深圳水貝市場的黃金商人姚懂說，自己的生意在過去兩年里并未受到疫情的影響，即使是去年也賣得不錯。他在水貝市場有個開了多年的金店，后來又開了線上店，賣那種小克數的“小金豆”。幾百塊一個，很多人通過網店也敢下單。
買“小金豆”做什么？“當成儲蓄。”姚懂說，他的客戶各色各樣，有男生買給女友，打算等攢夠100個就求婚的；有女生買來給自己存嫁妝的；還有那種原本是“月光族”，現在學著存錢，每個月發工資后來買的。
像姚懂這樣賣小克數黃金飾品的商家，在深圳水貝市場里有不少。還有商家打出“每個月買點小金豆，一年下來就能變成小富婆”的標語，成功吸引了不少年輕的消費者。
會做生意的商家推出類似許愿瓶的玻璃瓶搭配售賣，買家就可以把小金豆或者其他的小克數金飾一顆顆存在瓶子里。一門黃金生意，被精明又聰明的商家做成了一款養成游戲，賣出了儀式感。
在小紅書上，還有人發炫耀貼，說自己去年買了今年就賺了，可惜當時沒有多買一些。
“投資黃金”原本是“中國大媽”的事兒，如今在Z時代年輕人里成了一個熱詞，只要花上幾百塊，就能入手一件“金貨”。
一部分國人的消費習慣發生改變，這一趨勢也體現在大數據上。
國家統計局日前發布的數據顯示，今年上半年，社會消費品零售總額227588億元，同比增長8.2%。其中限額以上金銀珠寶零售總額為1689億元，同比增長17.5%，僅低于餐飲類零售總額增速，位居第二。而具體到4月份和5月份，限額以上金銀珠寶零售連續兩個月創下了社會消費品零售總額主要品類增幅第一的優異成績，增幅分別為37.4%、44.7%。
記者從一些從業人士處了解到，在金銀珠寶大品類里，黃金首飾確實是賣得最好的，鉆石則是大幅下滑。一些商家向記者表示，2022年年初，俄烏沖突引發金價大漲，當時的市場火過一波。到2023年年初，金價上漲，一些人買漲不買跌，再加上“報復性消費”，交易又熱過一波。分析人士認為，黃金在傳統觀念里比較保值，而疫情后消費者普遍花錢都變得謹慎。
中國黃金協會此前發布的2023年一季度統計數據顯示：全國黃金消費量291.58噸，與2022年同期相比增長12.03%。隨著疫情影響逐步消退和一系列促消費政策落地顯效，消費者的消費意愿有所提升，一季度黃金消費恢復態勢明顯，尤其2、3月份黃金消費量增速明顯加快。
世界黃金協會發布的《全球黃金需求趨勢報告》顯示，一季度中國金飾消費總量為198噸，同比增長11%，環比增長56%。報告顯示，中國的金條和金幣投資需求大幅增加。一季度金條和金幣銷量總計66噸，同比增長34%，環比增長7%，創下自2019年以來最強勁的第一季度需求。
目前，大多數相關企業還未發布半年報，但從企業的一季度業績也可以看出整個行業較為景氣。
周大福（01929.HK）今年一季度的零售值同比增長14.2%。其中，中國內地的零售值同比增長9.6%，中國香港、中國澳門及其他市場的零售值則同比增長71.2%。老鳳祥（600612.SH）第一季度報告期內公司實現營業總收入245.58億元，同比增長33.17%；歸母凈利潤7.16億元，同比增長76.10%；扣非凈利潤7.33億元，同比增長57.35%。周大生(002867.SZ)的第一季度業績公告稱，公司實現營業總收入41.22億元，同比增長49.65%；歸母凈利潤3.65億元，同比增長26.06%；扣非凈利潤3.56億元，同比增長26.49%；經營活動產生的現金流量凈額為6.91億元，同比增長4.05%。
周大福珠董事總經理黃紹基此前在接受記者采訪時表示，他依舊看好國內的黃金消費市場，且對今年的市場復蘇持樂觀態度。
過去不到三年的時間里，這家千億級別的行業龍頭公司一改港資企業過去的“保守”戰略，開店迅猛，將在內地的門店數翻倍，開到了五線城市。2023年年初，周大福宣布三年增至7000間的開店目標已提前達成。黃紹基稱，是因為公司做過調研，許多以前在香港和北上廣買周大福飾品的消費客群都生活在下線城市，現在公司將店開到這些城市，人們不需要通過旅游，在自己所生活的城市就可以買到。
來源：第一財經
責任編輯：臧劍
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