2023年是體育賽事大年，成都大運(yùn)會，杭州亞運(yùn)會等，各項(xiàng)國際賽事也逐步回歸中國。
7月31日，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)國家發(fā)展改革委《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)措施的通知》提出，促進(jìn)文娛體育會展消費(fèi)。其中包括鼓勵(lì)舉辦各類體育賽事活動，增加受眾面廣的線下線上體育賽事。
體育賽事如何助力打造城市名片和拉動城市消費(fèi)？21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪多位專家等，談城市和體育賽事共振的經(jīng)驗(yàn)。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，在打造城市名片或者是推動城市更新時(shí)，體育賽事往往是人們很容易想到的工具。從國際上來看，也有很多成功的案例。
“對于中國正在出圈的體育小鎮(zhèn)或者賽事帶火的城市來說，中國的體育產(chǎn)業(yè)正處于快速發(fā)展時(shí)。同時(shí)，中國也還處在城市化的過程中，特別是一些中西部地區(qū)，還面臨著繁重的鄉(xiāng)村振興任務(wù)，在這種情況下，體育賽事也可能成為縣域名片、推動縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略工具?！蓖踉Ｐ壅f。
這已經(jīng)有跡可循。比如，7月底，在超過5萬名現(xiàn)場觀眾和大批網(wǎng)絡(luò)球迷的見證下，“村超”在貴州黔東南州榕江縣城落下帷幕。這一鄉(xiāng)村賽事品牌，不但為榕江這座縣城帶來大量客流，而且極大的在全國推廣了“村超”這一名片，為當(dāng)?shù)啬酥临F州帶來新的旅游發(fā)展契機(jī)。
“當(dāng)我詢問周邊了不了解村超時(shí)，不止一個(gè)人和我說，他們挺想去看的。”前兩周剛剛?cè)ベF州度假的李蕓（化名）表示。
體育賽事撬動城市名片
通過體育賽事打造城市名片和拉動城市消費(fèi)，目前國內(nèi)有雙奧之城的北京，還有因冬奧帶動冰雪度假產(chǎn)業(yè)的小城河北崇禮。2023年比較出圈的，則有貴州黔東南州榕江縣的“村超”。
公開報(bào)道資料顯示，榕江縣總?cè)丝诓坏?0萬人，但會踢足球、喜歡踢足球的接近5萬人。全縣有縣級足球特色學(xué)校41所、全國青少年校園特色學(xué)校14所，縣域內(nèi)的足球場達(dá)25塊，僅縣城就有14塊。
貴州黔東南州還不只有村超，2022年夏天火爆出圈的還有黔東南州臺江縣村BA，村超、村BA帶來的流量，進(jìn)一步帶火了貴州旅游市場。
官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從5月份村超舉辦以來，上百萬人次到場觀戰(zhàn)、超5000萬人次在線圍觀、全網(wǎng)流量突破300億次。截至7月20日，榕江縣今年累計(jì)接待游客250.67萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入28.39億元。同時(shí)，大量游客帶動了住宿、餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
近年貴州大力發(fā)展旅游，并發(fā)力文體旅融合項(xiàng)目，或?qū)⒊蔀橘F州旅游突圍的一個(gè)重要抓手。貴州的山地多，氣候涼爽，其中還有不少少數(shù)民族經(jīng)濟(jì)區(qū)。近年來，在如何利用山地資源進(jìn)行綠色發(fā)展方面，貴州官方也多次表示要學(xué)習(xí)瑞士經(jīng)驗(yàn)。
什么是瑞士經(jīng)驗(yàn)？瑞士是體育文化滲透率比較高的國家，體育項(xiàng)目、賽事和旅游融合度也比較高。 8月10日，瑞士國家旅游局大中華區(qū)主任常典娜接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪表示，瑞士的冰雪和冬季旅游對整個(gè)國家來說是非常重要的，特別是冰雪旅游占了瑞士GDP的10%。
瑞士的體旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較成熟的原因，一是瑞士本身山地多，國家面積也比較小，不管你是住在哪里的居民，滑雪或者徒步運(yùn)動都很便捷，和運(yùn)動相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施很完善。另外，瑞士人從小就接觸滑雪等體育項(xiàng)目，包括學(xué)校也會安排一些夏天和冬天的活動，一些體育項(xiàng)目對兒童消費(fèi)也會有一定的優(yōu)惠折扣。
常典娜也提到，她發(fā)現(xiàn)近些年也有不少的中國消費(fèi)者到瑞士滑雪或者徒步，參加一些體育運(yùn)動項(xiàng)目或者賽事，部分中國消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，已從早年的一次旅途去很多個(gè)歐洲國家打卡，到現(xiàn)在更愿意花時(shí)間深度體驗(yàn)一個(gè)國家。
王裕雄告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，從國際上來看，一些工業(yè)城市例如曼徹斯特在其轉(zhuǎn)型過程中，職業(yè)球隊(duì)和賽事的存在，已經(jīng)成為其重要名片。由于美國和歐洲體育產(chǎn)業(yè)從上世紀(jì)70年代開始快速發(fā)展時(shí)，已經(jīng)完成了城市化甚至一度出現(xiàn)了逆城市化，所以其賽事更多體現(xiàn)在對城市發(fā)展的帶動上。
對于中國正在出圈的體育小鎮(zhèn)或者賽事帶火的城市，王裕雄表示，中國還處在城市化的過程中，特別是一些中西部地區(qū)，還面臨著繁重的鄉(xiāng)村振興任務(wù)。在這種情況下，體育賽事也可能成為縣域名片、推動縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略工具，例如“村超”之于榕江縣、“村BA”之于臺江縣。
王裕雄進(jìn)一步指出，不管是城市還是鄉(xiāng)村，也不管所發(fā)展的賽事是職業(yè)賽事或者草根賽事，如果想要達(dá)到通過賽事有效帶動區(qū)域發(fā)展之目的，首當(dāng)其沖是要打造極富影響力的賽事品牌，需要充分發(fā)揮賽事對于城市的品牌營銷價(jià)值和引流作用，與之同樣重要的是完善相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)和配套設(shè)施。發(fā)展產(chǎn)業(yè)時(shí)既包括圍繞賽事發(fā)展上下游產(chǎn)業(yè)，例如青訓(xùn)、場館運(yùn)營產(chǎn)業(yè)；也包括圍繞賽事打造“體育+”，發(fā)展關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，例如旅游產(chǎn)業(yè)、文化娛樂產(chǎn)業(yè)乃至農(nóng)業(yè)等。
體育賽事可以給城市帶來什么 ？
每年7月份備受矚目的國際賽事，是2023年溫布爾登網(wǎng)球公開賽。溫布爾登是英國倫敦西南地區(qū)的一個(gè)小鎮(zhèn)，該賽事已經(jīng)有100多年歷史，是一項(xiàng)比賽帶火一個(gè)城鎮(zhèn)的典型案例。
被國內(nèi)多篇論文和媒體報(bào)道引用的一組數(shù)據(jù)稱，圍繞賽事，溫布爾登小鎮(zhèn)在食、住、行、娛等配套方面，形成了產(chǎn)業(yè)群，溫布爾登每年提供超過5萬余個(gè)網(wǎng)球消費(fèi)，35萬杯茶、咖啡消費(fèi)等消費(fèi)；球場持續(xù)翻新帶動的建筑消費(fèi)和房屋出租、露營帳篷等住宿消費(fèi)已成為溫布爾登的重要收入來源。
不僅僅是網(wǎng)球比賽，馬拉松比賽也成為國際上拉動城市發(fā)展的一個(gè)重要體育項(xiàng)目。
創(chuàng)始于1897年的波士頓馬拉松是全世界首個(gè)城市馬拉松賽事，也是目前全球跑者最神往的路跑賽事。每年4月份賽事當(dāng)天，也是波士頓的城市狂歡節(jié)，波士頓將迎來約3萬名選手，城市街頭、商場遍布全球各地來參賽的選手，對當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了帶動作用，同時(shí)也向全球呈現(xiàn)了一個(gè)科技中心城市充滿活力的城市氣質(zhì)。
顯而易見的是，辦好一場賽事，給城市知名度的打造和帶來的經(jīng)濟(jì)效益空間是巨大的；同時(shí)，大型的賽事能帶動城市的體育運(yùn)動和消費(fèi)的氛圍。一個(gè)典型的就是冰雪運(yùn)動。以2022年中國舉辦冬奧會為例，籌辦冬奧會至今，中國冰雪消費(fèi)開始起步。
8月10日，一家國內(nèi)知名的室內(nèi)冰雪運(yùn)營企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，北京的客戶群體跟廣東等一些南方經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)相比，熟練的滑雪人士更多，因?yàn)槎瑠W會的舉辦以及滑雪場等基礎(chǔ)設(shè)施的完善，北京消費(fèi)者上冰的時(shí)間更早，他們針對北京和其它地區(qū)也匹配了不同的課程設(shè)置。
“此前很多人預(yù)測說2022年冬奧會結(jié)束之后，中國冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是不是會停滯，2023年我們很驚喜的發(fā)現(xiàn)，冰雪的C（消費(fèi)者）端消費(fèi)才剛開始?！眮喼迶?shù)據(jù)集團(tuán)的常務(wù)副總裁張莉告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，亞洲數(shù)據(jù)集團(tuán)是國際冬季運(yùn)動(北京)博覽會的主辦方之一，參與和見證了冰雪產(chǎn)業(yè)近年在中國的發(fā)展。
張莉介紹，2022冬奧會以后，國內(nèi)的很多雪場生意都很好，一些非一線城市周邊的雪場，節(jié)假日式雪場配套的酒店兩三千人民幣一晚的房間，都還經(jīng)常處于“一房難求”的供需狀態(tài)。
“北京作為全球首個(gè)‘雙奧之城’，在后奧運(yùn)時(shí)期，我們發(fā)揮冬奧余熱，促進(jìn)城市和區(qū)域發(fā)展、惠及民生改善。我們不遺余力的提高場館的使用效率，鼓勵(lì)全方位長期使用和升級各種設(shè)施，以達(dá)到擴(kuò)容和提高品質(zhì)的目的。”北京奧運(yùn)城市發(fā)展促進(jìn)會常務(wù)副會長劉敬民8月10日在一場發(fā)布會上公開表示，基于奧運(yùn)籌辦和后續(xù)的運(yùn)營，舉辦地區(qū)生態(tài)環(huán)境顯著改善，基礎(chǔ)公共設(shè)施加速布局，區(qū)域服務(wù)水平整體提高。
劉敬民提到，冰雪及綠色能源產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，成功打造了首鋼城市復(fù)興新地標(biāo)、延慶最美冬奧城和張家口冰雪亞洲旅游度假的目的地三個(gè)冬奧促進(jìn)城市高質(zhì)量發(fā)展典型。
用好“雙奧”遺產(chǎn)發(fā)展體育消費(fèi)，也是北京市2023年促消費(fèi)重點(diǎn)工作。以北京市石景山區(qū)為例，后冬奧時(shí)代冬博會落地石景山，冰雪成為拉動石景山區(qū)城市復(fù)興的重要引擎。
同在上述發(fā)布會上，北京市石景山區(qū)副區(qū)長尹圓表示，后冬奧紅利為石景山注入了源源不斷的發(fā)展活力，石景山區(qū)通過盤活場館、激活產(chǎn)業(yè)、用活資源、喚活人氣，推動冬奧遺產(chǎn)挖掘利用，打造冰雪體育產(chǎn)業(yè)新高地。
目前來看，在中國，體育撬動城市發(fā)展仍然處于起步階段，不同的嘗試都在進(jìn)行中?！蛾P(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)措施的通知》提出，要遴選確定新一批國家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市。未來，很多城市的發(fā)展將更深的與體育賽事連接在一起。（記者周慧）
來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道
責(zé)任編輯：崔現(xiàn)香
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