在青島鄉村振興蓬勃發展的當下，萊西市馬連莊鎮利用當地自然資源、人文資源促進旅游產業的發展，增進當地村民收入。尤其隨著紅色馬連鄉村振興示范片區項目的啟動，紅色資源豐富，文化底蘊深厚的優勢逐漸彰顯。記者經過深入采訪紅色研學基地等案例，發現馬連莊鎮已初步形成了全域聯動的“紅綠融合”文旅發展模式，成為今年青島市文旅產業發展格局中的新氣象。
2022年中央一號文件首次發文明確提出以文化產業助力鄉村振興，這標志著鄉村振興進入到發揚、發展文化新階段，為文旅融合助力鄉村振興提出了高質量高內涵的發展要求。在此背景下，從青島市鄉村振興與文旅融合發展的態勢下分析，相較于即墨、西海岸等各區市涌現的文旅亮點，萊西農旅與文旅融合的鄉村振興模式彰顯創新意義，展現了青島市文旅融合助力鄉村振興的高品質成果，在業內樹立了新的引領標桿。
“紅色文旅”助力鄉村振興新氣象
以文化產業賦能鄉村振興，是時與勢的要求。2022年中央一號文件《中共中央國務院關于做好2022年全面推進鄉村振興重點工作的意見》提出“啟動實施文化產業賦能鄉村振興計劃”。
2022年3月21日，六部門聯合印發《關于推動文化產業賦能鄉村振興的意見》，明確提出以文化產業賦能鄉村振興，激發優秀傳統鄉土文化活力，促進一二三產業融合發展，助力實現鄉村全面振興。這是實施鄉村振興戰略四年來，首次發文明確提出以文化產業助力鄉村振興，是鄉村振興戰略取得階段性成果后，在新發展階段推進鄉村全方位、全領域、全過程高質量發展的新要求、新面向。
放眼全國，文旅融合是鄉村旅游可持續發展的助推器。文旅部《“十四五”文化和旅游發展規劃》中提到“利用鄉村文化傳統和資源，發展鄉村旅游”。記者在山東省、青島市“十四五”文旅發展規劃中，以及查找萊西市、馬連莊鎮“十四五”經濟社會發展規劃編制，也看到了“將引導農文旅產業的融合”作為重點推進工作。
“紅色馬連”引擎鄉村振興示范片區
走進萊西市馬連莊鎮東北部的洼子新村，“紅色馬連”鄉村振興示范片區項目的清晰愿景正在加速勾勒中：北起北山口自然村，南至河崖自然村，東達天山屯自然村，西抵展家自然村，總面積142.73平方公里，耕地面積7072公頃。因水系豐富，光照充足，土質豐盈，得天獨厚的地理環境，被稱之四季瓜果飄香的“膠東果園”。
記者采訪中獲悉，該項目以助力馬連莊紅色小鎮建設為目標，規劃以河崖村為核心區，打造“一山一水一紅心，一金一銀一紅村”總體空間布局。其中核心要素為——山：崤山；一水：河崖水庫及風棲河；紅心：膠東行政公署舊址；一金：黃金小道；一銀：北海銀行；紅村：河崖村。整體規劃體現了黑瓦青磚古意盎然的鄉村風貌線，展現著膠東革命紅色傳承的河景風光線，串聯起高端農業綠色崛起的農旅觀光線。
紅色馬連文旅景觀處處怡人
據萊西市馬連莊鎮主要負責人介紹，馬連莊鎮紅色資源豐富，文化底蘊深厚，被譽為“膠東支前司令部”——膠東行署舊址就坐落于此。馬連莊鎮秉承“紅色馬連，綠色崛起”的發展理念，以黨建引領為“紅色引擎”，激活綠色發展動能后，生態更美了，產業興盛了，百姓富裕了。片區內的紅色教育基地被山東省文化和旅游廳確定為山東省紅色研學基地，還獲得山東省黨史教育基地、青島市愛國主義教育基地、青島市中小學生研學旅行基地等稱號。
萊西市青年干部參觀位于馬連莊鎮河崖村的 “八路胡同”
“紅綠融合”嵌入經濟圈一體化
“紅色馬連”鄉村振興示范片區項目，由馬連莊鎮人民政府和鎮平臺公司共同實施，體現了萊西市馬連莊鎮“紅綠融合”發展的成果經驗，有助于融入膠東經濟圈一體化發展大局，打造鄉村振興典型示范區。
如何將紅色文旅與農旅的融合規劃打造，是通過該項目助力鄉村振興發展的關鍵性因素。
“紅色馬連”鄉村振興示范片區項目占位高，天時地利人和優勢凸顯。據馬連莊鎮黨委副書記、鎮長常興鋒介紹，“十四五”期間，馬連莊鎮圍繞打造全域生態旅游紅色小鎮的發展目標，將搶抓萊西位于膠東半島幾何中心的優勢，緊盯現代農業、紅色旅游、特色工業三大聚焦點，推動打造智慧之鎮、品質之鎮、幸福之鎮和開放之鎮。
在項目規劃的片區內，軍武河、鳳棲河將進行清淤改造，河岸做好綠化美化亮化、留足騎行漫步空間、打造紅色時光隧道，設置革命英雄雕像等。
馬連莊鎮紅色文旅與農旅的融合特質鮮明
據馬連莊鎮副鎮長紀偉剛介紹，明年還將對河崖村南至振華學校西側共3.2公里的農旅觀光線鋪設瀝青路，將河崖葡萄園、車厘子基地、草莓基地串聯成線，充分展現片區生態田園之美；完成核心區“北海銀行”舊址保護開發，黃金秘道等建設，加大片區招商引資力度。后年完成振華中學改造升級，建設高標準紅色研學中心，同時對紅色小鎮片區內農業園區進行適旅化和研學化改造，紅色文旅農旅資源串連較為密實，適宜發力“紅綠融合”先行區的發展先機。
當鄉村文旅激活城市新場景，投資3600余萬元從龍青高速出口至河崖村20余公里的紅色旅游大道，構建起以河崖為中心的1小時紅色文化經濟圈。配套建設集散服務區、紅色文化游覽區、黨建教育培訓區、精品民宿休閑區和農耕文化體驗區，觸達紅色引領的田園綜合體，成為馬連莊鎮“紅綠融合”開啟未來版圖的新樞紐。
萊西市青年干部參觀馬連莊鎮紅色教育基地
——【特別關注】——
發力國字號的“品質三農策源地”
值得一提的是，在馬連莊紅色小鎮的整體規劃中，規劃主體依托的洼子新村是行政村，尤其是近年來發展集體經濟，以“黨組織+公司+合作社、村集體+農戶”模式，整合鄉村振興等扶持資金600余萬元，建成了占地100余畝的遮雨棚式陽光玫瑰種植基地，發展梨、蘋果等4500余畝，村集體收入達50余萬元，這奠定了鄉村融合高質量發展的良好基礎。
據馬連莊鎮黨委宣傳統戰委員王東升介紹，項目按照規劃定位為“品質三農策源地”，堅持統籌推進“五個振興”，建成全國知名紅色文化教育研究基地、膠東半島周末休閑旅游目的地、全國高端高效果品生產示范區。
站在新時代發展定位，2022年青島以全域文旅推動鄉村振興正盎然起勢。
青島市委黨校、馬克思主義學院副教授冉文偉表示，馬連莊鎮以項目立區、項目強區為抓手，不斷強化有帶動力、輻射力的文旅重點項目在片區創建過程中的基礎性作用，值得關注。
篤定前行，馬連莊鎮多年來堅持挖掘當地特色資源，以紅色文化為主題，以青山綠水為本，以革命傳承為脈絡，以產業多元化為創新，不斷壯大特色產業，進一步推動鄉村振興與文旅融合發展，努力把文旅產業培育為鄉村振興戰略的支柱產業。
——【專家觀點】——
為全國樹立可推廣的改革試點經驗
有學者研究，當下文旅融合視角下鄉村振興存在城郊融合振興、特色開發振興、休閑農業振興與鄉村工業振興的典型模式。“紅色馬連”鄉村振興示范片區的項目規劃來看，是四種模式的優勢資源整合與提升。
比如：馬連莊鎮多年來持續培育打造的“紅色馬連”品牌，已具備培養鄉村文旅品牌產業鏈的市場潛質，可形成品牌產業鏈，這是鄉村旅游可持續發展的重要支撐。通過片區規劃，結合地區獨特的文化旅游資源，通過產業資源合理調整和空間布局，與農村三產發展相結合，不斷壯大特色產業，進一步推動鄉村振興與文旅融合發展，努力把文旅產業培育為鄉村振興戰略的支柱產業。
對此，青島市社科院研究員鄭國認為，馬連莊鎮作為“萊西經驗”的誕生地，應秉持求新求變，高度提煉發揚“紅色馬連”紅綠相融文旅發展模式，可為全國樹立可推廣、可復制樣板的改革試點經驗。
——【背景聚焦】——
紅色文旅融合共生鄉村振興
2004年，“紅色旅游”被正式提出。黨的十九大之后，紅色文化與旅游發展進入全方位發展階段，加快紅色文旅產業融合共生。紅色文化和旅游產品趨向多元化發展，“紅色旅游+”興起且愈演愈熱，紅色旅游人數送2010年的4.3億人上升到2017年的13.2億人。從2022年8月攜程最新發布的《2022年上半年紅色旅游大數據》，從紅色景區的游覽客群年齡看，紅色旅游用戶年齡主要以“80后”“90后”為主，逐漸成為紅色旅游的主力軍。
2021年3月，全國兩會指出要有效保護合理開發紅色旅游資源，發揮紅色文化賦能作用，加強紅色旅游業和其他產業的融合與創新，將紅色旅游推向了新的發展熱潮。
近年來，國家相關部門陸續出臺全國紅色旅游發展規劃綱要等文件，指導紅色文化和鄉村旅游融合發展在鄉村振興中發揮積極作用，涌現出了一批案例，比如：“浙南紅都”鄉村振興示范帶，探索出紅色文化與鄉村旅游協同發展的品牌建設路徑；韶山市作為全國首個紅色文化和鄉村旅游融合發展的示范片區，對國內紅色文旅發展發揮著示范性作用。
青島市各級政府高度重視紅色文化和紅色資源保護利用。青島市2021年正式成立紅色旅游協會，今年推出“建黨百年紅色旅游百條精品線路”，其中萊西市有八處紅色教育基地入選。2022年7月萊西市推出了紅色旅游線路，其中河崖紅色教育基地及周邊紅色景觀備受游客喜愛和追捧。
——【記者手記】——
蹚出紅色文旅賦能鄉村振興的高質量新路徑
探索以紅色文化傳承為動力源泉，毫無疑問，“紅色馬連”示范片區項目為研究青島地方性鄉村文旅振興提供了新視角。當地在發展特色農業的同時，不斷挖掘豐富的紅色文化資源，致力于打造“紅綠相間”的產業發展格局。
記者走訪中發現，馬連莊鎮不斷厚植“紅色文化”內涵，“紅色馬連”品牌效應已深入人心，“紅馬”精神正在綻放新的時代光芒。這顯示了馬連莊鎮以文化要素為整合的動力支撐模式作為強大的生產力，展現著鄉村魅力，調動文化主體的積極性，推動著產業融合，激發鄉村文化活力。
最新發布的《中國紅色旅游消費大數據報告（2021）》顯示，參與紅色旅游的00、90后、Z世代人群總數已經占比51%以上，紅色文旅呈現越來越年輕化趨勢。我國已建成了300家紅色旅游經典景區，亟需紅色經典IP為紅色旅游發展賦能。
大勢所趨，“紅色馬連”也亟需創新IP理念，以新穎的形式、豐富的知識元素和深度交互體驗實現鄉村文旅融合的文化價值溢出。借勢發展數字化紅色文旅產業，打造虛擬景區與體驗平臺，以全域沉浸式的紅色精神感召力、吸引力，助力鄉村振興文旅振興的全面推進。
青島財經日報/首頁新聞記者 姜姍
責任編輯：崔現香
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