“五一”假期，旅游熱情高漲，全國多地景區再現“人山人海”。近日，攜程發布《2024“五一”假期旅行總結》。攜程數據顯示，“五一”假期，目的地為青島的機票訂單同比增長21%，出境游訂單同比增長64%，入境游訂單同比增長113%，青島啤酒博物館則成為“五一”假期青島熱氣最旺的景點。
青島數據：來青島機票訂單同比漲21% 北京上海濟南煙臺濰坊人最愛逛青島
“五一”假期，釋放身心，追求松弛感成為游客的最愛。公園露營、戶外徒步、綠道騎行、曠野自駕等親近大自然的綠色“洗眼”之旅；逛博物館、欣賞非遺技藝的古色文化之旅；緬懷革命先烈的紅色傳承之旅；追逐音樂節、演唱會、微短劇的彩色圓夢之旅，是今年“五一”假期的旅游關鍵詞。
攜程數據顯示：今年“五一”假期目的地為青島的機票訂單同比增長21%，“五一”假期青島當地的主要客源地為北京、上海、濟南、煙臺、濰坊，青島當地居民的出行熱門目的地為濟南、濰坊、北京、臨沂、淄博，“五一”假期青島的熱門景區為青島啤酒博物館、青島海底世界、嶗山、青島德國總督樓舊址博物館、青島極地海洋公園。
攜程平臺上，“五一”假期，露營類景區、山岳類景區搜索熱度同比分別增長16%、35%。
攜程的向導包車訂單中，青甘環線、新疆環線、呼和浩特草原環線等熱門環線包車游訂單同比增長近4成。博物館游學以及各地推出的豐富多彩的非遺活動，讓游客在假期感受文化盛宴。“五一”假期，國內主要博物館門票訂單同比增長10%以上，紅色旅游相關景區訂單同比增長超兩成。
攜程數據
青島亮點：入境游訂單大漲113% 出境游同比增64%
攜程數據顯示，今年“五一”期間青島出境游訂單同比增長64%，入境游訂單同比增長113%，入境游訂單增速高于國內游。
出境游方面，“五一”假期，港澳地區以及東南亞、日韓等短途國家是出境熱門目的地，長途出境目的地主要是美國、澳大利亞、英國；中東地區國家如阿曼、沙特、科威特等出境游增速較高，同比超3倍，遠途國家中西班牙、土耳其、奧地利、斯洛文尼亞、意大利、格魯吉亞等出境游增速較高，同比超1.5倍。
“五一”假期，免簽政策效應顯著，中國單方面免簽的12國及相互免簽的新加坡、泰國，累計入境游客同比增長約2.5倍。
古巴宣布對持普通護照的中國公民實施入境免簽消息發布半小時后，攜程平臺上，古巴酒店、機票等關鍵詞的搜索熱度環比前一天增長40%以上，山東、北京、上海、廣東、浙江、江蘇、天津、福建等地居民搜索古巴熱情較高。
攜程集團副總裁秦靜表示，受制于距離、成本等因素限制，古巴并非中國游客熱門出境目的地。但古巴及墨西哥、巴西等拉丁美洲具備獨特的人文和自然景觀，對游客具備較強的吸引力。隨著此次免簽，以及近期中國至墨西哥、巴西、古巴等拉丁美洲直飛航線的開通、復航，將顯著降低游客時間成本、資金成本，預計將有更多中國游客開啟拉丁美洲之旅。
攜程數據
行業觀察：今年“五一”旅游小縣城跑贏大都市
“五一”假期，最熱門的旅游目的地依次為北京、上海、杭州、成都、重慶、廣州、南京、武漢、西安、深圳。與此同時，旅游下沉化趨勢更加明顯，體現在旅游訂單同比增速上，一二線城市小于三四線城市，三四線城市小于縣域市場。揚州、洛陽、秦皇島、威海、桂林、開封、淄博、黃山、泰安、上饒等是比較熱門的三四線目的地，旅游訂單平均增長11%。安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、昆山、平潭是熱門縣域旅游目的地，旅游訂單平均增長36%。
攜程數據
此前的“五一”旅游前瞻預測中，攜程已基于游客預訂行為發現縣域市場增速跑贏全國大盤，并做出縣域旅游流行，為旅游市場帶來新增量的預判。節假日整體數據，印證了這一觀點。從原因來看，下沉市場基數較低，增長空間更大。同時，游客追求更松弛和更具性價比，加速了下沉趨勢。相比一二線城市的“人擠人”，下沉市場為游客身心放松地度過假期提供了可能。而且，相比一二線城市假期高企的住宿、餐飲費用，下沉市場也更有性價比。攜程數據顯示，“五一”假期，縣域市場酒店間夜均價僅為一二線熱門城市均價的一半。
旅游市場下沉背后是中國旅游市場的客源地和目的地更加多元，以及旅游市場供給側、需求側的結構性變化。從需求側看，消費者避免人從眾的心態更為明顯，從一二線中心城市向三四線甚至縣城走，日后將愈發普遍。從供給側看，高鐵交通基建的完善，提高了三四線及縣域市場與中心城市的直達性。同時，下沉市場的旅游供給也在不斷完善。今年以來，攜程平臺上新增縣域景區近千家。另據不完全統計，2023年12月以來，10個省級行政區共新增127家4A級景區，其中65%都分布于縣城及縣級市。
攜程研究院認為，今年“五一”假期，人氣爆棚的同時，也發生部分景區接待能力不足，游客負面情緒較重的問題。可以預期，旅游市場增速將逐步平緩，而隨著旅游市場的下沉趨勢及入出境旅游的發展，更加考驗國內旅游市場的發展質量：一二線目的地如何在高位基礎上創新旅游項目，持續增強吸引力；三四線及縣域市場如何應對暴漲的客流。速度降下來，質量提上去將是未來一段時間，旅游市場的主旋律。
青島財經日報/首頁新聞記者 王澤佩
責任編輯：李賽男
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