熱愛，“世界最美海灣”

因為熱愛，奔赴山海。這句話是不少人扎根在市南的心靈啟迪。十多年前，崔楚平在匯泉灣畔的湛山安了家。出于對這片“世界最美海灣”的熱愛，他將自己的合伙西餐廳“小確幸”，搬到了湛山寺旁，“主打一個心靈凈地。”留在市南，也讓自己有了更多的時間和機會奔赴心里的山海。

如今，越來越多的人將熱愛留在了市南。位于萬象城內的方所書店，伴隨著最新推出的超治愈jellycat集市，迎來了它的7周年。位于海天Mall的蔦屋書店開業半年，已經舉辦了180余場讀者見面會，店長孫德君說，“五一期間，我們有20%的客源來自游客，一單幾千元、上萬元不在少數。”

達美樂、巴黎貝甜、麻六記等網紅品牌相繼選擇市南作為首店，帶來爆火流量；愛馬仕、路易威登、梵克雅寶等高奢品牌更是在市南海信廣場引領消費熱潮，撬動著青島消費市場新需求……因為熱愛，他們選擇了青島；因為熱愛，他們留在了市南，留在了北緯36°的“世界最美海灣”。

市南區全景俯瞰圖

雙向奔赴的美好

攬山海之幽，得人文之勝。一派都市潮流，一方文化高地。市南，這個見證著青島滄桑與現代的老城區，有從歷史深處的文脈傳承，也有與時俱進的流光溢彩。

一杯布魯日小麥鮮啤，遠眺一帆小小船兒劈波斬浪。這樣的浪漫，來自于擁有百年歷史建筑的比利時領事館舊址。現在，這里是遠離城市喧囂的一隅特色餐廳THE SABLON。這座近百年歷史的歐式老洋房從沉睡中醒來，于樹影婆娑、光影斑駁中，聽著太平灣畔潮起潮落、浪濤聲聲。在這里靜坐，相信許多人都能尋回一份久違的愜意。

作為“游世界最美海灣 悅享25℃文旅季”系列活動之一，青島“醉”爵士夜間酒市于6月10日在比利時領事館舊址正式啟幕，也為青島“醉”爵士JAZZ GARDEN爵士花園主題活動拉開了序幕。世界最美海灣，美妙的爵士音符，五湖四海的游客，醇香的咖啡啤酒，再一次點燃了這座城市的澎湃熱情。持續到今年10月份，餐廳將會不定期邀請世界知名爵士樂手前來演出，并推出專屬音樂會+品酒優惠券，在豐富島城居民的夜生活、擦亮藝術城區名片的同時，讓更多人了解爵士樂自由、愜意、隨心的音樂風格，成為島城爵士樂的新地標。

音樂+海景+美食，這是一次雙向奔赴，也是一場相互成就。

“游世界最美海灣 悅享25℃文旅季”活動是繼“新春逛街里節”“逛春天旅游藝術季”之后，青島市南區推出的又一重磅文旅活動，通過開展跑步、研學、婚戀、音樂、購物等主題活動，點亮團島灣、青島灣、匯泉灣、太平灣、浮山灣五大特色灣區，吸引市民游客領略“世界最美海灣”好風光，漫享現代、時尚、健康新生活。

在這里，文旅融合與消費升級正發生著同頻共振。

激發消費新活力

如果將市南區比作青島海岸線的金色絲帶，那么浮山灣一定是這條絲帶上最耀眼的珍珠。

“作為浮山灣商圈的代表性商業體，我們不斷傳達著青島的時尚力量，成就著城市的時尚夢想，更創新打造商業×藝術新模式，致力于為消費者打造具有美學的生活方式樣本。”據海信廣場新媒體經理張瑜介紹，傳統的消費模式和場景在現如今互聯網貿易的高歌猛進下已負重不堪。拓展提升商圈消費載體、優化提升商圈發展業態、全面提升商圈配套服務，將線下優勢放大，換打法吸引顧客、搶占市場，成為目前商場最大的課題。

今年“520”期間，海信廣場推出“喜歡就不要錯過”大型浪漫告白活動。位于5樓的Sky Bowl擺滿了浪漫的粉色星星裝飾，引得游客們紛紛前去打卡。不僅如此，還有《浮嶼夢境》藝術展，色彩斑斕的當代藝術雕塑讓游客大飽眼福。

萬象城的“520購物特惠指南”、銀座商場“一箭甜入心”、永旺東部購物中心“愛在520”以及悅喜客來中山路店“520告白日”等特色促銷活動同樣人氣高漲，吸引眾多消費者進店選購。據統計，在“520”活動期間，市南區重點商超銷售額合計超過5100萬元，同比增長超過30％。

520期間萬象城內人流如織

消費場景的不斷升級，是促進內需的重要拉動力。總的來看，擴大消費是經濟高質量發展的內在要求。從國家統計局近期公布的數據來看，1—5月全國社會消費品零售總額同比增長9.3%，比1—4月加快0.8個百分點，尤其是居民接觸型、聚集型服務消費較快恢復。

在文旅融合“出圈”背后，如何維持各地文旅消費熱度仍至關重要。中國旅游研究院總統計師馬儀亮表示，“我們說旅游是這樣的，小打小鬧看新鮮，小富即安看資源，長期發展還是要看人口的。”各地文旅想要長期發展，還是要不斷豐富產品線。如何推出更具多元化的文旅產品，吸引人們反復多次出游，才是各旅游目的地運營者和管理者的工作重點。

今年4月，金茂灣購物中心每周末在后海廣場打造“落日”系列活動，成為新晉網紅打卡地，得到島城市民的深度認可。“落日后備箱市集”“落日百人瑜伽”“寵物領養日”，這些新鮮有趣的活動不斷刺激著年輕消費者們。將“購物+”模式做到極致的金茂灣不斷打造后海廣場的城市慢生活空間，讓“溫度”加速升高，持續引領青島西部的樂享品質新生活，激發西部老城區新的時尚活力。

更加多元、更加復合的“一站式”消費成文旅消費新趨勢。從春節假期預熱，到“五一”假期全面升溫，再到端午假期熱度依舊，今年以來，文旅消費不斷掀起“波浪式熱潮”，整體復蘇態勢良好。專家表示，消費場景恢復、消費熱情釋放與促消費政策發力顯效，將推動旅游相關行業呈現“穩開高走，加速回暖”態勢。

豐富海上消費場景

漫步市南，一半海景一半美城。不負山海饋贈，催生市場蝶變。市南區握緊文旅融合促消費升級這根畫筆，繪就文旅發展格局。“游世界最美海灣 悅享25℃文旅季”活動，恰是文旅消費新趨勢的體現。

夏日炎炎，不少游客匯聚在青島奧帆中心的碼頭，等待上船一覽海洋城市風光。“來青島特別想坐船出海看看。”來自成都的頓珠女士告訴記者，她久居在四川藏區，最大的愿望就是想體驗一下海上游船，趁高考完她組織同學一起來青島。“很美！原來是這種感覺，拍了好多照片。回去要告訴爸媽，下次帶他們一起來。”記者告訴她，傍晚時分再來奧帆中心，看看情人壩的落日美景，旖旎的海風簌簌作響，拍下遠處的燈光秀亮起的瞬間，體驗浪漫的海濱市南。

看蔚藍海岸千帆過盡，在情人壩賞日落黃昏，遨游于神秘絢麗的海底世界……通過“串珠成線、一票通城、多業融合、新業態拓展以及IP植入”等策略賦能產業轉化，青島奧帆中心在串聯城市沿海景點的同時，更引入餐飲、住宿、研學等業態，引入潛水、滑翔傘、海上元宇宙等項目，進一步豐富海上消費場景。

據青島一名旅游從業人員介紹，“自去年10月開展旅游品質提升三年攻堅行動以來，青島全力打造宜居宜業宜游高品質灣區城市。未來，青島海上文旅將持續放大海上航線對人流的引導作用，打造海上文旅的‘產業路由器’。”

截至目前，青島已開通奧帆中心至嶗山太清、海底世界、環浮山灣、環膠州灣、暢游三灣、青島輪渡至黃島輪渡等多條核心航線，奧帆中心往返郵輪母港航線也已開通運行。“海上游”“海島游”這類新型旅游業態正在以破竹之勢攀升，以游船串聯起的海上觀光網正在織就。

青島奧帆海洋文化旅游區從日到夜的精彩，裝點著市民游客的美好生活。如今，這個“城市會客廳”的內涵正在源源不斷的注入新動能。

三餐四季的煙火氣

“吃海鮮，哈啤酒”，是不少游客來青島必備的順口溜。海鮮品類云集的農貿市場不僅是青島本地人的“根據地”，也是外地游客的打卡點。今年年初，山東省公示了“2022年度山東省放心消費示范單位”，浮山所農貿市場成為青島市唯一一家上榜的農貿市場。

“市場采用數字化農貿市場系統，商品可以溯源，并且都是明碼標價。買完商品商戶可以給打小票，上面單價數量金額都很清楚。市場多處設立公平秤，讓顧客安心消費。”浮山所市集運營主管蘇君告訴記者，“升級改造后的浮山所市集除了硬件環境、購物環境的改善，還通過數字農貿系統的軟硬件完善了食品安全檢測、會員服務等。市場供應鏈體系對接產地，在市場內設立直銷攤位，實實在在讓老百姓買到便宜放心菜。”她表示，自從浮山所農貿市場升級之后，客流由以前每日5000人增加到12000人。人流量增加了，商戶生意好了，自然更有歸屬感了。

浮山所農貿市場

讓農貿市場“活起來”“火起來”，把尋常的賣菜市場變成新鮮有趣的小集市，是浮山所農貿市場的目標。今年端午節期間，浮山所農貿市場開展了為時三天的市集活動，不僅邀請了樂隊進行表演，還設置了很多小游戲，現場氛圍十分熱鬧融洽。蘇君告訴記者，傳統的農貿市場需要轉型升級，抓住年輕人的心也就抓住了消費動力。蘇君為市場而感到驕傲，她表示，“7月8日到8月27日，市場首屆啤酒節活動也要開幕了。對一個傳統的農貿市場來說等于換了新顏，顧客的好評也讓我們有了前進的動力。”

家住新貴都小區的居民宋先生是市場的常客，他每天都要去市場逛逛。“現在的市場干凈又衛生，商戶服務態度好，價格又公道。售賣品種也增加了許多，70歲以上老年人還能免費理發，真的很方便。”宋先生表示，作為周邊居民，他見證了市場越變越好。

萬般滋味，皆是生活。啤酒、蛤蜊、小燒烤……隱藏的街角美味點燃食客味蕾；光影、音樂、笑容，豐富的市場活動帶來驚喜浪漫。讓腳步慢下來，享受“世界最美海灣”的煙火氣息。

在市南，越來越多的文旅消費熱點被激活，越來越多的消費潛力被激發。愛上市南的理由，永遠不止一個。

青島財經日報/首頁新聞記者 黃元暉

責任編輯：林紅