消費市場呈現活躍態勢 老城區迎來“開門紅”

新春伊始。對市南區來說，新春的暖意從中山路開始，從歷史城區開始——人氣足、市場旺，景點商超人頭攢動，餐飲門店客流“爆棚”，傳統消費勢頭正猛，新型消費亮點紛呈。不少商家連連感慨：“咱的好日子又回來了！”聲音里滿是喜悅和信心。

此言不虛，有數據為“證”：中山路悅喜客來銷售額同比增長20%，中山路百盛客流量同比增長10%，周邊餐飲店鋪翻臺率大增，達到營業能力和營業額峰值。

“好日子”的背后，是提振消費的強勢發力：首屆“逛街里節”的節慶效應帶來消費的持續升溫，新春消費券尤其是新春“逛街里”節專場消費券“錦上添花，市南區出臺《青島市市南區2023年激活文旅商貿市場惠企惠民服務十六條》，推動商貿文旅消費市場回暖、擴容升級，老城區迎來“開門紅”，消費市場呈現繁榮活躍態勢。

旅游“淡季” 消費熱

“去年的時候還有商戶找著我們希望減免房租，今年一個也沒有來的了，生意忙都忙不過來了。”悅喜客來中山購物有限公司總經理栗艷華告訴記者，“乘著逛街里節的東風，我們還有幾個待租的商鋪招商更有信心了。”

首屆“逛街里節”的節慶效應帶來消費的持續升溫

市集、燈會、演出，中山路一派春節的濃郁氛圍，作為逛街里節的主會場，海誓山盟廣場巨大的人流量讓悅喜客來的客流量激增，有了去年上街里啤酒節的經驗，他們特意減少了商場的固定停車位，以滿足更多的停車需求。“這是近年來最火爆的場景，冬天會有游客來，但停留時間并不長，現在相當于我們的淡季市場干出了旅游旺季的狀態。”

強烈感受到“淡季熱起來”的，還有1907光影俱樂部。其市場總監孫鵬介紹說：“營業額是去年同期的3倍以上。”疫情后餐飲消費回暖遇上逛街里節，人流量來了，生意好起來：“以前下午不到兩點我們的餐飲就停止了，現在到下午三點還不斷有人進來消費。”因為逛街里節的緣故，他們還特意在門口設置檔口，擺上了熱紅酒、漢堡、啤酒小食等烘托節慶氛圍，銷量可觀。“以前一直到‘五一’我們才會迎來傳統的旅游旺季，但是節慶活動讓淡季熱起來，我們也期待這樣的活動多多舉辦，旺季連連。”

被節慶帶火的，不僅有大的商場賣家，周邊商戶們也賺得盆滿缽滿，肥城路坡道上的一位店主忍不住曬出自己的微信收款記錄，她在這里30多年，最能從人流如織中感受市場的持續回暖，老城正在變得充滿活力。像順天餛飩、米村拌飯、滬上阿姨等餐飲店，每天接單數量，均超千單，犟骨頭排骨飯中山路店的負責人表示：“這幾天的銷量，可以登頂青島所有門店榜單了。”

亮點紛呈“場景”多

節慶有盡，消費如何持續？創新消費場景，豐富產品供給，抓住年輕人，就掌握了流量密碼。

去年年底，位于中山路周邊、浙江路教堂附近的百年老房子——安娜別墅，以婚慶博物館的形式重新開放，這也是在城市更新和城市建設三年攻堅行動中，2022年落地市南歷史城區的新項目，目前已經裝修完畢，待開業。令海誓山盟文旅董事長、安娜別墅主理人李曉杰沒想到的是，項目在春節期間“還未開業就已大火”，目前人均客流量在3000人左右，最高的一天達到5000人，“一天光咖啡就能賣出六七百杯。”

安娜別墅還未開業就已大火

年輕人們在社交平臺上一次又一次制造話題把安娜別墅送上熱搜，在花海瀑布、“永恒之翼”等創意布置前“為愛打卡”，李曉杰不滿足于只做“網紅打卡地”，她將更多的婚戀文化元素植入安娜別墅，讓年輕人們在感受到愛、陪伴與責任，時空變遷，愛是永恒的話題，并因此設置了更多的消費場景，比如活字婚約、陽臺咖啡、求婚場所、愛情套餐，還將舉辦愛情市集、脫單日等系列活動。“我太喜歡這里的氛圍感了，我愿意為這樣的場景消費。”“95后”姑娘小陳說道：“這里每一個點，都特別懂我們年輕人。”“遠超預期。”李曉杰簡短的評價里，充滿對未來的信心。

在1907光影俱樂部，入駐了一家劇本殺店。在以往的觀念里，老城年輕人比較少，這種專屬年輕人的娛樂項目是很少的，但是這家店偏偏看中了老城區的歷史厚重感和文化底蘊，更有沉浸感。“劇本殺是一項用戶黏性極強的娛樂，就像我們這個店，就有一千多人的固定玩家”，店鋪主理人袁博說道。很多人年輕人因為劇本殺等娛樂活動來到這里，并在這里“逛吃逛吃”，老城區日益豐富的文旅活動、越來越多的落地項目也越來越能滿足年輕人的需求，在老城的停留時間越長，消費也相應增加，形成良性循環。

在歷史建筑，在里院，在街區，還有更多的消費場景正在被創造，環境持續優化，消費持續復蘇，老城的活力煥發，比春天來得更早一些。

青島財經日報/首頁新聞記者 李倚慰 通訊員 王瑋 攝影 王云曉

責任編輯：林紅