7月28日，中國旅游研究院文化和旅游部數據中心召開季度學術成果發布會，中國旅游研究院數據分析所副研究員張楊認為，今年上半年我國旅游市場出游人次和意愿齊升，出行消費理性復蘇，預計下半年全國旅游總人次將達到55億人次，國內旅游收入將達5萬億元，恢復至2019年的八成左右。
“節假日、月度和季度的市場指標、城市熱度、旅客滿意度的環比和同比數據均已表明，旅游經濟迎來戰略轉折點，進入不可逆轉的復蘇向上新通道。”中國旅游研究院院長戴斌說道。
按照《2023年上半年旅游經濟運行分析與下半年趨勢預測》報告介紹，受多重利好因素影響，2023年上半年的旅游經濟進入了“高開穩走、供需兩旺、加速回暖”的全面復蘇新通道。今年前兩季度旅游經濟運行的綜合指數平均值達到了114，回到了110-120的景氣區間。2023年上半年全國游客綜合滿意度指數為80.08，也處于“滿意”區間，環比上升0.32（0.4%），與2019年上半年水平（80.15）基本相當。
戴斌指出，當期游客滿意度穩定了，下期居民出游意愿和消費預期就穩住了，投資機構和市場主體的信心也會相應得到提升。
在國際游方面，上半年出境旅游迎來“由近及遠”的復蘇，經測算，上半年出境游旅游目的地共計接待內地游客4037萬人次。短距離的出境游率先恢復，東亞和東南亞成為出境游的主要目的地，內地出境游游客在亞洲單個目的地的平均停留時間最長。
入境游方面，攜程數據顯示，今年上半年入境機票的訂單量已超過2019年同期水平，入境酒店預訂量也恢復到了疫情前的七成左右。中國旅游研究院分析稱，歐美日韓傳統入境客源市場的優勢趨于弱化，而像東南亞、南亞、西亞、北非、中東歐等“一帶一路”國家的入境游潛力有待挖掘。
展望下半年的旅游市場，受研學、避暑、度假和康養需求快速上升的影響，2023年暑期旅游季受到各界的高度關注，也是下半年旅游市場的重要增長點。攜程數據顯示，暑期以來，以濱海游、草原游、高原游為代表的傳統避暑目的地機票訂單量較5月同期增長23%，其中濱海目的地機票訂單增長最為顯著，達到了34%。
航旅縱橫最新數據顯示，暑運以來（7.1-7.26），國內航線旅客運輸量超4600萬人次；國內航線實際執行客運航班量超33萬班，恢復至2019年同期的102%左右。國內航司實際執行出入境航班量超1.8萬班；國內航司的出入境旅客量超300萬人次。
7月23日，國內航司的出入境旅客量超13萬，刷新了今年以來的單日出入境旅客量紀錄。 據目前機票預訂情況，8月國內機票平均支付價格（不含稅）約為1347元；出入境機票平均支付價格（不含稅）約為4534元。
根據中國旅游研究院的預測，這個暑期確是過去五年來最熱的暑期。預計今年6、7、8三個月國內旅游人數將達18.54億人次，占全年國內旅游出游人數的28.11%；實現國內旅游收入1.2萬億元，約占全年國內旅游收入的27.46%。其中，大中小學生放假最為集中的7- 8月，國內旅游人數預計為13.31億人次，占全年國內旅游出游人數的20.18%；實現國內旅游收入0.86萬億元，約占全年國內旅游收入的19.71%。
戴斌分析認為，我國當前的旅游經濟形勢可以概括為：“市場下沉、消費分層、總體升級，旅游供需不平衡不充分，特別是優質旅游產品供給不足。”旅游消費過去更多表現為中遠程長線游的拉動效應，如今則主要體現在周末休閑、近程度假、鄉村旅游和自駕出行，加上不到兩成的跨省和出境旅游，旅游消費呈現出多元、立體和復雜的特征，簡單用升級或降級來刻畫都是片面的。
在多變的消費需求下，游客體驗不僅依賴于傳統的旅行服務商，更與本地生活服務商、基礎設施、商業環境、公共服務等息息相關。旅游部門不能只抓旅行社、導游、星級酒店、A級景區和度假區，而要著眼于游客滿意度高不高、市場主體競爭力強不強、旅游發展動能新不新，加強高質量旅游產品的供給。（記者 高江虹 實習生 曹樂涵）
來源：21世紀經濟報道
責任編輯：崔現香
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