15日下午，由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的(第二十屆)“世界品牌大會”于北京舉行，會上發(fā)布了2023年《中國500最具價值品牌》分析報告。在這份基于財務數(shù)據(jù)、品牌強度和消費者行為分析的年度報告中，“溫馨校車”以品牌價值58.75億元成功入選中國最具品牌價值500強，是國內(nèi)校車行業(yè)唯一入選品牌。這是自2020年來，溫馨校車再一次榮登排行榜，展現(xiàn)出全國校車行業(yè)頭部企業(yè)品牌發(fā)展的強勁動力，實現(xiàn)了“溫馨校車”品牌價值的持續(xù)提升。
領獎現(xiàn)場
世界權威認證 “溫馨校車”以品牌實力演繹市場價值
“世界品牌實驗室”是國際三大品牌評估機構之一，其評審專家、顧問均來自于哈佛、耶魯、牛津等世界級學府，被譽為中國品牌的“奧斯卡獎”。活動現(xiàn)場，來自哈佛、耶魯、牛津、斯坦福、加州伯克利的管理大師們出席了“世界品牌大會”并做主題演講，圍繞“人工智能（AI）和Web3.0：品牌全新疆界”的大會主題與現(xiàn)場嘉賓互動研討。
據(jù)悉，2023年“中國500最具價值品牌”的總價值為323311.81億元，比去年增加33583.74億元，增加幅度為10.84%，今年入選門檻已經(jīng)提高至35.27億元。而早在2020年，“溫馨校車”品牌就以34.18億元品牌價值登上了“中國500最具價值品牌”排行榜。在2023年“中國500最具價值品牌”榜單中，“溫馨校車”再次以58.75億元的品牌價值同海爾、海信、青島啤酒、雙星輪胎等青島知名品牌一同入選，位列第487位。“溫馨校車”品牌價值的突破式增長是溫馨校車公司實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級跨越式蝶變的表現(xiàn)，也是溫馨校車公司在高質(zhì)量發(fā)展道路上的強大優(yōu)勢。
大會現(xiàn)場
十一年匠心不變 “溫馨校車”實力出圈
青島城運控股集團交運溫馨校車公司是經(jīng)青島市政府于2012年許可設立的全資國有專業(yè)校車運營企業(yè)，現(xiàn)有專業(yè)校車近2000輛，日運送學生12.5萬名，是全國開通最早、規(guī)模最大、標準最優(yōu)的“專業(yè)化、標準化、規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化”公益性校車運營企業(yè)，也是全國校車行業(yè)的標準起草單位，現(xiàn)任中國道路運輸協(xié)會校車工作部秘書長單位。
當前，溫馨校車公司經(jīng)過十一年的發(fā)展，已經(jīng)創(chuàng)造了比肩于西方發(fā)達國家的中國式校車運營模式。作為全國校車行業(yè)的頭部企業(yè)，溫馨校車公司錨定“世界一流校車”目標，以文化創(chuàng)新為載體，安全服務為核心，標準化建設為保障，以優(yōu)秀企業(yè)文化引領運營服務，走出了一條先進性、創(chuàng)新性、獨特性為特征的校車文化建設之路。
據(jù)悉，此次榮登“中國500最具價值品牌”排行榜是溫馨校車公司繼“十二五”企業(yè)文化建設優(yōu)秀單位、2020年中國500最具價值品牌、全國交通運輸服務文化建設優(yōu)秀單位、全國交通運輸優(yōu)秀文化品牌、全國交通運輸“成長力文化品牌”、全國交通運輸服務文化建設優(yōu)秀單位等多項榮譽后，榮獲的又一項國字號榮譽，這是“溫馨校車”品牌價值持續(xù)增值的有力表現(xiàn)，同時也是行業(yè)內(nèi)部及社會各界對“溫馨校車”品牌價值建設的充分肯定。
行業(yè)標準“領跑者” 以管理輸出講好“溫馨校車”故事
標準引領是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)攀登高峰的基石。2022年7月，由溫馨校車公司主導起草的全國首部《校車運營管理》系列團體標準正式實施，填補了當前國內(nèi)校車行業(yè)在運營服務管理方面標準空白。今年，溫馨校車公司乘勢而上，通過了國家級社會管理和公共服務綜合標準化試點項目驗收，成為行業(yè)首家國家級標準化雙試點單位，進一步推動了校車行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。
溫馨校車
當前，溫馨校車公司根據(jù)戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃已經(jīng)完成了教育咨詢、企業(yè)管理咨詢、認證咨詢、安全咨詢、業(yè)務培訓等8項經(jīng)營項目擴增，具備提供企業(yè)培訓、咨詢等資質(zhì)，陸續(xù)接到了全國各地交通運輸集團以及校車企業(yè)關于標準購買和培訓服務等方面的咨詢及合作意向，并向海南海汽、北京公交等企業(yè)提供了校車運營服務管理培訓，成功實現(xiàn)了管理輸出及“團標”價值挖掘，成為市場競標的加分項。未來，溫馨校車公司還將搭建團體標準與質(zhì)量管理等三體系的一體化認證，面向全國校車行業(yè)推動標準輸出，把“溫馨校車”管理服務模式推向全國。
打造“溫馨校車”新業(yè)態(tài) 多元化產(chǎn)業(yè)鏈“大有可為”
以思想破冰帶動發(fā)展突圍，不斷摸索高質(zhì)量轉(zhuǎn)型的“經(jīng)營之道”，是溫馨校車公司延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)“質(zhì)變”向“智變”的突破。今年以來，溫馨校車公司在轉(zhuǎn)型升級工作多點開花，確立了“一體兩翼一極多聯(lián)結”的產(chǎn)業(yè)模式，在“公益為基、效益并舉”的全新賽道上靶向發(fā)力，成立研學拓展、管理輸出、直播帶貨、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、商貿(mào)營銷、績效體系各項目組，引領企業(yè)走可持續(xù)發(fā)展之路。
從抖音“校車直播間”直播首秀“開門紅”獲贊16萬，到帶貨上架百余商品，日交易量上百單；從內(nèi)部商貿(mào)對食品、飲料多種品類貨源采購與出售，到對接知名企業(yè)，開展深度戰(zhàn)略合作，溫馨校車公司在企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的過程中“摸著石頭過河”，逐漸意識到校車平臺的潛在價值。為實現(xiàn)客戶和聯(lián)盟企業(yè)資源與價值的充分利用，溫馨校車公司積極搭建了“運、游、學、創(chuàng)、賽、購”生態(tài)圈，與三十多家知名企業(yè)、機構合作成立“青島市校車產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，圍繞學生家庭消費關聯(lián)企業(yè)的“朋友圈”，在校車平臺上集聚各類資源要素，孵化商貿(mào)營銷、文創(chuàng)產(chǎn)品、文體藝培訓、社會實踐、親子互動等新業(yè)態(tài)，為各方創(chuàng)造新價值。
品牌價值是企業(yè)綜合實力的表現(xiàn)，不僅需要獨樹一幟的價值和內(nèi)涵，更需要賡續(xù)不斷的傳承與創(chuàng)新。2022年，溫馨校車項目案例入選國務院國資委《國資國企社會責任藍皮書》，彰顯了溫馨校車公司作為國有企業(yè)奉獻社會、踐行使命的決心和信念。在十一年的發(fā)展過程中，溫馨校車公司牢記國有企業(yè)使命，創(chuàng)造性地設立了“愛心驛站”“愛心托管”“愛心助學基金”“愛心漂流站”“愛心送考車”“愛心加油站”“愛心儲蓄站”“大海哥哥話安全”“向陽花志愿服務隊”等一系列子品牌，打造了以“溫馨校車”為主體，多元化發(fā)展的品牌模式，延伸校車品牌服務，提升校車品牌形象，承擔國有企業(yè)社會責任。
回首過去，溫馨校車公司依托政府、學校、家長以及社會各界的認可，在品牌建設領域成績斐然。面對未來，溫馨校車公司將持續(xù)發(fā)揮品牌優(yōu)勢、標準優(yōu)勢、服務優(yōu)勢，做全球第一的專業(yè)校車運營企業(yè)，打造符合學生需求的美好出行工具，引領中國校車行業(yè)步入高質(zhì)量發(fā)展的快車道。
青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 宋大偉 通訊員 譚喬之
責任編輯：李頡
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