《上春山》火了，各地文旅從與爾濱“勾肩搭背”，轉而摩肩擦踵去“爬山”。
冬去春來，各地絞盡腦汁，在文旅體產業展開各種花式營銷，爭先恐后抓住流量時代“潑天的富貴”。
“春草步步綠，春山日日暄?！痹谌衤糜魏托蓍e時代，城陽文旅如何讓海內外過客“望春山”“上春山”，繼而“愛春山”？
望春山
一開春，活力城陽熱鬧起來：夏莊山色峪櫻桃花盛開在即；常遠攜《這家伙不賴》即將亮相城陽開心麻花大劇院；青春足球場迎來了中超新賽季的首個主場比賽；青島鯨落音樂節有望落戶流亭機場……文旅體深度融合在城陽呈現出立體、多元、驚艷的發展新圖景，讓人情不自禁“望春山”。
夏莊山色峪櫻桃花季
“望春山”是心靈的情感皈依。劉長卿《春望寄王涔陽》中有“湖畔春山煙點點，云中遠樹墨離離”，春山云氣氤氳的秀美讓眾人心向往之。齊己在《謝中上人寄茶》中有“春山谷雨前，并手摘芳煙”，讓人似乎嗅到了春山的味道。文旅是心靈的彼岸。河北承德打造“心向往之、一見傾承”文旅品牌，沈陽開展“沈水之陽 我心向往”文旅活動，青島文旅產業致力于向心而生、點亮美好生活。
青島明月?山海間不夜城
“望春山”是都市的產業蝶新。蘇格拉底稱“閑暇是最美好的財產”。產業是文旅的橋梁。城陽區持續提升“美得城陽”文旅品牌內涵，整合區域特色文旅資源，深挖文化旅游業和工業、農業觀光業的巨大潛力，全力打造文化旅游產業鏈，著力構建要素齊全、產業互通、優勢聚集的文化旅游產業發展新格局，文旅成為賦能產業、富民產業、幸福產業。
2023年，中超海牛主場落戶山東省首座5萬人專業足球場青島青春足球場建成啟用，19場比賽吸引球迷逾45萬人次；青島明月·山海間不夜城長期位居抖音青島市城市觀光人氣榜第1位；引進“開心麻花”團隊運營城陽大劇院，平均上座率94%；紅島蛤蜊節等“潮系列”節會吸引游客150萬人次；青島方特夢幻王國接待游客93萬人次，投資20億元的方特“熊出沒”樂園開工；流亭機場“重新起航”，舉辦了全國首個機場音樂節“青島艾可什機場音樂節”等3場音樂節。
方特夢幻王國煙花秀
“望春山”是復蘇的消費驅動。經濟復蘇，文旅先行。中央經濟工作會議指出，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。中國旅游研究院預計2024年國內旅游出游人數、國內旅游收入將分別超過60億人次和6萬億元，入出境旅游人次和國際旅游收入將分別超過2.64億人次、1070億美元。
上春山
“上春山”究竟看什么？
從景點觀光到觀劇看球，從探尋遠方到感悟文化。城陽文旅注重從產業自身循環到全面融合發展，構建新模式、發展新業態、賦能新價值，以新質生產力引領文化旅游業“上春山”。
“上春山”，就要煥新顏，構建新模式。
相關數據顯示，中國1995年至2009年出生的Z世代人群高達2.6億，占總人口數量的19%。該年輕群體有消費能力且具有巨大潛力，2035年總消費開支預測達16萬億元。
“文博游”“為一首歌奔赴一座城”“為一場劇邂逅一座城”“白天逛景區、晚上看演出”等文旅新模式與Z世代群體深度關聯。年輕人的旅行“說走就走”：去淄博吃燒烤、去成都看熊貓、去寺廟祈福、去“山海經”看國潮等等。
機場國際音樂節
基于此，“做年輕人需要的一切、喜歡的一切”被列入城陽區關系長遠的工作之一。在文旅項目的引進上，城陽區著眼于年輕化和體驗感，不斷強化年輕群體黏性：這里有全國首個機場國際音樂節、全國話劇第一品牌、全國首個“城站一體”公園化體育綜合體、全國首個以《山海經》為主題的青島山海文化特色文旅街區、全國規模最大水平最高的“熊出沒”主題樂園和濱海旅游親子主題公園……“看了一場開心麻花的劇，身邊的年輕人開懷大笑，很開心、很欣慰?！背顷枀^委書記呂鵬道出了文旅產業帶來的幸福滋味。
“上春山”，還要踏新程，發展新業態。
專家表示，文化旅游是“文旅、體育、農業農村、金融、林業、水利、交通”等行業產業的融合，是“服務、工藝、科技、研學”等相關行業產業的跨界融合發展。城陽將“城市大休閑”與“鄉村微度假”相結合，發展文旅新業態。
拿紅島蛤蜊節來說，從最初的“一挖一麻袋”，發展為逛漁夫市集、美食市集、美學市集、非遺市集、美食營地、廚藝大賽、親子游樂與美育等活動，打造成集自然、歷史、人文內涵、風物特產與生活美學、休閑、營地、美學教育等為一體的歡樂嘉年華。
再拿“美得城陽”十大主題旅游線路來說，游客既能暢游東部毛公山、山色峪的秀美山色，也能在城市感受魯邦國際風情街、青島奧林匹克雕塑文化園、國學公園的都市時尚與文化傳承，西部還能領略韓家民俗村的漁鹽文化、非遺文化，在青島科技館通過多媒體技術了解海洋知識。方特城堡璀璨的煙花秀，青島明月·山海間的美人魚表演，翠林云莊鄉村樂園的樹屋營地……文化科技、鄉村民俗、夜間時尚、休閑度假一路攜手歡歌。
青島青春足球場
2024年，城陽區規劃了“東中西”新業態：東部結合嶗山西麓和本土文化資源，提檔升級童真宮，建設金錢鼎郊野公園，引進房車露營、康養健身等項目，打造近郊游目的地。西部挖掘膠州灣文化資源，發展沿海觀光、休閑漁業等，加快建設方特“熊出沒”樂園、潮海片區漁鹽特色民宿。中部依托流亭機場、白沙河沿岸資源，舉辦音樂節會6場以上，建成微短劇生產基地，舉辦全國首個短劇盛典，規劃建設藝博館群落，打造生態環境優美、藝術氣息濃郁、青年樂居樂業的北岸藝術中心。
“上春山”，更要品新意，賦能新價值。
習近平總書記指出“發展新質生產力不是要忽視、放棄傳統產業?！?/p>
文旅產業也是如此。
在城陽，軌道交通產業是擁有70多年歷史的傳統產業。城市超級IP《動車俠·未來高鐵城》將IP元素導入城陽城市應用與建設體系，規劃整合相關旅游資源和旅游產業，激活了中國動車文化的文化生產力和生命力。夏莊街道歷時20年的“山色峪櫻桃山會”升級為“山色峪櫻桃生活節”，文旅IP“逍夏游”及卡通形象代言人“夏小櫻”成為以時尚體育運動、輕型戶外運動體驗及采摘等為特色的文旅品牌。歷經16年的呂家莊夜市“潮”裝煥新，推出以呂家莊社區書記呂良簡為藍本的IP形象，傳達出夜市以人為本、誠信經營的核心理念。
呂家莊夜市潮裝煥新
城市和鄉村旅游產品不斷升級，上山色峪村獲評山東省鄉村旅游重點村；青島方特夢幻王國獲評第二批山東省夜間文化和旅游消費集聚區；魯邦國際風情街入選“第二批省級旅游休閑街區”，韓家民俗村入選省級鄉村旅游網紅打卡地。夏莊街道蘭山村獲評省級景區化村莊，惜福鎮棉花社區獲評省級旅游重點鄉村；青島荒原露營、櫻桃樹下等入選全省營地推廣計劃……
IP是生產力，超級IP就是新質生產力。在城陽，人人知IP，企企有IP，行行創IP，超級IP理念入腦入心。新晉IP挑大梁，傳統IP激增量，城陽在新質生產力創新引領下，以文體娛項目引領消費回歸“快車道”，“潮生活·夜城陽”作為特色鮮明的城市消費品牌，進一步延伸文旅消費產業鏈。
愛春山
栽植文旅常青樹，更需游客“愛春山”。
一是走新更要走心。
習近平總書記指出：“文化產業和旅游產業密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發展，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。”
文旅繁榮的背后，是波瀾壯闊的故事和內涵深淵的歷史文脈。城陽既有蜚聲中外的上馬剪紙、劉氏泥塑、辛氏鍥金畫等優勢項目，也有富于地方特色、薪火相傳的黑陶制作、盤扣、喜盒子、紅陶榼子、布藝老虎、蓋巾花邊、漁網編制等民間手工藝，手造文化創意產業發展基礎厚重而殷實。
開心麻花大劇院
近年來，城陽區深入推進中華優秀傳統文化“兩創”，以家庭家教家風為切入口，通過“一節操、一堂課、一餐飯”等具體措施，用群眾喜聞樂見方式推動優秀傳統文化進社區、進校園，融入基層善治、融入百姓日用倫常，有效推動社會和諧，信訪總量下降比例全市最高。培育踐行社會主義核心價值觀，市級以上道德模范數量居全市首位。“城陽手造”工程入選全省“十大創新”典型案例，文明實踐工作得到中央文明辦充分肯定。
城陽源遠流長的地域文化傳統和與時俱進的城市文化精神，塑造城市氣質和品格。下一步，城陽區將放大“潮系列”節會效應，高水平辦好全市非遺文化節，舉辦全國第四屆現代工筆畫大展、永樂宮壁畫藝術展，擦亮“美得城陽”品牌。一項項別具一格、特色鮮明的活動項目將串珠成鏈，滋育生命力、激發創造力、培植競爭力，推進數字文化生態文明全產業鏈建設。
二是靠資源更靠品質。
精細服務保障文旅市場品質。市場競爭最終取決于產品和服務的質量。當前，文旅市場從“資源飯”轉向“服務飯”，需從依賴資源的老思路轉向注重服務，誰能在服務和轉型上領先，誰就能獲得市場先機，進而讓“流量”變“留量”、讓“過客”變“常客”，贏得市場的青睞。
城陽區博物館云展廳
科技創新提升文旅產業品質。文旅產業正向深度數字化邁進，城陽區建設提升了多處集閱讀、時尚、社交、休閑、文創等功能于一體的城市書房；城陽博物館全景云展廳，實現云端24小時文化服務不打烊……這些舉措不僅拓寬了文旅體驗的邊界，也為城陽區的文旅產業注入了新的發展動能。
三是要煙花更要繁花。
中國旅游研究院院長戴斌表示，流量帶來的網紅效應只是旅游目的地城市打造過程中的一個鏈條，如果旅游目的地城市的基礎設施、公共服務、商業環境達不到應有的現代化水平，那么網紅只能是轉瞬即逝的煙花，而不是永不凋落的繁花。
青島市非遺文化節非遺美學市集
從“接待型”到“產業型”再到“支柱型”，城陽文旅道出“愛春山”的決心：制定發布《城陽區全域旅游發展規劃》，構建起文旅融合高質量發展新格局。實施服務業“三翻番、兩突破”戰略，奮戰5年，實現文體娛、零住餐、關鍵生產性服務業“三翻番”，服務業增加值、納統服務業企業數量“兩突破”，奮力打造青島時尚消費與科創服務新高地。其中，文體娛營業收入從2.5億元提高到10億元、零住餐銷售（營業）額從180億元提高到500億元、關鍵生產性服務業營業收入從170億元提高到340億元；服務業增加值從657億元突破1000億元、納統服務業企業數量從1096家突破2000家。
“幽人從遠岳，過客愛春山。”城陽文旅，春山可望，未來可期。
青島財經日報/首頁新聞記者 封滿樓
責任編輯：王海山
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