕生、生命的進(jìn)化等內(nèi)容。在第二站的深海總動(dòng)員區(qū)域，游客們步入深海，在這里看到的動(dòng)態(tài)生物場景，均是從中國科學(xué)院海洋研究所深海科考拍攝的生物照片藝術(shù)轉(zhuǎn)化而成。游客們還可以戴上MR眼鏡與深海生物互動(dòng)，繪制深海地圖，在數(shù)字光影技術(shù)打造的海山、冷泉、熱液、深淵環(huán)境中游走于夢幻與現(xiàn)實(shí)之間。
奇幻海世界二層為嗨萌奇妙游區(qū)域，這里的設(shè)計(jì)參考了《山海經(jīng)》里關(guān)于海洋生物的描述，利用AIGC技術(shù)生成了16個(gè)海洋萌獸，與游人親密互動(dòng)。還設(shè)置了珊林仙蹤美陳，供大家拍照、收集印章。在海洋寶匣立體沉浸影院，游客們則可以在立體眼鏡、動(dòng)感座椅、270°LED沉浸式碗幕的陪伴中踏上海洋歷險(xiǎn)征途。
除了三大主題區(qū)域，整個(gè)樂園內(nèi)還穿插了不少演出點(diǎn)位，用近景互動(dòng)表演補(bǔ)充人機(jī)互動(dòng)的游覽模式，讓游樂內(nèi)容更飽滿、體驗(yàn)更豐富。
在沒體驗(yàn)之前，大多數(shù)市民游客對這座稱之“一座不養(yǎng)魚的海洋館AI奇幻海世界”表示好奇，“原本我以為這里跟海底世界會有相似之處，但進(jìn)來之后才發(fā)現(xiàn)，這里沒有一點(diǎn)海水，像打造出一個(gè)虛擬空間，卻讓人有一種海底漫步的感覺。”不少游客紛紛感慨，元宇宙技術(shù)的應(yīng)用帶來了全新的游玩體驗(yàn)。
新定位：打造數(shù)字海洋奇幻文旅綜合體
長虹遠(yuǎn)引、飛閣回瀾，坐擁獨(dú)一無二的前海美景，“當(dāng)游客在奇幻世界里暢游多時(shí)，難免眼睛偶爾會有些酸累，就可以放眼海景，感受下海天一色的青島遼闊之美。”據(jù)奇幻海世界運(yùn)營負(fù)責(zé)人徐暢雨介紹，在暑期及節(jié)假日期間，該項(xiàng)目因突出的科技元素及“好玩、有趣”，吸引了眾多市民、游客爭相打卡。
“從試運(yùn)營期間消費(fèi)人群構(gòu)成來看，大約50%是外地游客，50%是本地市民。外地游客通常是在想享受新鮮游玩感的驅(qū)使下走進(jìn)奇幻海世界，而本地人多半是想進(jìn)來看看曾經(jīng)的海上皇宮變成了什么樣。”徐暢雨告訴記者，在試運(yùn)營過程中，他對青島人的這種老地標(biāo)情結(jié)感同身受。
追隨青島前海曼妙的海岸線，青島海底世界、青島極地海洋公園兩處海洋主題樂園已是業(yè)內(nèi)較為知名的文旅游玩新地標(biāo)，而奇幻海世界正在綻放的生命力，如何蓬勃起勢，創(chuàng)造或引領(lǐng)新消費(fèi)群體的持久熱愛？
徐暢雨表示，該項(xiàng)目的定位是成為青島文旅產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)，與青島海底世界、青島極地海洋公園互為補(bǔ)充。奇幻海世界聚焦親子家庭，同時(shí)兼顧年輕客群，通過元宇宙技術(shù)手段打造數(shù)字海洋奇幻文旅綜合體，創(chuàng)設(shè)一個(gè)無水海洋世界，并策劃數(shù)字化交互創(chuàng)意展項(xiàng)，集成互動(dòng)式體驗(yàn)與視聽覺感官刺激，讓游客能夠在沉浸體驗(yàn)中觀賞深海奇幻瑰麗景象，了解深遠(yuǎn)海洋文化，滿足游客個(gè)性化、多元化、即時(shí)化的文旅需求，豐富文旅體驗(yàn)形式與消費(fèi)模式，進(jìn)一步促進(jìn)文旅消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級。
新研發(fā)：輸出一系列數(shù)字海洋文旅產(chǎn)品
據(jù)“奇幻海世界”官方資料顯示介紹，這里將打造成國內(nèi)首家數(shù)字海洋主題樂園，作為青島新勢力海洋世界，“奇幻海世界”將以沉浸式體驗(yàn)數(shù)字海洋文化為核心，通過多種數(shù)實(shí)融合的高科技互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，結(jié)合數(shù)字化和海洋文化創(chuàng)新融合的文旅新場景，打造出“最青島的海洋元素、最新潮的數(shù)字科技體驗(yàn)、最創(chuàng)新的海洋文化輸出”的數(shù)字海洋文旅產(chǎn)品。
值得一提的是，人工智能、MR等數(shù)字技術(shù)貫穿體驗(yàn)始終，通過開發(fā)一系列海洋文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，帶領(lǐng)游客身臨其境感受侏羅紀(jì)海洋、深海海洋等全新場景，這也是當(dāng)下競品市場中的最大亮點(diǎn)與競爭核心。此外，海上皇宮絕佳的地理位置，讓這里坐擁青島優(yōu)質(zhì)海景資源，近觀青島棧橋風(fēng)景區(qū)，遠(yuǎn)眺青島火車站，與小青島、小魚山隔海相望，沉浸式體驗(yàn)270°海景，紅瓦綠樹、碧海藍(lán)天盡收眼底，也成為外地游客前來游玩體驗(yàn)的一大吸引力。
以全局視角看待文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，市場需要的不僅是競爭，也需要合作。在青島城市文旅項(xiàng)目進(jìn)入往年?duì)I銷“淡季”的今年，隨著“老建筑＋新消費(fèi)”“原場景＋新體驗(yàn)”理念的逐步實(shí)施，此番將閑置建筑海上皇宮改造提升為文商旅綜合體的新定位，將促進(jìn)元宇宙產(chǎn)業(yè)與文化旅游領(lǐng)域深度融合，打開消費(fèi)新“增長極”，也為文旅地標(biāo)類項(xiàng)目的轉(zhuǎn)型發(fā)展打開了新視域。
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海上皇宮與文旅項(xiàng)目的時(shí)代結(jié)緣
據(jù)資料顯示，海上皇宮始建于1994年，1996年建成并開始營業(yè)，是由香港好世界飲食集團(tuán)與中房集團(tuán)、高盛公司按照五星級酒店標(biāo)準(zhǔn)興建的大型海上餐飲娛樂休閑場所，也是青島的SHOPPING·MALL雛形。彼時(shí)項(xiàng)目總投資近億元，建筑面積逾1.1萬平方米，共5層。
2002年，因?yàn)榻?jīng)營不善，海上皇宮停止?fàn)I業(yè)。期間雖曾短時(shí)間內(nèi)被相關(guān)酒店接手，但因?yàn)榉N種原因，結(jié)果不了了之。2018年，作為青島灣科技文旅項(xiàng)目，海上皇宮被打造為青島故宮文創(chuàng)館，并于2019年對外開放。其中，“清明上河圖3.0”數(shù)字主題館將《清明上河圖》原作放大了十余倍，將原畫中的人物、牲畜、商船等做成動(dòng)態(tài)效果，帶游客穿越至古都汴梁。重新定位的海上皇宮一度吸引了不少老青島人打卡體驗(yàn)，但人氣曇花一現(xiàn)后重歸沉寂。
城市更新和城市建設(shè)三年攻堅(jiān)行動(dòng)啟動(dòng)后，青島市南區(qū)引入社會資源盤活存量建筑。2022年8月，金東數(shù)字創(chuàng)意股份有限公司和青島海明城市發(fā)展有限公司接手海上皇宮項(xiàng)目。2023年10月設(shè)計(jì)方案正式出爐，并開始籌備，經(jīng)歷了負(fù)一層海水倒灌清理、老化設(shè)備修復(fù)、場景再造后，今年7月重新亮相。
奇幻海世界作為今年海洋文旅領(lǐng)域新地標(biāo)，也有業(yè)內(nèi)認(rèn)為，如果不能親身體驗(yàn)走進(jìn)去感受數(shù)字技術(shù)賦能的強(qiáng)大吸引力，以及文旅內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)支撐，較難把游客從棧橋這邊吸引過去，形成持續(xù)性。而如何繼續(xù)深挖發(fā)揮項(xiàng)目本身的優(yōu)勢，打造成優(yōu)質(zhì)流量項(xiàng)目值得期待。
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