通過品牌和產品的“出海”來增強驅動力，無疑已成為國內家電企業的共識，而打造中國家電的“世界名片”，海信洗衣機已經搶先一步。
海信家電發布的2022年年報顯示，海信洗衣機在海外市場取得快速突破，銷售大幅提升45%，特別是在歐洲市場，每分鐘都有3個歐洲家庭選擇海信洗衣機，在競爭激烈的國際市場中占據了一席之地。不過，比起銷售數據本身，更值得關注的是海信洗衣機海外高增長背后的模式，這對中國家電企業全球化更有啟示和借鑒。
海信洗衣機
眾所周知，歐洲的產品性能標準歷來以“嚴苛”著稱，家電也不例外，而且歐洲家電市場大牌林立，競爭十分激烈。要在這樣的市場環境中取得到當地消費者的認可實屬不易。
對此，海信洗衣機很早就樹立了以技術創新實現產品超越，以洞悉市場滿足消費者需求。在歐洲嚴苛的產品技術標準下，海信洗衣機不僅順利完成了相關領域的頂格標準認證，還實現了產品銷售的進一步突破。而技術創新與消費需求滿足的疊加，最終奠定了海信洗衣機在全球用戶中的口碑。
為滿足全球消費者持續升級的洗護需求，海信洗衣機立足技術創新實力，推出一系列明星產品和爆款，撬動健康洗護標準升級。
以前不久海信洗衣機在AWE上發布的海信活水科技3.0為例，其通過活水艙將日常生活用水分解為弱堿性小分子團活性水，充分激發洗滌劑中酶的活性，大大提升去污能力，同時搭載新氧除菌模塊產生大量多元氧分子，可以破壞細菌、真菌、病毒、螨蟲等微生物體內蛋白質結構，從而達到99.99%的高效除菌，一舉破解了多年來真菌難以消滅得健康洗護痛點。
事實上，多年來海信洗衣機持續加強技術研發，不斷實現高品質產品的迭代出新，只為給全球消費者帶來更好的洗護體驗。2022年，海信推出的小哈利無孔內桶母嬰洗衣機上市后，迅速成為母嬰健康洗護的標桿;同樣，海信洗衣機的蒸燙洗科技直面“嬌貴面料無法水洗，易皺服飾難于熨燙”的難題，為追求品質生活的人群帶來高端衣物護理需求。
值得一提的是，海信智能護理洗衣機憑借獨特的使用性創新和外觀設計，獲得2022年德國iF設計獎，這也是海信洗衣機連續5次蟬聯該國際權威獎項。
當然，歐洲只是海信洗衣機在海外市場不斷“進擊”的一個縮影。近年來，海信洗衣機相繼為美國、歐洲、澳洲、日本、南非等全球多個國家和地區，帶去了更綠色、健康洗護體驗，并贏得用戶信任。同時也為中國洗衣機產業在海外市場的發展探索了新的道路。
青島財經日報/首頁新聞記者 李倚慰
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