“上海飛大阪機(jī)票僅8元”的新聞登上多平臺(tái)熱搜，隨后的“上海飛青島票價(jià)只要14元”的消息又再次引發(fā)熱議。
這些新聞顯示出，在春節(jié)假期之后，高性價(jià)比旅游開(kāi)始成為旅游行業(yè)重點(diǎn)發(fā)力的領(lǐng)域之一。
“低價(jià)機(jī)票算是節(jié)后一個(gè)比較成功的營(yíng)銷策略，網(wǎng)絡(luò)上這么多人在討論，用戶識(shí)別度就有了。”遇見(jiàn)旅行一位工作人員告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者。
春節(jié)期間和全家人前往海南旅游的王俊告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，8元低價(jià)機(jī)票的新聞出來(lái)之后，他還專門去搜索了一下。
“其實(shí)上稅之后應(yīng)該是四百多元，但是已經(jīng)很便宜了，畢竟是飛去大阪，我朋友之前飛大阪單程是一千多元。不過(guò)我比較擔(dān)心這種活動(dòng)是不是營(yíng)銷噱頭，買了之后如果多了很多其他使用限制，那就享受不到這個(gè)優(yōu)惠。如果比較方便兌現(xiàn)，低價(jià)機(jī)票覺(jué)得就非常吸引人。”王俊說(shuō)。
同程旅行在2月21日發(fā)布的報(bào)告顯示，春節(jié)假期后第一周，國(guó)內(nèi)機(jī)票平均價(jià)格環(huán)比下降了15%，國(guó)際機(jī)票均價(jià)環(huán)比下降了約10%。同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2月底至3月初為春節(jié)后的錯(cuò)峰游時(shí)段，國(guó)內(nèi)各大景區(qū)、目的地體驗(yàn)更好，適合看重性價(jià)比的銀發(fā)一族及寒假尚未結(jié)束的學(xué)生群體出游。
春節(jié)度假式深度游
這個(gè)春節(jié)，旅游成為很多人的“剛需”。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，春節(jié)假期8天全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長(zhǎng)34.3%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)19.0%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)6326.87億元，同比增長(zhǎng)47.3%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)7.7%。
而度假式深度游，是今年春節(jié)假期旅游市場(chǎng)的關(guān)鍵詞之一。
王俊就是如此，他表示只有在春節(jié)這段時(shí)間家里人才能夠聚齊，而且家里有老年人比較適合去比較暖和的地方，所以選擇海南。“我在旅游的時(shí)候，更看重的是體驗(yàn)感，要讓家人和自己都能夠享受這段旅程，而不是匆忙趕路、匆忙回家的那種特種兵式訓(xùn)練。”
從行程來(lái)看，王俊全家選擇了去分界洲島住了三天，不過(guò)白天人太多，所以為了更好的旅游體驗(yàn)，他們的游玩時(shí)間調(diào)整到下午閉島之后，當(dāng)日游客都離開(kāi)后再出去。
不僅僅是王俊，春假期間前往云南旅游的楊麗，也專門選擇了小眾景點(diǎn)，去了建水古城、元陽(yáng)哈尼梯田、碧色寨。
“我在旅游的時(shí)候更看重沉浸式的體驗(yàn)，我喜歡體驗(yàn)當(dāng)?shù)厝俗钫鎸?shí)的日常生活，就像是體驗(yàn)另外一種人生。作為游客的我不想作為一個(gè)旁觀者參觀別人的生活，我要在真正的吃到了當(dāng)?shù)厝说拿朗澈土私饬水?dāng)?shù)厝说娘L(fēng)俗習(xí)慣后，才覺(jué)得真的開(kāi)始了這段旅行。”楊麗表示。
這也是楊麗選擇云南旅游的原因。“云南本身給人的感覺(jué)就是節(jié)奏比較慢，遠(yuǎn)離都市喧囂，這也是平時(shí)在城市里的上班族的精神需求，放松一下，慢下來(lái)，比如我朋友圈曬這次旅行的照片，用的文案就不是春節(jié)快樂(lè)，是春節(jié)‘慢’樂(lè)。”
上述遇見(jiàn)旅行工作人員認(rèn)為，打卡旅游的熱度不如從前了，消費(fèi)者現(xiàn)在比較追求旅游體驗(yàn)的獨(dú)特性。“客戶們普遍都在吐槽說(shuō)打卡沒(méi)有意思，沒(méi)有精神深度。而我們公司正好主要的宣傳點(diǎn)就是‘深度旅游’。并且節(jié)奏上不能過(guò)快，要和打卡式快節(jié)奏拉開(kāi)距離。”
真野旅行工作人員告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，他們旅行社在春節(jié)期間訂單量比往年多了近一倍左右。“我們有預(yù)料到會(huì)有很多訂單，但是確實(shí)沒(méi)想到有這么多人選擇在春節(jié)出游。今年春節(jié)的訂單的不僅量大且時(shí)間跨度特別長(zhǎng)，從大年三十前半個(gè)月開(kāi)始，直到元宵節(jié)之后的半個(gè)月都是旅游的高峰期。”
上述真野旅行工作人員表示，游客們咨詢得最多的，是一些人少景美且節(jié)奏比較慢的旅游地點(diǎn)，比如云南蒙自。整體來(lái)看，內(nèi)容豐富且節(jié)奏緩慢的旅游景點(diǎn)更受大家的喜愛(ài)。
在度假式深度游之外，今年春節(jié)假期的另一個(gè)旅游關(guān)鍵詞是“網(wǎng)紅城市”。
遇見(jiàn)旅行工作人員表示，春節(jié)假期哈爾濱和云南這兩個(gè)地方的訂單火爆，而且大多數(shù)都是南方客戶看雪，或者北方客戶去云南。
真野旅行工作人員表示，今年去北方的游客比較多，主要是因?yàn)楣枮I文旅在抖音上太火爆了，全國(guó)各地的旅客都在計(jì)劃去北方看雪。除了哈爾濱，春節(jié)去重慶、云南等地方的游客是最多的，這些地方都是網(wǎng)紅城市，大部分的游客是在網(wǎng)上刷到視頻才來(lái)旅行社咨詢的。
今年春節(jié)假期，張洋去了長(zhǎng)白山旅游，他告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，選擇旅游目的地更加看重新鮮感，因?yàn)橄肴ジ嗟牡胤襟w驗(yàn)不同的風(fēng)土人情。
“一個(gè)旅游景點(diǎn)好的營(yíng)銷能夠吸引我，能讓我快速了解那里好玩的地方，比如這次選擇的東北之行，就是在抖音看到有很多冰雪大世界的宣傳，后來(lái)東北旅游、南方小土豆等話題一直上熱搜，就更加期待去和大家一起感受東北的熱情。”張洋說(shuō)。
高性價(jià)比成關(guān)鍵詞
即使在春節(jié)假期，一個(gè)隱含的關(guān)鍵詞也很重要，那就是高性價(jià)比。
根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心的數(shù)據(jù)，2024年春節(jié)，按照可比口徑計(jì)算，游客出游人次較2019年同期增長(zhǎng)19.0%，總花費(fèi)較2019年同期增長(zhǎng)7.7%。出游人次增速更快，這意味著從人均單次旅游的費(fèi)用來(lái)看，2024年春節(jié)不及2019年同期。
旅行社也感覺(jué)到了這一點(diǎn)。遇見(jiàn)旅行工作人員表示，感覺(jué)游客還是比較看重性價(jià)比的。
“比如我們公司滇東線也有人均4000多元的‘輕奢’套餐，住宿餐飲會(huì)比‘性價(jià)比’套餐好很多，但是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如人均2000多元的‘性價(jià)比’套餐的銷量。估計(jì)是經(jīng)濟(jì)條件更好的客戶，不想要拼車想要包車的客戶才會(huì)選‘輕奢’。豐儉由人嘛，但更多客戶選擇的還是性價(jià)比。”遇見(jiàn)旅行工作人員說(shuō)。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪了多位春節(jié)假期出去旅游的游客，他們也都不約而同地提到了性價(jià)比。
楊麗表示，他們大年初二出發(fā)，旅行了六天，總花費(fèi)不足3000元。“旅行社說(shuō)平時(shí)大概在2000元左右，春節(jié)會(huì)溢價(jià)一些，但也還好，并不算太多，畢竟普通人消費(fèi)能力有限。”
何婷是成都人，她在這個(gè)春節(jié)假期選擇去峨眉山和樂(lè)山旅游。“高鐵票單程65元左右，住宿平時(shí)是一百多一晚，春節(jié)漲價(jià)到兩三百多元一晚，也還可以接受。樂(lè)山和峨眉山主要是小吃為主，比如甜皮鴨、翹腳牛肉、缽缽雞、翻砂紅糖涼糕、三鮮冰粉之類的，單價(jià)都不是特別高，人均五十左右一頓。所以整體還是性價(jià)比很高的。”
王俊則感覺(jué)這次旅游的價(jià)格超出預(yù)期，使他決定下次會(huì)錯(cuò)峰旅行。“三亞比較偏遠(yuǎn)的一般酒店都要八九百元一晚，這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們預(yù)期的一個(gè)價(jià)格。這次旅游消費(fèi)的價(jià)格超出了我的預(yù)期，所以我覺(jué)得錯(cuò)峰出行是非常有必要的。”
在春節(jié)過(guò)后，選擇錯(cuò)峰旅行的游客開(kāi)始出動(dòng)，使得低價(jià)機(jī)票頻上熱搜。
根據(jù)同程旅行的報(bào)告，目前國(guó)內(nèi)部分航線的機(jī)票價(jià)格不足百元，國(guó)內(nèi)機(jī)票中各大城市飛往三亞、哈爾濱等熱門旅游目的地的機(jī)票價(jià)格優(yōu)惠力度較大。出境方面，北京和上海飛往日本、韓國(guó)各主要目的地的機(jī)票價(jià)格下降明顯。
“我今年暑假想去日本，如果有遇到時(shí)間段合適的低票價(jià)活動(dòng)，我肯定就立刻確定然后去辦簽證。”王俊表示，之前還有類似機(jī)票盲盒的活動(dòng)，這種和平時(shí)比起來(lái)折扣力度比較大的活動(dòng)，很多人都愿意參與。
（應(yīng)采訪者要求，王俊、楊麗、張洋和何婷均為化名）
（記者 陳潔 實(shí)習(xí)生 龔施菡）
來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道
責(zé)任編輯：李賽男
請(qǐng)輸入驗(yàn)證碼