為深入實施“品牌強農”戰略，進一步挖掘青島西海岸新區農產品區域公用品牌力量，推動農產品品牌化、規模化發展，提高農產品品牌知名度、美譽度，12月8日，2023年青島西海岸新區農產品區域公用品牌發布儀式在濟南舉行，圍繞西海岸新區農業優勢特色產品——黃島藍莓、海青茶，不斷豐富品牌內涵、拓展品牌外延，助推西海岸新區農業高質量發展。
發布儀式現場
據悉，此次活動由山東省農業農村廳指導，青島西海岸新區管委主辦，青島西海岸新區農業農村局、青島西海岸農高發展集團承辦，青島農高生態旅游有限公司協辦，現場，西海岸新區農產品區域公用品牌發布，“黃島藍莓”“海青茶”主題推介，區域公用品牌首批入選企業授牌，戰略合作協議簽署等多元主題活動薈萃，全方位展示了西海岸新區農業品牌建設取得的豐碩成果。
區域公用品牌發布 首批子品牌現場推介
區域公用品牌常常被稱為一個區域的“金名片”，對區域形象有著積極促進作用。
近年來，西海岸新區在農業現代化發展過程中，將品牌建設貫穿農業全產業鏈，積極打造農產品區域公用品牌，讓其成為助推農業提檔升級、提質增效的重要保障和持久動力。其中，“海青茶”與“黃島藍莓”便是其中的佼佼者。
“海青茶以‘湯色明亮、滋味飽滿、回味悠長’的超群品質，倍受世人青睞。在‘中茶杯’全國名優茶評比中多次榮獲‘特等獎’‘金獎’稱號，邁入中國名茶行列……”“黃島藍莓擁有‘臻選品質健康領鮮’的特質，果實飽滿、色澤亮麗、口感鮮美、營養豐富、品質卓越，宛如大海中的明珠，讓人一見難忘……”儀式上，“海青茶”與“黃島藍莓”作為入選西海岸新區農產品區域公用品牌的首批子品牌，進行了專題推介。現場，伴隨著發展情況、特色優勢等詳細內容娓娓道來，一幅碩果累累的鄉村振興畫卷躍然而現，讓嘉賓們沉浸在西海岸的詩與遠方中。
據了解，為進一步提高農產品品牌知名度、美譽度，加深公眾對品牌形象的認知度，西海岸新區還為黃島藍莓、海青茶設計了全新的產品商標、宣傳口號、品牌形象手冊、數字化IP形象，并通過商標注冊登記，制定品牌進入和退出管理制度等，確保每一個農產品區域公用品牌叫得響、過得硬、有影響力。
產業振興，品牌當先。截至目前，西海岸新區共認證“三品一標”農產品130個，獲得國家優質農產品品牌12個、山東省知名農產品品牌12個、市區知名農產品品牌82個，探索出了一條西海岸新區農產品品牌化、規模化發展為特色的品牌農業發展之路。
創新宣傳推廣模式 搭建線上線下新平臺
近年來，隨著數字技術不斷與傳統農業生產方式深入銜接，“農產品”的線上直播經濟越加火熱，逐漸成為一種發展新業態、新模式、新場景。
在此次發布活動中，線下“特色”推介，線上“互動”直播，也是一大亮點。
“歡迎各位新老朋友進入2023年青島西海岸新區農產品區域公用品牌直播間……”“咱們的產品，選用的都是藍莓鮮果，果實肉質細膩，有清爽宜人的香氣，富含多種維生素及微量元素等營養物質……”直播間內，以海青茶、黃島藍莓為原材料的各類產品琳瑯滿目。憑借價格優廉、品質保證，引得網友紛紛點贊，大呼：“買買買。”
同時，為進一步樹立品牌形象、擴大消費市場，形成全方位、多渠道的品牌宣傳效果，活動現場，還邀請了20余家重點媒體代表，組成媒體團，以其獨有的視角，發現西海岸農業之美，通過文字、圖片、視頻傳播西海岸農業的魅力，提升西海岸新區農產品品牌附加值，擴大西海岸新區農產品區域公用品牌的影響力。
西海岸新區農產品區域公用品牌備受關注與認可的背后，與該區近年來創新宣傳推廣模式密不可分。
特別是今年以來，為充分展示西海岸新區農產品區域公用品牌的美譽度和知名度，加快全區品牌農業的建設步伐，西海岸新區持續開展2023年青島西海岸新區農產品區域公用品牌推介，先后走進上海、深圳、廣州、成都等省內外城市，不斷創新活動形式、豐富活動內容，推動農產品區域公用品牌“立起來、亮起來、強起來”。
龍頭企業示范引領 推動產銷精準對接
企業是農產品區域公用品牌的重要載體和支撐，打造農產品區域公用品牌需要充分發揮龍頭企業的引領帶動作用。
為全面加快推進西海岸新區農業品牌建設，提升培育打造農業品牌社會影響力，西海岸新區農業農村局前期組織團隊實地對該區藍莓、海青茶種植生產基地進行調研走訪，收集現有產品生產、流通、分級標準，通過宣傳發動、推薦遴選、大眾投票等環節，最終甄選出區域公用品牌首批入選企業，并在此次儀式上進行授牌，旨在充分發揮龍頭企業的引領帶動作用，不斷增強農業品牌的市場競爭力和可持續發展能力。
從好產品到好品牌，營銷更是重要一環。
作為西海岸新區鄉村振興國有投資運營平臺，近年來，青島西海岸農高發展集團扛穩興農強區使命，積極推動西海岸新區農產品公用品牌創建和宣傳推介，開拓市場渠道，建立健全全鏈條營銷推廣平臺，完善新區農村電商服務體系，賦能鄉村振興發展。
儀式現場，青島西海岸農高發展集團與省級互聯網傳播平臺——山東省互聯網傳媒集團簽署了戰略合作框架協議，依托山東省互聯網傳媒集團深厚的互聯網傳媒基因和強勢的資源整合能力，雙方將繼續開展深度交流，強強聯手，為西海岸新區農業發展貢獻力量。
近年來，西海岸新區農產品的品牌影響力、市場認可度、消費者的需求都呈現出逐年遞增的趨勢，濟南更是成為重要市場，得到了當地采購商的一致青睞。
活動現場
為讓濟南市民方便買到新鮮的黃島藍莓、海青茶及其他西海岸優質農產品，青島紫斐農業科技發展有限公司、樂茶（青島）農業科技有限公司分別與銀座集團股份有限公司簽訂了意向協議，三方將圍繞產銷精準配對，多形式多層面推廣西海岸農產品，進一步健全農產品貿易流通體系。
如今，一批獨具特色的農產品品牌正賦能西海岸新區現代農業發展，品牌戰略、品牌經濟、品牌形象不斷激活經濟高質量發展的潛力動能，持續助推農業提質增效，帶動鄉村產業全面興旺。通過此次活動，借力線上線下雙渠道，不僅為農業品牌產業拓展提供發展平臺，更將成為西海岸新區農業品牌化發展新引擎，推動西海岸新區農業現代化建設。
青島財經日報/首頁新聞記者 范鎮
責任編輯：崔現香
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