“晝短苦夜長(zhǎng)，何不秉燭游”，透露出古人對(duì)夜生活的無(wú)限向往，現(xiàn)如今，夜經(jīng)濟(jì)已然發(fā)展成為城市活力的重要指標(biāo)之一?！吨袊?guó)城市夜經(jīng)濟(jì)影響力報(bào)告(2021-2022)》顯示，青島躋身中國(guó)城市夜經(jīng)濟(jì)十強(qiáng)前三，青島的夜經(jīng)濟(jì)不但點(diǎn)燃了沉睡已久的煙火氣，也為新一輪經(jīng)濟(jì)活力釋放孕育了新的消費(fèi)點(diǎn)。但從目前來(lái)看，青島夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展仍然存在季節(jié)性強(qiáng)、時(shí)頻短低、消費(fèi)主體受限、內(nèi)容形式單一等短板。如何針對(duì)性破題，本文著重提出以下建議。
一是培養(yǎng)地方特色的夜生活文化，助力城市品牌營(yíng)銷。培育夜經(jīng)濟(jì)時(shí)，需要注重青島實(shí)際資源，打造具有特色的夜游路線。一方面，推出網(wǎng)紅景點(diǎn)“夜游地圖”，給出夜游路線建議，游客通過(guò)蓋章打卡“夜游地圖”，促進(jìn)消費(fèi)。另一方面，應(yīng)以活化城市文化為出發(fā)點(diǎn)，發(fā)展重視培育自己的特色品牌。在夜經(jīng)濟(jì)中重視旅游產(chǎn)業(yè)的加倍效應(yīng)，借助城市亮化工程及數(shù)字媒體技術(shù)等，豐富夜游項(xiàng)目；依托歷史城區(qū)、沿海棧道等，打造形成“夜間景觀+餐飲娛樂(lè)+休閑觀光”的新型城市經(jīng)營(yíng)模式；憑借青島啤酒品牌優(yōu)勢(shì)，推出含多種款式的“青啤混搭禮盒”，游客可憑借打卡“夜游地圖”進(jìn)行購(gòu)買。同時(shí)，充分挖掘青島獨(dú)特的文化內(nèi)涵，形成獨(dú)具風(fēng)格的酒文化、燈文化、海濱文化等，塑造地方獨(dú)特的夜生活文化品質(zhì)（如激情、創(chuàng)造、浪漫等）。
二是高起點(diǎn)規(guī)劃建設(shè)夜經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)與特色商圈，豐富夜經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。當(dāng)前社會(huì)工作節(jié)奏加快，“996”人群日益增長(zhǎng)，工作壓力只能通過(guò)夜間釋放，所以應(yīng)當(dāng)大力開(kāi)發(fā)“深夜經(jīng)濟(jì)區(qū)”消費(fèi)項(xiàng)目。一方面，形成夜經(jīng)濟(jì)集群。在商業(yè)中心、老城區(qū)或歷史街區(qū)等區(qū)域豐富夜生活的主題和品類。配備夜間設(shè)施完備，引入livehouse、轟趴館、小型劇院、夜間舞臺(tái)劇、脫口秀等這幾年新興的夜娛項(xiàng)目。另一方面，延長(zhǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)時(shí)間?？上蚬婇_(kāi)放夜間展覽，每周五及周末延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間，博物館、美術(shù)館等場(chǎng)館在每月固定時(shí)間推出不同類型的晚間活動(dòng)，如展覽、親子講座、畫(huà)作賞析等。同時(shí)，積極促進(jìn)夜間產(chǎn)品多元化。在湖濱、海濱、公園開(kāi)發(fā)水秀、主題光影秀、聲光電大型演出等夜游項(xiàng)目，豐富文體、競(jìng)技、表演、康養(yǎng)之類的產(chǎn)品。
三是利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，助推“夜經(jīng)濟(jì)”新活力。政府從自身出發(fā)，應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，采用自媒體共享、直播帶貨等各種推廣和營(yíng)銷方式，力求打造出精準(zhǔn)、互動(dòng)、場(chǎng)景化的多渠道模式。一方面，通過(guò)打造夜間服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)及時(shí)向顧客提供有效的多樣化夜間服務(wù)和產(chǎn)品資訊。政府可借助互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)建完善全面的智慧型網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)，利用美團(tuán)等廣為人知的消費(fèi)平臺(tái)推介信息，打造夜經(jīng)濟(jì)專項(xiàng)消費(fèi)推廣頁(yè)面，確定目標(biāo)受眾，針對(duì)消費(fèi)者的評(píng)價(jià)及時(shí)調(diào)整，進(jìn)一步促進(jìn)服務(wù)質(zhì)量和商品質(zhì)量穩(wěn)步提高。另一方面，圍繞夜間系列活動(dòng)加強(qiáng)宣傳力度?？山柚ヂ?lián)網(wǎng)加大當(dāng)?shù)刂攸c(diǎn)夜間消費(fèi)區(qū)域和零售網(wǎng)店的推介力度，通過(guò)引導(dǎo)和鼓勵(lì)相關(guān)行業(yè)開(kāi)展網(wǎng)紅探店、誠(chéng)信評(píng)選，依托短視頻、公眾號(hào)、娛樂(lè)綜藝、等媒體平臺(tái)進(jìn)行商體、文旅多方面的綜合宣傳，有序推動(dòng)夜間行業(yè)的良性發(fā)展。同時(shí)，發(fā)揮電商平臺(tái)獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)商家將線上和線下有機(jī)結(jié)合起來(lái)，經(jīng)營(yíng)者可在經(jīng)營(yíng)同時(shí)利用線上小程序進(jìn)行云擺攤，促進(jìn)消費(fèi)。
四是提供政策支持，創(chuàng)新“夜”活力表現(xiàn)形式。政府可以適當(dāng)出臺(tái)扶持夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策。一方面，降低相關(guān)商戶準(zhǔn)入門檻，簡(jiǎn)化審批程序，允許攤販在街區(qū)擺攤，出臺(tái)稅費(fèi)減免政策。鼓勵(lì)待業(yè)人群自主創(chuàng)業(yè)，從事夜市經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，對(duì)他們加強(qiáng)在小吃制作和民間手工藝技能等方面的培訓(xùn)，從政策上給予扶持。另一方面，地方部門可以適當(dāng)?shù)恼{(diào)整公交、地鐵、出租車等運(yùn)營(yíng)時(shí)間，開(kāi)通深夜專線運(yùn)行的公交、地鐵。同時(shí)，從注重內(nèi)容向注重體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，通過(guò)燈光、置景、多媒體等各種渲染手法，依托自然文化景觀，輔以AR/VR技術(shù)，為游客在旅游過(guò)程中創(chuàng)造一個(gè)多維的沉浸式環(huán)境。
作者：中共平度市委黨校 劉安琪
請(qǐng)輸入驗(yàn)證碼