1月30日，權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維睿沃（AVC Revo）發(fā)布了《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，2023年度海信系電視以2585.2萬(wàn)臺(tái)的出貨量位居全球第二。繼2022年，出貨量實(shí)現(xiàn)從全球第四到全球第二的躍升后，2023年，海信系電視蟬聯(lián)全球第二，同時(shí)，海信也成為全球TOP5電視品牌中6年來(lái)唯一持續(xù)增長(zhǎng)的品牌。
海信堅(jiān)持“自主品牌出海”及“高端出海”
在全球彩電市場(chǎng)存量競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下，海信等中國(guó)品牌穿越了不確定的市場(chǎng)周期，保持著持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)，重塑全球彩電市場(chǎng)新格局，充分展現(xiàn)出中國(guó)品牌的韌性、競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展后勁。
奧維睿沃分析，海信堅(jiān)持“自主品牌出海”及“高端出海”，優(yōu)化全球產(chǎn)業(yè)布局，借助體育賽事?tīng)I(yíng)銷，以及品牌力、渠道力、產(chǎn)品力的提升，2023年海外出貨增長(zhǎng)12.2%。其中，在歐洲市場(chǎng)，海信系電視出貨量占有率為9.89%，同比增長(zhǎng)3.42個(gè)百分點(diǎn)，在全球主流電視品牌（TOP5）中增幅最大；在北美地區(qū)，海信系電視出貨量占有率14.90%，同比增長(zhǎng)2.15個(gè)百分點(diǎn)；在日本市場(chǎng)，海信系電視（含東芝）出貨量占有率33.42%，高居第一；在新興市場(chǎng)亞太、拉美等海信的出貨量也實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。
堅(jiān)持用戶場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新，成為海信電視在全球不斷躍升的關(guān)鍵。2023年，為了解決傳統(tǒng)百吋超大屏電視入戶安裝難題，海信推出了全球首款可折疊激光電視，從入戶、調(diào)試到安裝，僅需40分鐘就能輕松獲得一個(gè)IMAX家庭巨幕影院。電視大屏化消費(fèi)趨勢(shì)加快，環(huán)境光對(duì)畫質(zhì)的影響不容忽視。海信通過(guò)顯示、芯片、屏幕等技術(shù)的融合創(chuàng)新，推出ULED X系列新品U8等，可以根據(jù)環(huán)境變化實(shí)時(shí)呈現(xiàn)最佳畫面質(zhì)感，至今仍占據(jù)全球權(quán)威評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)RTINGS同價(jià)位液晶電視的最高得分。針對(duì)家電家居化的新需求，海信更推出了氛圍家裝單品——藝術(shù)電視、壁畫電視等，不僅彰顯出藝術(shù)與科技之美，也帶來(lái)沉浸式觀影體驗(yàn)。
也正因此，海信電視、海信激光電視深受用戶喜愛(ài)，正在成為品質(zhì)生活消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)。在海外市場(chǎng)，海信激光電視已經(jīng)進(jìn)入3000-5000美元的高價(jià)值市場(chǎng)，激光電視（含激光微投）三年來(lái)復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到101%。在中國(guó)市場(chǎng)，奧維云網(wǎng)全渠道監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月，海信系電視銷售量占有率為26.86%，銷售額占有率為29.05%，均高居行業(yè)第一；在85+大屏市場(chǎng)以及10000元以上的高端市場(chǎng)，海信系電視的零售量、零售額占有率牢牢占據(jù)行業(yè)第一，“高端大屏買海信”成為消費(fèi)共識(shí)。
奧維睿沃在報(bào)告中分析，2024年是賽事年，歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)等多項(xiàng)國(guó)際體育賽事的舉辦，對(duì)全球電視需求將有拉動(dòng)作用。這也將為2024歐洲杯官方贊助商的海信帶來(lái)全球化加速的新契機(jī)，中國(guó)電視品牌有望再創(chuàng)新高。
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責(zé)任編輯：李雯
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