今年電影春節(jié)檔將精彩紛呈，目前共有7部影片定檔大年初一上映，包括《流浪地球2》《滿江紅》《深海》《無(wú)名》等。影片類型多元，包含科幻、喜劇、動(dòng)畫(huà)等。大片上映在即，觀眾已被吊足胃口。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至1月13日，今年春節(jié)檔7部影片累計(jì)想看人數(shù)接近300萬(wàn)。機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，今年春節(jié)檔整體票房有望突破85.7億元。
題材豐富
具體來(lái)看，春節(jié)檔影片題材較為豐富，包括科幻片《流浪地球2》、懸疑片《滿江紅》、喜劇片《交換人生》、諜戰(zhàn)片《無(wú)名》、動(dòng)畫(huà)片《深?！贰缎艹鰶](méi)·伴我“熊芯”》等，同時(shí),演員陣容和視覺(jué)效果頗具亮點(diǎn)。
在內(nèi)容供給改善的背景下，觀影人群方面出現(xiàn)較大變化。2021年和2022年春節(jié)，受疫情影響，一二線城市人群多選擇“就地過(guò)年”，而今年春節(jié)期間伴隨防疫政策優(yōu)化，返鄉(xiāng)人群有望增加。交通運(yùn)輸部預(yù)計(jì)，今年春運(yùn)期間客流總量約為20.95億人次，較2022年同期增長(zhǎng)99.5%，恢復(fù)到2019年同期的70.3%。
返鄉(xiāng)人群將有效帶動(dòng)觀影需求，并推動(dòng)渠道下沉趨勢(shì)延續(xù)。燈塔版數(shù)據(jù)分析師陳晉告訴中國(guó)證券報(bào)記者，過(guò)去兩個(gè)春節(jié)檔四線城市的票房占比分別為25%、26%，預(yù)計(jì)今年四線城市的票房占比將進(jìn)一步增加。
對(duì)于整體票房預(yù)期，中金公司認(rèn)為，今年春節(jié)檔內(nèi)容供給豐富，較多影片具備票房潛力，但疫情對(duì)觀影需求的影響和影片上映后口碑表現(xiàn)亦存在不確定性，觀影人次存在較大彈性。在保守、中性、樂(lè)觀情形下，預(yù)測(cè)今年春節(jié)檔含服務(wù)費(fèi)票房分別為45.9億元、65億元、85.7億元。
競(jìng)爭(zhēng)激烈
七部大片角逐春節(jié)檔，誰(shuí)更被觀眾青睞？
《流浪地球2》無(wú)疑是春節(jié)檔的大熱門(mén)，其前作《流浪地球》票房達(dá)46.86億元，為2019年春節(jié)檔票房冠軍。前作的口碑、觀眾熟知的主創(chuàng)陣容、較早的定檔時(shí)間均為該片票房打下了基礎(chǔ)。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，該片想看人數(shù)為94.7萬(wàn)，位列檔期第一。從映前票房預(yù)期來(lái)看，多家機(jī)構(gòu)認(rèn)為《流浪地球2》整體票房有望突破30億元。
《滿江紅》眾星云集，同時(shí)片方加強(qiáng)了宣發(fā)動(dòng)作，票房預(yù)期一路走高。1月11日，《滿江紅》在京組織了試映會(huì)，口碑反響熱烈。有業(yè)內(nèi)人士直言，《滿江紅》沖擊票房冠軍不是沒(méi)有可能性。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《滿江紅》映前票房預(yù)期區(qū)間為18億元-30億元。有4家媒體機(jī)構(gòu)上調(diào)了預(yù)期，其中最大上調(diào)幅度高達(dá)10億元。
《深?！繁粡V泛看好。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)開(kāi)創(chuàng)性研發(fā)了“粒子水墨動(dòng)畫(huà)”，實(shí)現(xiàn)中國(guó)水墨畫(huà)與三維技術(shù)的結(jié)合，打造出五彩斑斕、美輪美奐的國(guó)風(fēng)3D效果。該片在淘票票上想看人數(shù)超20萬(wàn)。
《無(wú)名》的預(yù)告片收獲了不錯(cuò)的市場(chǎng)口碑，該片在淘票票上想看人數(shù)近70萬(wàn)。在春節(jié)返鄉(xiāng)的背景下，喜劇片《交換人生》以及親子動(dòng)畫(huà)片《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》有望受益于觀影場(chǎng)景的變化。
對(duì)于今年春節(jié)檔的票房格局，結(jié)合目前市場(chǎng)預(yù)期來(lái)看，《流浪地球2》《滿江紅》位居第一梯隊(duì)，《交換人生》《深海》《無(wú)名》位居第二梯隊(duì)，其余影片暫居第三梯隊(duì)。拓普數(shù)據(jù)認(rèn)為，結(jié)合市場(chǎng)大盤(pán)體量、影片題材類型及內(nèi)容，預(yù)計(jì)今年春節(jié)檔將有4部影片票房達(dá)到10億元以上，票房集中度較往年有所下降。
市場(chǎng)向好
春節(jié)檔的到來(lái)，讓沉寂許久的電影市場(chǎng)重新忙碌起來(lái)。
燈塔專業(yè)版營(yíng)業(yè)地圖顯示，全國(guó)營(yíng)業(yè)影院已連續(xù)半個(gè)月超1萬(wàn)家，預(yù)計(jì)春節(jié)檔將進(jìn)一步攀升，營(yíng)業(yè)率快速恢復(fù)給春節(jié)檔大盤(pán)復(fù)蘇提供了保障。
作為春節(jié)檔影片的出品方，各家上市公司的參與程度受到市場(chǎng)關(guān)注。沖擊春節(jié)檔票房冠軍“種子選手”《流浪地球2》聯(lián)合出品方囊括了影視行業(yè)眾多頭部公司，包括貓眼娛樂(lè)、阿里影業(yè)、萬(wàn)達(dá)電影、華策影視、華誼兄弟、橫店影視。
《滿江紅》主控出品方為歡喜傳媒，出品方還包括貓眼娛樂(lè)、光線傳媒?！渡詈！贰稛o(wú)名》的主控出品方分別為光線傳媒和博納影業(yè)。
院線龍頭萬(wàn)達(dá)電影參投了多部影片，其在春節(jié)檔的受益度被市場(chǎng)看好。公司近期通過(guò)互動(dòng)易平臺(tái)介紹，公司將全力做好營(yíng)銷工作，保障服務(wù)品質(zhì)，提升觀影體驗(yàn)，吸引人流，拉動(dòng)票房增長(zhǎng)。
（記者 于蒙蒙）
來(lái)源：中國(guó)證券報(bào)·中證網(wǎng)
責(zé)任編輯：林紅
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