周云杰：共創更多引領時代的生態品牌

7月17日上午，2023年青島品牌日啟動儀式暨品牌卓著發展論壇在青島國際會議中心舉行。海爾集團黨委書記、董事局主席、首席執行官周云杰作了主題分享：《品牌即人》。

周云杰在分享時提出，品牌是由人創造的，也是為人服務的，真正的品牌不應該只停留在產品層面，而應該上升到人的價值層面。品牌體現兩種人的價值，一種是品牌創造者，也就是創造價值的最大化；二是品牌的享用者，即體驗價值的最大化。用戶的個性化體驗、需求是無止境的，會倒逼品牌創造者產生無止境的創新動力，兩者一旦融合，一定會創造出可持續迭代的品牌，即創造出時代的品牌。

周云杰說，創造品牌需要“三器”。一是加速器，品牌效應是企業發展的加速器。二是互動器，要創造品牌就要和用戶互動。三是進化器，要不斷進化終身用戶。

周云杰現場分享了海爾海外創牌、打造物聯網生態品牌、構建品牌生態體系的歷程。他說，品牌要與時俱進，物聯網時代一定要發展生態品牌。2019年，凱度在“BrandZ最具價值全球品牌100強”中首次設立“物聯網生態”類別以來，海爾已連續5年以唯一物聯網生態品牌入選最具價值全球品牌百強。這背后原因就是海爾堅持創造價值、傳遞價值、分享價值三合一。

他說，一定要做物聯網時代標準和模式的引領者，不引領就沒有地位。他重點分享了海爾“人單合一”模式在全球多個行業開花結果的經驗。目前，海爾在全球擁有14個“人單合一”模式研究中心，75個國家41.5萬家企業在學習“人單合一”模式，其中有8.2萬家已經復制“人單合一”模式。海爾成功開創了中國企業從接受國際標準認證到輸出國際標準認證的新格局。

周云杰表示，物聯網時代帶給中國企業更多的挑戰和機遇，但更多的還是機遇，我們應該抓住機遇，成為全球擁有生態品牌最多、生態品牌發展最快的國家。海爾也愿與更多企業攜手，以人為本，共創更多引領時代的生態品牌。

青島財經日報/首頁新聞記者 于倢

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