2023年將成為電競產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)力的一年，一方面，搭乘亞運(yùn)會電競賽事的東風(fēng)，電子競技勢必將收獲更大的關(guān)注；另一方面，“進(jìn)淄趕烤”、“大學(xué)生特種兵”等一系列消費(fèi)熱潮的回歸，也讓備受年輕消費(fèi)者青睞的電競產(chǎn)業(yè)看到了新一輪的增長機(jī)遇。
在此背景下，全場景電競裝備品牌雷神科技正在電競線下場景生態(tài)這一賽道“換擋加速”，從容落子，耕耘品牌深度。
繼落地上海、重慶、長沙、濟(jì)南后，4月29日，雷神杭州首家場景生態(tài)體驗(yàn)店正式開業(yè)；5月20日，西安首店開業(yè)；此外，哈爾濱、長春等地的場景生態(tài)體驗(yàn)店也已提上日程，預(yù)計(jì)將于近期開業(yè)。
實(shí)際上，雷神科技推進(jìn)線下場景生態(tài)體驗(yàn)店建設(shè)，是加速電競?cè)珗鼍皯?zhàn)略，不斷拓展電競生態(tài)產(chǎn)業(yè)邊界的必然結(jié)果。對玩家來說，雷神科技打造了一種全新的電競生活方式；而對品牌自身來說，線下場景生態(tài)體驗(yàn)店也會為品牌價值升級帶來增益。
雷神科技推進(jìn)線下場景生態(tài)體驗(yàn)店建設(shè)
打造一種新的電競生活方式
如今，電子競技已成為年輕人的主流生活方式。據(jù)《2022年中國電子競技產(chǎn)業(yè)報告》，2022年中國電競產(chǎn)業(yè)收入1445.03億元，電競?cè)丝谝?guī)模約4.88億，均位居世界第一，使中國成為全球最大的電競市場。
這對電競產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)來說，無疑是巨大的機(jī)遇。值得一提的是，在雷神科技“電競?cè)珗鼍?國產(chǎn)信創(chuàng)”雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略下，電競業(yè)務(wù)板塊被擺在了至關(guān)重要的位置上，是拉動公司增長的雙引擎之一。作為國內(nèi)最早一批進(jìn)入電競筆記本細(xì)分領(lǐng)域的企業(yè)，有著先發(fā)優(yōu)勢的雷神科技，目前已形成以電競筆記本、電競臺式機(jī)、外設(shè)周邊三大產(chǎn)品陣列為主的電競?cè)珗鼍坝布b備解決方案。
在雷神科技線下場景生態(tài)體驗(yàn)店，玩家可以直觀感受到雷神電競生態(tài)帶來的便捷體驗(yàn)。在產(chǎn)品廣度上，包括雷神911X、ZERO魅影橙定制款、變形金剛?cè)嚵新?lián)名款新品等爆款產(chǎn)品在內(nèi)的全場景裝備一應(yīng)俱全。在深度上，雷神科技為用戶提供一站式的電競場景解決方案，將產(chǎn)品融入場景，將場景方案與用戶生活完美融合，讓每位玩家都能享受極致的電競體驗(yàn)，創(chuàng)造一種新的電競生活方式。
電競房場景就是一個典型的案例。根據(jù)一兜糖家居APP調(diào)查的數(shù)據(jù)，46.2%的年輕人愿意專門在家開辟一個潮玩的收納區(qū)域，并且越來越多的年輕人會把書房改造成電競房。針對這部分用戶的需求，雷神科技聯(lián)合生態(tài)方，從實(shí)際體驗(yàn)出發(fā)推出電競房場景方案，冰藍(lán)色的炫酷RGB燈光、太空艙布景搭配賽博朋克氛圍感拉滿的玻璃鏡面設(shè)計(jì)，營造出空間科技感；同時，收納區(qū)域可以用來收納潮流玩偶、潮流配飾等，兼顧實(shí)用性；最重要的是，全場景高性能電競裝備可選可配，助力輕松carry全場。
雷神科技聯(lián)合生態(tài)方，從實(shí)際體驗(yàn)出發(fā)推出電競房場景方案。
進(jìn)一步賦能品牌價值升級
除了為電競玩家傳遞一種全新的電競生活方式外，作為雷神科技電競版圖的重要板塊，線下體驗(yàn)店還將進(jìn)一步賦能品牌價值升級。
一方面，線下體驗(yàn)店是展示品牌實(shí)力的窗口。除了展示高品質(zhì)新國貨的“硬實(shí)力”外，還進(jìn)一步夯實(shí)了品牌增值體驗(yàn)的“軟實(shí)力”。例如，在售后方面，雷神科技售后服務(wù)同步進(jìn)駐場景生態(tài)體驗(yàn)店內(nèi)，實(shí)現(xiàn)了售前、售中、售后一體化的店面服務(wù)場景支持，可現(xiàn)場為用戶提供整機(jī)立體清潔保養(yǎng)、配件加裝升級、系統(tǒng)調(diào)試升級、產(chǎn)品延保服務(wù)等個性化售后服務(wù)。同時，也為雷神用戶提供了更多的送修店面支持，生動詮釋了雷神科技“以用戶體驗(yàn)為中心”的品牌理念。
雷神科技可現(xiàn)場為用戶提供整機(jī)立體清潔保養(yǎng)、配件加裝升級、系統(tǒng)調(diào)試升級、產(chǎn)品延保服務(wù)等個性化售后服務(wù)。
另一方面，線下體驗(yàn)店還加深了雷神科技與玩家間的情感聯(lián)結(jié)與價值認(rèn)同。“粉絲交互”是雷神科技的重要特色，也是雷神科技從一個初創(chuàng)企業(yè)發(fā)展成為北交所“電競裝備第一股” 的助推器之一。以場景體驗(yàn)店為載體，雷神科技為玩家打造了一個沉浸式電競“極致體驗(yàn)場”，構(gòu)建起與粉絲互動交流的新通道。一系列新活動、新玩法，也促進(jìn)了與玩家的互動交流。以5月20日開業(yè)的西安首家雷神場景生態(tài)體驗(yàn)店為例，現(xiàn)場互動贏好禮、英雄聯(lián)盟1V1挑戰(zhàn)賽等活動，吸引了眾多電競發(fā)燒友參與，氣氛火熱。
而根據(jù)雷神科技的規(guī)劃，線下體驗(yàn)店作為其線下渠道的補(bǔ)充和升級，是雷神“場景+”模式的樣板。除場景生態(tài)體驗(yàn)店外，雷神科技還與海爾旗下品牌卡薩帝、三翼鳥開展合作，預(yù)計(jì)未來將以場景融合的形式，融入到卡薩帝、三翼鳥全國線下門店內(nèi)，覆蓋到更多的潛在用戶群體，實(shí)現(xiàn)品牌聲量的裂變。
雷神科技上榜AsiaBrand（亞洲品牌集團(tuán)）“2023中國創(chuàng)新品牌500強(qiáng)”
作為在國際經(jīng)濟(jì)交流中被公認(rèn)的最有價值的企業(yè)資產(chǎn)，品牌是企業(yè)的寶貴財富。通過線下場景體驗(yàn)店建設(shè)，雷神科技持續(xù)為品牌打造蓄勢賦能。2023年尚未過半，雷神科技就先后入選《每日經(jīng)濟(jì)新聞》2023中國上市公司新銳品牌價值榜Top50，上榜AsiaBrand（亞洲品牌集團(tuán)）“2023中國創(chuàng)新品牌500強(qiáng)”，品牌價值151.56億。相信在未來，這份對用戶的負(fù)責(zé)，對品牌的堅(jiān)守，將為奉行“長期主義”的雷神科技帶來更多“超預(yù)期”的回報。
青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 高奕靜
責(zé)任編輯：崔現(xiàn)香
請輸入驗(yàn)證碼