徐銘：協同，讓城市與品牌共成長

在7月17日上午舉行的2023年青島品牌日啟動儀式暨品牌卓著發展論壇上，上海市經濟團體聯合會副秘書長、上海市人民政府發展研究中心特約研究員徐銘作了《協同，讓城市與品牌共成長》的主題分享。

演講伊始，徐銘由三個問題引出自己對品牌建設的思考。

第一個問題，誰是品牌建設的主體？徐銘認為：中國品牌是一個大概念，涵蓋了區域品牌、產業品牌和企業品牌，這需要政府、社會、企業各司其職、協同發展。

第二個問題，誰是品牌建設之牛耳？徐銘提到，提升職業操守，顯然是高質量發展的題中之義。要強化“利他才能利己”的品牌底層邏輯，堅持誠信經營、拒絕假冒偽劣，并通過質量、標準、創新、品牌等多管齊下，促進高質量發展。

第三個問題，誰是品牌真正擁有者？在徐銘看來，注冊了商標不代表就擁有了品牌，只有顧客認同，才有商品價值。而洞察需求、精準定位，是一項極為專業的事情，需要培育發展第三方專業服務市場，共同為品牌建設貢獻力量。

接下來，徐銘圍繞“協同”這一關鍵詞，以“三個邏輯”論述了“城市與品牌如何共成長”。

一是品牌經濟的共榮邏輯。實現城市品牌與創新要素、產業升級的正向良性循環發展。品牌經濟是以品牌為載體，以價值為導向的區域經濟發展的高階形態，無論是城市品牌還是企業品牌，品牌強大了，才會聚合信息、人才、技術等生產要素，從而更有利于孕育創新，推動產業進一步發展。產業可以提升整個城市，城市能夠反哺品牌，這才是高質量發展的重要路徑。

二是區域品牌的共享邏輯。區域品牌其實是人們對其特有稟賦、特殊價值、特定形態的一種認同。徐銘分享了四鏈、四態區域品牌的模型，要打通產業鏈，做到全鏈、升鏈、強鏈、補鏈，并實現產業業態、文化神態、商業生態、建筑形態的“四態協同”。

三是智力市場的共生邏輯，要培育發展第三方智力市場，讓科技創新、文化創意、設計咨詢加持品牌建設，實現科技賦能、設計賦能、服務賦能的協同發展。

徐銘說，青島品牌日的舉辦對于品牌培育來講是“傳道”，幫助更多人對品牌有正確認知和認同；工信部的品牌培育體系是“授業”，以方法論傳授品牌培育的路徑；而第三方的專業服務則是“解惑”，能夠專業地為企業解決品牌的戰略困境。

青島財經日報/首頁新聞記者 于倢

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