4月3日，來自黑龍江的王悅悅帶著6歲的女兒可樂來到青島市即墨古城拍起了“穿越劇照”。東、西門里大街貫穿全城，學宮、文廟、牌坊、縣衙等座公建星羅棋布，精品酒店、文玩暢讀、美食饕餮、非遺手工、國潮服飾等業態豐富多樣，分列大街兩側。母女倆時而溫文爾雅，時而俏皮親密，在東、西門里大街的不同景點和攤位拍照留念，遇到喜歡的傳統物件也忍不住掏起了腰包。
即墨古城
“你看這個清代小格格泥塑做得多么清秀可愛，她的服飾也很細膩逼真，就買它！”90后的王悅悅是一名忠實的國潮粉兒，愛好一切中國傳統元素的服飾、擺件，即使成為寶媽，這份熱愛只增不減。
“一看到中國風的寶寶衣服就愛不釋手，孩子都快成為我的專屬模特了。”她笑著說，可能是受到了王悅悅的影響，女兒可樂對漢服、唐裝，還有各種傳統首飾、藝術品都很感興趣，這也成為悅悅家日常消費的一部分。
近年來，隨著即墨古城的招商運營，帶有國潮風的商鋪也日益增多，各種商品、藝術品琳瑯滿目，成為吸引游客駐足觀賞的因素之一。
即墨柳腔演出現場
有以葫蘆為紙，鐵作筆，火作墨的黃氏烙畫；有以“梅蘭竹菊”“飛鳥游魚”等為創作對象，在饅頭上印畫的葛村榼子；還有曾經一度風靡京城，作為皇家貢品的大歐鳥籠……
“雖然都是當地的傳統手工藝品，但有些制作很有創意，真可以作為收藏品，或者擺在家里做裝飾用。”來自濟南的游客劉龍輝拿起一個袖珍版的小鳥籠愛不釋手，并當場在大歐鳥籠門店里預訂了一對鳥籠樣式的現代燈具。“今年買上了新房，我和對象一直想做新中式風格的裝修，本身自己也很喜歡中國風的家居、手工藝品，聽說即墨古城這里的品類比較多，我們就抽了個時間到這邊旅游、邊采購。”
除了一系列傳統手工藝品，從千年歷史文化中提煉并嫁接現代高科技手段的“墨小牛”吉祥物，在牛年春晚也火了一把，成為消費者追捧的國潮新品之一。
“2021年央視春晚看到‘墨小牛’才知道即墨古城，一下就愛上了這里，現在我在即墨就業了。”青海姑娘趙玉菲自小喜歡歷史文化，大學畢業第一年一直在尋找工作。電視屏幕上“墨小牛”那種不服輸、勇往直前的形象給她留下了深刻印象，了解到它的設計源于戰國時期、在即墨發生的田單火牛陣破燕的故事后，趙玉菲立即產生了到即墨找工作的想法，得到家人的大力支持。
“來即墨古城的第一件事是選購了一件印有‘墨小牛’圖案的衛衣，買了幾個‘墨小牛’玩偶、幾把折扇寄給家里人，后來也就待了不到兩個周，工作就有了著落，真的很神奇！”如今，趙玉菲從事產品形象設計工作，她受到了‘墨小牛’的啟發，為公司設計了部分帶有中國歷史元素的產品，“效果感覺還不錯。”
同樣因熱愛國潮服飾而出來創業打拼的侯可健夫婦成為即墨古城的一份子。
2017年，90后小兩口在古城開辦了浮生半日漢服體驗館，丈夫侯可健負責運營，妻子王雪蓮負責美妝穿搭，兩個人操持的店面也越來越紅火，傳統服飾品類日益豐富。
“我們有唐朝、宋朝、明朝、南北朝等300多件男女服飾，妝容和發型則根據消費者的形象來設計，發飾品也有朝代和衣服款式上的講究。”侯可健說，他妻子并不是專業化妝師，也從未經過專業培訓，因為愛好漢服裝扮而選擇創業，并將這份愛好變成了事業。
“我們之前加入一個漢服愛好者群，全國各地的愛好者都在群里分享自己的設計和想法，微信群也因人員的增加而擴建了好幾個。”侯可健說，他近年來接待的消費者以年輕人居多，其他人中，年齡最大的有60多歲的老人，小的有4歲左右的孩子，節假日期間人多的忙不過來。
“因為古城整體的設計和規劃，包括建筑的建造工藝都很精美，營造了一種古色古香、歷史悠久的氛圍，很多游客游覽中就會不自覺來到我們店里參觀，看到有人穿上古裝后，整個人都變了樣子，經常會發出驚嘆聲，也就會有嘗試一下的沖動，多的時候一天能接待七八十位消費者。”
目前，即墨古城帶有國潮元素的商鋪不計其數，涉及服飾、餐飲、傳統手工藝等品類，而浮生半日漢服體驗館正是其中營利的佼佼者。
“這幾年的國潮產品在日常的消費場景中越來越受推崇，這也是Z世代個性化消費需求的崛起，并在市場經濟的語境下，創造了新的消費潮流，是我們國家文化自信的一種體現。”侯可健對未來店鋪的發展前景充滿期待，也希望通過小兩口的共同努力，讓更多的游客體驗到古代服飾的魅力，愛上即墨古城，愛上帶有中國傳統文化元素的各類國潮消費品。
青島財經日報/首頁新聞記者 李倚慰 見習記者 毛梓軒 通訊員 孫靜秋
責任編輯：林紅
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