品牌，承載著企業的理念、質量、信譽和文化，是綜合競爭力的重要象征。
5月10日，第八個中國品牌日再度如約而至。走進位于上海世博展覽館的中國品牌博覽會的現場，千余家自主品牌集中亮相。這里有一項項產業前端的領先科技，有一個個特色鮮明的城市IP，有一張張代表國家走向世界的“中國名片”。
青島銀行連續多年在世界金融中心搭建的高規格、高流量平臺上亮相。
青島品牌矩陣秀出了“制造+服務”深度融合的業態優勢——以海爾、海信、青啤為代表的高端制造，引領行業向價值鏈上游邁進；以青島銀行、瑞源控股為代表的服務業先行者，賦能社會經濟結構優化升級。作為青島品牌矩陣中唯一一家金融企業，青島銀行連續多年在世界金融中心搭建的高規格、高流量平臺上亮相。“老朋友”又有“新”形象。
品牌紅與時尚白為底，將紅瓦綠樹、碧海藍天的青島以剪影方式嵌入主背景；一幅生機勃勃的綠色畫卷在沉浸式大屏中徐徐展開，點點青綠鐫畫出“青出于藍”和“生態恒久”的美好未來。青島銀行以青島之名，向參展企業和公眾發出“青島歡迎您”的誠摯邀約，開放時尚的展廳設計也將“綠金青銀”這一新品牌主題暗合其中。
新品牌——打造綠金青銀，堅守本源再創新
綠色，是生命的顏色，是希望的顏色，是發展的顏色，青島銀行以綠色發展作為戰略目標新的著力點，傾力打造綠色金融品牌，探索自身的綠色成長，搭建綠色金融產品服務體系，將引導綠色低碳生活作為價值目標，培育起新精品銀行的綠色循環生態。圍繞綠色發展主題，青島銀行在此次布展中，避免使用塑料材質裝置，為現場觀眾免費發放環保袋，從點滴處向大眾傳導減少塑料垃圾污染，保護生態環境的品牌理念。
聚焦綠色價值，打造特色服務體系。近年來，青島銀行圍繞海洋經濟的可持續發展，與世界銀行IFC攜手，制定全國首個藍色金融行業標準，發布多項藍色金融服務方案，實現藍色金融與“雙碳”領域的有效結合。去年9月，青島銀行 “藍色金融”項目獲“保爾森獎——綠色創新”優勝獎。這一在可持續發展領域最具影響力的獎項，是青島銀行求索金融“碳”新路上，對“雙碳”命題的標準作答。
2023年青島銀行成立綠色金融委員會，全方位推進綠色金融發展，以藍色金融為特色，立體化打造“綠金青銀”品牌。搭建綠色金融管理系統，實現綠色信貸全流程、模式化閉環管理。發布碳貸通、綠貸通、光貸通、環貸通等差異化、特色化的產品和服務，先后落地山東省首筆CCER未來收益權質押項目貸款、山東省首筆排污權質押貸款等，為山東綠色低碳高質量發展貢獻金融力量。此外，青島銀行是山東省唯一一家實現中國人民銀行推動綠色金融四類創新業務，即環境權益類抵質押貸款、碳資產類抵質押貸款、能源收益類抵質押貸款、可持續掛鉤貸款全部落地的金融機構。截至到2024年3月末，青島銀行綠色貸款余額約300億元，一季度新增投放90.4億元，增幅達34.6%，遠超該行對公貸款的平均增速，接近山東省2023年全年綠色貸款增速。
綠色金融的內涵和外延，不僅是信貸投放，青島銀行主動進行低碳轉型，從綠色辦公、綠色建筑、綠色出行及綠色采購四個維度出發，因地制宜推行各項減排措施，探索綠色運營，開展Citywalk、圓夢行動、新綠行動等多項公益活動，不斷拓展“綠色朋友圈”， 點綠成金，青島銀行期待與同業、客戶一起共筑生態文明之基、同走綠色低碳之路。
青島銀行開放時尚的展廳設計將“綠金青銀”這一新品牌主題暗合其中。
新動能——斬獲“星耀品牌” 價值與形象加速躍升
5月11日，青島優品推介會現場，青滬兩地的品牌專家、品牌建設領軍企業齊聚一堂，深入探討青島企業品牌和城市品牌的未來發展。大會發布了系列城市品牌建設成果，青島銀行斬獲“星耀品牌”獎。
回顧品牌建設之路，青島銀行從最初的規范VI標識，統一品牌形象，到組織品牌活動、冠名各類全國性體育文化賽事，通過多元化的品牌傳播手段，逐步提升品牌知名度；從推出全國城商行首個服務品牌“青馨服務”，到幸福鄰里、幸福陪伴、幸福鄉村等業務品牌、黨建品牌的創設培育，青島銀行持續提升品牌形象，不斷深化品牌與客戶之間的聯系，讓品牌進入客戶心智，實現情感共鳴，借力實現多層面的品牌升級。
青島銀行先后成立青銀金租、青銀理財兩家子公司，接連獲得多項高含金量資質。在競逐金融牌照與資質這一新賽道上，青島銀行實現了從無到有、從弱到強的跨越式發展。如今，作為山東省內首家“A+H”上市城商行，管理總資產超8000億元，集團資產總額突破6000億元，各項貸款總額突破3000億元，不良貸款率實現了連續6年下降，低于行業平均水平0.44個百分點。優異的財報表現、健康的資產質量、卓越的風控能力，成就了公眾對青島銀行的“熟悉度”和“認知度”，是青島銀行28年來品牌建設的縮影。
連續多年躋身世界銀行500強，目前排名289位；連續七年上榜“中國500最具價值品牌”“亞洲品牌500強”；八度榮膺服務業最高榮譽“五星鉆石獎”，是全國唯一八年蟬聯該獎項的城商行。榮譽是權威認可，是價值認定，更是青島銀行品牌美譽度不斷躍升的直接呈現。
新質生產力——向“新”求“質” 賦能區域高質量發展
2024年，勢必是向“新”而行的一年，新質生產力是高質量發展的核心題眼。青島銀行緊扣科技創新這一核心要素和綠色發展這一鮮明底色，堅持把金融資源投向經濟社會發展重點領域和薄弱環節，有力推動新產業、新模式、新動能發展，以高質量金融服務賦能新質生產力發展。
聚焦“貸早貸小貸科技”“助研助創助上市”，著力打造“科技金融+上市金融”企業雁群。青島銀行在濟南、威海、煙臺、濟寧、德州等地還設立多家科技專營支行，搭建起以總行為核心，以專營機構和特色支行為兩翼的科技金融專營機制。同時，迭代推出科創易貸、科創快貸、人才快貸等六大系列20余款科技融資特色產品，滿足初創期、成長期和成熟期等各階段科技企業的金融需求。2023年，青島銀行累計向884戶科技企業發放貸款資金119.59億元，持續用金融活水注入科創行業。9年來，青島銀行科技支行已經陪伴4家企業成功在資本市場實現IPO，更有近70家科技企業正在積極籌備上市。
從某種程度上說，精準滴灌實體、持續賦能的“金融力”也是新質生產力。而借由中國品牌日展會這一大型路演平臺，青島銀行將自身作為城市金融生態的微觀窗口。
為助力優化營商環境，青島銀行大刀闊斧做“減法”，本著“應降盡降”原則，青島銀行將各項收費減免政策中部分只針對小微企業和個體工商戶的降費優惠措施，推廣至全部對公客戶，最大限度讓利企業。
雷厲風行做“加法”，與政府部門、產業園區、金融同業、創投機構、各類交易平臺廣泛合作，搭建了良好的科技金融平臺、普惠金融平臺，合力為企業提供全生命周期服務。
奮楫新征程，篤行向未來。青島銀行將繼續圍繞“質效優先、特色鮮明、機制靈活”的戰略目標，以“價值創造”為基礎，以“價值傳遞”為手段，努力構建經營管理與價值增長的良性循環，堅持與國家、區域戰略同頻共振，以金融實干實績，寫好質效齊升新故事。
青島銀行的品牌故事里，寫滿了關于傳承與創新、科技與人文交織的精彩篇章，青島銀行將以嶄新的姿態，向著成為行業標桿、引領金融生態向善向美的方向不斷前行，書寫著屬于自己的“青”春華章和“金”色未來。
青島財經日報/首頁新聞記者 李菁
責任編輯：王海山
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