文創產品的設計和消費是當代文化產業領域的重要組成部分。青島要打造宜居宜業宜游高品質灣區城市，應抓住最終消費對經濟增長貢獻率超過六成和文旅消費不斷升級這兩個基本特征，遵循發展規律，積極探索擴大文創消費的新舉措。文創消費，就是針對文創產品進行的消費。文化創意產品是創意者借助現代科技手段對文化資源和文化用品進行再創造與提升，最終形成的高附加值產品。青島作為一座美麗的濱海旅游城市，海洋文化、帆船文化和啤酒文化是青島文創產品的主要靈感源泉。除此之外，隨著國潮文化的流行，非遺手造成為文創產業化的新方向。青島貝雕、平度草編，即墨大歐鳥籠等非物質文化遺產項目，為青島手造產業的發展夯實了基礎。但與先進城市相比，青島文創消費有待進一步提升。借鑒先進城市經驗的基礎上，特提出擴大文創消費相關對策建議。具體而言:
發現企業需求，加大政策扶持力度。2018年，青島銀行文創支行掛牌成立，這是一家專門服務于文化創意產業發展的銀行，為小微企業擴大信貸支持，為大企業提供“投貸聯動”，用金融力量助力文創市場發展。除此之外，政府可以為具有地方特色的文創企業提供貸款貼息等，以降低企業融資成本，創造更有利于企業發展的的營商環境。同時，鼓勵高校、科研機構與企業合作，推動文創產業與科技創新的深度融合，賦予文創產業強大的生命力。
發掘產品個性，突出地域文化特色。提升文創產品消費價值需要立足地域文化特色，做出有特色的文創產品。青島市擁有海洋文化，啤酒文化，帆船文化等豐富的文化資源，都是提升文創產品創意設計水平的源頭活水。同時，青島市非物質文化遺產資源豐富，方言也極具特色，這都是文創產品的創意源泉。在文創產品同質化的情況下，文創產品必須立足于本地優秀地域文化做好產品創意，只有使消費者感知文創產品文化底蘊并產生情感共鳴，才能最終提升產品的消費價值。
對接市場需求，豐富產品業態。文創產品的消費屬性決定了其必須面向消費者，滿足消費者多方面需求。不同性別、年齡、職業、教育程度或身份的群體通常具有個性化的文創消費需求。例如，家長在為青少年子女選購文創產品時往往更注重其教育價值，希望通過文創產品讓孩子了解區域文化內涵或歷史背景，能夠通過拼圖、特色積木以及考古盲盒等文創產品提升孩子的求知欲及動手能力等。針對該類型消費的文創產品既要增強其寓教于樂的屬性，又要通過優化產品設計、工藝、色澤等吸引青少年，提升產品文化層次。
加強文旅融合，改善游客的文創消費體驗。一是開發沉浸式文創產品，如在文創商業建設方面，從設計、裝修階段就有針對性的打造和文創產品屬性一致的整體文化空間，結合后期購物服務等方面全面提升消費環境和消費體驗，逐步在相關場所建立“小而精”的文創銷售體系。二是打造獨具特色的城市主題演出，或者是不同文化主題的體驗館，增加文創消費的體驗感，形成具有地域文化特色的文創體驗消費。豐富的產品業態能夠全方位的增強體驗感，拓展新業態是文創消費升級的重要途徑。
保持產品生命力，不斷推陳出新。對于文創產業來說，創新是靈魂，不斷的創新是其保持生命力的唯一途徑。目前文創產品多為工藝品，產品形式和消費形式單一。文創產品形式的多元化，是創新創造的重要方向。文創消費總體呈現出三大趨勢：第一是日常消費的產品和場景文創化；第二是產品需要滿足大眾的情緒價值；第三是文創產品數字化。因此，文創產品的多元化，產品形式和內容的不斷推陳出新是文化創意產業發展的重要方向，也是提升文創消費的關鍵。
作者：中共即墨區委黨校 王菁菁
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