十一消費新趨勢
中秋國慶的8天長假將至，很多打工人已經開始倒數日子。這個十一長假，有人計劃開始一段長長的旅行，有人忙著搶票回家探親，有人想要聽幾場演唱會，有人想去看漫展，有人想去周邊露營。可以期待的是，十一假日消費將迎來真正的黃金時期。會有什么消費的新亮點嗎？
在即將到來的中秋國慶8天長假，小眾旅游、特色旅游成為很多人的心頭好。
今年十一假期，淄博、延邊、防城港、酒泉、南陽、廣元、承德、伊春等地級市在OTA平臺上的旅游預訂數據普遍較好。
位于延邊州首府延吉市的民宿房東香香表示，“往年這時候是淡季，但今年九月我們民宿的入住率已經達到八成以上。”
到了十一期間，延吉市的酒店、民宿價格快速上漲，一些兩星級酒店在10月1日當天價格已經上漲到700元以上。
北京的90后年輕人劉爽（化名）告訴21世紀經濟報道記者，之前從沒想過要去河南旅游，但被河南·戲劇幻城這種沉浸式戲劇主題公園“種草”了，所以計劃十一去一趟鄭州，或考慮再去一下洛陽和開封，打卡一些文化古跡。
在旅游和探親的需求下，目前十一假期的火車票、機票、景區、酒店等進入預訂高峰期，服務消費也有望保持較快增長。
據微信公眾號“中國鐵路”消息，9月21日，鐵路部門開始發售10月5日火車票。10月1日至4日各方向余票充足，9月13日至20日已發售火車票1.5億張，其中9月15日創下單日售票量2287.7萬張的歷史新高。
21世紀經濟報道記者從各大OTA平臺采訪獲悉，部分熱門城市的機票、酒店提前預訂量已超2019年，2023年十一或將成為近五年最火十一。另外，2023年十一假期，長途出行比例較高，熱門城市火爆超過2019年，交通配套完善的小眾目的地出圈。此外，地方旅游消費供給方面，文體旅融合項目增加，演唱會、音樂節吸引很多年輕消費者，大城市以及周邊戶外露營依舊很受歡迎。
長途旅行和跨省探親增加
相對前幾年的假期短途周邊游火爆，2023年十一長線游無疑更為受歡迎。
攜程數據顯示，2023年十一假期，跨省游訂單占比達到73%，較2022年同期提升十個百分點，近20%用戶選擇連住3天及以上。長線游熱門目的地主要集中在適合賞秋游的西北地區，如布爾津、烏魯木齊、蘭州、敦煌，以及華南氣候宜人的三亞、廣州、廈門等地。
飛豬數據顯示，這個十一假期長途游是主基調。國慶節假期跨省游訂單占比超8成，上海、北京、杭州、成都、廣州、深圳、香港、重慶、烏魯木齊、西安成為國慶節假期國內游熱門目的地前十名。途家數據顯示，長假帶動長線游需求，東北與西北城市民宿預訂也迎來大爆發。
除了長線旅游，21世紀經濟報道記者采訪的一線城市的假期出行的人群中，有近一半選擇跨省回父母家探親，畢竟前三年回家次數太少，所以不少人在今年的五一和十一都選擇了回老家，跨省探親在十一長途出行人群中占不小比例。另外還有部分選擇了出境游，其中選擇去亞洲國家的比較多。
攜程數據顯示，作為出境游基本全面放開后的首個長假期，出境游亦迎來井噴式增長，十一期間整體訂單同比去年增長近20倍。出境游的熱門國家包括泰國、韓國、馬來西亞、新加坡、澳大利亞、英國等等。9月13日，泰國宣布對中國游客實施為期5個月的免簽政策后，泰國相關搜索熱度飆升800%。預計十一及四季度將有更多中國大陸游客赴泰，泰國有望成為國慶假期出境游“頂流”。
對于年輕人來說，長途旅游特別是出境游，性價比是個非常大的考量因素，特別是一些經常出國的年輕白領，他們對旅游消費的考量也更理性和精細。
深圳的白領王欣（化名）屬于這一批泰國免簽政策后的泰國游游客，在她看來，泰國算是出境游中比較高性價比的選擇。王欣五一去了泰國，十一又計劃在假期提前幾天去泰國，因為機票和酒店都相對便宜。
熱門城市火爆 小眾目的地出圈
9月15日以來，熱門城市十一期間的高鐵票銷售特別緊俏。據去哪兒平臺查詢顯示，9月15日火車票開售僅30分鐘，北京出發到武漢、西安、鄭州、長沙等地的多個車次車票已經售罄。
9月21日，鐵路部門表示，將在9月27日至10月1日、10月4日至7日增開200列夜間高鐵，盡力滿足旅客出行需求。其中，夜間高鐵的主要方向為京滬、京哈、京廣、滬昆、廣深高鐵等熱門緊張區段。
今年十一長假的機票高峰也早早到來。截至9月15日，去哪兒平臺上十一假期國內熱門城市機票提前預訂量已超過2019年同期兩成，熱門城市酒店十一提前預訂量同比2019年同期增長5倍。2023年國內機票價格普漲，十一假期更是低價票難覓。攜程數據顯示，十一假期國內機票人均客單價為1293元，較暑期客單價上漲兩成。
從旅游產品數據來看，攜程報告顯示，國內旅游產品十一預訂量環比前一周增長88%，同比去年增長超4倍。其中，北京、上海、成都、杭州、廣州、西安、重慶、南京、深圳、長沙是國慶熱門旅游目的地前十。杭州因為亞運會的舉辦，十一假期整體訂單預訂量同比增長超5倍。其中，機票預訂量同比增長近5倍，酒店預訂量同比增長超8倍。
另外，值得注意的是，今年小眾目的地進一步出圈。隨著全國交通網絡的完善，三四五線城市的交通、住宿等旅游配套都日漸完善，小眾旅游目的地對游客來說是比較高性價比的選擇。挖掘小眾目的地出行，也是今年比較明顯的一個消費特點，三四五線城市中也出現了不少旅游目的地“黑馬”城市。
比如，不少人在社交媒體上探尋“延邊為啥火了”。2019年以前21世紀經濟報道記者也去過兩次延邊，當時延邊的旅游經濟熱度并不高，2023年社交媒體上出現很多延邊旅游的帖子，“種草延邊”的內容，包括品嘗民族特色美食和爬長白山賞天池等等。
關于小眾目的地，去哪兒提供了一組擁有“小機場”城市的數據顯示，一些擁有“小機場”、旅游環境優質，但知名度較小的旅游地，成為大家選擇的高性價比目的地。去哪兒從支線機場中篩選出185個“小機場”的數據顯示，從暑期開始，“小機場”城市已經凸顯其分流能力，2023年7月1日-8月31日“小機場”城市機票預訂量同比2019年暑期增長近四成，暑期四川巴中、宜賓，吉林白城，浙江舟山、衢州，機票預訂量增速在2倍以上；新疆喀什、庫爾勒，云南昭通，甘肅張掖、敦煌也有1倍以上的增長。
旅游消費內容日益多元化
十一期間，演唱會、音樂節、馬拉松等大型活動的舉辦，成為拉動旅游增長的顯著動力。中國游客在旅游消費上，不同人群的消費需求日益多元化，消費市場的消費供給也逐漸豐富。追著音樂節、馬拉松旅行的大有人在，特種兵式打卡游、citywalk游、騎行旅行等等受歡迎，也有不少家庭青睞在海邊或者山間的五星級酒店度假，更有不少游客選擇城市周邊露營度假。
8月份，瑞士國家旅游局大中華區主任常典娜接受21世紀經濟報道記者采訪也表示，她發現近些年也有不少的中國消費者到瑞士滑雪或者徒步，參加一些體育運動項目或者賽事，部分中國消費者的消費習慣，已從早年的一次旅途去很多個歐洲國家打卡，到現在更愿意花時間深度體驗一個國家。
不管是出境游，還是國內長途游和城市周邊游，中國游客的消費內容正在發生變化。9月22日，位于北京南海子公園的有個牧場的負責人謝翊告訴21世紀經濟報道記者，截至目前，十一假期營地的房車區十個院子全部預約滿了，露營輕奢小院區域一共17套，預約出去了15套。
有個牧場2023年8月份才開始正式運營，依靠北京龐大的消費人群，北京市內大面積的營地供給并不多，有個牧場開業以來生意都還不錯，從消費客單價來看，房車區的院子一天1200元，露營小院租一天600元。
長三角地區也是戶外露營和民宿經濟發達的地區，浙江嘉興的鄉伴集團專項一公司總經理朱海濤告訴21世紀經濟報道記者，他們的桑野島房車帳篷營地十一假期也是已經全部訂滿，其它三個營地還沒有訂滿。嘉興臨近杭州和上海，朱海濤公司的營地客源覆蓋周邊城市人群，但相對來說，露營熱度不如去年。2022年周邊游和短途游火爆，2022年離五一假期還有一周，營地基本上所有的位置都已經訂完。
除了露營戶外供給逐漸豐富，2023年十一假期，各大城市都舉辦了演唱會、音樂劇等文娛類消費活動。9月29日起，南陽將舉辦3天4夜的迷笛音樂節，由此帶動南陽十一整體訂單預訂量同比暴增11倍，較2019年同期也有兩位數以上的增長。其中，酒店訂單達到去年同期153倍。
攜程發布的《中秋國慶旅游預測報告》總結，中國旅游行業在加速復蘇的同時，也基于用戶和市場需求，積極調整、轉型升級。從需求側看，隨著人們生活方式和消費觀念的多元化，常規打卡拍照游之外，激發游客出游的觸點越來越小，一支視頻、一頓美食、一場音樂節、一場賽事，都可能促成“說走就走”的旅行。
來源：21世紀經濟報道 周慧
責任編輯：李賽男
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