卷翹美麗的美妝睫毛，從20世紀七八十年代舞臺妝的配件發展到今天日常妝容的重要部分，正逐步走向普通大眾。數據統計，每年全世界美妝睫毛消耗接近2億副，這其中有70%的產品，都來自青島的一個縣級市——平度。平度睫毛產業發展到今天，既有幾代睫毛從業者篳路藍縷、櫛風沐雨的努力，也凝聚著一代一代人的智慧結晶。記者在平度采訪時發現，面對如今睫毛產業與日俱增的激烈市場競爭，不僅僅是一個個企業在努力創新，而是政府、平臺、企業，甚至是每一個從業者身上都有一種努力向上的力量，形成了一股聚合力，正是這股聚合力讓平度美妝睫毛如此“卷翹”。
10對美妝睫毛就有7對來自平度
金秋十月，“中國睫毛之都·平度”2023第18屆CNE中國國際美甲美睫大會暨中國國際美睫產業博覽會，在青島平度美妝在線新經濟產業園開幕。CNE中國國際美甲美睫大會已經舉辦17屆，是中國最具有權威性的專業大會之一，也是大會組委第一次走進地方、走進行業。大會主會場從北京“搬到”平度的背后，是平度美妝睫毛百億產業規模的支撐，更是當地美妝睫毛產業發展歷程的“最美”呈現。
國際美甲美睫大會現場
據了解，平度市美妝睫毛產業發展歷史悠久，從20世紀70年代就已經在大澤山鎮開始生產經營。經過50多年發展，睫毛產業逐漸成長壯大。據不完全統計，截止到2022年底，平度睫毛企業共計3895家。睫毛年產量占全國的80%，占全球的70%。平度是山東省乃至全球最大睫毛生產基地。形象地說“全球每10對美妝睫毛中就有7對來自平度”。
平度美妝睫毛產業年產值約100億元，生產加工3000余種不同款式，實現帶動就業5-6萬余人，不斷拉動平度第三產業發展。一個行業能為一個城市4.5%的人提供就業崗位，是一個真正的富民強市產業。
美妝睫毛產業過去以出口歐美地區為主，近年來，國內市場增長迅速。根據可查數據，2022年美妝睫毛在1688平臺上批發銷售額為9.9億元人民幣，銷售額增速21.89%，買家數增幅59.03%；拼多多線上零售銷售額超200億元人民幣；其他淘寶、天貓、抖音、快手等平臺睫毛銷售額也均超100億元人民幣，且增幅都在60%以上。全國線下美甲美睫店鋪120萬家以上，線下產值超2000億元人民幣。睫毛產業也是國內美妝類目中少有的朝陽產業。
美妝睫毛展示
行業競爭倒逼企業不斷創新
在青島嘉港化妝工藝品有限公司美妝睫毛生產車間，記者看到工人正在趕制一批訂單，經過壓毛、合毛、定型、抹膠等近十道生產工序，一朵朵美妝睫毛便“走”下生產線。“平度睫毛之所以能夠快速發展，正是因為門檻兒低。睫毛產業與其他高門檻兒的行業不同之處在于，其他行業要先購買廠房和設備，才能進行加工生產。但是做睫毛在家庭作坊就可以加工，投入少，回報快。可以先積累資本后再進行廠房的建設、設備的更新。正因如此，才會有越來越多的人加入睫毛產業，才會讓平度睫毛迅速發展起來，形成規模產業。”該企業總經理欒錫臣深耕睫毛行業二十多年，是平度最早的一批睫毛創業者，談到睫毛產業，欒錫臣的眼中飽含深情。“我們依托平度睫毛行業門檻兒低的優勢發展壯大，不能撿起要飯棍子打要飯的，行業要發展，不是想辦法提高門檻兒，而是要在提高企業自身的競爭力上狠下功夫，只有企業和產品的強大，才能從容發展、穩步前進。”
談到行業競爭，欒錫臣表示，任何一個行業，都有競爭，雖然競爭是殘酷的，但也能倒逼企業不斷進步。對于平度睫毛產業而言，從產業外流，生產環節轉移到山西、陜西等勞動力低廉的地區，導致國內競爭加劇；再到越南、印尼、孟加拉等國外地區，由單一工序的加工生產到可以進行睫毛成品的生產，在國際市場上給予了平度睫毛更大的競爭壓力。這就促使睫毛企業需要不斷創新，在激烈的競爭和不斷的創新推動下，最終睫毛產業會走向一個“高質量、穩價格”的發展格局。
平度睫毛產業形成“鏈式突破”
在美睫產業博覽會開幕式現場，記者看到很多參會人員圍著一臺機器參觀并向工作人員咨詢相關問題。據了解，“卡毛機、上卡機、涂膠機、切毛機”等設備的應用，可以讓生產效率提高5倍以上。
記者在平度采訪時發現，面對睫毛產業的激烈競爭，不僅僅是一個個企業在努力。睫毛產業作為平度鄉村振興的主要部分，早在2021年6月平度即出臺了《平度市支持睫毛產業發展若干政策》，這是平度針對單一產業出臺的力度最大的扶持政策。平度市委市政府圍繞財稅貢獻、外貿及電商、快遞物流、人才政策、品牌支持、展會補助、研發扶持、金融扶持等八大方面給予了政策扶持。2023年，又出臺了《關于進一步優化完善招商引資體制機制的實施意見》，成立“美妝編藝時尚產業鏈專班”，進一步加強“建鏈、強鏈、延鏈、補鏈、穩鏈”工作，加快構建富有競爭力的現代化產業體系。
美妝在線新經濟產業園
在產業鏈上游環節，針對睫毛原材料化纖絲生產集中在河南、江西、韓國等地的化纖廠，平度本地存在化纖原料生產環節的空白的現狀，平度市以園區平臺推進“補鏈”工作。在新河化工園區，由平度市城市開發集團投資建設青島美妝配套產業園。由青島睫發源科技有限公司專業技術、運營團隊推進原材料化纖拉絲在平度的生產和銷售運營。完善產業鏈條，助推傳統優勢產業做大做強。
在產業鏈中游環節，隨著睫毛產業的發展，人力成本的提升以及東南亞人口紅利的崛起，導致半成品加工環節轉移到東南亞、江西、黑龍江等國家和地區。半成品在外地加工完成后，再發回平度，在平度進行成品生產。基于以上現狀，青島睫發源創新科技有限公司與浙大機器人研究院合作，在美妝產業園成立“美妝智能裝備聯合研發中心”，成立專項研發團隊，進行睫毛半成品和后端智能制造數字化車間的研發和生產，實現中游環節回流平度。下一步，將通過機械化研發，逐步提升睫毛產業鏈的自動化水平，實現智能化生產和產業的降本、提質、增效，推進美妝睫毛產業的數字化進程。
在產業鏈下游環節，平度只占生產批發部分，高溢價零售部分在義烏、深圳等地；銷售環節的高附加值和產業數據沒有留在平度；美妝睫毛行業沒有中國乃至國際的馳名商標與名牌產品。為助力睫毛企業向終端銷售轉型升級，平度市以美妝在線新經濟產業園為平臺支撐，落地淘寶教育，開展淘寶教育電商培訓，培育本土電商人才。同時，招引亞馬遜、快手、抖音、google等官方平臺入駐園區，助力平度睫毛企業線上銷售突破發展。同時，實施“品牌戰略”，培育中國乃至國際的馳名商標與名牌產品，提升平度在全球睫毛產業中的話語權和影響力。
同時，利用美妝在線新經濟產業園的集聚效應，建設集交易平臺、智能制造平臺、物流交付平臺為一體的集合式“美妝產業大腦”，實現二、三產業融合。“美妝睫毛產業大腦”是以產業互聯網為支撐、數據資源為核心，運用新一代信息技術，綜合集成產業鏈、供應鏈、資金鏈、創新鏈，融合企業側和政府側，貫通生產端和消費端，為企業生產經營和產業生態建設提供數字化賦能的平臺。未來，平度將打造首個睫毛產業元宇宙及AIGC人工智能應用場景，建設未來工廠、產業圖譜、數字園區等，助力美睫產業數字化、集聚化、品牌化發展。
青島財經日報/首頁新聞 記者 辛小麗
責任編輯：王海山
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