6月19日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）主辦的第21屆“世界品牌大會(huì)”在北京舉行，會(huì)上發(fā)布了2024年《中國500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告。在這份基于財(cái)務(wù)分析、消費(fèi)者行為分析和品牌強(qiáng)度分析的報(bào)告中，國家電網(wǎng)、中國工商銀行、海爾位居前三。
其中，海爾連續(xù)21年登上這一榜單，蟬聯(lián)榜單前三，品牌價(jià)值高達(dá)5408.29億元。同時(shí)，在這份分析報(bào)告中，海爾還被評(píng)價(jià)為“2024年度最佳表現(xiàn)品牌”。
品牌高度：生態(tài)品牌揚(yáng)起穩(wěn)健增長曲線
今年是世界品牌實(shí)驗(yàn)室推出“中國品牌報(bào)告”的第21年，作為品牌建設(shè)的風(fēng)向標(biāo)之一，這一榜單也見證了中國品牌建設(shè)的躍遷。據(jù)了解，2024年《中國500最具價(jià)值品牌》的總價(jià)值為38.57萬億元，比去年增加4.24萬億元，增幅為12.35%。
今年榜單的顯著特征就是第一陣營品牌的價(jià)值繼續(xù)大幅度提高。2000億以上的品牌數(shù)量達(dá)到了50個(gè)，比去年增加8個(gè)；1000億以上的品牌數(shù)量總共有108個(gè)，中國具有競爭力和影響力的品牌規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。
海爾已經(jīng)連續(xù)21年進(jìn)入該榜單，蟬聯(lián)榜單前三，充分彰顯了行業(yè)引領(lǐng)的品牌影響力。作為唯一一個(gè)以物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌入選該榜單的品牌，海爾打造品牌不僅在于其以用戶為中心的理念，更在于生態(tài)品牌的引領(lǐng)實(shí)踐。自2018年首次提出生態(tài)品牌以來，如今生態(tài)品牌已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的共識(shí)，海爾的生態(tài)品牌實(shí)踐也不斷走深。
海爾已經(jīng)連續(xù)21年進(jìn)入該榜單，蟬聯(lián)榜單前三，充分彰顯了行業(yè)引領(lǐng)的品牌影響力。
目前，海爾集團(tuán)持續(xù)聚焦實(shí)體經(jīng)濟(jì)，布局智慧住居、大健康和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)三大板塊。
其中，智慧住居以海爾智家為主體，明確了三條發(fā)展曲線：第一曲線是從智能家電到智慧家庭，再到智慧生活的遞進(jìn)發(fā)展；第二曲線是包括商用暖通、智控系統(tǒng)等智慧樓宇綜合解決方案和家庭機(jī)器人產(chǎn)業(yè)；第三曲線是為提升老年人生活質(zhì)量的智慧康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。
在大健康版塊，海爾布局了生命科學(xué)的科研設(shè)備產(chǎn)業(yè)、臨床醫(yī)學(xué)的醫(yī)療服務(wù)和醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)、生物科技的血制品產(chǎn)業(yè)，擁有三個(gè)上市公司。
在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)版塊，海爾布局了卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，并打造了3個(gè)行業(yè)解決方案，即城市治理解決方案、汽車場景解決方案以及分布式新能源解決方案。
2023年，集團(tuán)全球收入3718億元，全球利潤總額267億元，收入、利潤雙雙增長6%，實(shí)現(xiàn)逆勢下的穩(wěn)健增長。
品牌廣度：自主創(chuàng)牌走難而正確的路
世界品牌實(shí)驗(yàn)室學(xué)術(shù)委員會(huì)主席、牛津大學(xué)（Oxford）營銷學(xué)榮譽(yù)教授斯蒂芬·沃格（Steve Woolgar）博士表示：“在過去的20多年中，我目睹了中國品牌的快速成長，有的已經(jīng)具有強(qiáng)大的世界影響力，這些品牌包括國家電網(wǎng)、海爾、中化等。”
然而，品牌建設(shè)投入大、周期長，能夠真正全心投入創(chuàng)造品牌，并非易事。正如海爾集團(tuán)董事局主席、首席執(zhí)行官周云杰所言，自主創(chuàng)牌是一場艱難的馬拉松，要耐得住寂寞、經(jīng)得起誘惑。海爾在創(chuàng)業(yè)之初就堅(jiān)持全球創(chuàng)牌戰(zhàn)略，并帶動(dòng)中國家電業(yè)實(shí)現(xiàn)了從“中國產(chǎn)品”到“中國品牌”的轉(zhuǎn)變。
自1984年創(chuàng)業(yè)以來，海爾就始終堅(jiān)持自主創(chuàng)牌，從1991年批量出口算起，海爾用30多年的時(shí)間打造出引領(lǐng)的全球品牌。如今，海爾已經(jīng)憑借成熟的高端創(chuàng)牌、“三位一體”布局的全球化戰(zhàn)略、生態(tài)化布局，率先步入了收獲期。
當(dāng)下，海爾在全球建立了包括海爾、卡薩帝、Leader、GE Appliances、Candy、斐雪派克及AQUA在內(nèi)的七大高端品牌矩陣，覆蓋超高端、高端、大眾、年輕等群體，并實(shí)現(xiàn)高端品牌的全球引領(lǐng)。
其中，“海爾”在大眾市場有很強(qiáng)的認(rèn)知；Leader這個(gè)品牌今年改名叫“你的”，主打年輕群體，清新純凈的色系、簡潔新銳的風(fēng)格，還有二次元的感覺，年輕人覺得很懂他們，看了非常喜歡；而卡薩帝這個(gè)品牌，產(chǎn)品高端大氣有質(zhì)感，商務(wù)人群就很喜歡；還有斐雪派克，理念是“奢適人生”，主打純高端用戶；GE Appliances、AQUA、Candy根據(jù)不同的消費(fèi)習(xí)慣，在美國、日本和歐洲等各地市場受到用戶喜愛。
海爾產(chǎn)品遍布200多個(gè)國家和地區(qū)，服務(wù)全球10億用戶家庭，成為深受全球用戶喜愛的本土化品牌。
國際市場調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，海爾已經(jīng)連續(xù)15年位居全球大型家電品牌零售量第一。得益于全球布局的35個(gè)工業(yè)園、143個(gè)制造中心、23萬個(gè)銷售網(wǎng)絡(luò)，海爾產(chǎn)品遍布200多個(gè)國家和地區(qū)，服務(wù)全球10億用戶家庭，成為深受全球用戶喜愛的本土化品牌。
品牌厚度：原創(chuàng)科技引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新趨勢
隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的深入發(fā)展，新質(zhì)生產(chǎn)力的培育和發(fā)展已成為推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵動(dòng)力。面對(duì)新的挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)，企業(yè)需要重新調(diào)整品牌發(fā)展戰(zhàn)略，以創(chuàng)新為核心驅(qū)動(dòng)力，利用數(shù)字技術(shù)提升品牌核心價(jià)值。
誠然，以科技創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，是打造全球引領(lǐng)品牌的基礎(chǔ)與支撐。在40年的創(chuàng)業(yè)歷程中，海爾始終堅(jiān)持科技自立自強(qiáng)，打造了行業(yè)引領(lǐng)的科技創(chuàng)新體系：一方面，依托全球“10+N”開放創(chuàng)新生態(tài)體系，海爾鏈接了超25萬個(gè)全球技術(shù)專家、超過100萬個(gè)一流資源，推進(jìn)高水平科技自立自強(qiáng)；另一方面，依托20多個(gè)國家級(jí)科創(chuàng)平臺(tái)，海爾持續(xù)突破原創(chuàng)性、引領(lǐng)性科技，掌握全球標(biāo)準(zhǔn)的話語權(quán)。截至2023年，海爾集團(tuán)在全球累計(jì)專利申請(qǐng)10.7萬件；累計(jì)獲得中國專利金獎(jiǎng)12項(xiàng)，家電行業(yè)第一；累計(jì)國際標(biāo)準(zhǔn)制修訂106項(xiàng)，為全球市場送上中國技術(shù)方案。
世界品牌實(shí)驗(yàn)室在分析報(bào)告中指出，海爾從“中國制造”升級(jí)為“中國智造”，從“中國產(chǎn)品”升級(jí)為“中國品牌”的關(guān)鍵，就在于其構(gòu)建了以用戶為中心的大規(guī)模個(gè)性化定制模式，廣泛應(yīng)用數(shù)字技術(shù)和智能系統(tǒng)。
因此，海爾也憑借在技術(shù)創(chuàng)新和數(shù)字技術(shù)應(yīng)用方面的引領(lǐng)探索，入選世界品牌實(shí)驗(yàn)室評(píng)選的“中國品牌數(shù)字技術(shù)提升品牌價(jià)值發(fā)展案例”。
生態(tài)品牌的新范式、全球創(chuàng)牌的新實(shí)踐、科技創(chuàng)新的新引領(lǐng)，海爾的探索為全球品牌的可持續(xù)發(fā)展提供了有益借鑒，也再次向世界展現(xiàn)了中國品牌的無限可能。
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責(zé)任編輯：林紅
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