96歲翻譯家許淵沖自傳《夢與真———許淵沖自述》。(河南文藝出版社供圖)
首期《朗讀者》經央視播出后，《許淵沖經典英譯古典詩歌》隨即就沖上了圖書電商平臺的熱搜榜。隨后兩天里，河南文藝出版社、北京大學出版社、浙江文藝出版社等多家出版機構在社交媒體平臺紛紛推出老舍、許淵沖相關的文章。可以說，從電視節目視聽化呈現到新媒體社交話題的熱議，熱門圖書的周邊閱讀效應正持續發酵。在出版界看來，這其實釋放了一種訊號———是時候重新思考閱讀場景與新媒體時代之間的關系了。
資深出版人、百道網首席執行官程三國告訴記者，如今大眾閱讀呈現分眾化、個性化趨勢，當一個圖書或作者熱點被挖掘、被反復談論時，這讓原來被淹沒、有價值的圖書擁有了更多讀者群體。與其說是圖書借電視節目“蹭熱度”，不如講這正切中了出版界尋找知識輸出入口的深度需求。“包括《朗讀者》在內的讀書節目，好似浩瀚圖書館里的一個參照系或導游，它不替讀者讀書，而是建議哪些書更具價值。其中對消費者心理的洞察、推廣圖書的方式也給了出版人啟發。”
有評論家直言，比起過度擔心節目熱點僅僅成為曇花一現的噱頭或談資，不妨換一種思路———只要能喚起更多潛在讀者的潛在求知欲求，哪怕多一次轉發或點贊，都不失為閱讀推廣的一種有益嘗試。
熱點話題吸睛，喚起更多讀者的潛在感受
不少觀眾對《朗讀者》節目中許淵沖出場前的細節記憶猶新———莎士比亞《羅密歐與朱麗葉》與湯顯祖《牡丹亭》的女主角同時出現在舞臺，兩位演員深情念出劇中經典臺詞。這些譯作只展露了許淵沖翻譯生涯的一部分，他在節目上立下一個“小目標”：如果活到100歲要把莎翁作品全部譯出，感染了許多翻譯界同道及文學愛好者。
海豚出版社社長俞曉群說，目前許淵沖大部分的譯作都交由海豚出版社出版。去年亮相倫敦書展的《莎士比亞悲劇集六種》引發業內關注，今年上半年，許譯的《莎士比亞悲劇集四種》將亮相。《許淵沖經典英譯古代詩歌1000首》目前銷量不錯，重印了4次累計售出近20萬冊。在他看來，大眾傳播能打破認知藩籬，此前僅被小范圍關注的許老先生一下子進入全民視野，出版人應抓住閱讀載體與閱讀情境變化帶來的機遇。“電視節目與出版有一個共通之處，前者通過飽含深情的朗讀，以舞臺視覺語言輔助呈現，讓觀眾恰如其分地感受文學的力量；后者盡力讓情感成為書與讀者之間的聯結，讓文學回歸生活語境，都是共情的一種方式。”
比起傳統賣書套路，業內緊盯新型知識消費入口
《中國詩詞大會》、《朗讀者》等節目助推主題圖書的現象背后，更多出版人在思索，傳統的賣書套路難以滿足當下新媒體時代閱讀趨勢，如今讀者所需要的，不止是一條條新書書訊、一份份好書榜單，而是結合人生體驗、引發情感共鳴的知識消費，出版人要找準并擴大這樣的知識消費入口。
記者在豆瓣、微博、公眾號等平臺上搜索發現，不少讀者留言都談及被譯界“狂人”許淵沖所打動。無論是“從夜晚偷時間”的勵志故事，推敲巧譯“床前明月光”的趣味故事，還是念及林徽因思故人的催淚故事，故事這一核心要素，成了圖書與讀者之間血肉飽滿的鏈接。
當讀者的胃口被調動，人們自然希望去了解話題人物的更多歲月記憶。河南文藝出版社不失時機推出許淵沖的自傳《夢與真》，3月即將上市。“移動互聯網時代，出版社也需要由資源思維向用戶思維轉變，用戶的需求、選擇、體驗，對于出版社選擇作家和文本、營銷策劃方案的影響越來越大。”接力出版社總編輯白冰說，電視節目及話題熱度直觀帶動了閱讀，不妨讓圖書的信息流更好地在社交流中去流淌和流轉。
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