中秋、國慶“雙節(jié)”將至，記者通過采訪餐飲、休閑食品、家用電器等多家消費(fèi)類上市公司，發(fā)現(xiàn)抓住傳統(tǒng)消費(fèi)旺季仍是消費(fèi)類公司發(fā)展的“必修課”。同時(shí)，通過創(chuàng)新消費(fèi)來滿足市場(chǎng)潛在消費(fèi)群眾成為消費(fèi)類公司的布局重點(diǎn)。
“提前”，是記者采訪多家消費(fèi)類上市公司提及最多的關(guān)鍵詞。為做好“雙節(jié)”經(jīng)濟(jì)，除了線下提前給供貨商確定食材、酒水等，同慶樓通過線上也提前開啟促銷模式。
同慶樓相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示：“公司利用抖音、大眾點(diǎn)評(píng)等線上平臺(tái)，釋放各類優(yōu)惠政策，回饋消費(fèi)者信賴。此外，針對(duì)節(jié)日推出特色產(chǎn)品，如中秋月餅、中秋糕點(diǎn)、中秋團(tuán)圓宴、中秋特色美食、中秋蟹禮等，滿足顧客多場(chǎng)景消費(fèi)需求。”
在做好促銷方案的同時(shí)，為更好地留住消費(fèi)者味蕾，同慶樓相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“公司發(fā)展到家和到店業(yè)務(wù)板塊。比如，在節(jié)日期間增加節(jié)日特色家宴、團(tuán)圓宴外賣業(yè)務(wù)，滿足消費(fèi)者不出門也能享受美食的需求。”
目前市面上的冰箱在冷凍肉類過程中存在“反復(fù)冷凍，保鮮不足”的現(xiàn)象。同時(shí)，反復(fù)解凍的肉類，冰晶會(huì)破壞細(xì)胞膜，導(dǎo)致營養(yǎng)大量流失和口感下降。基于此，長(zhǎng)虹美菱不久前上市的美菱凍鮮生系列冰箱將成為此次“雙節(jié)”的主推產(chǎn)品。
為進(jìn)一步抓住“雙節(jié)”經(jīng)濟(jì)，長(zhǎng)虹美菱針對(duì)空調(diào)等產(chǎn)品，分別給予現(xiàn)金優(yōu)惠、贏取裝修金、滿額加贈(zèng)禮品等。
長(zhǎng)虹美菱相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，隨著中秋節(jié)、國慶節(jié)傳統(tǒng)旺季臨近以及“穩(wěn)增長(zhǎng)”政策效應(yīng)逐步顯現(xiàn)，相信消費(fèi)信心與市場(chǎng)情緒有望進(jìn)一步受到提振。在消費(fèi)賽道市場(chǎng)空間充足的情況下，長(zhǎng)虹美菱在產(chǎn)品端、渠道端、市場(chǎng)端具備較高的布局價(jià)值。此外，從產(chǎn)品、促銷、推廣等維度形成統(tǒng)一行動(dòng)、統(tǒng)一發(fā)聲，抓住市場(chǎng)機(jī)遇引爆“雙節(jié)”大促。
此外，以休閑食品為核心的品牌電商，三只松鼠覆蓋堅(jiān)果、果干、烘焙等多個(gè)主要品類。
“通過‘直播+短視頻’等多形式創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供更加多元化、多鏈路的消費(fèi)場(chǎng)景。”在三只松鼠相關(guān)負(fù)責(zé)人看來，為提前抓住傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，一是以“高端性價(jià)比”為導(dǎo)向，力爭(zhēng)做到源頭直采全覆蓋，進(jìn)而降低產(chǎn)品成本；二是公司持續(xù)細(xì)化產(chǎn)品分類，滿足消費(fèi)者不同口味的需求。
中國物流學(xué)會(huì)特約研究員解筱文對(duì)記者表示：“通過推出各種促銷活動(dòng)、打折優(yōu)惠等方式，上市公司能夠吸引更多消費(fèi)需求，并且能夠增強(qiáng)品牌影響力。”
值得關(guān)注的是，相較于傳統(tǒng)消費(fèi)，創(chuàng)新消費(fèi)往往具備高附加值屬性，逐漸成為上市公司布局的重點(diǎn)。
長(zhǎng)虹美菱表示，今年上半年，家電市場(chǎng)總體規(guī)模下滑，但結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)機(jī)遇依然存在，而技術(shù)創(chuàng)新將持續(xù)推動(dòng)高端市場(chǎng)增長(zhǎng)。公司適時(shí)淘汰超期服役家電，推進(jìn)家電以舊換新，既有利于提升居民生活品質(zhì)，又可促進(jìn)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
同慶樓方面稱，公司積極創(chuàng)新融合菜品、調(diào)整營業(yè)時(shí)段，同時(shí)順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，做好服務(wù)的提升，優(yōu)化自己的供給能力。
中國金融智庫特邀研究員余豐慧在接受記者采訪時(shí)表示：“今年上半年，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)到77.2%。下半年，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定復(fù)蘇和居民收入的增加，上市公司多措并舉抓住傳統(tǒng)消費(fèi)旺季有助于充分釋放消費(fèi)潛力。”（記者 徐一鳴）
來源：《證券日?qǐng)?bào)》
責(zé)任編輯：崔現(xiàn)香
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