目前，國內(nèi)整體手機市場已在持續(xù)向好態(tài)勢中。
根據(jù)中國信通院近日發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2023年12月國內(nèi)市場手機出貨量2827.5萬部，同比增長1.5%；2023年1-12月國內(nèi)市場手機總體出貨量累計2.89億部，同比增長6.5%。
2024年1月的數(shù)據(jù)增速（+68.1%）更高，但考慮到2023年1月受外部因素影響而消費基數(shù)偏低，若對比2022年1月數(shù)據(jù)則略下降3.8%，環(huán)比去年12月出貨量上漲12.1%。
“我們認為今年中國手機市場整體會是溫和上漲環(huán)境。其上漲動能來自更高的消費者信心指數(shù)、華為帶動很大部分老用戶換機、中端產(chǎn)品線更多升級帶動的換機等。”一名手機行業(yè)觀察人士如此對21世紀經(jīng)濟報道記者分析。
其中2000元上下的中端手機市場，是目前中國手機的銷售大盤所在。因此一直以來，圍繞該價位段的競爭十分激烈。近兩年來，隨著部分品牌逐漸回歸，該價位段的競爭環(huán)境可能更為艱難復(fù)雜。
近日，真我realme全球副總裁、中國區(qū)總裁徐起受訪時分析道，目前中國市場有5億、約50%用戶使用中端價位段手機，這是國內(nèi)手機市場的基本盤，因此要在中國市場立足，中端市場是必爭之地，也是最“卷”的市場。“從行業(yè)機遇來看，目前全球整體市場，包括中國市場大盤都在回暖狀態(tài)中。中國電商市場增長態(tài)勢比較明顯，而消費者現(xiàn)在購買更加謹慎，因此質(zhì)價比會是新的消費趨勢，AI快速發(fā)展也會給換機帶來機會。”
回暖態(tài)勢
從全球整體宏觀手機消費來說，眼下也已在向好趨勢中。
浦銀國際分析指出，回顧2023年，全球智能手機出貨量錄得11.65億臺，同比下滑3.4%，是全球智能手機出貨量觸及峰值（2016年為14.7億臺）以來的最低位。但2023年全球智能手機收入規(guī)模達到5212億美元，同比增長4.1%，先于出貨量進入復(fù)蘇狀態(tài)。
該機構(gòu)認為，全球智能手機2023年四季度出貨量略優(yōu)于預(yù)期，大體維持2024年全球出貨量增長4%的預(yù)測。“根據(jù)我們調(diào)研，中國大陸1月份智能手機出貨量環(huán)比季節(jié)性下降，但并沒有超出供應(yīng)鏈的預(yù)期。今年2月份春節(jié)期間，中國大陸的智能手機出貨量維持同比相對穩(wěn)定的態(tài)勢，較去年四季度相對有力的復(fù)蘇程度有所降溫。短期來看，我們認為春節(jié)之后的中國智能手機出貨量會再次抬升，這主要得益于各家手機品牌旗艦機型的推出。”
如何面對全球相對緩慢增長的競爭環(huán)境？徐起對21世紀經(jīng)濟報道記者表示，200美元以上價位段一定是realme接下來品牌、產(chǎn)品、供應(yīng)鏈等都要發(fā)力的一個關(guān)鍵點。而要進入全球前五名市場份額的體量，一定離不開在低端乃至超低端價位段手機市場的努力，所以低端市場的規(guī)模增長也是必經(jīng)之路。其在海外剛剛發(fā)布的Note系列，目前在菲律賓、印尼市場已經(jīng)引起較大反響。
“未來realme的布局，應(yīng)該是高、中、低三個價位齊頭并進：高端立住品牌，中端的數(shù)字系列會成為王牌系列，超低端的Note系列將會成為接下來realme一個重要增長量來源。”他指出。
當然中國是其中競爭最為激烈，且新舊挑戰(zhàn)者不斷的手機市場。
“中國市場正逐漸走出持續(xù)下滑的趨勢，我們預(yù)估到2024年大概率會正向增長，但不會增加太高。”前述行業(yè)觀察人士對記者表示，其核心原因在于，當前智能手機的內(nèi)容生態(tài)、消費者使用行為沒有太大變化，因此對換機周期沒有帶來太多改變。預(yù)計隨著AI大模型在2024年逐漸下放到更多機型中，會成為一種正向因素，但難以成為決定性換機因素。
徐起坦言，今年手機行業(yè)也將面臨不少挑戰(zhàn)。“中國市場競爭挑戰(zhàn)仍然存在；同時今年供應(yīng)鏈漲價趨勢非常明顯，對我們進行操盤、產(chǎn)品和價位段定義等都有很大挑戰(zhàn)。”他續(xù)稱，行業(yè)環(huán)境看，當前用戶換機周期仍然很長，對于年輕公司來說品牌建設(shè)任重道遠。“今年大盤會緩慢增長，realme的目標是要跑贏大盤。”
徐起指出，面對國內(nèi)競爭態(tài)勢，realme接下來會集中資源，希望成為在電商渠道中能夠快速起勢的品牌。同時提升內(nèi)部效率非常關(guān)鍵，realme希望不斷提升效率，讓利給消費者。
中端市場戰(zhàn)爭
之所以說今年競爭更為激烈，是因為去年末至今不少同系列旗艦手機產(chǎn)品首發(fā)價格均略有下降，但其背景是供應(yīng)鏈價格自2023年下半年開始已經(jīng)在陸續(xù)升高。
有存儲行業(yè)從業(yè)者就對21世紀經(jīng)濟報道記者坦言，“存儲價格上漲超過了我們預(yù)期。如果說剛開始對價格上漲還存在存儲上下游之間的價格博弈，那目前存儲整體行業(yè)漲價已經(jīng)是不可避免的趨勢。”
而存儲器是手機元器件中成本占比較大的部分，從這個角度看，2023年手機行業(yè)間還掀起過一輪1TB大內(nèi)存普及浪潮，但顯然，隨著元器件快速漲價，新發(fā)布的旗艦手機已經(jīng)比較少見到1TB的超大內(nèi)存配置。
“中端市場還會保持高度競爭態(tài)勢。”徐起表示，各大手機品牌都在重點布局中端價位檔，且這一領(lǐng)域同質(zhì)化相對嚴重，因此競爭激烈會是常態(tài)。“中端市場的比拼，我認為要抓住兩點：差異化和質(zhì)價比。未來我們會堅定地做旗艦下沉，所以2000-3000元價位段里的產(chǎn)品競爭力整體會加強；另外中端價位段的用戶在整個價位段的大盤來說會穩(wěn)中有漲。”
徐起對21世紀經(jīng)濟報道記者表示，在行業(yè)都十分關(guān)注的影像能力升級方面，realme的思考是：硬件是基礎(chǔ)，非常關(guān)鍵；次之軟件也是關(guān)鍵；再次AI是趨勢。“硬件、軟件和AI，是接下來影像必抓的三個核心事項。AI接下來影像上的應(yīng)用非常具有想象力。它能加強整體算法應(yīng)用，AI甚至可以彌補很多硬件和軟件限制；其次AI在影像成片后的應(yīng)用也有無限想象可能。”
“今年對于手機廠商來說，如何配置產(chǎn)品、守住價位段優(yōu)勢等都是比較重要的話題。我們在從三方面應(yīng)對：與供應(yīng)鏈談判，通過規(guī)模效應(yīng)優(yōu)勢切入；在相應(yīng)價位段帶來好產(chǎn)品；提升效率。”他進一步分析，雖然目前供應(yīng)鏈整體面臨上漲壓力，但看到的新趨勢是，國產(chǎn)供應(yīng)鏈在崛起。“國產(chǎn)供應(yīng)鏈可以在成本方面有更高效的做法，能夠有助于我們把一些高端旗艦的器件和功能下沉到比較優(yōu)勢的價位段里去。”
此前有屏幕廠商行業(yè)人士對21世紀經(jīng)濟報道記者表示，越來越多國產(chǎn)屏幕廠商開始給國產(chǎn)中高端旗艦手機供貨，一方面原因是技術(shù)持續(xù)成熟、國產(chǎn)廠商還在推進降成本等動作，另一方面整機品牌還會同時引入多家國內(nèi)供應(yīng)鏈，也是為了保障供應(yīng)情況穩(wěn)定。
技術(shù)趨勢方面，AI大模型融入手機在今年成為行業(yè)共同驅(qū)動的新方向。徐起表示，會聚焦于AI助手、AI娛樂、AI影像和AI效率這四大賽道，來打造差異化AI功能。
雖然如火如荼演進的大模型目前還不能以成為手機換機核心驅(qū)動力，但也有望在購機時成為一個重要因素。隨著技術(shù)驅(qū)動和國內(nèi)供應(yīng)鏈更緊密融合，中端價位的手機競爭也將有更多驚喜。（記者 駱軼琪）
來源：21世紀經(jīng)濟報道
責任編輯：李賽男
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