新形勢下，如何提升“自護力”，做好自己健康的第一責任人已成為社會熱點話題。為了幫助消費者更好地提升健康意識，傳遞“鮮活營養”的品牌理念和飲奶觀，新希望乳業旗下24小時鮮牛乳在歲末年初通過多個城市以“鮮活營養，守護全家健康”點亮地標建筑，傳遞著對于2023年的祝福與期望。
點亮鮮活一刻，新年許下新希望
2022年的跨年夜格外熱鬧，人們相聚在城市中央迎接新年的到來，許下對新階段下“鮮活生活”的愿望。為了慶祝這一時刻，新希望乳業旗下24小時鮮牛乳在成都雙子塔、昆明同德廣場、杭州國大廣場等地標建筑上為大家送出“2023鮮活新一年”的新年祝福，希望將品牌“‘極’質新鮮，只賣當天”的品牌核心價值和“讓今天，更鮮活”的品牌態度傳遞給每一個認真生活的人們。喜慶的新年標語搭配福兔黑小優形象，讓這段祝福在傳遞品牌理念的同時，也為都市賦予了喜慶的跨年氛圍。據悉，跨年當天僅成都雙子塔一地的人流量就超過12.5萬。
為了更好地配合這一多城聯動的線下盛事，24小時鮮牛乳還在元旦發起了#新年許下新希望#的微博互動活動，邀請全國網友在線上留言，許下自己的新年愿望，留下對“鮮活生活”的全新期待。近5000萬曝光，超過20萬人瀏覽，數千條充滿期待的留言，是人們對于過去的告別，也是對于2023新一年的期許。可以說，一場線上線下的聯動，不僅將積極向上的態度傳遞給了更多人，也在這個獨一無二的冬季喚醒了更多鮮活的愿望。
在辭舊迎新之際，新希望乳業還收到了來自極地的新年祝福。中國第39次南極考察隊在元旦賀電中表示，“過去一年成績的取得，離不開新希望乳業對于極地事業的長期關心和大力支持”。新的一年里，24小時鮮牛乳作為中國南北極考察選用產品將繼續助力中國極地考察隊在新征程中取得一次又一次的科考突破。
提升鮮活價值，賦能個人“自護力”
在不斷傳遞積極的品牌理念之外，新希望乳業24小時鮮牛乳也結合當下消費者對健康認知的需求，不斷依靠自身的品牌影響力去推廣“鮮活營養”的健康飲奶理念。
作為國內首款實現“當日上架當日下架，新鮮只賣當天”的鮮奶產品，24小時鮮牛乳一直以“極”質新鮮為追求，不斷刷新低溫優質乳的新鮮營養標準。以24小時鮮牛乳系列的升級品新希望琴牌24小時黃金營養乳為例，“優質乳認證奶源”+“極”質新鮮的限定組合為消費者們帶來了的“極”質體驗，其每100ml產品中含有3.6g原生優質乳蛋白、120mg原生高鈣，并且免疫球蛋白含量更是達到了普通鮮奶的15倍，優秀的營養價值讓24小時黃金營養乳獲得了業界與消費者的高度認可。
而為了讓大眾更好地了解鮮奶的營養價值，新希望乳業持續進行著品牌鮮價值的科普和口碑打造。企業不僅邀請專家與KOL為消費者帶來深入淺出的鮮奶知識科普，更深入洞察消費者對鮮奶的營養關注點，通過微博、小紅書等平臺與都市白領、精致媽媽等核心群體進行深入溝通，鼓勵她們分享孩子們的膳食搭配，生活營養美食等。為了更好地進行口碑傳播，新希望乳業邀請小紅書平臺的“鮮媽”達人們作為24小時鮮牛乳的“品牌代言人”，“推薦官”全年持續種草，以普通消費者的切實感受來解讀24小時鮮牛乳如何有效提升自護力，為身體對抗外部環境變化提供足夠的力量。
升級品牌內涵，鮮奶節演繹鮮活態度
在過去的2022年，24小時鮮牛乳的品牌精神從“新鮮3.0”時代的“極”質新鮮，“極”質營養，“極”質標準進化為“新鮮4.0”的“讓今天，更鮮活”，代表著品牌精神從專注產品價值到兼顧消費者情緒價值的升級。
與往年的新希望鮮奶節狂歡活動相比，今年在昆明、青島等地舉辦的鮮奶節更側重于強調24小時鮮牛乳“讓今天，更鮮活”的品牌態度，活動綜合了極地精神、牧場元素、品牌特性以及熱門的露營形式，在「極」鮮探索營三大“極”質挑戰的打卡中，讓消費者沉浸式體驗“極”質精神，品嘗“極”質新鮮的24小時鮮牛乳，更深刻地感知“鮮活”內涵，把24小時鮮牛乳生活方式帶到城市的每個角落。在鮮奶節的「極」鮮探索營中，新希望乳業還開展了牛奶知識科普、營養均衡介紹等互動活動，在現場的孩子們心中埋下一顆“食育”的種子，幫助其提高健康意識、養成良好飲食習慣，為孩子們的成長賦予更多“鮮活”力量。
目前，新希望乳業鮮奶節憑借新鮮創新的形式和營養鮮活的品牌內涵，已經成為業界知名的鮮奶營銷IP，斬獲金鼠標跨媒體整合類銅獎等榮譽，也代表著新希望乳業倡導的“鮮活”理念受到業界及消費者的認同。
站在新一年的起點，“24小時鮮牛乳”系列產品正持續深耕產品品質，以“極”質營養激活自護力，將鮮活營養送入更多家庭的餐桌，全力護航人們的“鮮活”生活，為消費者提供更多消費價值和更優消費體驗。
1. 本文中所提到的“極”質是指24小時鮮牛乳為中國南北極考察選用品質產品。
2. 只賣當天是指只售賣上市當天。
3. 更多活性營養物質是指對比原85℃，15s低溫巴氏殺菌的盒裝鮮牛奶。
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