春節(jié)檔過(guò)后的兩個(gè)月通常是電影院的淡季，但相比往年，今年的淡季似乎“更淡了”。剛剛過(guò)去的3月份，全國(guó)電影票房約19億元，較2021年、2019年同期的25億元、41.6億元均明顯偏低。
另一核心指標(biāo)觀影人次也存在明顯差距。今年3月的觀影人次（總出票數(shù)）約4905萬(wàn)，較2021年同期低1700萬(wàn)，較2019年同期更是少了近7200萬(wàn)人次。今年以來(lái)，電影市場(chǎng)內(nèi)容供應(yīng)相對(duì)充足，其中有不少口碑佳片，進(jìn)口大片數(shù)量也在持續(xù)增加，但觀眾的觀影熱情恢復(fù)似乎還需要時(shí)間。
觀影人次尚未恢復(fù)
“口碑佳但票房不佳”是近期電影市場(chǎng)的一個(gè)顯著現(xiàn)象。據(jù)證券時(shí)報(bào)·e公司記者梳理，近期豆瓣評(píng)分超過(guò)7.0分的新片，目前票房普遍低于2億元。其中，8.4分的《宇宙探索編輯部》票房?jī)H2900萬(wàn)元。
進(jìn)口影片狀況類似。8.8分的《名偵探柯南：貝克街的亡靈》首日票房?jī)H836萬(wàn)元，遠(yuǎn)低于系列前作。表現(xiàn)相對(duì)較好的《保你平安》、《鈴芽之旅》兩部影片目前票房均超6億元，這已是今年非春節(jié)檔影片的最佳成績(jī)。
春節(jié)檔后的3月通常是全年票房淡季，但今年清淡的市場(chǎng)還是讓部分從業(yè)者感到困惑?！啊恫恢共恍荨纺敲春玫碾娪盀楹纹狈坎艓浊f(wàn)？”有影院經(jīng)理在朋友圈為影片“打抱不平”。
新片票房不佳的根源并不難找。從直觀數(shù)據(jù)來(lái)看，與票房密切相關(guān)的觀影人次還遠(yuǎn)未恢復(fù)是重要因素。
燈塔數(shù)據(jù)顯示，今年1~3月的觀影人次分別為2億、8645萬(wàn)、4905萬(wàn)，合計(jì)約3.35億。與2021年同期的4.24億有近9000萬(wàn)人次的差距，與2019年同期的4.81億則少了1.5億人次。
今年春節(jié)檔68億元的票房高居歷史第二，但春節(jié)檔過(guò)后，觀眾的觀影熱情未能延續(xù)。尤其是進(jìn)入3月份，觀影人次和票房降幅明顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，3月份的觀影人次僅恢復(fù)至2019年同期的74%，2019年同期的40%。
多重因素影響
2022年，內(nèi)容供應(yīng)不足曾是頗讓影院“頭疼”的問(wèn)題，但今年情況已明顯變化。據(jù)燈塔平臺(tái)數(shù)據(jù)，一季度共上映新片80部，尤其是3月份達(dá)37部，各類影片供應(yīng)充足，其中不乏重點(diǎn)影片。內(nèi)容豐富，觀眾為何“不為所動(dòng)”？
“個(gè)人覺(jué)得還是觀眾熱情的問(wèn)題。觀影這種休閑方式被大家放棄太久了，春節(jié)這種強(qiáng)需求的時(shí)候不能作為對(duì)標(biāo)，日常消費(fèi)還需時(shí)日恢復(fù)。這種情況跟產(chǎn)品端的關(guān)系沒(méi)有那么大?！北本┯靶刑煜挛幕瘋鞑ビ邢薰緞?chuàng)始人安玉剛對(duì)證券時(shí)報(bào)·e公司記者表示。
知名電影市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)拓普咨詢創(chuàng)始人程飛則認(rèn)為，導(dǎo)致觀影人次下滑的原因是多方面的，首先是進(jìn)口片日漸式微?！懊磕甏汗?jié)檔過(guò)后的兩個(gè)月，市場(chǎng)都會(huì)進(jìn)入全年的冷淡期，這部分大盤缺失主要依靠引進(jìn)好萊塢進(jìn)口大片填補(bǔ)。而今年《黑豹》、《蟻人3》等影片表現(xiàn)不盡人意，這意味著觀眾的欣賞口味在發(fā)生改變，對(duì)高概念模式化生產(chǎn)的好萊塢超英片已出現(xiàn)審美疲勞?！?/p>
“此外，中高體量票房影片斷層明顯，數(shù)量大幅下滑；持續(xù)攀升的票價(jià)一定程度上勸退了以輕中度為主的影院搖擺觀眾；最后，今年1月份全國(guó)疫情仍處于持續(xù)爆發(fā)期，1月中上旬市場(chǎng)受到較大影響等，也影響了市場(chǎng)的整體走勢(shì)?！背田w表示。
數(shù)據(jù)顯示，今年中高體量票房影片與2019年相比的確差距明顯。2019年一季度呈現(xiàn)“一超多強(qiáng)”局面，其中40億元票房體量影片1部，10億元至30億元影片多達(dá)4部，另有2部影片票房接近10億元。
但今年到目前為止雖有2部40億元體量影片，中腰部影片卻十分缺乏，10億元至30億元影片只有一部《熊出沒(méi)：伴我“熊芯”》。
票價(jià)方面，據(jù)拓普咨詢數(shù)據(jù)，2019年一季度全國(guó)平均票價(jià)38.87元，而2023年一季度平均票價(jià)已高達(dá)47.12元，提升近10元。程飛認(rèn)為，這一定程度上對(duì)非剛需性檔期的觀影人次拉動(dòng)帶來(lái)了不利影響。
作為資深影迷，互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師則認(rèn)為，應(yīng)更客觀地看待當(dāng)前的電影市場(chǎng)。“與2019年相比，旅游等文娛消費(fèi)都還沒(méi)有恢復(fù)到最高峰狀態(tài)，但同比去年還是實(shí)現(xiàn)了較大幅度的增長(zhǎng)，而且今年1~2月不少地方仍然受到疫情波及，電影、文旅等消費(fèi)都受到了一定影響。
給市場(chǎng)一點(diǎn)時(shí)間
2022年，國(guó)內(nèi)影院受疫情沖擊明顯，全年票房近300億元，僅相當(dāng)于2014年水平。隨著疫情影響逐漸消散，業(yè)內(nèi)對(duì)2023年的市場(chǎng)抱有較高期待。但單看觀影人次，一季度的恢復(fù)情況算不上理想，也未達(dá)到部分從業(yè)者的預(yù)期。
面對(duì)這種狀況，包括影視制作、發(fā)行、放映等環(huán)節(jié)的多位從業(yè)者在接受記者采訪時(shí)坦言，一方面，當(dāng)前行業(yè)確實(shí)還沒(méi)找到能迅速破局的方法，市場(chǎng)的恢復(fù)需要時(shí)間；另一方面，市場(chǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求仍然存在，行業(yè)應(yīng)更注重優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供應(yīng)。
“其實(shí)今年以來(lái)電影從定檔到宣發(fā)已經(jīng)逐漸恢復(fù)常態(tài)化，每周上映多部影片，在題材類型、國(guó)別等方面非常豐富，可以滿足不同觀眾的消費(fèi)需求。”程飛認(rèn)為，觀影人次的下滑并不是常態(tài)，當(dāng)前觀影人次的下滑歸根結(jié)底還是影片內(nèi)容質(zhì)量的問(wèn)題。
“今年火爆的春節(jié)檔讓我們看到觀眾的觀影熱情仍在，只要有好的內(nèi)容，觀眾樂(lè)于為之買單。”程飛表示，今年上映的許多電影仍是疫情期間積壓的影片，所以未來(lái)持續(xù)生產(chǎn)供給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容變得至關(guān)重要。持續(xù)的觀眾觀影需求洞察、鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)政策扶持、優(yōu)秀人才培養(yǎng)等手段是促進(jìn)市場(chǎng)繁榮發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力之一。
據(jù)拓普咨詢此前盤點(diǎn)，今年待映影片片單豐富，市場(chǎng)供片仍相對(duì)充足，且不乏具備口碑潛力的熱門影片。拓普咨詢認(rèn)為，2023年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有望恢復(fù)至2019年的八成水平，全年票房有望沖擊500億元至550億元。
作為市場(chǎng)端從業(yè)者，安玉剛觀察到今年市場(chǎng)的新變化是，觀眾并不想通過(guò)“哭”來(lái)釋放情緒，去電影院更多的是希望獲得歡樂(lè)。基于此，安玉剛認(rèn)為，接下來(lái)的市場(chǎng)急需純喜劇的項(xiàng)目，重點(diǎn)可以關(guān)注五一檔期的情況，五一檔又可在一定程度預(yù)示暑期檔的情況。
“作為深度電影愛(ài)好者，我之前幾乎每周都會(huì)去電影院。今年之所以沒(méi)有去那么多次，一開(kāi)始是因?yàn)橐咔?，后?lái)是因?yàn)楣┙o不足，粗制濫造的片子太多，真正的好電影太少了。所以后期還是要加強(qiáng)內(nèi)容供給，推出更多的好電影。”丁道師表示。
丁道師表示，預(yù)估從二季度開(kāi)始市場(chǎng)會(huì)逐步企穩(wěn)回暖，經(jīng)過(guò)今年的恢復(fù)緩沖后，明年會(huì)重新回到正向增長(zhǎng)，可能超過(guò)2019年。
來(lái)源：證券時(shí)報(bào)
責(zé)任編輯：李冬明
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