◎作為3C電子中的自帶流量的話題王者，iPhone會(huì)為平臺(tái)帶來(lái)更多的關(guān)注度和下單量。本地生活平臺(tái)之爭(zhēng)、速度之爭(zhēng)、流量之爭(zhēng)，都在今年iphone銷(xiāo)售競(jìng)爭(zhēng)中被再次放大。
每經(jīng)記者 趙雯琪 每經(jīng)編輯 劉雪梅
今年的蘋(píng)果發(fā)布會(huì)被業(yè)內(nèi)吐槽為史上最無(wú)聊“科技春晚”，但即時(shí)零售和新興電商平臺(tái)圍繞iPhone預(yù)售和銷(xiāo)售掀起的一場(chǎng)新戰(zhàn)爭(zhēng)，卻充滿看點(diǎn)。
Apple Store 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝
9月13日，在蘋(píng)果發(fā)布會(huì)結(jié)束后，中國(guó)各大平臺(tái)立即發(fā)布了同步開(kāi)售iPhone 15系列的消息，除了常規(guī)的電商平臺(tái)天貓和京東，即時(shí)零售平臺(tái)美團(tuán)閃購(gòu)、餓了么、京東到家，甚至盒馬和快手都紛紛加入這場(chǎng)銷(xiāo)售大戰(zhàn)中。
在蘋(píng)果發(fā)布會(huì)之前，抖音低調(diào)上線了“Apple產(chǎn)品抖音自營(yíng)旗艦店”，店的入口位于抖音商城內(nèi)，銷(xiāo)售產(chǎn)品包括iPhone 14、第十代iPad、Apple Watch S8，以及蘋(píng)果耳機(jī)、充電線等。
在曾經(jīng)的電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)中，蘋(píng)果官方售賣(mài)權(quán)一直是兵家必爭(zhēng)之地，天貓拿到了國(guó)內(nèi)唯一的Apple Store官方旗艦店，而京東則成為首個(gè)線上授權(quán)渠道，后來(lái)者拼多多也一直在爭(zhēng)取蘋(píng)果官方的入駐。
如今這個(gè)傳統(tǒng)也向即時(shí)零售和新興電商平臺(tái)滲透，作為3C電子中的自帶流量的話題王者，iPhone會(huì)為平臺(tái)帶來(lái)更多的關(guān)注度和下單量。本地生活平臺(tái)之爭(zhēng)、速度之爭(zhēng)、流量之爭(zhēng)，都在今年iphone銷(xiāo)售競(jìng)爭(zhēng)中被再次放大。
搶奪iphone售賣(mài)權(quán)！即時(shí)零售平臺(tái)全出手
以往，對(duì)蘋(píng)果發(fā)布新品，比“果粉”更興奮的就是各大電商平臺(tái)。而今年，即時(shí)零售平臺(tái)先坐不住了。
美團(tuán)閃購(gòu)宣布持續(xù)與Apple授權(quán)店深化合作，同時(shí)推出“覆蓋更多城市更多門(mén)店、新增新品預(yù)售、上線品牌直播、提供最高12期分期免息”四大舉措。
去年iPhone 14開(kāi)售當(dāng)天，美團(tuán)啟用無(wú)人機(jī)參與新品首發(fā)配送，首筆iPhone 14訂單配送僅耗時(shí)5分56秒。截至開(kāi)售當(dāng)日中午11點(diǎn)，超5成用戶(hù)半小時(shí)內(nèi)收到iPhone 14新機(jī)。
相比往年，美團(tuán)閃購(gòu)今年首次支持新品預(yù)售。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，蘋(píng)果在新品發(fā)布會(huì)至正式開(kāi)售前大約一周時(shí)間，會(huì)授權(quán)部分渠道，通過(guò)全款預(yù)售形式提前開(kāi)售，用戶(hù)可預(yù)付全款，提前鎖定訂單，搶占新品。在開(kāi)售當(dāng)天，覆蓋全國(guó)2800市區(qū)旗縣、每日百萬(wàn)級(jí)在崗的美團(tuán)外賣(mài)騎手，即可前往用戶(hù)所在地附近門(mén)店取貨，實(shí)現(xiàn)最快半小時(shí)到家。
“預(yù)售訂單的履約將有更好保障，預(yù)售模式將大大提升iPhone新機(jī)半小時(shí)到家的確定性，滿足果粉嘗鮮需求。”據(jù)美團(tuán)閃購(gòu)數(shù)碼家電品類(lèi)負(fù)責(zé)人介紹，今年9月15日晚20點(diǎn)，全國(guó)千家門(mén)店，將正式開(kāi)啟預(yù)售；9月22日早8點(diǎn)，正式開(kāi)啟現(xiàn)貨發(fā)售。
不僅是美團(tuán)，餓了么也宣布，今年將攜手近3000家Apple授權(quán)專(zhuān)營(yíng)店，于新機(jī)現(xiàn)貨首發(fā)當(dāng)日，在餓了么平臺(tái)同步開(kāi)售，最快半小時(shí)送達(dá)。記者從餓了么了解到，此次餓了么與330余個(gè)城市、近3000家Apple授權(quán)專(zhuān)營(yíng)店達(dá)成合作：將在iPhone 15現(xiàn)貨9月22日首發(fā)當(dāng)日在線上同步開(kāi)售。
此外，京東即時(shí)零售平臺(tái)業(yè)務(wù)京東到家也將同步開(kāi)啟即時(shí)零售新機(jī)預(yù)售，聯(lián)合全國(guó)超4600家Apple授權(quán)專(zhuān)營(yíng)店，現(xiàn)貨充足，保障開(kāi)售后現(xiàn)貨小時(shí)級(jí)最快分鐘級(jí)送達(dá)，實(shí)現(xiàn)配送時(shí)效再升級(jí)。
京東到家開(kāi)啟即時(shí)零售新機(jī)預(yù)售 圖片來(lái)源：京東截圖
值得一提的是，生鮮新零售玩家盒馬也在今年加入了這場(chǎng)iPhone售賣(mài)戰(zhàn)中。9月13日，盒馬宣布將于9月22日同步開(kāi)售iPhone 15系列，北京、上海、杭州等全國(guó)超20個(gè)城市的盒馬鮮生門(mén)店、9家盒馬X會(huì)員店以及全國(guó)盒馬云超同步開(kāi)售。盒馬將用“盒馬X18酒窖”的專(zhuān)屬貴品配送服務(wù)對(duì)iPhone 15系列進(jìn)行配送，消費(fèi)者通過(guò)盒馬App下單后，18分鐘即可拿到iPhone 15系列現(xiàn)貨。
盒馬3C家電負(fù)責(zé)人表示，后續(xù)盒馬鮮生還將上線更多3C家電商品，滿足消費(fèi)者對(duì)商品豐富性的需求。
與此同時(shí)，一張“更快一步”四個(gè)大字占據(jù)主要位置的快手海報(bào)朋友圈中廣泛流傳，海報(bào)上寫(xiě)著“上快手買(mǎi)iPhone15”，官方正品9月22日正式發(fā)售。
即時(shí)零售偏愛(ài)iPhone？
一直以來(lái)，iPhone都是各大電商平臺(tái)的在3C領(lǐng)域的爭(zhēng)奪焦點(diǎn)，如今蘋(píng)果新品將戰(zhàn)火燃向了即時(shí)零售等新興電商平臺(tái)。
在即時(shí)零售平臺(tái)，主打“半小時(shí)達(dá)”、“所見(jiàn)即所得”賣(mài)點(diǎn)的即時(shí)配送則為消費(fèi)者提供了更多的選擇，這兩年來(lái)，無(wú)人機(jī)配送手機(jī)、半小時(shí)達(dá)、20分鐘達(dá)等配送服務(wù)更是刷新了人們的消費(fèi)體驗(yàn)。
蘋(píng)果售賣(mài)權(quán)+即時(shí)配送，更是成為面向消費(fèi)者的“鎩手锏”，也是即時(shí)零售平臺(tái)的爭(zhēng)搶焦點(diǎn)。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，美團(tuán)閃購(gòu)是Apple授權(quán)店開(kāi)啟即時(shí)零售模式時(shí)最早入駐的平臺(tái)之一，雙方的合作開(kāi)啟于2020年iPhone 12上市之際。
圖片來(lái)源：美團(tuán)閃購(gòu)
而另一家最早入駐的即時(shí)配送平臺(tái)就是京東到家，2020年9月，京東到家宣布與全國(guó)數(shù)十家蘋(píng)果授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商達(dá)成合作，旗下蘋(píng)果授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店陸續(xù)獨(dú)家上線京東到家平臺(tái)，截至當(dāng)年10月中旬已有約500家門(mén)店完成上線。
今年5月13日，餓了么宣布首批500余家Apple授權(quán)專(zhuān)營(yíng)店登陸平臺(tái)，覆蓋北京、上海、杭州、廣州、深圳、成都等全國(guó)80多個(gè)主要城市，上線商品包括Apple授權(quán)專(zhuān)營(yíng)店內(nèi)全線品類(lèi)。
即時(shí)配送平臺(tái)悉數(shù)入場(chǎng)，也是因?yàn)?C電子一直在即時(shí)零售戰(zhàn)場(chǎng)占據(jù)主要地位，美團(tuán)閃購(gòu)此前提供的數(shù)據(jù)顯示，在今年6月美團(tuán)閃購(gòu)Apple授權(quán)專(zhuān)營(yíng)店開(kāi)啟的首場(chǎng)官方直播中，開(kāi)播1小時(shí)就實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額破億元，峰值在線人數(shù)破萬(wàn)人。美團(tuán)閃購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，“手機(jī)品類(lèi)日”當(dāng)天，手機(jī)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)64倍、電腦增長(zhǎng)超26倍。
相比于其他品類(lèi)，3C電子消費(fèi)與即時(shí)零售似乎有著更緊密的貼合度，無(wú)論是美團(tuán)、天貓、京東還是抖音，都不約而同選擇消費(fèi)電子作為首個(gè)切入點(diǎn)。
對(duì)此，互聯(lián)網(wǎng)分析師尹生曾在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，3C電子產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化強(qiáng)，行業(yè)規(guī)模和規(guī)模經(jīng)濟(jì)都非常明顯，用戶(hù)基數(shù)大且能輻射到作為生活方式引領(lǐng)者的年輕人，行業(yè)有一定專(zhuān)業(yè)性且配套也很成熟，這些對(duì)于無(wú)論是美團(tuán)、抖音還是其他想要切入即時(shí)零售賽道的平臺(tái)來(lái)說(shuō)，容易通過(guò)用戶(hù)規(guī)模和時(shí)效性?xún)蓚€(gè)支點(diǎn)來(lái)創(chuàng)造新增價(jià)值。
“史上最冷”蘋(píng)果發(fā)布會(huì)或許引發(fā)了一次最熱鬧的本地生活服務(wù)平臺(tái)銷(xiāo)售戰(zhàn)，后續(xù)的看點(diǎn)還會(huì)更多，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更激烈。
來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞
責(zé)任編輯：王海山
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