“晝短苦夜長，何不秉燭游”，透露出古人對夜生活的無限向往，現如今，夜經濟已然發展成為城市活力的重要指標之一。《中國城市夜經濟影響力報告(2021-2022)》顯示，青島躋身中國城市夜經濟十強前三，青島的夜經濟不但點燃了沉睡已久的煙火氣，也為新一輪經濟活力釋放孕育了新的消費點。但從目前來看，青島夜經濟的發展仍然存在季節性強、時頻短低、消費主體受限、內容形式單一等短板。如何針對性破題，本文著重提出以下建議。
一是培養地方特色的夜生活文化，助力城市品牌營銷。培育夜經濟時，需要注重青島實際資源，打造具有特色的夜游路線。一方面，推出網紅景點“夜游地圖”，給出夜游路線建議，游客通過蓋章打卡“夜游地圖”，促進消費。另一方面，應以活化城市文化為出發點，發展重視培育自己的特色品牌。在夜經濟中重視旅游產業的加倍效應，借助城市亮化工程及數字媒體技術等，豐富夜游項目；依托歷史城區、沿海棧道等，打造形成“夜間景觀+餐飲娛樂+休閑觀光”的新型城市經營模式；憑借青島啤酒品牌優勢，推出含多種款式的“青啤混搭禮盒”，游客可憑借打卡“夜游地圖”進行購買。同時，充分挖掘青島獨特的文化內涵，形成獨具風格的酒文化、燈文化、海濱文化等，塑造地方獨特的夜生活文化品質（如激情、創造、浪漫等）。
二是高起點規劃建設夜經濟集聚區與特色商圈，豐富夜經濟業態。當前社會工作節奏加快，“996”人群日益增長，工作壓力只能通過夜間釋放，所以應當大力開發“深夜經濟區”消費項目。一方面，形成夜經濟集群。在商業中心、老城區或歷史街區等區域豐富夜生活的主題和品類。配備夜間設施完備，引入livehouse、轟趴館、小型劇院、夜間舞臺劇、脫口秀等這幾年新興的夜娛項目。另一方面，延長相關產業營業時間。可向公眾開放夜間展覽，每周五及周末延長開放時間，博物館、美術館等場館在每月固定時間推出不同類型的晚間活動，如展覽、親子講座、畫作賞析等。同時，積極促進夜間產品多元化。在湖濱、海濱、公園開發水秀、主題光影秀、聲光電大型演出等夜游項目，豐富文體、競技、表演、康養之類的產品。
三是利用平臺優勢，助推“夜經濟”新活力。政府從自身出發，應與時俱進，采用自媒體共享、直播帶貨等各種推廣和營銷方式，力求打造出精準、互動、場景化的多渠道模式。一方面，通過打造夜間服務互聯網平臺及時向顧客提供有效的多樣化夜間服務和產品資訊。政府可借助互聯網創建完善全面的智慧型網絡信息系統，利用美團等廣為人知的消費平臺推介信息，打造夜經濟專項消費推廣頁面，確定目標受眾，針對消費者的評價及時調整，進一步促進服務質量和商品質量穩步提高。另一方面，圍繞夜間系列活動加強宣傳力度。可借助互聯網加大當地重點夜間消費區域和零售網店的推介力度，通過引導和鼓勵相關行業開展網紅探店、誠信評選，依托短視頻、公眾號、娛樂綜藝、等媒體平臺進行商體、文旅多方面的綜合宣傳，有序推動夜間行業的良性發展。同時，發揮電商平臺獨一無二的優勢，鼓勵商家將線上和線下有機結合起來，經營者可在經營同時利用線上小程序進行云擺攤，促進消費。
四是提供政策支持，創新“夜”活力表現形式。政府可以適當出臺扶持夜經濟發展政策。一方面，降低相關商戶準入門檻，簡化審批程序，允許攤販在街區擺攤，出臺稅費減免政策。鼓勵待業人群自主創業，從事夜市經營活動，對他們加強在小吃制作和民間手工藝技能等方面的培訓，從政策上給予扶持。另一方面，地方部門可以適當的調整公交、地鐵、出租車等運營時間，開通深夜專線運行的公交、地鐵。同時，從注重內容向注重體驗轉變，通過燈光、置景、多媒體等各種渲染手法，依托自然文化景觀，輔以AR/VR技術，為游客在旅游過程中創造一個多維的沉浸式環境。
作者：中共平度市委黨校 劉安琪
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