為深入實施“品牌強農(nóng)”戰(zhàn)略，進一步挖掘青島西海岸新區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌力量，推動農(nóng)產(chǎn)品品牌化、規(guī)模化發(fā)展，提高農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度、美譽度，12月8日，2023年青島西海岸新區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)布儀式在濟南舉行，圍繞西海岸新區(qū)農(nóng)業(yè)優(yōu)勢特色產(chǎn)品——黃島藍莓、海青茶，不斷豐富品牌內涵、拓展品牌外延，助推西海岸新區(qū)農(nóng)業(yè)高質量發(fā)展。
發(fā)布儀式現(xiàn)場
據(jù)悉，此次活動由山東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳指導，青島西海岸新區(qū)管委主辦，青島西海岸新區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、青島西海岸農(nóng)高發(fā)展集團承辦，青島農(nóng)高生態(tài)旅游有限公司協(xié)辦，現(xiàn)場，西海岸新區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)布，“黃島藍莓”“海青茶”主題推介，區(qū)域公用品牌首批入選企業(yè)授牌，戰(zhàn)略合作協(xié)議簽署等多元主題活動薈萃，全方位展示了西海岸新區(qū)農(nóng)業(yè)品牌建設取得的豐碩成果。
區(qū)域公用品牌發(fā)布 首批子品牌現(xiàn)場推介
區(qū)域公用品牌常常被稱為一個區(qū)域的“金名片”，對區(qū)域形象有著積極促進作用。
近年來，西海岸新區(qū)在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展過程中，將品牌建設貫穿農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，積極打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，讓其成為助推農(nóng)業(yè)提檔升級、提質增效的重要保障和持久動力。其中，“海青茶”與“黃島藍莓”便是其中的佼佼者。
“海青茶以‘湯色明亮、滋味飽滿、回味悠長’的超群品質，倍受世人青睞。在‘中茶杯’全國名優(yōu)茶評比中多次榮獲‘特等獎’‘金獎’稱號，邁入中國名茶行列……”“黃島藍莓擁有‘臻選品質健康領鮮’的特質，果實飽滿、色澤亮麗、口感鮮美、營養(yǎng)豐富、品質卓越，宛如大海中的明珠，讓人一見難忘……”儀式上，“海青茶”與“黃島藍莓”作為入選西海岸新區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的首批子品牌，進行了專題推介。現(xiàn)場，伴隨著發(fā)展情況、特色優(yōu)勢等詳細內容娓娓道來，一幅碩果累累的鄉(xiāng)村振興畫卷躍然而現(xiàn)，讓嘉賓們沉浸在西海岸的詩與遠方中。
據(jù)了解，為進一步提高農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度、美譽度，加深公眾對品牌形象的認知度，西海岸新區(qū)還為黃島藍莓、海青茶設計了全新的產(chǎn)品商標、宣傳口號、品牌形象手冊、數(shù)字化IP形象，并通過商標注冊登記，制定品牌進入和退出管理制度等，確保每一個農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌叫得響、過得硬、有影響力。
產(chǎn)業(yè)振興，品牌當先。截至目前，西海岸新區(qū)共認證“三品一標”農(nóng)產(chǎn)品130個，獲得國家優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品品牌12個、山東省知名農(nóng)產(chǎn)品品牌12個、市區(qū)知名農(nóng)產(chǎn)品品牌82個，探索出了一條西海岸新區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌化、規(guī)模化發(fā)展為特色的品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展之路。
創(chuàng)新宣傳推廣模式 搭建線上線下新平臺
近年來，隨著數(shù)字技術不斷與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式深入銜接，“農(nóng)產(chǎn)品”的線上直播經(jīng)濟越加火熱，逐漸成為一種發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式、新場景。
在此次發(fā)布活動中，線下“特色”推介，線上“互動”直播，也是一大亮點。
“歡迎各位新老朋友進入2023年青島西海岸新區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌直播間……”“咱們的產(chǎn)品，選用的都是藍莓鮮果，果實肉質細膩，有清爽宜人的香氣，富含多種維生素及微量元素等營養(yǎng)物質……”直播間內，以海青茶、黃島藍莓為原材料的各類產(chǎn)品琳瑯滿目。憑借價格優(yōu)廉、品質保證，引得網(wǎng)友紛紛點贊，大呼：“買買買。”
同時，為進一步樹立品牌形象、擴大消費市場，形成全方位、多渠道的品牌宣傳效果，活動現(xiàn)場，還邀請了20余家重點媒體代表，組成媒體團，以其獨有的視角，發(fā)現(xiàn)西海岸農(nóng)業(yè)之美，通過文字、圖片、視頻傳播西海岸農(nóng)業(yè)的魅力，提升西海岸新區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌附加值，擴大西海岸新區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的影響力。
西海岸新區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌備受關注與認可的背后，與該區(qū)近年來創(chuàng)新宣傳推廣模式密不可分。
特別是今年以來，為充分展示西海岸新區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的美譽度和知名度，加快全區(qū)品牌農(nóng)業(yè)的建設步伐，西海岸新區(qū)持續(xù)開展2023年青島西海岸新區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌推介，先后走進上海、深圳、廣州、成都等省內外城市，不斷創(chuàng)新活動形式、豐富活動內容，推動農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“立起來、亮起來、強起來”。
龍頭企業(yè)示范引領 推動產(chǎn)銷精準對接
企業(yè)是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的重要載體和支撐，打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌需要充分發(fā)揮龍頭企業(yè)的引領帶動作用。
為全面加快推進西海岸新區(qū)農(nóng)業(yè)品牌建設，提升培育打造農(nóng)業(yè)品牌社會影響力，西海岸新區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局前期組織團隊實地對該區(qū)藍莓、海青茶種植生產(chǎn)基地進行調研走訪，收集現(xiàn)有產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、分級標準，通過宣傳發(fā)動、推薦遴選、大眾投票等環(huán)節(jié)，最終甄選出區(qū)域公用品牌首批入選企業(yè)，并在此次儀式上進行授牌，旨在充分發(fā)揮龍頭企業(yè)的引領帶動作用，不斷增強農(nóng)業(yè)品牌的市場競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力。
從好產(chǎn)品到好品牌，營銷更是重要一環(huán)。
作為西海岸新區(qū)鄉(xiāng)村振興國有投資運營平臺，近年來，青島西海岸農(nóng)高發(fā)展集團扛穩(wěn)興農(nóng)強區(qū)使命，積極推動西海岸新區(qū)農(nóng)產(chǎn)品公用品牌創(chuàng)建和宣傳推介，開拓市場渠道，建立健全全鏈條營銷推廣平臺，完善新區(qū)農(nóng)村電商服務體系，賦能鄉(xiāng)村振興發(fā)展。
儀式現(xiàn)場，青島西海岸農(nóng)高發(fā)展集團與省級互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺——山東省互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團簽署了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，依托山東省互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團深厚的互聯(lián)網(wǎng)傳媒基因和強勢的資源整合能力，雙方將繼續(xù)開展深度交流，強強聯(lián)手，為西海岸新區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展貢獻力量。
近年來，西海岸新區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的品牌影響力、市場認可度、消費者的需求都呈現(xiàn)出逐年遞增的趨勢，濟南更是成為重要市場，得到了當?shù)夭少徤痰囊恢虑嗖A。
活動現(xiàn)場
為讓濟南市民方便買到新鮮的黃島藍莓、海青茶及其他西海岸優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品，青島紫斐農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司、樂茶（青島）農(nóng)業(yè)科技有限公司分別與銀座集團股份有限公司簽訂了意向協(xié)議，三方將圍繞產(chǎn)銷精準配對，多形式多層面推廣西海岸農(nóng)產(chǎn)品，進一步健全農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易流通體系。
如今，一批獨具特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌正賦能西海岸新區(qū)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，品牌戰(zhàn)略、品牌經(jīng)濟、品牌形象不斷激活經(jīng)濟高質量發(fā)展的潛力動能，持續(xù)助推農(nóng)業(yè)提質增效，帶動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)全面興旺。通過此次活動，借力線上線下雙渠道，不僅為農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)業(yè)拓展提供發(fā)展平臺，更將成為西海岸新區(qū)農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展新引擎，推動西海岸新區(qū)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設。
青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 范鎮(zhèn)
責任編輯：崔現(xiàn)香
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