“我今年已經追了12場巡演了，之前在北京鳥巢的時候，票很難買，我加價找黃牛買了一個還不錯的內場。到后面太原等二線城市，很順利就拿到了想要的位置。其實看演唱會成本蠻高的，平均內場票價都在1100元以上，機酒也要兩千多。”來自安徽的00后大學生小張對21世紀經濟報道記者表示。
8月2日，五月天山西太原演唱會如約開啟。據悉，五月天將在當地連續舉辦4場演唱會，近20萬歌迷涌入太原。為了進一步吸引歌迷，太原當地提供免費接駁、免費飲水等服務同時，還延長了地鐵運營時長。
陜西省社會科學院文化旅游研究中心主任張燕對21世紀經濟報道記者表示，演唱會是一種具有強烈聚集效應的文娛活動，具有極高的關注度和影響力，不僅能夠吸引大量粉絲聚集，也能夠帶動相關旅游產業的發展，如景區、酒店、餐飲、購物等。“演藝+旅游”作為一種時尚、特色的文化旅游資源組合，通過舉辦演唱會來吸引更多的游客和粉絲，提升旅游收入，豐富城市消費新業態。
“行走的GDP”
“一場演出，帶火一座城”的現象，今年以來尤為普遍。
7月27日，鄧紫棋I AM GLORIA世界巡回演唱會呼和浩特站開唱。官方旅游數據調查報告顯示，呼和浩特全市累計接待國內游客31.17萬人次，旅游收入3.43億元。
5月30日至6月2日，周杰倫“嘉年華”世界巡回演唱會長沙站連開四天。
OTA平臺數據顯示，周杰倫演唱會期間，過夜游客占比達81.76%，平均停留時長為2.87天，遠高于“五一”假期過夜游客占比（63.96%）和平均停留時長（1.86天），普遍產生餐飲（87.95%）、住宿（76.87%）、市內交通（62.21%）等方面的花費。
4月14日，張杰南昌演唱會3場連開第三場落幕。大麥網售票數據顯示，張杰3場演出共計售出13.2萬張門票，地區占比情況為南昌市23.9%，本省其他地區21.4%，省外54.7%。
自年初以來，包括林俊杰、陳奕迅、蔡依林、張學友等諸多知名歌手開啟全國多地巡演。
據中國演出行業協會數據，大型演出市場上半年呈持續上升態勢，演唱會、音樂節票房收入同比增長134.73%；觀演人數同比增長63.35%。其中5000人以上大型演唱會市場增長的貢獻率最高。
伴隨著跨城觀演人數增多，“看演出+順便旅行”成為越來越多年輕人的消費常態。
攜程旅游公司人士對21世紀經濟報道記者表示，大型演出賽事收入主要在兩方面，一是票價收入。比如今年許多歌手開始場次連開，五月天鳥巢連開十場演唱會，僅北京一個城市票房收入便過億元。其次演唱會期間，酒店、租車、周邊游等本地消費數據會出現小高峰，尤其在此前文旅并不熱火的三四線城市中，體現尤為明顯。
咸陽奧體中心附近連鎖酒店負責人王濤對21世紀經濟報道記者介紹道，奧體區域此前熱度并不高。今年以來，每次演唱會期間110多間客房經常處于全滿狀態，日均客流量可達1000人左右，日均營業額一度超過4萬元。與此前相比，客流與營收雙雙翻番。
在今年4月周杰倫演唱會杭州站短短4天內，場內外人數超50萬，杭州共接待外地游客472.2萬人次，帶動杭州文旅消費13.16億元。
更早前，周杰倫海口演唱會共吸引15.46萬人次觀眾入場，帶動海口旅游收入9.76億元，是其端午假期的3倍。
進一步“開拓”二三線市場
與往年不同，今年的演唱會不止集中在北上廣深一線城市，而是在杭州、成都、西安、福州等多個二三線城市全面開花。
以西安為例，張學友、蔡依林、梁靜茹、張信哲、張藝興、林宥嘉等數十位歌手演唱會或已開票或已定檔，此外張韶涵等歌手除已落地的演唱會外，還官宣了多場次明星拼盤演出活動。
除8月初連開三場的五月天外，太原近年來已舉辦了包括張韶涵、蔡依林等在內多場明星演出。
“演唱會太多，年輕人不夠用了。”上述攜程旅行人士進一步說道，“一線市場過于飽和，所以大家都將目光放在了經濟發展還不錯的二三線城市中。事實上，這些城市往往也需要大型演出賽事對于文旅與區域經濟發展的助推，所以二三線城市與明星演唱會是雙向奔赴。”
7月11日，中國政府網發布《國務院關于同意在沈陽6個城市暫時調整實施有關行政法規和經國務院批準的部門規章規定的批復》。
國務院決定在沈陽等6個城市暫時調整實施的有關行政法規和經國務院批準的部門規章規定目錄，其中和娛樂產業開放相關的，涉及演出經紀和演唱會的對外開放。
具體到地市來看，今年4月，太原市發改委、市文旅局、市財政局等11個部門開始實施《支持演唱會經濟發展的若干措施（試行）》。
其中明確提到，對演唱會門票持有者，在單場售票規模7000人（含）以上且售票收入500萬元（含）以上的，演唱會舉辦前3天至后3天期間，可憑演唱會門票免費瀏覽晉祠、天龍山等景區，同時可憑演唱會門票免費乘坐公交、地鐵。
在周杰倫演唱會和林俊杰演唱會期間，天津還聯合OTA平臺推出“演出門票+酒店住宿”的定制套餐，同時推出了特定方向的定制公交，并延長地鐵運營時間等。
中國演出行業協會近期發布的《2024上半年全國演出市場發展簡報》中提到，演出已經成為地方進行文旅宣傳吸引客流的一大發力點。
張燕表示，大型演出賽事舉辦會激發“粉絲經濟”的促動力量，帶動文旅產業的發展。同時，各城市也需要不斷完善公共服務體系，給予相配套的優質服務。
來源：21世紀經濟報道
責任編輯：崔現香
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