“黃河大集”，來了！

12月23日，山東召開了“黃河大集”工作推進會，由省委宣傳部等13部門共同組織的“黃河大集”春節季相關工作啟動。

這是山東為深入學習貫徹黨的二十大精神，深入貫徹落實習近平總書記文化“兩創”要求和保護傳承弘揚黃河文化的重要指示精神，挖掘黃河文化蘊含的時代價值，講好新時代“黃河故事”，打造沿黃文化體驗廊道，推動黃河流域生態保護和高質量發展，而策劃啟動的品牌活動。

圖源：好客山東之聲

大集，鄉村特有。

在鄉村，大集不僅僅是一個集聚賣和買的市場，也是一種精神符號，是鄉親們的社會交流需求，是日子的句點。

大集是有靈性的，有了大集，生活就有了生機與活力。

濟南仲宮大集，延續至今已有2000多年歷史；在淄博周村大集，可絕不僅僅能買到有3000多粒芝麻的周村燒餅；青島王哥莊大集“海味”十足，上百種干鮮海貨你認識幾個？……

春節前后的大集是最熱鬧的，當鄉村大集“邂逅”直播帶貨、惠民演出、文化體驗，會“碰撞”出怎樣的火花呢？

“黃河大集”來了！

圖源：大眾日報客戶端

鄉鄉有大集，為啥要搞“黃河大集”？

舉辦“黃河大集”，是為了更好滿足群眾的美好生活需求。推動優質農產品上網直播銷售，增加鄉親們的收入。以補貼優惠的方式促進品牌產品下鄉，提升鄉親們的生活質量。讓鄉村既保留鄉愁韻味，又富有現代魅力。

在農村，或是因為便宜，或是因為“不識貨”，“山寨貨”依然還存在，粵力粵、康帥傅、娃恰恰等假冒偽劣商品還會出現在集市上、小賣部。舉辦“黃河大集”，通過大量優惠活動，將優質正品送到鄉親們面前，可以增強消費市場活力，提振消費信心，助力鄉親們消費與美好生活品質同步升級。

青島王哥莊大集攝影丨請叫我安大俠 圖源：好客山東之聲

舉辦“黃河大集”，可以傳承黃河優秀文化。黃河是中華民族的母親河，黃河文化是中華文明的重要組成部分，是中華民族的根和魂，凝聚著中華優秀傳統文化的核心要素。推進黃河文化遺產的系統保護，需要載體，以深入挖掘黃河文化蘊含的時代價值，講好新時代“黃河故事”。舉辦“黃河大集”，可以利用黃河文化中的優秀資源，講好經典故事，有效支撐黃河文化保護傳承弘揚，推動中華優秀傳統文化創造性轉化與創新性發展。

圖源：好客山東之聲

舉辦“黃河大集”，是推進文化體驗廊道建設的具體舉措。為貫徹落實黨的二十大報告提出的“建好用好國家文化公園”的部署要求，山東正在打造形成“國家文化公園引領，文化交通線貫穿，沿黃河、沿大運河、沿齊長城和沿黃渤海、沿膠濟鐵路五大文化體驗廊道示范，八大文化傳承發展片區支撐，全域‘兩創’新標桿和文化旅游高質量發展”的新格局。

在推進文化體驗廊道建設的過程中，關鍵點之一就是要突出文化體驗。所以要融合歷史文化、紅色文化、民俗文化、農耕文化、生態文化、現代文化等，連通重點景區、遺址遺跡、古城古鎮古村等節點，匯集“山東手造、山東智造”優質產品，打造好看、好吃、好玩、好參與的“黃河大集”。在這個基礎上，培育一批以民俗為特色的“黃河風情村”、鄉村旅游重點村，使其成為文化體驗廊道建設的具化實化項目。

黃河流域是中華文明起源和發展的核心地區，在我國5000多年文明史中，黃河流域有3000多年是全國政治、經濟、文化中心。孕育了河湟、關中、三晉、河洛、齊魯等地域文化，誕生了“四大發明”和《詩經》《老子》《史記》等經典著作。

九曲黃河，奔騰向前，是中華民族堅定文化自信的重要根基。民族的就是世界的，習近平總書記講要“讓世界更好認識中國、了解中國”，黃河文化無疑是推動中華文化走出去，傳播中華文明、促進文化交流的重要橋梁、紐帶、載體和窗口。“黃河大集”立足文化、彰顯底蘊，也會成為國外友人了解山東、了解黃河的重要支點。

“黃河大集”，不是一般的大集。

“黃河大集”，由政府引導，市場主導；品牌引領，突出品質；“線上+線下”相結合、“文化+旅游+好品+傳播”相融合。目標是逐步拓展為黃河流域各省區共同講好黃河故事的文旅品牌、商貿品牌。

“黃河大集”是一項系統工程。由省委宣傳部總協調，省文旅廳牽頭主辦，省委網信辦、省工信廳、省農業農村廳、省商務廳、省市場監管局、省廣電局、大眾報業集團、山東廣播電視臺、省文聯、省作協、山東工藝美術學院等部門院校立足自身職能，分別制定工作方案。全省16市特別是沿黃9市25區縣結合本地資源特色，負責場地落實、貨源組織、活動保障、特色文化活動舉辦等工作。

濟南仲宮大集圖源：齊魯壹點

從時間線上，按照一年四季不同主題，選擇“清明、夏至、秋分、小年”等時間節點，設冬季“年貨大集”、春季“春游大集”、夏季“手造大集”、秋季“豐收大集”，從年節年俗、生態旅游、手造貿易、農民豐收節等角度切入。

即將到來的春節，是黨的二十大勝利閉幕后的第一個春節，也是三年疫情防控措施優化后的第一個春節。

“黃河大集”春節季將與2023山東春晚、山東網上年貨節等有機融合,以“過年就買山東貨”為主題，舉辦“好客山東賀年會”云端購物節、“黃河大集”老字號網上年貨節、“黃河大集——年貨節”等活動，開展“年貨大集”直播嘉年華，建立“電商帶貨+廣播帶貨+電視購物”融合聯動平臺，整合山東特色好品、好年貨供應鏈，讓需要備年貨的消費者買得方便又放心。

“黃河大集”還將以“文化先行、旅游推進、好品帶貨、網絡傳播”為內容，通過“線下大集+線上帶貨+宣傳推介”的方式，開展主題突出、內容豐富、飽含煙火氣息、群眾又喜聞樂見的文旅活動，打造體現山東黃河文化鄉土風情的沉浸式體驗區，助力社會經濟快速復蘇，打造全國黃河流域生態保護和高質量發展的新標桿。

活動還將依托沿黃河傳統鄉村大集，結合文化、科技、衛生、法律“四下鄉”，組織實施一系列惠民利民項目，打造具有黃河特色、山東特色的新時代新民俗、新業態、新品牌。圍繞小年、春節、元宵節等節點，聯動舉辦“山東省2022—2023冬春文化惠民季活動”“我們的中國夢”——文化進萬家等活動，各地通過文化下鄉、群眾性小戲小劇創演、莊戶劇團匯演等方式，將活動推向高潮。

每個地方都將選取“文化味、鄉土味”濃厚的大集，讓“黃河大集”與鄉村冬春群眾性文旅活動相融合，把“黃河大集”打造成“年貨大集”“好品大集”“文化大集”。

青島李村大集攝影丨柚的柒 圖源：好客山東之聲

活動期間，還將發放“黃河大集”主題惠民消費券，依托云游齊魯、建行生活平臺，線上設立黃河大集文旅消費專區，展示展銷沿黃文旅產品。同時，鼓勵各市縣圍繞“黃河大集”，持續舉辦文化和旅游消費惠民活動，推出消費惠民措施，激活年節消費。

“黃河大集”即將開啟，發往全國各地的山東年貨已經備足，好看好玩又熱鬧的年俗活動翹首以待。過年就買山東貨！過年就來山東玩兒！

“黃河大集”，等著您來！

圖源：大眾日報客戶端

來源：山東宣傳

責任編輯：李賽男