“希望在傳統手工技藝的傳承之路上，能留下石雀的印記。”
非遺文創(chuàng)作為當下行業(yè)轉型中的熱點和痛點，青島本土企業(yè)石雀故事試水走出了一條創(chuàng)新之路。深挖非遺技藝傳承和文創(chuàng)手造展銷為核心內容，以區(qū)塊鏈、大數據、云計算等新技術為支撐，為非遺傳承人與企業(yè)需求搭建服務IP，以數智升級平臺賦能，促進非遺傳承與發(fā)展，讓非遺產業(yè)鏈“活”了起來！
從步履維艱到業(yè)內最大線上平臺
走進“石雀故事”15年發(fā)展脈絡，其“志如磐石、藝似雀羽”的意涵也在一次次的涅槃重生中，盡展蓬勃張力。
創(chuàng)始人曾慶峰從2008年開始創(chuàng)業(yè)，因愛好傳統非遺行業(yè)，致力于發(fā)掘和傳承中國傳統文化，希望通過講述匠人的故事并推介出去，由此成立了傳統技藝平臺“石雀故事”，創(chuàng)建口號“藝出東方，閃耀中華”。
石雀故事的平臺展廳，鏈接線上驅動線下發(fā)展
經過十年摸爬滾打，曾慶峰回憶說，到了2018年石雀故事進入了迅猛發(fā)展期，后臺的訪客數據顯示，石雀故事實現了全國省級范圍內的網絡平臺全覆蓋。至今，石雀金工成了國內非遺領域首家通過線上平臺來驅動運營線下模式的企業(yè)，“致力于發(fā)掘和傳承中國傳統文化，希望將中國文化元素打造成為具有國際影響力的世界元素。”
提起首次舉行的線下手工藝品展覽活動，曾慶峰說，這堅定了團隊要做好非遺事業(yè)的決心。“2019年我們以平臺形式做了線下第一次展覽，當時在西海岸新區(qū)上流匯文化市場舉行，來自全國各地的5000余件手工藝品通過快遞發(fā)送給我們，讓人非常意外的是，除了快遞的手工藝品，還有40多位手工匠人自發(fā)組織帶著工具來到了現場，其中好幾位匠人年齡都年逾花甲，還有一位匠人腿有殘疾，真的特別感動。”曾慶峰說道，他們說想加入石雀故事，我們非常受觸動。
石雀平臺舉行的線下體驗活動
疫情期間，各大板塊的推進幾近擱淺。“我們也希望為社會多做點什么，于是組織全國的手工匠人開始創(chuàng)作抗疫相關的作品，進行線上義賣，所籌的資金全部采購了酒精噴霧、口罩等抗疫物資并進行了捐贈”。未料，這迎來了石雀的“逆勢上揚”關鍵期。“因為線上匠人之間的積極互動，讓平臺發(fā)展轉危為機”。2020年底，加入石雀故事的匠人突破7萬人次，儼然成了業(yè)內“匠人圈”的線上之家。
發(fā)掘建立民間傳統技藝大數據庫
推動中華優(yōu)秀傳統文化“兩創(chuàng)”、打造文化活態(tài)傳承新模式，是近年來文化創(chuàng)新的重要內容。
沿循活態(tài)傳承新模式的思路，石雀平臺形成了以非遺技藝傳承和文創(chuàng)手造展銷為核心內容，包含“文化地圖”、“線上協會”、“相關技藝”等內容，及監(jiān)控某種技藝活躍度、市場占有率、匠人分布的“非遺大數據”板塊等。
非遺數據中心講演展示
作為啟航孵化的創(chuàng)始之地，西海岸上流匯文化市場的負責人孫濤可謂“伯樂”，提供了一間100余平方米的店鋪，支持石雀可以安心的繼續(xù)研發(fā)、展售。“這一互聯網與線下工作室融合的發(fā)展模式，非常新穎、超前，對整個從事這個行業(yè)的手藝人帶來新方向、新動能，希望通過這一創(chuàng)新模式的探索，帶動整個文化街和行業(yè)的新發(fā)展。”孫濤告訴記者，石雀故事平臺已經成為行業(yè)內最大的開放式傳統技藝推介平臺，起到了正能量的引領作用。
以傳統非遺門類為代表的手造之作，其蘊含的文化內涵和藝術表達，是推動優(yōu)秀傳統文化創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展的有效途徑。同樣，非遺的創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展之路也悠然漫長。
力求破解該行業(yè)轉型困局，石雀故事致力于對全國非物質文化遺產進行初步整理，截至目前挖掘整理了95000余名民間非遺傳承人及傳統技藝的從業(yè)匠人，將收錄的匠人按照“技藝類別”“所在區(qū)域”“創(chuàng)作載體”“擅長題材”等進行準確分類，不斷完善民間傳統技藝數據庫，已發(fā)掘整理民間技藝1000余項，其中已加入文創(chuàng)作品研發(fā)團隊的匠人達2000余人，文創(chuàng)作品涵蓋家居、茶具、服飾、箱包、鞋帽、珠寶、玉石雕刻等60余類，獲國家專利20余項。
“石雀金工”迭代引擎“智慧文創(chuàng)”
“石雀金工”作為平臺最早落地的商業(yè)板塊，以藝術品為載體，通過石雀故事平臺的技藝數據庫讓更多從事非遺手工技藝的匠人匯聚一堂。有業(yè)內人士指出，交互融合是手工行業(yè)創(chuàng)作的一次大膽嘗試，讓原本屬于一種技藝的一件器物，變成了由多種技藝、多名匠人共同完成的一件器物，多人協作“讓每一位參與的匠人擅長的技藝都有自己的發(fā)光點”。
石雀金工有“古法銀飾”、“手作銀幣”、“時尚珠寶”等子版塊，已有來自全國16個省的381名匠人參與作品設計與生產，其中國家級非遺傳承人2人，省級非遺傳承人15人，國家級高級工藝美術師31人，省級工藝美術師81人，美術相關專業(yè)畢業(yè)的“新手工匠人”100余人，可通過線上“石雀故事”平臺實現在全國范圍內的手工匠人跨區(qū)域聯動、創(chuàng)作。
部分金工特色的展品陳列
2022年，基于石雀故事平臺匠人資源及石雀金工銷售數據開發(fā)的分析系統“智慧文創(chuàng)”正式落地。
進入“智慧文創(chuàng)”系統，可以看到通過某一作品的銷售情況實時進行用戶畫像；通過平臺導入的搜索關鍵詞，對“用戶反饋”、“售后情況”、“實時熱點事件”等進行多維度分析，將制作該產品的匠人進行篩選，擇優(yōu)選擇進行新作品的創(chuàng)作，讓加入“智慧文創(chuàng)”的傳統型工作室能夠利用互聯網將自己原有的作品與其它地區(qū)、其它行業(yè)的工作室進行融合，豐富作品的品類、擴大用戶的范圍。
參展的展廳設計
談起典型賦能案例，曾慶峰說道，像江西景德鎮(zhèn)的陶瓷藝術工作室通過智慧文創(chuàng)系統，實現了與遠在遼寧沈陽的金屬鏨刻工作室、江蘇蘇州的玉雕工作室聯合創(chuàng)作。“由陶瓷藝術工作室進行圖稿設計，玉雕工作室進行初版制作，金屬鏨刻工作室進行細節(jié)展現，最后交由我們進行市場化生產并進行銷售，實現了可持續(xù)價值創(chuàng)收。這在傳統工作室中是非常少見的。”
將熱愛深深扎根文化“兩創(chuàng)”，如今，石雀故事已經成長為集互聯網算法、互聯網系統集成、產品開發(fā)、銷售一體的互聯網+實體的文創(chuàng)企業(yè)，成為多家電商的“頭部”賣家，幫扶、助力線下工作室超1000家。
不僅如此，石雀之夢正翱翔，借助其互聯實力，或將以展會的形式為舉辦地打造成一個集文創(chuàng)作品研發(fā)、生產和銷售為一體的特色基地，為地方賦予新的文化內涵。
不少文創(chuàng)品從靈感到設計選料及制作等環(huán)節(jié)，都要經過數位師傅數萬次的打磨和研究制作而成
眺望青島手造產業(yè)現狀，內生文化新動能噴涌而來，越來越多的非遺匠人們努力著，通過技藝融合創(chuàng)造新作品、產生新價值，成就著新時期“兩創(chuàng)”試水的石雀范本。
——【亮點聚焦】——
實驗室、大數據、產學研“全產業(yè)鏈”：打造“文創(chuàng)新名片”
2022年初，實體“石雀金工”開始盈利，為了科學的管控產品質量及用科學的方法分析產品工藝，石雀檢測實驗室成立，實驗室是國內私營企業(yè)中少有的配備有大型光譜儀、折射儀等大型檢測設備的實驗室，也將提供高質量的產品保證。
此外，石雀與多所高校達成創(chuàng)作合作協議，成為青職學院“中華優(yōu)秀傳統文化教育實踐基地”，該院負責人表示，“學生深度參與到石雀金工的產品設計當中，產品落地后再由學院相關電商、銷售專業(yè)的學生作為課題，進行實際銷售并反饋，非常具有落地實效。”此外，石雀還與多家星級酒店簽署戰(zhàn)略合作協議，實現展售一體，推動作品走出國門。石雀模式也得到了山東省文化和旅游廳的高度認可，并被推薦作為2022年文化和旅游信息化發(fā)展領域的典型案例。
值得一提的是，石雀金工去年曾受阿里巴巴之邀，攜傳統手工藝融合作品參加“阿里U設計周”展覽，在這一由阿里巴巴承辦的全球性專業(yè)設計峰會和設計藝術展會，石雀金工在業(yè)內知名度得到了較大提升。
手造文化氣息濃郁的展區(qū)，吸引著很多年輕人打卡
石雀還與國內多家上市企業(yè)、機構簽署企業(yè)文化衍生品研發(fā)合作協議，讓傳統技藝結合企業(yè)文化生成衍生實物，讓傳統技藝深度下沉至多行業(yè)，并為某科技公司設計并生產的企業(yè)上市紀念禮品1000余套，僅用時2天，參與的工作室達7家，這也是“智慧文創(chuàng)”第一次應用到大批量、急工期的訂單當中。
石雀受邀攜傳統手工藝融合作品參加“阿里U設計周”展覽
對于諸多業(yè)內試水之舉，青島市西海岸新區(qū)文化和旅游局相關負責人表示，石雀故事“互聯網思維”是未來文創(chuàng)發(fā)展的趨勢，通過平臺力量把中國的諸多手工藝匠人集合起來，共同來創(chuàng)作文創(chuàng)產品，這是一件了不起的事。希望石雀故事能夠通過自己擅長的“互聯網技術”多孵化落地實體，攜手本土的文創(chuàng)企業(yè)、工作室共同把手造文化、非遺手工藝推廣出去，做成文創(chuàng)新名片。
——【采訪手記】——
城市文脈為手造植入“兩創(chuàng)”基因
走進石雀金工的工作室，除了常見的手工藝擺件外，吊墜、鑰匙掛、包掛、腰帶等文創(chuàng)品琳瑯滿目。石雀金工首席設計師郗錦秀正在對“寶地有福”手工藝品，進行最后環(huán)節(jié)的打磨和焊接工作。“這件工藝品的原材質取自青島當地的鮑魚殼，這個里邊刻畫的場景就是徐福東渡的故事，因此這個題材源自咱那西海岸的瑯琊臺，在這個寶地發(fā)生的故事，就取了個諧音為寶地有福。”
“寶地有福”手工藝品取材青島當地鮑魚殼，源自“徐福東渡”典故
石雀金工首席設計師郗錦秀對“寶地有福”手工藝品，進行焊接工作
近年來，諸多原創(chuàng)的青島或西海岸文化底蘊的手造之物，收獲了很多年輕粉絲的青睞。天天把握行情動態(tài)的郗錦秀認為，越來越多的年輕人是手造文化的積極傳播者與創(chuàng)新者，這也推動著我們在保留傳統金工技藝的同時，注重融合西海新區(qū)的地域文化，體現青島文脈特色，扎根“兩創(chuàng)”，源源不斷創(chuàng)作出獨具特色的文創(chuàng)藝術品。
泊里紅席造型的香插“一席之地”、金沙灘沙子制成的“美美與共”吊墜飾品……一件看似普通的文創(chuàng)產品，據設計師們講解，從靈感到設計選料及制作環(huán)節(jié)，小到人物微妙的神情，大到一個裝飾配件，都要經過數位師傅數萬次的打磨和研究才能制作而成，各個環(huán)節(jié)絲絲相扣，嚴密有序，讓更多的人了解我們中國傳統技藝和獨具特色的歷史文化。
當歲月穿透時光，古老技藝散發(fā)著新時代的獨特魅力。純手工打造各類金屬工藝文創(chuàng)品，是匠人們幾十年如一日的堅持，承載著人們對美好生活的向往，演繹著獨屬于手造的東方時尚，深藏青島地域文化的精神與風骨。
——【獨家觀察】——
大數據為引擎 構建非遺生態(tài)鏈
據曾慶峰介紹，近年來持續(xù)利用互聯網技術，將散布在民間的非遺技藝整理分類，并通過云計算進行深度分析，實現對全國或者特定區(qū)域范圍進行監(jiān)控，掌控匠人活躍度、市場占有率、圖文資料等，可以協助政府、行業(yè)協會有針對性的保護、幫扶某種技藝或者匠人，對全國非物質文化遺產進行確認、建檔、研究、保護、宣傳、弘揚、傳承和振興，初步實現了石雀平臺大數據1.0時代的夢想。
青島“十四五”文化改革發(fā)展規(guī)劃專家委員、青島市委黨校、馬克思主義學院副教授冉文偉表示，未來，可打造出文化藝術和技藝領域集“看”、“學”、“玩”于一體的綜合性文化藝術生態(tài)，以大數據為引擎，構建非遺生態(tài)鏈，并使之形成產業(yè)，為民眾提供集文化與生活于一體的廣闊平臺，積極傳播中國優(yōu)秀傳統文化，同時依托數據中心助力非遺傳承，提升傳統非遺作品與傳統手工產品的設計理念與生產工藝，使之能更好的走進生活。
接下來，石雀團隊表示，他們將聯合更多的行業(yè)協會、高校、博物館、文旅機構等，共同打造非遺大數據2.0平臺時代，更好的實現“實時交互”、“快速融合”等新功能，助力非遺傳承“供需”的高質量發(fā)展。
——【“雙創(chuàng)”+版權亮點】——
版權助力：文創(chuàng)周邊漸成勢
2023年7月，石雀與多所工作室簽署版權保護協議，由石雀統一管理授權，實現專利、版權生態(tài)內開放，此舉將石雀金工自有的設計、石雀故事平臺匠人的設計、生態(tài)內工作室的設計相互開放，加入生態(tài)的工作室思路更開闊，融合制作的產品更多樣化。截至目前，加入生態(tài)的工作室突破500家，參與工作室的年收益平均突破10萬元。
發(fā)力文創(chuàng)周邊，石雀與多位“行業(yè)達人”達成聯名款設計發(fā)售協議，與國內多個景點共同開發(fā)具有多IP屬性的產品。今年下半年，石雀文創(chuàng)無人售貨機進行布局，現已在山東、廣東、上海、江蘇、重慶等省市啟用，其中廣州長隆、青島萬達茂的單機月銷量突破3萬元。
石雀文創(chuàng)無人售貨機進行布局
今年9月，石雀與多位書畫名人啟動“石雀輸入法”及傳統字畫的“PSD版本”的設計工作，讓傳統的書畫藝術可以通過電腦字體、包裝設計等領域走進生活，保護、傳承和發(fā)揚優(yōu)秀手造文化。
——【前沿風尚標】——
大聲呼喚新角色：使用是最好的傳承
非物質文化遺產是生于歷史、活在當下的民族文化結晶，這種活態(tài)屬性表明，非遺不僅能隨著時間推移被來自不同代際的個人、群體所接受和認同，也需要通過適應社會經濟需要，通過優(yōu)秀傳統文化創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展，開拓“兩創(chuàng)”新市場。
2023年8月1日-12日，抖音電商「煥新非遺-景德鎮(zhèn)站」專項活動重磅推出，以全域興趣電商多場域協同的能量助力非遺產業(yè)化發(fā)展，重新定義非遺技藝的社會價值，引起了業(yè)內廣泛關注。
民俗學者馬知遙曾坦言，非遺傳承保護的最大難點就是，如何解決非遺傳承人的生計問題。不是每一位非遺傳承人都具有經營天賦，能在市場化中走得順利，所以要大聲呼喚“非遺中介”這一角色出現。
“買賣是最好的保護，使用是最好的傳承”，而如“石雀平臺模式”等試水的出現，為傳統工藝注入經濟新價值。隨著視頻類用戶生成內容在生活中的影響力不斷提升，大數據新動能將成為傳播非遺文化、助力非遺可持續(xù)發(fā)展的關鍵抓手。
青島財經日報/首頁新聞記者 姜姍
責任編輯：王海山
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