盡管假期時長相較于春節短了2天，但今年“五一”假期國內游客的出游熱情遠高于春節。飛豬數據顯示，今年“五一”假期國內游預訂量相較于春節翻倍增長，創下了“五一”假期歷史峰值。其中，國內門票較春節增長127%，國內酒店較春節增長95%，火車票較春節增長117%。
飛豬旅行數據圖
旅游消費需求井噴之外，旅游消費品質也在穩步提升。飛豬數據顯示，今“五一”假期，整體客單價同比去年又提升了約50%。從訂單占比來看，時間長、體驗項目多的中長線游訂單占比已突破9成；高星酒店的預訂量同比去年勁增超7倍。
在高漲的出行情緒帶動下，無論是熱門城市還是小眾目的地都在“五一”假期迎來了人潮涌動的盛況。飛豬數據顯示，北京、上海、杭州、成都、廣州、西安、重慶、深圳、武漢、南京等是“五一”最熱門目的地；上海迪士尼度假區、北京環球度假區、杭州西湖、廣州長隆旅游度假區、珠海長隆國際海洋度假區、橫店影視城、普陀山風景區、秦始皇帝陵博物院、頤和園、東方明珠廣播電視塔等是“五一”最熱門景點。
值得一提的是，除了淄博成為五一“頂流”之外，在眾多線下演藝、節慶活動、地方特色體驗的帶動下，當地旅游商品預訂量同比去年均增長20倍以上的城市中，連云港、徐州、泰安、上饒、嘉興、秦皇島、煙臺、威海、金華等也躋身前十大新興目的地。
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今年“五一”，年輕人玩得越來越酷，比起按部就班的“旅游”，能激發個人興趣或靈感的“旅游+X”更對他們對胃口。“成都之行和朋友計劃了很久，這次趕上有音樂節，我們早早就搶了票。”在武漢工作的小胡告訴記者，除了參加音樂節，他和朋友在成都“還聚了N次餐、‘刷了1個本’（沉浸式劇本體驗）”。
飛豬數據顯示，今年“五一”，包含演出、玩樂、電競、餐飲等體驗元素在內的“酒店+X”套餐類商品備受青睞，預訂量同比去年增長超2倍；同樣地，包含漢服、旅拍、展覽等體驗元素在內的“景區/樂園+X”商品也受熱捧，預訂量同比去年增長超10倍。以無錫拈花灣景區為例，其中包含了禪意體驗、禪食等元素在內的套餐成為景區門票以外最受歡迎的旅游商品。
年輕人在出游方式上也越來越靈活和豐富，飛豬數據顯示，“五一”假期租車預訂量同比去年增長超7倍，其中機場、高鐵站成為熱門取還車點，“飛機/高鐵+租車自駕”的方式越來越受青睞。
中國社科院旅游研究中心特約研究員、新時代文旅研究院院長吳若山認為，此次五一假期全國旅游需求井噴，“人從眾”現象處處可見，交出了一份優秀的成績單，顯示我國旅游市場擁有極強的發展韌性和蓬勃的活力。這一成績背后呈現出三大特點，一是線上平臺導流效應明顯，飛豬等平臺的產品和攻略成為游客選擇目的地和落地項目的首選；二是創新產品成為旅游消費熱點，沉浸式旅游、體驗式旅游、研學旅行、博物館旅游、定制旅游等各類玩法備受追捧；三是新興旅游目的地迎來崛起契機，一些注重品牌營銷和差異化競爭的目的地躍升成為游客打卡地，這從側面驗證隨著我國游客出行經驗豐富、年輕游客旅行模式多樣化，使得市場迎來一批新興旅游目的地的發展窗口期。
第一批“玩得酷”的人已經開始發現新的境外目的地了。飛豬數據顯示，“五一”假期出境游預訂量同比去年增長超10倍，其中90后是今年“五一”假期出境游的主力軍，占比超6成。值得一提的是，很多00后甚至05后也開始首次在飛豬上預訂出境游，飛豬數據顯示，在出境游客群中，00后的占比提升速度最快。
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中國香港、泰國、日本、新加坡、韓國、馬來西亞、中國澳門、印度尼西亞、澳大利亞、越南等是熱門出境游目的地。其中，“屬地靈活組團、不用擔心接駁和餐食”的一日游商品成為增速最快的境外旅游服務。泰國普吉島、馬來西亞沙巴、日本富士山、越南芽莊三島、韓國南怡島等都是本地一日游商品熱銷的目的地。
“展望‘五一’后，要保持旅游消費長期向好的勢頭，各地必須繼續加大業態創新供給，實施更為精準的品牌營銷和個性的旅游品牌塑造，持續升級服務水準，如此才能使旅游釋放更多活力，更好實現旅游消費對經濟增長的促進作用。”吳若山說。
青島財經日報/首頁新聞記者 王澤佩
責任編輯：林紅
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