據悉，每年有超過20萬新人來到青島蜜月度假、婚拍旅行，如此龐大的數字讓人們再次看到了青島婚戀產業廣闊的發展前景。
根據民政部數據顯示，在2023年上半年，我國結婚登記人數為392.8萬對，同比增加了19.6萬對。今年以來，婚慶經濟明顯回暖。最新發布的《 2023結婚全品類消費趨勢洞察報告》表明，在熱門旅拍城市及取景地榜單中，青島位居前列，與三亞、大理、廈門齊頭并進。
到青島來一場旅行婚禮，已經成為越來越多情侶的選擇。而在“全城熱戀”的氛圍中，一條以區域優勢固鏈、以產業集群強鏈、以主題活動延鏈的婚戀旅游產業鏈也日趨清晰。伴隨著“海誓山盟”IP效應的不斷釋放，婚戀行業也將迎來更多的流量與經濟收益，不僅能夠吸引上下游優質企業加入，完善婚戀生態，也將為青島婚戀產業轉型升級，加速推動青島向國內北方婚旅勝地的目標邁進。
“海誓山盟”始萌芽
“海誓山盟”婚戀IP早在2017年便在青島悄悄萌芽。
2017年，青島市市南區成功舉辦了首屆青島國際婚戀節，成立青島婚戀旅游產業聯盟，推動企業與行業的資源整合。
記者采訪了市南區政協委員、青島市婚慶禮儀行業協會副會長李海波，他是首屆青島國際婚戀節其中一個版塊的“操盤手”。談到這場活動，他表示，“婚戀節是婚慶、婚戀上下游產業的一個大聯動，這個聯動不僅是青島的地域聯動，它還是全國乃至全世界的聯動。”由此開始，一批婚戀旅游企業在青島借勢發展，一批高端文旅項目加快集聚，一批婚戀旅游品牌加快推出，婚戀旅游成長為拉動市南區旅游產業發展的重要增長極。
“婚戀+旅游、婚戀+打卡、婚戀+酒店、婚戀+婚慶……由婚戀文化延伸的各類幸福產業，慢慢地集納了更多衍生產業的服務。”李海波表示，“海誓山盟”婚戀IP的推出，正是市南區對婚戀產業的強力凝聚，也是符合市南區氣質的“浪漫之舉”。
李海波認為，婚戀文化不僅可以拉動餐飲、住宿、休閑等產業，而且為青島旅游業帶來的增值也是無限的。
位于市南區的安娜別墅，是120年來矗立在青島的一個特別存在。2022年，市南區傾力打造安娜別墅婚戀項目，力爭成為全國婚戀產業樣板。
圍繞“海誓山盟”婚戀IP，安娜別墅舉辦了“海誓山盟 愛在七夕”2023青島市新時代青年集體婚禮，9月底演繹愛情實景音樂劇《愛情綻放》，10月底打造百人集體婚禮等活動。而打卡標志“永恒之翼”升級為“永恒的愛”系列藝術裝置，將打造成中國首個大型動感裝置“永恒之吻”，通過全年全時段演繹，營造聚集打卡效應。
市南區打造高端婚戀目的地
安娜別墅主理人李曉潔告訴記者，“‘海誓山盟 留戀老城 愛在市南’婚戀IP自打造以來，已舉辦60多場婚戀主題活動，涵蓋‘海誓山盟’集體婚禮、創意求婚、目的地婚禮、單身交友派對、結婚周年紀念、戀愛課堂、愛情音樂劇、最美愛情故事評選、王子公主換裝等多個主題，吸引了超過8000余人參與活動，而一站式婚戀體驗則進一步豐富了市南區‘婚戀+旅游’新業態。”
“浪漫”和產業結合
如今的市南，成了一座“浪漫之城”。
在市南區推出的愛情打卡路線上，情侶們可以由西到東橫跨海誓山盟廣場、望火樓、信號山公園、小青島公園等9個市南區特色景點，讓這段13.14km的旅程，賦予愛意長長久久的特殊意義。而安娜別墅將在9個愛情打卡點以異型展亭、愛的元素報刊亭、流動車等形式安置愛情驛站，并推出愛情專線巴士，提升游客的游玩體驗。
其中可以看出市南區的規劃理念，結合婚戀文化體驗，引入沉浸演藝、藝術展覽等特色體驗業態，打造極具浪漫色彩和異域風情的婚戀文化地標。
一如李曉潔所說，“以往提到婚戀，很多人想到是與結婚相關，我們也希望打破這個局限，不僅在內涵、場景上做一些突破，還要在產業布局上呈現一些不同，融合當代的文化屬性與旅游屬性，打造一個全齡愛情產業鏈。”
市南區打造高端婚戀目的地
此外，瞄準“食、宿、禮、博、游、樂”八大婚戀旅游配套產業，市南區招引了近百個適合情侶甜蜜休閑的特色時尚店鋪，打造海誓山盟廣場、安娜別墅等戀愛打卡、婚戀拍攝地標，策劃了見證愛情和浪漫的愛爾市集、夏日海邊度假逛街的太平路等特色市集活動。
未來，市南區還將推出婚戀產業聯合平臺，以“海誓山盟”IP為核心進行產業布局，聯合紅房子音樂家酒店、1907光影俱樂部、中山路壹號、太平角18號院等特色場地，進行產業融合，共同打響“海誓山盟”IP，讓時尚婚戀文化融入城市、植入產業、走進生活。
除了立足本土，李海波還表示，市南區具備自然資源稟賦和文旅產業發展要素，應嘗試將“海誓山盟”ip的目光大膽投向世界。對標三亞市的“天涯海角”，努力將市南區打造成世界性的“婚禮殿堂”。
乘著城市更新建設的東風，煥新出道的老建筑、老街區“爆款”頻出，成為島城旅游的“門面”與“流量”擔當。市南區吸納老城優勢、聚合婚戀產業資源，將浪漫文藝、甜蜜愛情與歷史城區融合碰撞，構建了“1+8”婚戀旅游生態，將接續植入高端演藝、時尚婚戀、時尚展演等體驗式場景。
以婚戀產業集群強鏈
細數最受歡迎目的地婚禮城市，無一不是風光旖旎，而青島作為婚戀經濟的后起之秀，手里握著的不止是自然稟賦一張“王牌”。
高顏值的自然風光，獨具特色的人文優勢，都讓“海誓山盟”婚戀IP既具有“最文藝”的吸引力，又具有“最時尚”的潮流感。
以市南區目前的“頂流”打卡地太平角為例，太平角是市南區著力打造的頂級婚拍體驗地、高端婚禮舉辦地、時尚婚戀打卡地。經過市南區的更新與建設，這些承載著近百年人文歷史的時代標本活化起來，讓更多人們不僅可以見證青島市的自然風光，還可以感受這座城市的文化底蘊，區域旅游價值得以最大化體現。
相關從業人員稱，像太平角的一些開放老建筑，由于大多有著比較敞亮的庭院，每到結婚旺季，幾乎是一院難求，類似太平角18號這樣的美麗庭院里還有藝術雕塑及音樂噴泉，處處散發著藝術浪漫氣息，是難得的高端草坪婚禮場地。
市南區打造高端婚戀目的地
從2017年的首屆青島國際婚戀節開始，在長達六年的發展之后直到今日，市南區的婚戀產業早已步入了一個新的階段，展現出嶄新的面貌。
據統計， 2022年以來，約有6200對新人在市南區登記結婚。隨著愛情地標、愛情路線以及主題系列活動的持續填充，“海誓山盟”IP正在持續立體化發展。
婚戀旅游產業的發展壯大，除了依托區域優勢等良好的土壤基質，也離不開產業集群發展提供的充足生長養分。
塑造時尚浪漫之城
今年9月，世界最美海灣·2023青島婚尚文化博覽會在市南啟幕。為期三天的時間，吸引了來自全國20個省份70個城市的200余家婚禮酒店、婚禮婚拍機構、設計師、供應商、運營專家匯聚市南，共同見證一場浪漫的婚尚產業典禮。
10月17日，“海誓山盟 信守一生”山東省婚俗改革宣傳服務活動走進青島，在青島奧帆中心舉辦了“海誓山盟 信守一生”海信·2023年青島市新時代青年集體婚禮。16對新人在親朋好友的見證下喜結連理，一切都洋溢著幸福和美滿。整個婚禮過程莊重而節儉，簡約而不簡單，海為證、山為鑒，充滿了感恩與感動。
市南區打造高端婚戀目的地
李曉潔表示，下一步，“海誓山盟”婚戀IP要“走出去”，將青島婚戀品牌向全國市場推介，啟動加盟計劃。海誓山盟平臺未來將成為中國首家集婚戀全業態產品與服務為一體的平臺，面向“青年一代”到“銀發老人”，發展全年齡段愛情文化的體驗業態。同時整合全國婚戀+旅游資源，打造小眾婚戀聚集地，推出國內目的地婚禮，讓婚戀旅游成為新一代的旅游浪潮。
產業鏈的打造與做強，讓從業者更有底氣。從產品到產業，婚禮策劃、目的地婚禮、蜜月旅游、婚紗拍攝等業態在市南集聚、生長。“一站式”婚旅服務產業鏈，正為拉動區域文旅產業發展新引擎。未來，市南區將布局萬億級愛情產業鏈，培育“互聯網+實體”雙重驅動模式下的愛情產業鏈。同時，構筑以“1+5+N”的業態發展模式，進一步激發歷史城區“婚戀+文旅”市場活力，帶動青島旅游經濟邁向新臺階。
青島財經日報/首頁新聞記者 黃元暉
責任編輯：王海山
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